Conținut Copycat: Instrumentele SEO ne-au adus aici, oamenii ne vor scoate afară

Asemănările dintre postările de blog care urmăresc aceleași cuvinte cheie sunt inevitabile – există un set de bază de informații pe care articolele trebuie să le acopere pentru a se potrivi cu intenția de căutare. Puțini agenți de marketing de conținut și-au propus vreodată să fure conținut, iar dacă conectați aceste articole imitatoare la un instrument de detectare a plagiatului precum Copyscape, sunt șanse să nu declanșeze alarme.

Dar aici este o problemă mai profundă.

În urmărirea traficului de căutare, companiile sunt somnambule în plagiatul intelectual. Se fixează pe instrumentele lor de cercetare a cuvintelor cheie și pe briefele SEO în detrimentul originalității și personalității. Ei organizează lucrările altora, în loc să le creeze pe a lor. Ei aleg să facă conținut mai lung, în loc să fie mai bun.

1. Conținutul SEO are nevoie de o atingere umană

Instrumente precum Clearscope, Ahrefs, Moz și SEMRush sunt mâna dreaptă a fiecărui agent de marketing de conținut și practicien SEO, dar problemele apar atunci când ne bazăm prea mult pe aceste instrumente.

Instrumentele SEO au la dispoziție un set de date foarte special: rezultatele căutării existente. Când intrarea lor constă în întregime din articole existente, nu ar trebui să fim surprinși când rezultatele lor arată ca acele articole. La urma urmei, acestea sunt concepute pentru a evidenția subiectele și cuvintele cheie comune între articolele de top (articolele A, B și C, mai jos) și să recomande o nouă structură a articolelor, care este o consolidare a tuturor celor trei (articolul ABC).

Când adoptăm recomandările lor cu ridicata, ajungem să creăm conținut imitator:

• Includem aceleași cuvinte cheie, antete și exemple „deoarece rezultatele căutării existente le includ” – chiar și atunci când nu au sens.
• Ne fixăm pe un scor SEO-man, în loc să verificăm conținutul pentru calitățile care contează cu adevărat, cum ar fi originalitatea, claritatea și interesul.
• Consolidăm ideile altora, în loc să le aducem la masă pe ale noastre.

Instrumentele SEO sunt extrem de utile, dar numai atunci când sunt folosite împreună cu creativitatea și facultățile critice ale unei ființe umane adevărate. Sunt utilizate cel mai bine pentru a evalua conținutul aflat în clasament în prezent și pentru a găsi modalități de a crea unghiuri noi și noi pe același subiect - potrivirea „lacunelor” neservite în intenția de căutare și răspunsul la întrebări pe care articolele curente nu le abordează.

În loc să colecăm conținut, putem crea ceva complet original. În loc să împachetăm articolele A, B și C într-un „Ghid final” leneș, putem crea ceva complet original, cu date noi sau o nouă perspectivă (articolul D).

2. Lungimea nu este singurul factor de diferențiere

Conținutul mai lung are în general performanțe mai bune – până la un punct. Astăzi, SERP-urile sunt atât de aglomerate cu articole de 10.000 de cuvinte încât conținutul de formă lungă nu mai este un factor de diferențiere eficient.

A existat o perioadă în care conținutul „zgârie-nori” – crearea unui articol mai lung și mai cuprinzător decât concurenții săi – era o joacă inteligentă. Era convenabil pentru cititor: în loc să facă clic pe o duzină de articole, puteau citi un singur ghid definitiv. A ajutat și la SEO, deoarece articolele mai lungi pot fi clasate pentru mai multe cuvinte cheie, pot genera mai mult trafic și deseori pot obține mai multe backlink-uri.

Dar conținutul de zgârie-nori nu mai este o tactică de nișă. Toată lumea o face. A devenit strategia de facto pentru eliminarea articolelor în vigoare și a creat o cursă a înarmărilor. În ultimii cinci ani, lungimea medie a postărilor pe blog a crescut cu 42%, de la 808 de cuvinte la 1.151 de cuvinte. Când concurezi numai pe lungime, articolele devin umflate și greoaie, iar cititorul este cel care pierde.

Sursa: Orbit Media

Lungimea este doar o modalitate de a concura cu conținutul existent. Probabil, este și cel mai rău. În schimb, alegeți o dimensiune mai bună de diferențiere:

• Date: la ce date unice aveți acces dvs. și numai dvs.? Statistici de utilizare a produsului, sondajul audienței dvs., cum doriți. Dacă compania dvs. nu are date de proprietate, există o meta-analiza unică a datelor existente pe care o puteți crea?
• Opinie: Dacă aveți o bună fundamentare într-un subiect, sunteți în poziție unică pentru a oferi o perspectivă contrariantă. Care „cele mai bune practici” sunt greșite? Ce greșeli întâmpinați de obicei? Ce se va schimba în anul următor?
• Experiență: Ce experiență trăită poți împărtăși pe o temă? Experiențele tale nu pot fi imitate de alți oameni — ancorarea articolului într-o poveste din lumea reală oferă o dimensiune nouă chiar și pentru cele mai obosite subiecte.
• Rețea: ce experiență trăită pot împărtăși oamenii din rețeaua dvs.? Dacă sunteți în rețea cu mărci și oameni bine-cunoscute, cu atât mai bine - aveți încorporată o distribuție suplimentară fără căutare.
• Expertiză: La ce ești deosebit de bun? Ce perspectivă „expert” puteți oferi pe care alți marketeri de conținut nu le pot oferi? Inspirați-vă de interesele personale, calificările și educația dvs.

În loc să se bazeze pe munca câștigată din greu a altor oameni, conținutul de căutare excelent aduce ceva nou pe masă — valorificând abilitățile și perspectivele pe care compania respectivă și numai compania respectivă le poate oferi.

3. Conținutul grozav necesită experimentare

Cea mai sigură modalitate de a clasifica un cuvânt cheie țintă este să copiați conținutul existent. La urma urmei, folosești un format dovedit. Articolul pe care îl emulați este deja clasat pentru cuvântul cheie țintă. În mod esențial însă, acest conținut „cu risc scăzut” oferă recompense scăzute.

Majoritatea conținutului SEO este o marfă. Oferă informații utile, dar este furnizat fără context sau perspectivă - arată și se simte ca orice alt articol de acolo. S-ar putea să se claseze pentru o mulțime de cuvinte cheie, dar la ce folosește dacă nimeni nu își amintește marca dvs. sau devine client?

În timp, situația pare mai sumbră. Pe măsură ce conținutul imitator devine mai puțin interesant și mai banal, devine un risc ridicat și o recompensă scăzută. Cititorii se plictisesc de același vechi format obosit. Odată, mărcile interesante devin din ce în ce mai omogene. Motoarele de căutare devin din ce în ce mai bune la extragerea de informații din articolele în stil „ghid final” și la apariția lor direct în rezultatele căutării, înăbușindu-vă traficul în acest proces.

Inversul se aplică noilor formate de conținut. Pe măsură ce SERP-urile devin saturate cu liste „7 moduri” și „ghiduri finale”, articolele originale, experimentale, sunt cele care ies în evidență din zgomot – cele care contestă status quo-ul și oferă perspective și experiențe unice pe care Google nu le poate transforma într-un fragment bogat. Cu fiecare articol copiat publicat, formatele noi devin mai puțin riscante și mai valoroase. În curând, ele vor fi singurul tip de conținut care merită al naibii.

Aceste articole sunt exemple perfecte. Fiecare companie și-a asumat un risc cu o poziție inedită asupra unui subiect bine purtat. În fiecare caz, a dat roade, generând sute de mii de vizite din căutarea organică, fără un zgârie-nori la vedere:

• Am analizat 752.626 de reclame Facebook și iată ce am învățat. AdEspresso a analizat trei sferturi de milion de reclame pe Facebook pentru a aduce date complet originale pe masă.
• De ce Trello nu a reușit să construiască o afacere de peste un miliard de dolari. Sfatul privind „creșterea afacerii” este de un ban pe duzină, dar Hiten Shah a ales să ofere o opinie contrariantă concentrată pe un singur studiu de caz – foarte tangibil.
• 3 greșeli pe care le faci cu ratele de creștere de la o lună la alta. Într-o mare de conținut „cum să” , Amplitude a reformulat subiectul ratelor de creștere lunară și lunară pentru a se concentra pe greșelile comune pe care le fac companiile.

Este ușor să presupunem că SERP-ul actual reprezintă cea mai bună strategie pentru a se potrivi cu intenția de căutare și pentru clasarea unui cuvânt cheie țintă. Nu este. Reprezintă cea mai bună strategie de până acum. Vederea unei căutări dominată de articole rotunjite ar putea însemna că rotunjirile sunt modalitatea optimă de a îndeplini intenția de căutare - poate însemna, de asemenea, că un tip de conținut mai bun pur și simplu nu a fost încercat.

Combaterea conținutului Copycat

Scrierea de conținut imitator aduce, în cel mai bun caz, mici îmbunătățiri față de rezultatele căutării existente. Nu adăugăm nimic nou, ci doar adunăm informațiile existente într-un singur loc. În calitate de marketeri de conținut, nu ar trebui să ne mulțumim cu asta.