EboneBellでLGBTQ女性のための革新的なメディア企業を成長させる

数週間前、文化、ニュース、イベントをカバーするLGBTQ女性コミュニティにサービスを提供することに専念しているメディア企業であるTaggマガジンの創設者兼編集長であるEboneBellにインタビューする機会がありました。
彼らは7年前に始まり、今日では印刷雑誌やオンライン版、ポッドキャスト、イベントを制作しています。
私たちは彼らのコミュニティに奉仕すること、全国の視聴者に拡大すること、彼らの視聴者を成長させ、引き付けるためにチャネルの適切な組み合わせを持つことの重要性について話しました。 また、ニュースレターや現金化などに関する彼らの経験についても話し合います。
以下のインタビューを聞くか、読み続けることができます！

まず、あなたの仕事とその始め方について少し教えてください。

私は2012年9月にTaggcommunicationという会社を立ち上げました。それがTaggマガジンを始めたきっかけです。 これは特に、LGBTQの女性コミュニティを対象とした印刷物およびWebサイトです。
私が周りを見回していたとき、他の競合他社やLGBTQのニュースソースを見ていたとき、私が見たのは男性、ゲイの男性だけでした。
だから私も自分たちのストーリーを共有する何かを始めたかったのです。 私はワシントンDCで地元で始めました。 最終的には、数年かそこら以内に、コンテンツをオンラインと2つのポッドキャストショーで分岐させることができました。 そして、それはTaggnationポッドキャストとLGBTQ音楽ポッドキャストショーであるHOMOGROUNDです。

視聴者のためにどのようなコンテンツを作成していますか？

私たちが始めたとき、私たちはそれをもう少しライフスタイルにしたいと思いました。 しかし、ご存知のように、物事は常に起こっています…そしてニュースと政治。
私たちの主な焦点はライフスタイルです。 そしてそれが意味するのは、私たちは人々をプロファイリングすることです。 たとえば、数回前の表紙で、政治家である3人のLGBTQ黒人女性を取り上げました。彼らは彼らの州で初めての女性です。
ですから、私たちはそのような話をしていることを確認したいので、人々は本当に力を与えられていると感じることができます。 私はいつも、人々が自分自身を代表しているのを見ることが重要だと言います。
地元の人の話をします。 たとえば、この最後の問題。 多くの場合、私たちが言うところの女性は、実際には女性的ではないように、男性的ですが、スーツを着たいと思っています。 個人的にメールが届きます。たとえば、結婚式のスーツはどこで買えますか？ または私はこの教会の機能を持っています、あるいはどんな場合でも。 そこで、LGBTQが所有する企業とアクセサリ、およびLGBTQフレンドリーな人々についての全機能シリーズを作成しました。
私たちは芸術と娯楽を行います。 旅行、セックス、人間関係。 そしてもちろん、コミュニティのメンバーにスポットライトを当てます。

今日の雑誌の大きさはどれくらいですか、そしてどのように、何人の人に届きますか？

私たちが始めたとき、私はいつも冗談を言って言います、私たちは小さなパンフレットのように見えました。 繰り返しになりますが、前述したように、私たちはローカルであったため、DC、メリーランド、バージニア、いわゆるDMVエリアにのみ分散していました。 しかし、それ以来、あなたが知っているように、私は印刷物の読者に関してはおそらく数千のような小さなリーチを持っていました。
私たちは7年間で約18,000人以上の読者に成長しました。 私たちの出版物はこの地域では無料ですが、人々は全国でも購読しているので、それは私たちの数を増やすのにも役立ちました。 当社のウェブサイトの表示は大幅に変更されました。 私たちのポッドキャストショーは数百人のリスナーから始まり、今ではエピソードの平均で3,500人から8,500人のリスナーがいます。
私たちの最初の問題は、文字通りどこからともなく始めたように、おそらくほんの数ページでした。 私はお金も夢もなしに走り始めました。 そして、私はいくつかの広告主を得ることができました、そして私がいくつかを言うとき、私は3つか4つのような少数を意味します！
私たちが本当に製品を持っていることに人々が気づき始めるとすぐに、私たちは印刷物の面で、読者の面で成長しました。 6,000人から現在は15,000人以上の購読者に成長したニュースレターがあります。 人々がコンテンツの重要性を理解してくれて本当に感謝しています。私たちは読者とリスナーに価値を付加しています。

過去数年間にあなたがこれほど速く成長し、これらの数字に成長することを可能にした重要な教訓は何でしたか？

まず第一に、あなたはそれを一人で行うことはできません。 起業家の旅に出たり、何かを始めたりするときに、誰かにアドバイスをする場合は、一人でやらないでください。
なぜなら、それは物事が、あなたが知っているように、ハードになり続け、あなたがゆっくりと成長し始める時だからです。 そして、私はややマイクロマネージャーになる傾向があります。 だから私はやっていた…すべて！ ご存知のとおり、最初の1年間、おそらくほぼ2年間、私は自分で雑誌を配布し、ワシントンDC、メリーランド、バージニアの3つの異なる州に行き、雑誌と集荷場所を降ろしましたが、それは実現不可能でした。 ！！
私はその事業に取り組まなければなりませんでした。 今日、私には素晴らしいチームがあり、代表団は素晴らしいものです。
あなたはただ良い才能を見つけます。 あなたはあなたと同じように興奮している人々を見つけます。 この会社が成功するのを見て、私たちがしていることの価値も見てください。 それはおそらく私が途方もなく成長することを可能にしたものです！
パーソナルアシスタントからソーシャルメディアディレクター、広告セールスディレクター、そしてもちろんライター、写真家、グラフィックデザイナーまで、あらゆるものが揃っています。
それはおそらく私たちの成長を助けた最大のことです。 情熱的な人々のチームを連れてくる-それはあなたにビジネスを構築する時間を与えます。

コンテンツの配信を拡大する上で、今日直面している主な課題は何ですか？

明らかに、すべてがオンラインで動いています。 多くの出版物を見てきましたが、特にLGBTQの出版物は締めくくられています。
ですから、私たちが時代に遅れずについていくこと、そして読者に遅れずについていくことを確認することが課題だと思います。
私たちの印刷物の出版物が非常に強力になり、成長していることは非常に幸運です。 しかし、誰もが私たちの印刷物を手に入れるわけではありません。 多くの人が私たちのウェブサイトにアクセスし、私たちのポッドキャストショーを聴いています。
では、他にどのように読者とリスナーを引き付ける必要があるのでしょうか。
また、読者とリスナーを結びつけるために、年間を通じてイベントを開催しています。
課題は、常に私たちが追いついていくことを確認することです。 時代とともに変化しないことは、絶対にビジネスキラーになる可能性があります。 私たちが次にやっていることの1つは、フィオナと一緒にNOWと呼ばれるビデオシリーズが出てくることです。
ですから、今は挑戦であるだけでなく、常に挑戦してきたと思いますし、今後もそうなると思います。 そして、それは必ずしも悪いことではありません。なぜなら、それが私たちの足を引っ張っていると思うからです。

現在の読者を引き付け、コンテンツに頻繁に戻ってくるために何をしていますか？

私たちは、複数のエンゲージメントの方法を検討するという本当に良い仕事をしていると思います。 Facebookに集中できないようにね。
すべてのプラットフォームで、読者とリスナーの好みを確認することに成功したと思います。
一部の記事は他の記事よりもヒットしました。 一部のエピソードは他のエピソードよりもヒットしました。 だから私たちはその情報を受け取り、たとえば、読者はInstagramで好きなもの、贈り物、手段などを受け取ります。 彼らはこのようなものが大好きです。 だから、それは彼らを従事させ続ける方法です。 または、人々はトップ10のスープ会社などのようなリストが大好きです。 そのコンテンツをさらに増やして、人々を非デジタルレベルの対面レベルでエンゲージメントさせましょう。
イベントを行います。 ですから、人々は気の合う人々に会いに来ることができます。 私たちは安全な空間を作り、それらのイベントにはまだ会社のブランドを持っています。
そして、Taggを知らないかもしれない人々は、今では知っています。 オンラインとオフラインで人々を引き付けることができるのは、まったく異なる方法です。

どうやってお金を稼ぐのか、もう少し教えていただけますか？ 持続可能なものを作るためにどのように取り組んでいますか？

私たちが持っているものはすべて現金化する必要があります。 はい、私たちは雑誌ですが、私たちはメディア企業です。
つまり、私たちは印刷を行い、デジタルを行い、ポッドキャストを行い、ビデオを行います。 ニュースレターがあります。
当社のウェブサイトおよび印刷物に広告主がいます。 ポッドキャストショーのスポンサーがあり、ニュースレターで宣伝する人もいます。
私はいつも考えています、次は何ですか？ ですから、明らかにビデオについては、スポンサーも探しています。 私たちが行う新しいことは何でも、最初に行うことは価値です。 私たちは常に読者のために価値を持ちたいと思っています。 それが私たちがエンゲージメントを維持する方法です。
しかし、ビジネスを続けるためには、明らかに収益が必要です。 ですから、私たちが下すすべての決定、私たちが行うすべてのこと、私たちは自分自身に問いかける必要があります、これからどのようにお金を稼ぐのですか？
次の質問は、それをどのように現金化するか、そして企業がLGBTQコミュニティに接続されていることをどのように確認するかです。 それが私たちの広告主とスポンサーにとっての価値だからです。
どのようにして企業に価値を付加し、読者とリスナーに価値を付加し、それでもコンテンツを提供し続けることができるようにそれからお金を稼ぐことができるようにするのですか。

あなたたちは地元のコミュニティに深く根ざしていますが、あなたは全国レベルでますます関連性が高まっていると言っています。 LGBTQコミュニティの国際的な情報源になるためにあなたが行っている仕事についてもう少し教えてください。

私たちが始めたとき、私たちは基本的にワシントンD Cに焦点を合わせていました、そしてそれから私たちは全国からの人々が訪れていることに気づき始めました。 私たちはDCに焦点を当てていましたが、お金を節約する方法やLGBTQのカップルとして旅行する方法など、誰にでも当てはまる常緑樹の記事がありました。
誰でも読むことができます。 ですから、それを見ると、そこに必要があることがはっきりとわかりました。
印刷は私がいる場所でうまく機能しているので、それを変更するつもりはありません。それは機能しており、ローカルで成長し続けたいからです。
しかし、誰でも見ることができるので、オンラインで物事を変えるのはとても簡単です。 それで、ブレインストーミングを始めました。 コンテンツをすべての人が利用できるようにするにはどうすればよいですか？
ウェブサイトにイベントセクションがあります。 女性は他の人と会うためにどこに行けばいいのか知りたがっているので、私たちのサイトで最も人気のあるページの1つです。 なぜなら、スペースがあまりないからです。 以前は、バージニア州メリーランド州のDCにありました。 今では全国のイベントをカバーするように変更されたので、主催者やプロモーターは誰でも私たちのウェブサイトに直接アクセスできます。
現在、全国からのコンテンツがあります。 オレゴン州ポートランドからニューヨーク、ワシントンDC、ロサンゼルスまでのイベント。 それらは私たちのイベントカレンダーにリストされており、人々を興奮させてサイトにアクセスさせます。
私たちは常にリソースを提供してきました。 そして、私がリソースと言うとき、サポートグループやLGBTQが教会を肯定するようなものです。 そこで、あなたの地域にあるLGBTQセンターが出会ったときにリストアップします。 そして、私たちは全国でそれを行うことにしました。
つまり、どこにいても、誰にでも付加価値を与えることでした。 そしてもちろん、内容も変わりました。 そこで、地元の女性にスポットライトを当てる代わりに、チームを外に出してもらいました。 全国から作家がいます。
全国に作家がいることのいいところは、耳を傾けていることだと思います。 私たちはここで私たちが知らないかもしれないことについて聞きます。 チームやスタッフを作るとき、それはあなたが到達しようとしている人々を絶対に反映するべきだと私は信じています。
つまり、私たちが全国的に成長した方法です。 それは本当に注意を払い、コンテンツ、イベント、リソースがすべての人に話されるようにすることでした。

最近ニュースレターを追加したとのことですが、ニュースレターはある種の復活を遂げているようです。 彼らは新しいメディアブランドのための信じられないほどのプラットフォームになりつつあります。 その周りの戦略、どのように始めたのか、そしてそれが将来どのように進化していくのかについてもう少し教えてください。

リストを増やすのに少し時間がかかりました。 しかし、私は常に、人の受信トレイに表示できることは、その人に直接会うことなく従事するための優れた方法であると感じてきました。
人々が何を望んでいるのかわからなかったので、物事はトリッキーでした。 ですから、人々が何を開いているのかを知るのに、おそらく1、2年かかりました。 私たちが使用できるキャッチーな主題は何ですか？ ニュースレター内でクリックしている人は何ですか？
分析はとても重要です。 アナリティクスを使用して収益化する方法もあるからです。 そして、それは私たちが今いるようなものであり、人々が関与し、人々がより多くサインアップするのを見ています。 しかし、今、私たちはどのようにデータを使用するのでしょうか？
したがって、現在私たちが注目しているのは、セグメント化の重要性です。 ニュースレターのパーソナライズはますます人気が高まっていると思います。
私たちは、忠実なオープナーが誰であるか、そして彼らとどのように関わるかを見たいと思っています。なぜなら、彼らとの関わり方は少し違うはずだからです。
注目すればニュースレターで大成功できる気がします。 人々がクリックしているもの、件名で開いている人々、あなたは人々が開くために働く必要があります。
ニュースレターで多くの成功を収めることができます。明らかに、広告主に50％の開封率があることを伝えることができるのは非常に大きなことです。 それは巨大です。 そして私たちにとって、それは私たちがいる場所のようなものです。
私たちは素晴らしい場所にいます。 私は常に、どうすればもっと多くのことができるかを理解しようとしています。 そして、それはまさに私たちがこのニュースレターでいるところです。

ソーシャルメディアを使って、人々があなた、あなたのチーム、あなたの作家、そして彼らの間でさらに多くのつながりを築いたり、交流する機会を作ったりするために何かしていることはありますか？

ソーシャルメディアに関しては、創造性を発揮するよう努めています。 それは巨大です。 Facebookは巨大です。
Instagramは巨大です。
私たちは私たちが持っている素晴らしいコンテンツを見せたいと思っています、そして私たちは人々にそれをクリックして私たちのウェブサイト上の私たちの記事を読んでもらいたいです。 それは基本的なことですが、私たちは本当に人々を魅了するものを見てきました。 私たちはもっとやろうとしています。 記事を投稿するだけではありません。
コンテストは巨大です。 人々がコメントする限り、私たちは多くのエンゲージメントを獲得し、それから彼らはそれについてお互いにコメントします。 私は私たちの読者がお互いに従事するのを見るのが大好きです。
Facebookで質問したり、世論調査を行ったりするだけでも、その役割があなたにどれほどのエンゲージメントを与えるかは驚くべきことです。
私たちはすべてを行い、人々がTシャツを獲得できる他のコンテストを行いました。 写真をお願いしたり、進取の気性のある女性を推薦したりします。 私は本当にそれはあなたがソーシャルメディアで人々をどのように関与させるかについてだと思います。
私たちは皆、ただ楽しいだけの無知なことを感謝できると思います。 あなたはただ楽しみたいだけで、他の人と話をしたい、そして面白いキャプションを見つけたいので、Taggの無料サブスクリプションを獲得することができます。
私たちは常にカーブボールの先を行き、人々が何に向かって重力をかけているのかを理解しようとしています。
Tagg奨学金基金があります。 「100以上のいいねを獲得すれば、この組織は私たちの奨学金に100ドルを寄付できるようになります」のようなことをすれば。 人々は自分が何かの一部であるように感じたいと思っています。

あなたは奨学金について言及しました。 この取り組みについて詳しく教えてください。

私たちのTagg奨学金基金は2年前に創設されたものであり、特に私たちのコミュニティにとってのチャンスです。
色の若いクィアの女性に大学教育へのアクセスを与えること。 本質的に。 卒業率やLGBTQの若者まで大学に通っている人の数を調べましたが、黒人と茶色のクィアの学生の数は非常に少ないです。 特に女性。
そして、LGBTQの女性誌として、私は私たちがコミュニティに還元していることを確認したかったのです。
どれだけ調達できるかに応じて、若い女性に1〜2の奨学金を提供し、コミュニティの将来のリーダーになる可能性があることを知っている女性に力を与えます。
昨年はアヤナマーサーがいました。 彼女は若い学生です。 彼女はSTEMの分野に非常に情熱的であり、知らない人にとっては、STEMで色の女性を見ることはほとんどありません。 ですから、それに情熱を持っている若い女性に力を与えることはとても重要です。 彼女は今年私たちの奨学金を受け取った人の一人で、今はフロリダの大学に通っています。

本日は、ご経験をお聞かせいただきありがとうございます。 人々はどこであなたとあなたがしている仕事についてもっと知ることができますか？

Taggマガジンについて話してきました。 これに興味がある場合は、当社のWebサイトに直接アクセスするか、ソーシャルメディアプラットフォームでTaggを検索してください。
私たちと私、エボーン・ベルをフォローしてください。
FacebookのTwitterでお話ししたいと思います。 私はいつも他のビジネスの専門家から聞いたり聞いたりするのが好きなので、遠慮なく連絡してください。