วิธีชนะการค้นหาด้วย SEMrush: การสัมมนาผ่านเว็บ [วิดีโอ + การถอดเสียง]

สวัสดีทุกคนและยินดีต้อนรับสู่ Linkarati ก่อน! วันนี้ผมจะขอเสนอวิธีใหม่ในการเพลิดเพลินกับ #P1Pwebinars ที่ยอดเยี่ยมของเรา

เมื่อวันที่ 7 มิถุนายน 2018 เราร่วมมือกับ SEMrush เพื่อจัดทำการสัมมนาผ่านเว็บร่วมกัน การสัมมนาผ่านเว็บให้ข้อมูลแนะนำแบบสดเกี่ยวกับกระบวนการที่เราใช้ที่ Page One Power เพื่อช่วยให้ลูกค้าของเราชนะในการค้นหา ผู้เข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บนี้คือ:

• Jordan Yocum - ผู้ประสานงานหลัก, Page One Power
• Ashley Ward - นักยุทธศาสตร์การตลาดดิจิทัล SEMrush
• คอรี คอลลินส์ - การพัฒนากลยุทธ์ พลังหน้าหนึ่ง
• Nick Katseanes - ผู้จัดการโครงการ Page One Power

คุณสามารถรับชมการบันทึกการสัมมนาทางเว็บได้ที่ด้านล่างนี้!

หากวิดีโอไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการ ให้ตรวจสอบการถอดเสียงเป็นคำวิดีโอแบบเต็มด้านล่าง

ทรานสคริปต์การสัมมนาผ่านเว็บ

จอร์แดน: เป็น อย่างไรบ้าง ทุกคนยินดีต้อนรับสู่การสัมมนาผ่านเว็บ Page One Power อีกครั้ง ฉันคือโฮสต์ของคุณ Jordan Yocum พร้อม Page One Power ฉันเป็นผู้ประสานงานหลักที่นี่ และสิ่งที่เรากำลังจะพูดถึงในวันนี้คือ เรากำลังจะทำการแนะนำแบบสดกับ SEMrush และสิ่งที่เรากำลังจะพูดถึงคือการแสดงให้เห็นถึงบทบาทของเนื้อหาใน SEO และโดยเฉพาะอย่างยิ่งวิธีการระบุหน้าเว็บที่เราสามารถสร้างลิงก์ไปยังเนื้อหาที่เราสามารถสร้างลิงก์ได้

ดังนั้น ก่อนที่เราจะพูดถึงเรื่องนี้ สิ่งที่เรากำลังทำกับการสัมมนาผ่านเว็บของเราตอนนี้ สำหรับบรรดาของคุณที่เข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บของเราเป็นประจำ เราจะเว้นระยะห่างเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย และสิ่งที่เรากำลังทำก็คือเรากำลังทำอยู่ การสัมมนาผ่านเว็บทุกไตรมาสเพื่อสะท้อนถึงหัวข้อเดียวกันกับที่เรากำลังพูดถึงในนิตยสาร SEO เล่มใหม่ของเราที่เปิดตัวด้วยชื่อ PAGES

ดังนั้นหากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมอีกเล็กน้อยเกี่ยวกับเรื่องนี้ คุณสามารถไปที่ pagesSEOmagazine.com ซึ่งเป็นนิตยสารฟรีที่เราจัดทำขึ้นที่ Page One Power งั้นก็กระโดดเข้าไปในโฮสต์ของเราที่นี่

แนะนำวิทยากร

ฉันเชื่อว่าเรากำลังดูสไลด์ของ Google เพียงเพราะเรากำลังจะทำการแนะนำแบบสด

สิ่งที่เราได้รับคือ Nick Katseanes หนึ่งในผู้จัดการโครงการที่ Page One Power พูดว่า เฮ้ Nick!

Nick: เฮ้ เป็นไงบ้างทุกคน!

เจ: แล้วเราก็มีคอรี คอลลินส์ที่เขาทำงานในทีมพัฒนากลยุทธ์ของเรา เป็นเพียงแค่กูรูด้านการค้นหาทุกสิ่ง Cory เป็นยังไง?

Cory: ดี ดีที่ได้มาอยู่ที่นี่!

J: และเรามี Ashley Ward จาก SEMrush เธอเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาและกูรูด้านโซเชียลมีเดียที่มาร่วมงานกับเราวันนี้ แอชลีย์ เป็นยังไง?

Ashley: ดี - ขอบคุณมากที่มีฉัน!

เจ: แน่นอน เอาล่ะ เอาล่ะ ไปลุยกันเลย Cory เราทำอะไรกัน?

การใช้ SEMrush สำหรับการวิจัยคำหลัก

ซี : ก็ได้ ดังนั้น สิ่งที่เราทำในวันนี้คือบทแนะนำแบบสดเกี่ยวกับวิธีที่เราใช้ SEMrush ที่ Page One Power เพื่อช่วยให้ลูกค้าของเราได้รับชัยชนะในการค้นหาโดยทั่วไป ซึ่งเป็นเรื่องใหญ่ที่จะพูด ผมจะพูดถึงสิ่งที่เราดูเมื่อเราพูดถึงเรื่องนั้น เราหมายถึงอะไรเมื่อเราพูดว่า "ชนะในการค้นหา"?

โดยพื้นฐานแล้วเราใช้ SEMrush เพื่อทำการวิจัยคำหลักในขั้นต้นสำหรับลูกค้า เราช่วยให้พวกเขาระบุได้ว่าแนวการค้นหาที่แข่งขันกันมีลักษณะอย่างไรและคำหลักประเภทใดมีความสำคัญต่อพวกเขา เว็บไซต์ของพวกเขามีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรและคู่แข่งของพวกเขามีผลงานเป็นอย่างไร?

เราใช้ SEMrush เพื่อระบุว่าเนื้อหาประเภทใดที่ดึงดูดการเข้าชมคู่แข่งได้มากที่สุด จากนั้นเราจะเจาะลึกเข้าไปจากที่นั่น

ดังนั้น แทนที่จะพูดทฤษฎีมากเกินไป ฉันคิดว่าสิ่งที่สนุกที่สุดที่ต้องทำในวันนี้คือการดูตัวอย่างจริง

ตัวอย่างสดของเราจะเป็นลูกค้าเกี่ยวกับการผลิตเบียร์ตามทฤษฎี ลูกค้าที่ขายอุปกรณ์การผลิตเบียร์ อธิบายวิธีการต้มเบียร์ที่บ้าน และเรื่องสนุกๆ แบบนั้น

J: เป็นที่ นิยมทางตะวันตกเฉียงเหนือของที่นี่

C: แน่นอน จริงๆ แล้วฉันเคยดื่มเบียร์กับพ่อมาก่อนแล้ว แต่ฉันไม่เคยทำการวิจัยคีย์เวิร์ดสำหรับลูกค้ามาก่อนเลย ดังนั้นฉันจึงคิดว่ามันน่าจะเป็นตัวอย่างที่สนุก เพียงแค่ใช้ข้อมูล SEMrush จริง

ดังนั้นฉันจะกระโดดตรงเข้าไป

ดังนั้นสิ่งแรกที่เราทำที่ Page One Power เมื่อเราดูลูกค้าคือโดยพื้นฐานแล้วเราจะนำคำศัพท์หลักของพวกเขามาไว้ใน SEMrush และเรามาถึงสิ่งนี้ที่เรียกว่า "การจับคู่วลี" และโดยพื้นฐานแล้วจะบอกเราว่าคำศัพท์ประเภทใดที่ตรงกับคำที่ลูกค้าของเราใช้

สำหรับลูกค้าการผลิตเบียร์ตามทฤษฎีของเรา ฉันได้ใส่คำสำคัญ [การกลั่นเบียร์] ลงใน SEMrush และจะพาฉันตรงไปยังหน้านี้ ซึ่งเป็นการทำงานแบบวลี แอชลีย์คุณต้องการเพิ่มอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่?

ตอบ: สิ่งที่ควรทราบเกี่ยวกับ CPC ดังนั้นการสามารถดูราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยรวมถึงการแข่งขันเพื่อดูว่าพวกเขาจ่ายอะไรให้กับผู้ชมเหล่านี้ด้วย

C: ใช่แน่นอน และนั่นเป็นสิ่งที่เราต้องคำนึงถึงอยู่เสมอ เพราะลูกค้ามักจะผลักดันเราในเรื่อง ROI และคุณค่าของคำหลักที่มีมูลค่าของปริมาณการค้นหา และสิ่งหนึ่งที่เราสามารถเชื่อมโยงโดยตรงคือ “เฮ้ ถ้าคุณจ่ายสำหรับสิ่งนี้ คำหลักที่จะจัดอันดับสำหรับคำหลักนี้คือจำนวนเงินที่คุณจะจ่ายต่อคลิก" ซึ่งเป็นสิ่งที่ค่อนข้างทรงพลังที่จะพูด

ตอบ: บ่อยครั้งและบ่อยครั้งที่ลูกค้าไม่รู้จริงๆ ว่าควรตั้งงบประมาณไว้เท่าไหร่และเท่าไหร่จึงเหมาะสม ดังนั้นเมื่อสามารถเห็นได้ว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่ รวมถึงค่าใช้จ่ายเฉลี่ยที่จะช่วยให้คุณประเมินได้ดี มีงบประมาณที่สามารถแข่งขันได้และไม่เพียงแค่โยนงบประมาณออกไป

C: แน่นอน สิ่งแรกที่ฉันทำเมื่อฉันมีลูกค้าคือ ดูว่าพวกเขากำลังดำเนินการอยู่อย่างไร เนื่องจากเรากำลังดูลูกค้าตามทฤษฎี เราจะดูที่พื้นที่ผลิตเบียร์ และอย่างแรกเลย ที่ฉันทำคือฉันดูว่าคำหลักประเภทใดที่มีอยู่ในพื้นที่นี้ การผลิตเบียร์ ตรงนี้คือการนั่งที่โดยพื้นฐานแล้วคำนำหน้าของเราถูกต้อง คำหลักตามทฤษฎีของเราอยู่ที่ 6,600 ซึ่งส่วนใหญ่เป็นปริมาณการค้นหา

สิ่งที่ฉันชอบทำในพื้นที่นี้คือดูว่าคำที่ให้ข้อมูลประเภทใดที่มีการค้นหาร่วมกับสิ่งนั้น เราเห็นว่าวัสดุอุปกรณ์ ราคา ทั้งหมดอยู่ในระดับเดียวกับที่เราคาดหวัง

แต่ [home brewing] เป็นคีย์เวิร์ดสำคัญที่เราเห็นในที่นี้คือ [home brew beer], [how to brew beer] เป็นข้อมูลที่ชัดเจน และนั่นคือสิ่งที่เราดูบ่อยมากเมื่อเราติดต่อกับลูกค้าเป็นข้อมูลประเภทใด เงื่อนไขที่มีอยู่ เนื่องจากลูกค้ามาหาเราและพวกเขาพูดว่า "ฉันมีบริการหรือผลิตภัณฑ์เหล่านี้หรือนี่คือหน้าธุรกิจหลักของฉันที่ฉันได้รับ Conversion ช่วยฉันปรับปรุง"

และนั่นคือสิ่งที่เราต้องการทำที่ Page One Power เพื่อช่วยให้พวกเขาปรับปรุงหน้าการแปลงหลักของพวกเขา แต่เพื่อให้ได้รับชัยชนะในการค้นหา คุณต้องคิดถึงการค้นหาแบบองค์รวม และช่องค้นหาจำนวนมากประกอบด้วยคำที่ให้ข้อมูล การค้นหาเป็นพอร์ทัลรวบรวมข้อมูลหลัก

ดังนั้น การช่วยให้ลูกค้าระบุคำที่ให้ข้อมูลซึ่งพวกเขาพลาดไปจึงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างเนื้อหาและลิงก์ที่ปลอดภัยกลับมายังไซต์ของพวกเขา ซึ่งถือเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการเอาชนะใจลูกค้าในการค้นหา

การสร้างเนื้อหาสำหรับแต่ละขั้นตอนของการเดินทางของผู้ซื้อ

N: ดังนั้นฉันจึงสามารถเข้าร่วมได้ในหลายโครงการที่ฉันจัดการ ฉันหมายความว่าเรามีแค่นั้น ลูกค้าของเราเข้ามาและให้ความสำคัญกับคีย์เวิร์ดหลักนั้น ตัวทำเงินสำหรับพวกเขา และพยายามจัดอันดับหน้านั้นและคีย์เวิร์ดเฉพาะนั้น

แต่ในอีคอมเมิร์ซหลายๆ แห่ง คุณรู้ว่าตอนนี้ฉันอยู่ที่ชิคาโกที่งานประชุม IRCE ฉันได้สนทนาเกี่ยวกับไซต์อีคอมเมิร์ซในช่วงสองสามวันที่ผ่านมานี้ และวิธีที่พวกเขาสามารถเอาชนะการค้นหาเมื่อคุณแข่งขันกับ Amazon รู้จักผู้เล่นรายใหญ่ทั้งหมดสำหรับคำหลักเฉพาะของผลิตภัณฑ์นั้น

หลายครั้งที่คุณเห็นว่ามีเนื้อหาที่ให้ข้อมูลไม่มากนักบนไซต์ของพวกเขา และพวกเขาก็ขาดชิ้นส่วนที่ขาดหายไปนั้นและกำลังพยายามนำลูกค้าผ่านเส้นทางของผู้ซื้อจากด้านบนและด้านล่าง ด้านบนของกระบวนการคือที่ที่มีเนื้อหาข้อมูลที่เป็นประโยชน์ที่ดีและนั่นคือวิธีที่คุณควรพยายามสร้างอิทธิพลต่อคำหลักของคุณ

C: แน่นอน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเรา เราทำการสร้างลิงก์เป็นจำนวนมาก นั่นคือจุดสนใจหลักของเราที่นี่ในฐานะองค์กร SEO และผิดปกติมากที่เราสร้างลิงก์โดยตรงไปยังหน้า Conversion หลักของลูกค้าของเรา เว้นแต่จะเป็นบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใครจริงๆ ที่พวกเขาเสนอให้ผู้คนกำลังพูดถึงหรือให้บริการคุณค่าที่ไม่เหมือนใครสำหรับผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง เป็นการยากที่จะโปรโมตและรับลิงก์บรรณาธิการที่แท้จริงกลับไปยังหน้าการแปลง

แต่ประเภทของหน้าเว็บที่เราสามารถโปรโมตสำหรับลิงก์ได้คือหน้าข้อมูลประเภทเหล่านี้ และเมื่อเราโยน like[beer brewing], how to brew beer จะอยู่ที่ด้านบนขวาซึ่งเป็นคำที่ให้ข้อมูล มีเบียร์เบียร์ของคุณเอง กระบวนการกลั่นเบียร์ เช่นเดียวกับการดูคำหลักเหล่านี้ เราสามารถบอกได้ว่ามีการค้นหาข้อมูลชิ้นใหญ่เกิดขึ้นที่นี่ว่าหากลูกค้าตามทฤษฎีของเรามุ่งเน้นเฉพาะการขายชุดอุปกรณ์ เสบียง อุปกรณ์ พวกเขาพลาดการค้นหาทั้งหมด .

ค้นหาคู่แข่งวิเคราะห์ด้วย SEMrush

ที่จริงแล้วเรามาดูที่ไม่ระบุตัวตนที่นี่ [การผลิตเบียร์] SERP และด้านบนสุดเราจะเห็น Northernbrewer.com ใช่ไหม และพวกเขามีการจัดอันดับหน้าอะไร? มันคือวิธีการชงเบียร์ที่ถูกต้อง ไม่ใช่หน้าแรกของพวกเขา และเราจะเห็นว่าพวกเขากำลังจ่ายเงิน PPC ที่นี่ ดังนั้นคุณจึงมีอันดับหน้าแรกของพวกเขา แต่เป็นเพจออร์แกนิกที่จัดอันดับสำหรับคำนั้นจริงๆ

มีหน้าเกี่ยวกับวิธีการกลั่นเบียร์จริง ๆ เป็นแนวทางที่ถูกต้อง ดังนั้นนี่คือหน้าข้อมูลซึ่งอีกครั้งหากลูกค้าของเราต้องการไปหลังจากหัวข้อหลักของการผลิตเบียร์ และพวกเขาไม่มีหน้าข้อมูลเองถ้าพวกเขาไม่ มีแนวทางการชงเบียร์ก็อาจจะไม่สามารถติดอันดับในเทอมนี้ได้ อย่างน้อยก็ไม่ได้อยู่ที่ด้านบนสุดของการค้นหา

ดังนั้นสิ่งหนึ่งที่ฉันชอบทำกับ SEMrush คือโดยพื้นฐานแล้วหลังจากที่ฉันทำตามขั้นตอนนี้แล้วและดูว่าใครอยู่ในอันดับที่ฉันชอบไปที่ SEMrush แล้วโยนทิ้งทันที อืม เราเห็น Northern Brewers ที่นี่ เราเห็น Howtobrew.com, Midwestsupplies.com สิ่งหนึ่งที่ฉันชอบทำคือเข้าไปที่ SEMrush โดยตรงและดูเว็บไซต์เหล่านี้ที่มีการจัดอันดับ

ดังนั้นฉันจึงใส่ Northernbrewers.com ลงใน SEMrush เราอยู่ภายใต้แท็บการวิจัยแบบออร์แกนิกที่นี่ และคุณสามารถเห็นได้ทันทีว่า SEMrush กรอกข้อมูลและจัดเรียงตามปริมาณการใช้งานในคอลัมน์นี้ คำหลักใดที่ดึงดูดการเข้าชมมากที่สุด ไซต์และเรามีกราฟที่ยอดเยี่ยมซึ่งแสดงแนวโน้มของการเข้าชมในช่วงเวลาหนึ่ง มีคำหลักกี่คำที่จัดอันดับ การเข้าชมนั้นขับเคลื่อนได้มากเพียงใด และการเข้าชมนั้นมีมูลค่าเท่าใด

ฉันชอบมาที่นี่ และหมายความว่าคุณสามารถเห็นได้ทันทีว่า [kit] เป็นคำศัพท์ที่สำคัญยิ่งสำหรับพวกเขา คำศัพท์ของแบรนด์ของพวกเขาก็ใหญ่เช่นกัน [ชุดอุปกรณ์ทำไวน์] เป็นสิ่งที่น่าสนใจที่ฉันอาจจะพูดคุยกับลูกค้าตามทฤษฎีของฉันและพูดว่า “เฮ้ ฉันรู้ว่าคุณทำเบียร์และคุณโฟกัสที่เบียร์ แต่ฉันเห็นว่าไวน์เป็น พื้นที่สำคัญภายในคู่แข่งเช่นกัน คุณเสนอบริการเหล่านั้นหรือคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นั้นหรือไม่"

A: โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับมันสูงมาก และถ้าคุณเคยต้องการที่จะเห็นสิ่งที่คำเหล่านี้เป็นสิ่งที่ดูเหมือนว่าคุณสามารถไปตลอดทางไปยัง SERP และคลิกนั้นและดูดังนั้นถ้าคุณต้องการมากขึ้น แนวคิดทั่วไปและประเภทที่ต้องการแสดงสิ่งนี้ต่อลูกค้าของคุณ แน่นอนว่าทรงพลังกว่ามาก มองเห็นได้ง่ายกว่ามาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพูดถึง "เฮ้ คุณควรเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่"

C: ใช่แน่นอน และเราจะเห็นว่ามีคู่แข่งโดยตรงใน Homebrew.com, Northern Brewer อยู่ที่ Homebrewing.org อันดับต้น ๆ

นี่เป็นวิธีหนึ่งในการดู แน่นอนว่านี่เป็นเพียงคำหลักทั้งหมด แยกตามหรือจัดเรียงตามปริมาณการใช้งาน ขณะนี้มีตัวกรองนับล้านที่คุณสามารถใส่ที่นี่ คุณสามารถพูดได้ว่าฉันต้องการดูเฉพาะคำหลักที่เฉพาะเจาะจง ฉันชอบคุณลักษณะของคุณจริงๆ ที่เราสามารถดูได้จึงมีโฟลเดอร์ย่อยทั้งหมดที่นี่ที่เรียกว่าการต้มเบียร์และ ดังนั้นเราจึงสามารถเปลี่ยนสิ่งนี้เป็น URL จากนั้นจึงประกอบด้วย และจากนั้นโฟลเดอร์ย่อยนั้น เพื่อสร้างเบียร์ถ้าเราต้องการดูสิ่งนั้น

อีกสิ่งหนึ่งที่ฉันชอบทำเป็นอย่างแรกคือเพียงแค่ไปที่แท็บหน้าและ SEMrush จัดระเบียบ URL ของคู่แข่งของเราโดยพื้นฐานแล้วตามจำนวนการเข้าชมที่พวกเขาเชื่อว่าหน้านั้นมีส่วนสำคัญต่อเว็บไซต์ของคู่แข่งทั้งหมดของเรา ทันทีที่เราสามารถเห็นหน้าออร์แกนิกที่สำคัญที่สุดในไซต์ของพวกเขา หน้าสำหรับการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่ฉันควรจะพูด

ตอบ: สิ่งที่น่าสนใจเพราะถ้าคุณเพิ่งเลิกใช้คีย์เวิร์ดเดิมและเมื่อคุณพบคีย์เวิร์ดในตอนแรก คุณอาจพบว่าหน้าวิธีการของพวกเขาเป็นหน้าที่แข่งขันกันมากที่สุดและได้รับความนิยมมากที่สุดและทำแคมเปญเนื้อหาทั้งหมด ชนิดของการแข่งขันที่ ในขณะที่เมื่อคุณดูจริงๆ ว่าหน้านั้นคืออะไร มันไม่ใช่ ไม่มีอะไรใกล้ด้านบนเลย มันเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของพวกเขามากกว่า

C: แน่นอนและในขณะที่เรามองผ่านที่นี่ และอีกครั้ง นี่เป็นเพียงการวิจัยแบบออร์แกนิกและบนแท็บหน้า ในขณะที่เรามองผ่านที่นี่ เราสามารถมองเห็นได้ว่าหน้าใดคือชุดอุปกรณ์ที่เหมาะสม และอุปกรณ์ และนี่คือชุดเริ่มต้นสำหรับการผลิตไวน์ที่เรา กำลังพูดถึงและเราสามารถเห็นได้ที่นี่ว่านี่คือแนวทางที่ถูกต้อง

ดังนั้นหากเราต้องการดูอีกครั้ง เราก็สามารถเปิดมันออกมาได้ และเราสามารถไปข้างหน้าและคลิกที่ลิงค์นี้ที่นี่ และมันจะนำเราไปสู่ข้อมูลเฉพาะสำหรับสิ่งนั้น แล้วเก็บสิ่งนี้ไว้ที่นี่และดูว่าคำหลักนั้นคืออะไร จัดอันดับหน้าจริงสำหรับ.

จากนั้นเราก็สามารถเห็นคำหลักทั้งหมดที่นำการเข้าชมมาที่หน้านั้น และตอนนี้อีกครั้ง นี่คือการสนทนาที่ฉันจะมีกับลูกค้าโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขาเป็นลูกค้าในการผลิตเบียร์ และพวกเขาไม่มีคำแนะนำ ไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับไซต์ของพวกเขาว่าอย่างไร ในการชงเบียร์เป็นครั้งแรกของคุณหรือมีคู่มือการกลั่นเบียร์ ฉันจะบอกว่าคุณรู้หรือไม่ว่าคุณรู้ว่าคู่แข่งของคุณชนะในการค้นหา quote-unquote โดยพื้นฐานแล้วโดยการสร้างหน้าข้อมูลที่อนุญาตให้พวกเขาจับคำเหล่านี้ทั้งหมดที่คุณอาจเป็น ไม่มีข้อกำหนดเหล่านี้ทั้งหมดที่นี่ และเราจะเห็นว่ามีปริมาณการค้นหาจำนวนมากที่นี่ และพวกมันอยู่ในอันดับที่ดีมากสำหรับคำเหล่านี้

การวิเคราะห์คู่แข่งหลายรายด้วย Pivot Tables

นั่นคือวิธีพื้นฐานที่ฉันมองไปที่คู่แข่งรายหนึ่ง เราสามารถผ่านมันไปได้ไม่น้อยและมีคู่แข่งให้มองอยู่เสมอ แต่สิ่งหนึ่งที่ฉันชอบทำจริงๆ เช่นกันคือนำข้อมูลนี้ไปไว้ใน Excel

และวิธีที่เราทำคือ ไปที่นี่ และเราส่งออกข้อมูลทั้งหมด จากนั้นคุณเพียงแค่คลิก จึงมีคำหลัก 43,000 คำ ซึ่งเยอะมาก แต่ก็ไม่เกินที่ Excel สามารถจัดการได้อย่างแน่นอน ดังนั้นคุณก็แค่บันทึกไว้ และฉันได้ดำเนินการดาวน์โหลดข้อมูลนั้นล่วงหน้าที่นี่แล้ว

และนี่คือสิ่งที่ดูเหมือน ฉันให้สีมันที่นี่ แต่อย่างอื่นนี่คือสิ่งที่ดูเหมือนเมื่อคุณส่งออกข้อมูลนั้นออกจาก SEMrush และตอนนี้มีตัวกรองมากมายที่เราสามารถทำได้ใน Excel แต่สิ่งที่ฉันชอบทำคือตารางเดือย และคุณเพียงแค่ไฮไลต์ทั้งหมด คลิกแทรกตารางสาระสำคัญแล้วคลิกตกลง จากนั้นคุณสร้างตารางสาระสำคัญของคุณออกมา และสิ่งที่ดูเหมือนปกติคือฉันใส่ URL ไว้ใต้แถว แล้วตามด้วยคำหลักด้านล่าง จากนั้นจึงรวมปริมาณการค้นหา ผลรวมของตำแหน่งเฉลี่ยการเข้าชม และจำนวนคำหลัก ยอดคงเหลือและมูลค่า ตอนนี้ฉันรู้แล้วว่าฉันกำลังพูดถึงเรื่องนี้อย่างรวดเร็ว แต่ ฉันอยากจะบอกว่าจะมีโพสต์ปรากฏขึ้นบน Page One Power ที่อธิบายทีละขั้นตอนนี้

ดังนั้นหากคุณกำลังจดบันทึกอย่างฉุนเฉียว คุณสามารถช้าลงเล็กน้อยและสนุกไปกับการสัมมนาทางเว็บอีกหน่อยเพราะจะมีการโพสต์สดบนพาวเวอร์ Page One ในไม่ช้านี้ ซึ่งจะมีข้อมูลทั้งหมดนี้ในการเดินผ่านแฟชั่นและ เราจะถามคำถามในภายหลังเช่นกัน ดังนั้นหากคุณมีคำถามใด ๆ หรือถ้าฉันทำอะไรเร็วเกินไปโปรดทิ้งคำถามไว้และเราจะใช้เวลา 15 นาทีในตอนท้ายของการสัมมนาทางเว็บ เดินผ่านสิ่งนั้น

C: เอาล่ะ ณ จุดนี้ เรามีตารางเดือย และคุณจะเห็นว่านี่คือ URL ทั้งหมด และจัดเรียงตามผลรวมของการเข้าชม

นี่คือสิ่งที่เรากำลังดูอยู่ใน SEMrush ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือแทนที่จะคลิกเข้าไปในแต่ละลิงก์เพื่อดูว่าคำหลักใดที่ส่งผลต่อหน้านั้น ฉันได้สร้างไว้ในตารางจริง และคุณสามารถเห็นได้ว่าฉันได้จัดเรียงไว้ที่นี่ตามผลรวมของปริมาณการค้นหา .

และในทันที เราเห็นได้ว่าการดูหน้าแรกที่ไม่ใช่สิ่งที่ฉันพยายามทำในมุมมองนี้ เมื่อฉันมีข้อมูลนี้แล้ว สิ่งที่ฉันจะทำอีกครั้งก็คือฉันสามารถดับเบิลคลิกหนึ่งใน URL เหล่านี้อย่างรวดเร็วและพูดว่า "เอาล่ะ ของเรา ลูกค้ามีเนื้อหาที่ให้ข้อมูลชิ้นนี้แล้ว มูลค่าที่แท้จริงที่ขับเคลื่อนมายังเว็บไซต์ของตนคืออะไร" และฉันสามารถพูดได้ว่า "โอเค พวกเขาอยู่ในอันดับที่หนึ่ง [การผลิตเบียร์] [วิธีการชงเบียร์] [เบียร์ทำเอง] [เบียร์ทำเอง] ทั้งหมดนี้เป็นคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกันอย่างมากสำหรับผู้ขายอุปกรณ์การผลิตเบียร์ใดๆ เหล่านี้เป็นเงื่อนไขที่ พวกเขาควรจะกำหนดเป้าหมายอย่างแน่นอน

และนี่คือคำศัพท์ประเภทต่างๆ ที่คุณจะทำได้ยากในการจัดอันดับหากไม่มีหน้าข้อมูลที่ถูกต้อง ดังนั้นนี่คือข้อมูลประเภทที่ฉันชอบที่จะมอบให้กับลูกค้าของเราเพื่อบอกว่านี่เป็นเนื้อหาประเภทที่คุณต้องการ ไซต์ของคุณไม่เพียงแต่จะช่วยให้คุณเข้าใจข้อกำหนดใหม่เหล่านี้เท่านั้น แต่ยังช่วยให้ Google ทราบถึงอำนาจหน้าที่ของคุณในฐานะธุรกิจในพื้นที่นี้ และเป็นสิ่งที่เราอาจโปรโมตลิงก์ได้เช่นกัน

J: ดังนั้น ในการสร้างกลยุทธ์ของคุณ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณระบุคำหลักย่านใกล้เคียงที่คุณต้องการระบุได้ใช่ไหม

C: ใช่แล้ว อย่างตรงไปตรงมาเมื่อฉันกำลังดูลูกค้ารายใหม่ในพื้นที่ใหม่ ฉันพยายามทำขั้นตอนนี้ให้เร็วที่สุดเท่าที่จะทำได้ เพื่อที่ฉันจะได้พบหน้า 10 ถึง 20 หน้าที่ขับเคลื่อนการเข้าชมแบบออร์แกนิกจำนวนมากให้กับคู่แข่งของเรา เราขาดหายไปอย่างสมบูรณ์และพูดว่านี่คือประเภทของเนื้อหาที่เราควรสร้าง

และบ่อยครั้งที่ลูกค้าของเราจะมีเนื้อหาบางอย่างที่คล้ายกับบนเว็บไซต์ของพวกเขา และนั่นเป็นหน้าที่สมบูรณ์แบบที่จะบอกว่า เฮ้ นี่คือที่ที่เราควรจะสร้างลิงก์ บางทีเราควรพยายามปรับให้เหมาะสมบนหน้าเหล่านี้อีกครั้ง มันขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาเป็นอย่างไร' กำลังดำเนินการเพื่อลูกค้าของเรา หากพวกเขาทำงานได้ไม่ดีเท่ากับคู่แข่งของเรา นั่นเป็นเงื่อนงำที่เราต้องดูที่หน้านั้นและดูว่าเราสามารถทำอะไรได้อีกเพื่อให้อันดับดีขึ้นในการค้นหา

นั่นคือหน้าเดียวและเป็นสิ่งที่ค่อนข้างชัดเจนในการค้นหา มาดูอย่างรวดเร็วผ่านที่นี่และเราจะเห็นว่าพวกเขามีหน้า homebrewing อีกหน้าซึ่งค่อนข้างแปลก พวกเขายังมีหน้าที่ด้านขวาบนที่ดึงดูดปริมาณการเข้าชมที่เหมาะสม ไปดูกันเลยว่าเพจนี้คืออะไร

นี่คือวิธีการสร้าง keezer หรือ kegerator ของช่องแช่แข็ง และคุณจะเห็นว่าพวกเขามีวิดีโออยู่ที่นี่ และนี่เป็นเพียงหน้าเกี่ยวกับวิธีการนำตู้แช่แข็งแบบลึกและเปลี่ยนให้เป็น kegerator โดยพื้นฐานแล้ว ที่คุณเก็บถังและคุณมี จับและคุณสามารถปั๊มเบียร์ออกจากถังของคุณและเก็บเบียร์ที่อร่อยและอร่อยของคุณไว้ในที่เย็น

ตอบ: จำเป็นมาก

C: จำเป็นมากที่ฉันมี kegerator และฉันรักมัน เป็นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดในชีวิตของฉัน ถ้าเกิดไฟไหม้ในบ้านของฉัน ฉันก็จะช่วยหนึ่งในไม่กี่อย่าง

ตอบ: ฉันคิดว่ามันดีที่จะสังเกตเช่นกันว่าสิ่งแรกที่คุณเห็นคือการเชื่อมโยงไปถึงหน้าเว็บนั้นเป็นวิดีโอ และสำหรับประเภทเนื้อหาอย่างไร ฉันสงสัยว่าจริง ๆ แล้วนั่นช่วยให้พวกเขาจัดอันดับและทำให้หน้าเว็บนี้เป็นตัวขับเคลื่อนการเข้าชมได้มากเพียงใด ฉันหมายถึงทันทีที่คุณลงจอด นี่คือวิดีโอแนะนำ ภาพหน้าจอแสดงให้เห็นชัดเจนว่าพวกเขากำลังดำเนินการอย่างไร จากนั้นฉันเลื่อนลงมาและให้เหตุผลที่คุณต้องการเนื้อหา บทสรุป ผลิตภัณฑ์ในการซื้อ จากนั้นคุณสามารถไปที่หน้าหมวดหมู่และซื้อได้ทันที ดังนั้นจากประสบการณ์ของผู้ใช้ นี่เป็นหน้าเว็บที่ยอดเยี่ยม และจากมุมมองในการจัดอันดับ เห็นได้ชัดว่ามีเหตุผลที่ชัดเจนว่าทำไมหน้านี้จึงเป็นตัวขับเคลื่อนการเข้าชมที่สูงเช่นนี้

C: แน่นอน และฉันจะพูดได้ว่าไม่เพียงแต่จะทำให้มีการเข้าชมที่ดีเท่านั้น แต่จากวิธีที่พวกเขาสร้างหน้านี้ขึ้นมา ฉันหมายความว่าคุณสามารถดูได้อย่างแท้จริงในการสรุปสิ่งที่คุณต้องการ และพวกเขากำลังเชื่อมโยงภายในไปยัง ผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาขายซึ่งคุณจะต้องสร้างมันขึ้นมา และฉันคิดว่าคุณมีองค์ประกอบภาพที่ดีเช่นกันที่จะพูดว่า เฮ้ หากคุณสนใจในสิ่งนี้ คุณอาจต้องการซื้อผลิตภัณฑ์นี้ ฉันคิดว่าไม่ใช่แค่นี้ที่คุณรู้เพื่อช่วยพวกเขา จัดอันดับสำหรับคำที่พวกเขาไม่สามารถมีเพียงหน้าผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่ทั่วไป แต่ยังมีความเกี่ยวข้องอย่างมากและอาจแปลงการเข้าชมบางส่วนผ่านการมีหน้านี้

ความสำคัญของการเชื่อมโยงภายใน

N: ใช่แล้วฉันคิดว่านั่นเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่หลายโครงการที่ฉันดูแลคือลูกค้าจำนวนมากที่เข้ามาโดยที่พวกเขา เห็นว่าพวกเขาพลาดไป คุณรู้ว่าพวกเขาอาจมีเนื้อหาดีๆ แบบนี้หรือ วิธีการที่ดีสองสามอย่าง เช่น DIY — คุณรู้ว่าสิ่งนั้นมีประโยชน์ อยู่ในอันดับที่ดี กระตุ้นการเข้าชม และมีลิงก์ที่ดีมากมายที่ชี้ไปยังพวกเขา

แต่พวกเขาไม่มีสถาปัตยกรรมการเชื่อมโยงภายในใด ๆ ที่พวกเขาไม่ได้แบ่งปันส่วนลิงก์นั้นกับหน้าอื่น ๆ ที่คุณอาจรู้จักเหมือนเมื่อคุณเลื่อนลงมา พวกเขามีเพียงไม่กี่ลิงก์ของผลิตภัณฑ์ที่ช่วยมีอิทธิพลต่อหน้าเหล่านั้นเช่นกัน . ดังนั้นคุณจึงทราบวันที่สร้างลิงก์โดยตรงไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ ซึ่งส่วนใหญ่หายไปนาน

คุณมีอิทธิพลต่อหน้าผลิตภัณฑ์เหล่านั้นอย่างไร คุณรู้ชุดการต้มเบียร์ รู้ว่าเมื่อคุณพยายามสร้างลิงก์ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์นั้นเป็นเรื่องยาก มันจะถูกดึงออกจากบทความที่ผู้คนคิดว่าคุณกำลังโฆษณาบนเว็บไซต์ของพวกเขาและวิธีการแก้ไข และคุณรู้มากกว่าที่จะจัดการเครื่องมือค้นหาจริงๆ พยายามที่จะมีอิทธิพลต่อหน้าเว็บของคุณและการจัดอันดับของคุณมีเสียงภายใน การเชื่อมโยงสถาปัตยกรรมไปยังตำแหน่งที่คุณแบ่งปันการเข้าชมนั้น และคุณแบ่งปันส่วนเชื่อมโยงนั้นไปยังหน้าการแปลงอื่นๆ ที่คุณต้องการให้อยู่ในอันดับการค้นหา

วิธีที่จะชนะในการค้นหา

C: แน่นอนใช่ และการช่วยให้ลูกค้าชนะในการค้นหาอย่างตรงไปตรงมาก็คือการทำความเข้าใจว่าการแข่งขันกำลังทำอะไรเพื่อเอาชนะในการค้นหา ผู้คนค้นหาในอุตสาหกรรมของคุณเป็นอย่างไร และคุณมีหน้าที่ดีที่สุดที่จะตอบการค้นหาประเภทเหล่านั้นหรือไม่ และหากคุณชนะในการค้นหา นั่นคือขั้นตอนที่หนึ่งจริงๆ ลูกค้าไม่ค่อยมาหาเราพร้อมข้อมูลทั้งหมดที่จะบอกว่าใช่ คุณกำลังเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมการค้นหาของคุณ

ดังนั้นสิ่งที่เราต้องทำคือการวิจัยทั้งหมดนี้ใน SEMrush อย่างตรงไปตรงมา SEMrush ให้ข้อมูลนี้แก่เรา และเพียงปลายนิ้วสัมผัส เราก็สามารถเข้าใจได้อย่างรวดเร็วว่าคำหลักประเภทใดที่ขับเคลื่อนการเข้าชมในอุตสาหกรรมของคุณ ใครเป็นผู้จัดอันดับสำหรับคำเหล่านั้น หน้าอื่นใดที่พวกเขามีที่ขับเคลื่อนการเข้าชมไซต์ของพวกเขา และ มีค่ามากมายสำหรับไซต์ของพวกเขาและคำหลักประเภทใดที่หน้าเว็บเหล่านั้นจัดอันดับ

นี่คือเหตุผลที่ SEMrush เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการวิจัยคำหลักทุกประเภทหรือกลยุทธ์ SEO ใด ๆ

นั่นคือความหมายจริงๆ ที่เราจะลงหลุมกระต่ายต่อไปได้ แต่ฉันคิดว่าเราควรถอยกลับสักหน่อย นี่คือมุมมองของคู่แข่ง และนี่เป็นเพียงคู่แข่งรายเดียวอีกครั้ง จริงๆ แล้วนี่น่าสนใจมากที่จะดู ฉันไม่รู้ว่าหน้านี้คืออะไร แต่ทำให้ฉันอยากรู้อยากเห็นเพียงเสี้ยววินาทีเพื่อดูหน้าเครื่องคิดเลขนี้

ทุกครั้งที่ฉันเห็นหน้าเครื่องคิดเลข ฉันคิดทันที ฉันคิดว่าเราน่าจะสร้างลิงก์อย่างน้อยสองสามลิงก์ไปยังหน้านั้นได้เพียงเพราะมันเป็นแหล่งข้อมูล และถ้าใครกำลังพูดถึงเรื่องนี้ทางออนไลน์ ฉันคิดว่ามีเว็บไซต์เกี่ยวกับการผลิตเบียร์อื่นๆ พูดถึง เครื่องวัดการหักเหของแสงและวิธีการคำนวณ

ฉันไม่รู้จริงๆ อย่างที่บอกไปว่าฉันไม่เคยดูพื้นที่นี้มาก่อน แต่ฉันเดาว่าน่าจะเป็นแหล่งข้อมูลอันมีค่าที่เราน่าจะสร้างลิงก์ได้

เราเห็นเพียงแค่การดูแถบนำทางด้านข้างว่าพวกเขามีเครื่องคิดเลขอื่นๆ ไม่กี่เครื่อง และฉันรู้จากการต้มเบียร์ด้วยตัวเองว่า priming sugar เป็นส่วนประกอบสำคัญที่คุณต้องทำให้ถูกต้อง เพื่อที่จะเติมคาร์บอเนตเบียร์ของคุณอย่างเหมาะสม

N: ใช่มันเป็นทรัพยากรที่ดี คุณรู้ไหม หนึ่งในหลายๆ อย่างที่คุณสามารถสร้างขึ้นมาได้เหมือนกับการทำงานกับตารางสาระสำคัญที่คุณมี และนึกถึงการเข้าชมสูงและหน้าที่มีการแปลงของคุณ — หน้าที่ดีของคุณที่มักจะได้รับลิงก์และกำหนดเป้าหมายเหล่านั้นโดยธรรมชาติแล้ว เช่นเดียวกับทรัพย์สินที่เชื่อมโยงได้หรือหน้าที่เชื่อมโยงได้ซึ่งจะนำคุณไปสู่ลิงก์ที่ดีที่สุดในเว็บไซต์ที่ดีที่สุด

C: แน่นอน และเมื่อลูกค้ามาหาเราและพวกเขาพูดว่า "ฉันขายชุดอุปกรณ์การต้มเบียร์เหล่านี้ ตอนนี้สร้างลิงก์ไปยังไซต์ของฉัน" สิ่งแรกที่เราพิจารณาคือเนื้อหาที่มีคุณค่าประเภทใดในไซต์ของคุณ ที่เราสามารถโปรโมทลิงค์? อะไรทำให้คุณเชื่อมโยงได้ใช่ไหม และถ้าคุณดูคู่แข่งของคุณและพวกเขามีหน้าต่างๆ เหล่านี้ซึ่งให้คุณค่ามากมายแก่ผู้ชมที่ชัดเจนซึ่งมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ และคุณพลาดทั้งหมดนั้นไป เราจะไป พยายามดิ้นรนเพื่อสร้างลิงก์ไปยังเว็บไซต์ลูกค้าของเรา และเราจะพยายามอย่างยิ่งยวดเพื่อช่วยให้พวกเขาชนะในการค้นหา และนั่นเป็นสาเหตุที่เนื้อหามีความสำคัญมากในเว็บไซต์ใดๆ

ทำให้แน่ใจว่าคุณไม่พลาดโอกาส

งั้นลองถอยกลับสักครู่ ดังนั้นเราจึงมองไปที่การผลิตเบียร์ใช่ไหม? และนั่นก็เหมือนกับคำศัพท์ทั่วไปที่เด่นชัดที่สุดที่ไม่ได้ทำการวิจัยใดๆ เพียงแค่ใส่สิ่งนี้ลงใน SEMrush โดยดูที่คำศัพท์สองสามคำและค้นหาคู่แข่งรายหนึ่งและดูคู่แข่งรายหนึ่ง เราอาจจะ 10 นาทีในการเริ่มต้นกระบวนการของฉันที่นี่ ดังนั้นจึงมีความลึกที่ดีมากในเรื่องนี้ แต่ฉันพยายามที่จะไม่ผูกมัดตัวเองให้ชัดเจนที่สุด ฉันต้องการย่อและพูดว่า "ฉันพลาดอะไรไปหรือเปล่าโดยคิดว่าฉันระบุคำสำคัญของลูกค้าของฉันแล้ว" เนื่องจากบ่อยครั้งที่ลูกค้าทำงานในลักษณะที่เชี่ยวชาญเป็นพิเศษในอุตสาหกรรมของพวกเขา และหากคุณเพียงแค่เน้นที่คำศัพท์หลัก คุณอาจพลาดโอกาสสำคัญด้านเนื้อหาอื่นๆ ที่คุณสามารถทำได้โดยเพียงแค่คิดว่าพวกเขาเสนออะไรให้เหมาะสมโดยเฉพาะเจาะจง

ในกรณีนี้ ให้กลับไปที่ SEMrush อีกครั้งและใส่คำสำคัญกว่า [เบียร์] และเราจะเห็นว่าคำหลักประเภทใดที่ตรงกับเบียร์ และมีปริมาณมากขึ้น แต่สิ่งนี้จะเกี่ยวข้องกับลูกค้าของเราน้อยกว่ามาก เช่นเดียวกับ [ลานเบียร์] ที่ไม่เกี่ยวข้องจริงๆ เรายังเห็นว่ามีคำศัพท์เกี่ยวกับแบรนด์ที่กำลังคืบคลานเข้ามาที่นี่ แต่สิ่งที่ฉันต้องการจะทำในมุมมองนี้โดยพื้นฐานแล้วคือการเลื่อนดู และฉันสามารถเห็นคำศัพท์ที่ให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าของฉันซึ่งยิ่งใหญ่กว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นหัวหน้าของพวกเขา เพราะนั่นเป็นเนื้อหาประเภทที่ฉันอาจต้องการแนะนำทันที

เมื่อเลื่อนดูตรงนี้ก็เห็นเบียร์ประเภทต่างๆ ใช่ไหม? ตอนนี้ผู้ที่สนใจเบียร์ประเภทต่าง ๆ อาจสนใจในการผลิตเบียร์หรือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกระบวนการผลิตเบียร์ทั่วไปเป็นอย่างดี หากคุณเพียงแค่ดื่ม PBR, Coors Light หรือ Bud Light นั่นคือลาเกอร์ทั้งหมด คุณคงไม่สนใจเบียร์ประเภทไหนหรอก คุณจะได้เบียร์ประเภทหนึ่งเมื่อคุณซื้อเบียร์ยี่ห้อใหญ่ๆ หากคุณสนใจเบียร์ประเภทต่างๆ คุณอาจจะต้องไปที่ร้านคราฟต์หรือร้าน microbrew rabbit hole ซึ่งถ้าคุณลงไปลึกพอที่รูกระต่ายนั้น คุณก็จะอยากชงเบียร์ด้วยตัวเองในบางครั้ง อย่างน้อยโดยส่วนตัวแล้วฉันพบว่าเป็นเช่นนั้น

อีกครั้ง ฉันใช้คำหลักเดิมและวลีจับคู่อีกครั้งซึ่งเป็นประเภทของเบียร์ และฉันต้องการจะดูว่านี่เป็นเพียงคำนำหน้าแบบสแตนด์อโลนที่ไม่เกี่ยวข้องหรือมีการเข้าชมอยู่เบื้องหลังคำหลักนั้นเป็นจำนวนมากหรือไม่ เพราะฉันไม่เคยต้องการที่จะไล่ตามคำหลักเดียว เมื่อใดก็ตามที่ฉันต้องการแนะนำให้ลูกค้าของเราสร้างเนื้อหาหรือฉันกำลังโปรโมตเนื้อหาสำหรับลูกค้าของฉัน พยายามช่วยให้อันดับดีขึ้น ฉันต้องการให้แน่ใจว่ามีอันดับที่ดีสำหรับเงื่อนไขหลัก แต่มี คำศัพท์รองมากมายที่อยู่เบื้องหลังเพื่อสร้างช่องทางการรับส่งข้อมูลนั้นจริงๆ

ดังนั้น ในกรณีนี้ เราจะเห็นได้ว่าไม่เพียงแต่ [ประเภทของเบียร์] มีปริมาณการค้นหา 1,800 ครั้งต่อเดือน แต่มีการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยเท่านั้นที่การจัดอันดับสำหรับสิ่งนี้อาจอยู่ในอันดับที่ดีสำหรับสิ่งนี้เช่นกัน 4,400 คุณสามารถไหลผ่านที่นี่และดูว่าไม่เพียงแต่มีคำศัพท์อื่นๆ ที่สำรองคำหลักที่เราอาจต้องการกำหนดเป้าหมายด้วยเนื้อหาบางส่วน แต่ฉันควรสร้างเนื้อหาประเภทใดในทางทฤษฎี และเมื่อดูสิ่งนี้ [แผนภูมิประเภทเบียร์] เราก็ทราบดีว่าผู้คนกำลังค้นหาแผนภูมิที่มีปริมาณการค้นหาเป็นพันๆ ครั้งต่อเดือน ซึ่งหมายความว่าสิ่งสำคัญสำหรับผู้คนจะต้องมีองค์ประกอบภาพบางอย่างอยู่ภายใน และถ้าเราสร้างแผนภูมิในหน้านั้นนอกเหนือจากคำในหน้า เราอาจอันดับที่ดีกว่าสำหรับคำนี้เพียงเพราะเราคิดเกี่ยวกับคำศัพท์นี้ใช่ไหม

ถึงตอนนี้ทุกคนก็สบายดีกันทุกคน?

N: โอเค นั่นเป็นสิ่งที่ดี นั่นเป็นวิธีที่รวดเร็วและง่ายดายในการค้นหาคำหลัก เพื่อค้นหาสิ่งที่คุณไม่ได้จัดอันดับสำหรับคู่แข่งของคุณและสิ่งที่คุณควรจะจัดอันดับ และเพื่อพยายามดึงดูดการเข้าชมเพิ่มเติมซึ่งคุณทราบดีว่าจะนำไปสู่ ​​Conversion — การเข้าชมที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมากสำหรับการเพิ่มผลกำไรของคุณ ด้วยคำหลักที่คุณไม่เคยคิดมาก่อนเมื่อคุณพยายามเพิ่มอันดับของคุณสำหรับ [beer brewing kit ].

C: แน่นอน

ตอบ: ฉันหมายถึงหลายครั้งที่เราติดอยู่กับการผลิตเนื้อหาในปริมาณที่เท่ากัน และถึงแม้จะเป็นอุตสาหกรรมประเภทที่น่าตื่นเต้นมากกว่า แต่คุณก็ยังประสบปัญหาด้านเนื้อหา

ดังนั้น การทำวิจัยประเภทนี้และลงลึกถึงคีย์เวิร์ดของคุณ จะทำให้คุณมีเนื้อหาประเภทที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น แทนที่จะคาดเดาจากความนิยมและหวังว่าจะได้รับความนิยม

วิเคราะห์เนื้อหาการจัดอันดับ

ซี: ถูกต้อง ฉันไม่สามารถบอกคุณได้ว่าฉันทำงานกับลูกค้าบ่อยแค่ไหน และคำแนะนำง่ายๆ ของพวกเขาคือเมื่อคุณต้องการให้เพจติดอันดับสำหรับคำใดคำหนึ่งก่อน ให้ไปที่ Google แล้วพิมพ์คำนั้นและดูว่าอันดับคืออะไร เพื่อให้คุณเข้าใจว่าประเภทใด ของเจตนา Google คิดว่ามีอยู่ในการค้นหานั้น แล้วมาดูกันว่าเนื้อหาประเภทไหนดีที่สุด? อันดับใดดีที่สุดและคุณจะสร้างเวอร์ชันที่ดีกว่าของหน้านั้นได้อย่างไร ดูว่ามีกี่ลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้านั้น - คุณต้องการลิงก์กี่ลิงก์เพื่อที่จะได้มีอันดับเหนือกว่าคู่แข่ง

คุณสามารถสร้างเวอร์ชันที่ดีกว่าของหน้านั้นได้หรือไม่? นั่นคือสิ่งที่ฉันดูจริงๆ เมื่อดูคู่แข่งและดูเนื้อหา บ่อยครั้งที่ลูกค้าสร้างเนื้อหาโดยไม่ได้คิดถึง SERP จริง โดยไม่ต้องดูการแข่งขันจริง โดยไม่พยายามเอาชนะคู่แข่งในการค้นหา ดังนั้น หากคุณคิดว่าคุณสามารถชนะในการค้นหาโดยไม่ต้องทำวิจัยที่จำเป็นจริงๆ มันจะยากขึ้นมาก เพราะคุณจะสร้างสิ่งที่มีค่ามาก แต่อาจพลาดเป้าไปเล็กน้อยเพราะคุณไม่ได้คิดถึงคำหลักทั้งหมดและข้อมูลทั้งหมดที่คุณควรนำเสนอซึ่ง Google ต้องการให้คุณนำเสนอ

N: ฉันหมายถึงตอนนี้มากกว่าที่เคย เมื่อคุณเห็นกล่องคำตอบปรากฏขึ้นและนำหน้าผลการค้นหาใช่ไหม และแน่นอนว่าป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ ด้านหน้าและตรงกลางด้านขวาด้านล่างของโฆษณา คุณทราบดีว่าการคลิกนั้นทำให้อันดับที่หนึ่งตกต่ำลง นั่นก็เหมือนกับจุดศูนย์ในที่ที่คุณต้องการอยู่ และคุณไม่เห็นสิ่งอื่นใดนอกจากเนื้อหาที่ให้ข้อมูลล้วนๆ ที่ปรากฏในผลลัพธ์นั้น

ซี : ไม่ ไม่

การวิเคราะห์คู่แข่งเพิ่มเติมและการระบุชัยชนะอย่างรวดเร็ว

เรามาลองเข้าสู่โหมดไม่ระบุตัวตนอีกครั้งและพิมพ์ [types of beer] ที่ฉันได้ทำไว้ที่นี่ อีกครั้ง ฉันกำลังหลอกล่อให้คู่แข่งพูดว่าเว็บไซต์เหล่านี้เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ลูกค้าของฉันหรือไม่ และถ้าเป็นเช่นนั้น เว็บไซต์เหล่านี้ได้รับการเข้าชมมากที่สุดจากที่ใด How are they winning in search? And can I capture that same opportunity with my client?

So we can see that there are definitely some bigger websites here: Time right, and we've got Wikipedia filtering in here. But here's Craftbeer.com that's super relevant and they're ranking twice for different pages and that's super relevant to a beer supplier because that's basically craft beer right? So let's uh let's go back to SEMrush.

And - I've forgotten what it was. Oh it was Craftbeer.com. And we can see that they get a lot of traffic from not that many keywords right? So they're ranking very well, and again we can just pop over and look at pages, and we can see [breweries near me]. So that's obviously not going to be quite as relevant to our theoretical client. But we pop over to pages and we can see that they do have some — [helium beer] is a big thing and [nitro beers] is a big thing, and [facts and misconceptions about IBUs] which is how much bitterness is in the beer.

There's a lot of things and a lot of opportunities to find content. Again we see calculators creeping in right, so if I'm working with a client I might say it's worth investing in a few different calculators that seem to be driving traffic and value for your competitors. [Beer style guides] is a huge potential page and in fact I believe that was ranking for our [types of beer] query.

A: And that's generally interesting because they're not afraid to do different types of content. These are things that can be turned into infographics, they're doing the calculator, they're not just writing blog posts. They're looking at different ways how to provide informational content to rank with it.

C: Absolutely right. Yeah and I think there's always going to be some level of overlap and a lot of times you know, I want to find the easiest approach possible for clients. Because it can be an investment to do a wide array of content, so I want to build up and show value along the way. So oftentimes what I'm looking for when I do this is what is the thing that my client could do tomorrow, that we could begin building links to that would help them rank better in search, and that we could capture new keywords and eventually gained a whole new segment of traffic that they were just completely missing out on.

So would I start with this page? Hmm maybe, maybe not. I mean really as big as this page is, it's just words on a page. And I have no doubt looking at this, that this is pretty common public information that we could probably find and maybe even format better. I mean there's literally no visual elements here, there is a lot of words and pretty good formatting with lines built-in and headers built-in, but I bet we could build a better version of this page if we were inclined. It's a lot of information but it's something I think we could chase after.

A: Certainly.

I mean this is the perfect example of content that would be great as an infographic and it would be a lot easier to digest. I mean right now, with the font as small as it is and as aggressive as it is, it just doesn't really connect with the user. I mean to actually read through all of this content, I'd be surprised if average time on page is high for this.

C: Yeah, absolutely.

Now I went ahead and exported all of their information as well from SEMrush and now we can see again that this is a huge portion on their website. And unfortunately it doesn't really apply to our theoretical client, but there's just a slew of pages in here that we can find to say, such as [what is a craft brewery]. That's such an easy definitional piece of content, I would be very surprised if that was anything too in-depth.

They're probably just answering truly [what is a craft brewery] and this is basically a blog post, right? And this is such an easy easy page to do a better version of right? [What is a craft brewery] and then why are they important? And we could talk about the trend in America towards craft brewing and what the difference between say Bud Light and a craft brewery is. All this includes an interesting, engaging human angle that we could build into this that would improve our ability to build links back to our clients site. And truly it's finding these little opportunities that pile up to really help our clients win in search.

We can see all the keywords that they're ranking for here. Now obviously some of these through definition [what is in microbrew] — now there's a content opportunity that we're finding just from looking at keywords. Wwe know that this page [what is a craft brewery] isn't quite the same as [what is a microbrew] and we can see that and how well they're ranking right, 22?

Maybe we don't only create a [what is a brewery] page, but we create a page about [what is microbrewing] or [how does microbrewing apply to brewing your own beer at home]. There's a lot of relevance we can tie into for a client and all of this just starts with really all the great information you can get out of SEMrush. You look at the industry, you look at what people are searching for, you look at what's driving traffic for competitors and you figure out how does that apply to my own website or my clients website.

J: If you notice you see a lot of micro brewery definition, craft brewery definition, all these definitions — so maybe even coming up with some sort of a definition or terminology for brewing, things like that. It looks like there's a lot of opportunity with that as well.

C: You could truly create a guide to brewing terms and then have each page be like aa giant guide, and then each page individually links out to a landing page that is better defining the term [what is a craft brewery] or [what is the micro brew].

I've seen this be very successful with a handful of clients where they just do a really good job talking about important terms within their industry, how they work, how it plays into the bigger things that they do. That is a lot of traffic that you can capture with a very relevant audience who you can build trust with and honestly I think you can definitely get conversions.

J: Especially when you're in a very niche-specific industry where there's just a lot of terminology involved with whatever your industry is. So there might be confusion around certain terms, so just being able to identify those off the bat and rank for those terms off the bat and then internally link to deeper content that will help further explain a lot of what those terms are and how they're used within that industry as well.

A: Absolutely, yeah. And you should link internally as much as you possibly can. Especially if your content is already the length that you want, but there's still more terminology that you can be adding, definitely use the opportunity to link.

Informing Content Creation with Keyword Research

C: That's a pretty quick synopsis of how we look at competitors and how we try and find keywords that are pretty important.

As you can see I've pulled out a ton of information here and we could probably walk through this in-depth. Another big term that I noticed that would be super relevant and informational to a beer brewing supply client, and honestly it's not just informational, would be recipes.

I know from experience it's very hard to brew your own beer. You can't just come up with a recipe from the hip, this is chemistry basically.

J: It's art not a science.

C: You need a recipe to follow in order to brew a beer and most of those kits, what that is, is it's not just equipment but also a recipe with the equipment. And so most suppliers should be selling recipes as well. And I know that recipes is a pretty big term, so if we go back to our incognito search and just type in [beer brewing recipes] we can see that there's all sorts of pages right? HomeBrewersAssociation.org — that was a page that was ranking in our original query which was [beer brewing].

I really liked this page, you can see how many recipes they have. And my guess would be, I haven't actually looked, but that they probably sell these recipes or have affiliate links to where you can buy this recipe in some way. It doesn't look like it, but there's a lot of really great information that you could have on a client's website and I would guess that this gets linked to like crazy and again I've exported this client out of beer and brewing.

Again we were talking about definitional content right? What makes a saison a saison, like that is a Belgian beers that right?

J: Sure.

C: Well anyway it's a unique type of beer, and just defining what is this type of beer right? We talked about types of beer but we didn't talk about granular or should you write about each beer as its own page — like the depth that you can take this is truly sometimes astonishing.

This is the kind of information that we try to provide clients. We want to help their converting pages as much as possible. Winning in search is also largely thinking about the search competitive landscape and your informational terms that you can use to attract a big audience. Because how do you get a lot of conversions? Well first you want a lot of traffic to your conversion pages, but there's only so much opportunity there. You have to think about your entire marketplace and there is a lot of informational search volume happening that if you completely ignore you're not winning in search you're going to miss out on a lot of business opportunity just because you're not bringing in all the traffic that you could.

Nick do you have anything else you were to add from a client-facing perspective?

Selling Your Strategy to Upper Management

N: You know I mean really it just seems to happen time time again, you know where we have clients to come to specifically Page One Power, you know most time the first thing that they're looking for is links.

And I feel like you know the industry is more knowledgeable now about what it takes to build links, but I just can't really stress enough on the importance of good helpful information like this. And really building out a whole list of here are the key terms that we want to go for. Here's the key terms that we don't have that we want to go for — let's build out that content, let's build our arsenal of your target page list that isn't the product page.

You know, it's not the home page even though you have your CEOs, CFOs people you know with the money looking at ROI, looking at traffic, what is this doing for us we're not getting any traffic to the home page, or the product page. You know they're kind of missing the point there and it is bringing in that traffic that is potentially qualified that again exists at the top funnel that is a bit more informational.

That is going to build more trust with your customer if they buy from you because you're giving them what what they need for not just product, but for information to help them really hone in their craft. And that's just kind of the biggest thing that I see time and time again.

We have clients who come in that have thin content or no content or fluffy content that isn't super relevant to their their industry and it is just not well done. It's not thought-out, there's no keyword research behind it, there's no internal linking architecture — it is just content created for the sake of content, which why do that in the first place? Having something like SEMrush where you can pull this data out to go in seconds really is helpful.

I mean we've kind of touched on it a little bit, but you can really go down the rabbit hole with this. I mean it's kind of like endless. And you can spend a lot of time on on crafting aa good strategy around your content and having purpose and really putting together something that can drive results.

A: Certainly. And by utilizing this, I mean I think it really nailed the biggest point, we don't want to just create content to create content. And too often that's what businesses do because they're just checking off the box.

We actually need to create productive content and by using tools like SEMrush you're able to see what's going to put me ahead of the competitors and what's going to allow me to inform and entertain. Because people are only coming to the internet for two things, and that's to be informed of something that they're looking for or entertained by something. And no matter what industry you're in, what products you have, you can find ways to do that. But you want to find ways to do that that are going to help you improve your rankings and actually get ahead of your competitors in search results, and this is a great example of how you can do that.

C: Right, yeah. Honestly I wouldn't even know how to do my job anymore without SEMrush, it is so valuable.

It shows you what your competition is doing to win. So often clients you know, they need to sell something upstream to their boss, to their CEO, to their head of marketing, to their VP, whoever it is; and one of the best ways to do that is to say, "Look you are behind the competition here", bosses always hate to be behind the competition. And it is it is so powerful to say look this is why we are going after these search opportunities because our competitor is winning with this and we think we can do it better.

N: This is why we need more budget to build our content team out Mr. CEO. You know it's including those resources on hand. Again a lot of times having clients come in to say, "Well yeah, we know we need content but we don't have any budget for it. So we just need links, because we need results and we need to improve the rankings and we need to show an ROI to our CEO."

Well you're kind of missing a big step there you know. And this is where you can find that and provide that ROI and show broad numbers. So here's why we need to implement a content strategy in our company and as part of our SEO strategy.

C: Absolutely. So often clients come in and like our theoretical clients will send us an email and say, "Here are the four terms I care about: we've got supplies, brewing kit, and equipment. And these are the numbers that I report up: I report rankings and traffic to these pages and that's it. Maybe only just these rankings here.

SEMrush allows us to widen the scope and talk about the importance of search as an entire channel as opposed to the rankings of three very explicit terms. And so that education, it's part of all SEO strategy is education. And SEMrush is 100% a strong part of that education for us.

Well Ashley is there anything else you think we should look at within SEMrush well if we haven't pulled up here anything else that you think is super valuable that we haven't looked through yet?

ปฏิทินเนื้อหาของ SEMrush

ตอบ: ฉันหมายความว่ามีหลายอย่างที่นี่ที่คุณสามารถทำได้ ฉันคิดว่าการทำตามหัวข้อนี้เป็นเรื่องใหญ่คือปฏิทินการตลาดและเทมเพลตเนื้อหา

ดังนั้นเราจึงมีชุดเครื่องมือเนื้อหาทั้งหมดในขณะนี้ เพื่อให้คุณสามารถเข้าสู่คำหลักทั้งหมดของคุณ และคุณสามารถได้รับแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาจากสิ่งนี้ คุณยังสามารถไปต่อและคุณสามารถทำเทมเพลตเนื้อหา SEO และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณให้ดียิ่งขึ้นไปอีก

คุณสามารถเข้าสู่ปฏิทินการตลาดและในขณะที่คุณกำลังสร้างแนวคิดเหล่านี้สำหรับเนื้อหา คุณสามารถกำหนดเวลาเมื่อทุกอย่างกำลังจะโพสต์ และคุณยังสามารถแจกจ่ายงานนั้นให้กับสมาชิกในทีมของคุณได้อย่างอิสระหากคุณมี ทำเนื้อหาสำหรับคุณ

ดังนั้นสิ่งนี้จึงมีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อ — เหมือนกับการมีเบสแคมป์ของคุณเองใน SEMrush ดังนั้นในขณะที่คุณกำลังสร้างไอเดียใดๆ ก็ตาม คุณกำลังลงมือทำจริงภายในแพลตฟอร์มซึ่งจะไปยังแพลตฟอร์มอื่นๆ อีกหลายแห่ง

C: ยอด เยี่ยมมาก

J: เอาล่ะ ก่อนที่เราจะเข้าสู่ Q&A ที่นี่ เรามีคำถามแบบสำรวจความคิดเห็นสั้นๆ ที่เราจะถาม

และตอนนี้เราจะดำเนินการต่อที่นี่ เอาล่ะ มีคำถามดีๆ มาฝาก คำถามที่ฉันชอบที่สุดคือ "เราจะสุ่มตัวอย่างเบียร์ไหม" น่าเสียดายที่ไม่มี แต่การสัมมนาผ่านเว็บนี้ทำให้ฉันกระหายน้ำมาก ฉันจะบอกคุณตอนนี้เลย

C: ฉันมีความสุขมากกับหัวข้อที่ฉันมาถึงที่นี่และฉันคิดว่ามันจะเป็นหัวข้อที่สนุก

SEMrush ว้าว-คะแนน

ตอบ: สิ่งหนึ่งที่ฉันต้องการเพิ่มในขณะที่เรากำลังรอคำถามคือหนึ่งในส่วนเสริมใหม่ล่าสุดของเราคือ Wow-Score โดยพื้นฐานแล้ว คุณสามารถติดตั้ง Wow-Score ลงในหน้าเนื้อหาของคุณได้ และมันจะให้คะแนนเนื้อหาของคุณ และบอกว่าให้เนื้อหาของคุณ 60% และ 70% โดยทั่วไปจะให้คะแนนประสิทธิภาพของเนื้อหาตามการเลื่อน

ดังนั้น แทนที่จะดูว่าผู้คนอยู่ในหน้าเว็บนานเท่าไร ซึ่งไม่ใช่ตัวชี้วัดที่เราต้องการวัดอย่างแท้จริง เราต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมว่าพวกเขามีส่วนร่วมอย่างไร ดังนั้นจึงตรวจสอบและตรวจสอบว่าผู้คนกำลังทำอะไรกับเพจและแชร์เนื้อหาอย่างไร

และจากนั้นก็ให้การอ่านที่แม่นยำยิ่งขึ้นว่าผู้คนชอบเนื้อหานี้จริง ๆ ไหม แน่นอนว่าอาจเป็นตัวขับเคลื่อนการเข้าชม แต่ผู้คนจะเพลิดเพลินกับประสบการณ์เนื้อหา ดังนั้น SEMrush Wow-Score จึงน่าตื่นเต้นอย่างยิ่งในแง่ของการให้คะแนนเนื้อหาของคุณ

C: เยี่ยมมากที่ได้ยิน ใช่ ฉันจะต้องตรวจสอบสิ่งนั้น ฟังดูน่ากลัวจริงๆ

C: ดูเหมือนว่าคำถามหนึ่งจะเป็นคำตอบสั้นๆ ที่นี่คือ “เราจะสามารถเข้าถึงการบันทึกการสัมมนาผ่านเว็บของวันนี้ได้หรือไม่” ใช่ เรากำลังบันทึกการสัมมนาผ่านเว็บและควรจะออกในไม่ช้าหลังจากที่เราสิ้นสุดการสัมมนาผ่านเว็บนี้ เมื่อเราสามารถอัปโหลดไปยัง YouTube ได้ เราจะส่งอีเมลถึงทุกคนที่เข้าร่วมเพื่อแจ้งให้ทราบและเข้าถึงการบันทึกนั้นได้ เราจะแบ่งปันบล็อกโพสต์เกี่ยวกับการใช้ SEMrush เพื่อชนะในการค้นหา

เมื่อคุณจัดลำดับความสำคัญของโอกาสของคำหลัก คุณใช้เกณฑ์หลักอะไร

C: คำถามอื่นคือ “เมื่อคุณจัดลำดับความสำคัญของโอกาสของคำหลัก คุณใช้เกณฑ์หลักอะไร”

นั่นเป็นคำถามที่ดีและไม่มีใครตอบได้ โดยปกติแล้ว เป็นกระบวนการที่เราดำเนินการที่นี่เพื่อให้คำตอบที่กระชับ ฉันเริ่มต้นด้วยหน้าเว็บใดที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายลูกค้าของฉันมากที่สุด และเพิ่มการเข้าชมให้กับคู่แข่งที่เป็นลูกค้าของฉันมากที่สุด ดังนั้นจึงเป็นกระบวนการที่รวดเร็วมากในการระบุคำหลักที่จัดอันดับของทุกคนที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับลูกค้าของฉัน และจากนั้นคู่แข่งของพวกเขาจะเอาชนะพวกเขาในการค้นหาได้อย่างไร และฉันจะช่วยพวกเขาปิดช่องว่างนั้นได้อย่างไร

ดังนั้น เมื่อฉันกำลังประเมินคำหลัก ฉันมักจะมองหาคำหลักใดที่ส่งการเข้าชมไปยังคู่แข่งของฉันมากที่สุด และฉันสามารถเอาชนะพวกเขาที่นั่นได้หรือไม่ นั่นสมเหตุสมผลสำหรับลูกค้าของฉันหรือไม่?

เป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจมาก ฟังดูเรียบง่าย แต่น่าประหลาดใจมากที่คุณจะพบช่องว่างที่ปิดได้ง่าย และสร้างความแตกต่างอย่างมากให้กับลูกค้าของคุณ

เนื้อหาที่ให้ข้อมูลมีแนวโน้มที่จะแปลงได้ไม่ดี แล้วเราจะรับการเข้าชมที่สร้างรายได้ได้อย่างไร

ตอบ: ใช่แล้ว และในแง่ของคำถามต่อไปว่าเนื้อหาที่ให้ข้อมูลมีแนวโน้มที่จะแปลงได้ไม่ดีอย่างไร แล้วเราจะมุ่งเน้นที่การรับทราฟฟิกที่สร้างรายได้ได้อย่างไร — วิธีหนึ่งที่จะทำเช่นนั้นคือสิ่งที่เราเห็นในนั้น ฉันคิดว่า คือ Northern Brewers ซึ่งพวกเขามีวิดีโอให้ข้อมูลนั้น มันเป็นวิธีการและในขั้นตอนที่เชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ ดังนั้นจึงทำให้ง่ายสำหรับผู้ใช้ในการซื้อ

ดังนั้นเมื่อคุณทำเนื้อหาประเภทที่ให้ข้อมูล ให้นึกถึงวิธีที่คุณสามารถรวมผลิตภัณฑ์ของคุณเองหรือบริการของคุณเองไว้ภายในนั้น และใช้สิ่งนั้นเป็นตัวอย่างแทนที่จะเป็นเพียงผลิตภัณฑ์ห้ารายการที่คุณต้องการ พวกเขาสามารถข้ามไปได้อย่างง่ายดาย แต่พวกเขาใช้เป็นโอกาสในการเชื่อมโยงไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ของตน

C: ใช่ ฉันยังบอกด้วยว่าอีกสองสามสิ่งที่เราได้สัมผัส อย่างน้อยหนึ่งอย่างคือทำให้แน่ใจว่าคุณสร้างเนื้อหาเพราะคุณรู้ว่ามีโอกาสในการเข้าชมจำนวนมากหรือโอกาสในการเชื่อมโยงขนาดใหญ่ที่อยู่เบื้องหลังเนื้อหานั้น แต่ฉันจะสะท้อนแนวคิดเรื่องความเกี่ยวข้องอีกครั้ง ตรวจสอบให้แน่ใจจริงๆ ว่าเนื้อหาใดก็ตามที่คุณสร้าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีงบประมาณจำกัด คุณจำเป็นต้องแสดงผลตอบแทนจากการลงทุนอย่างรวดเร็วด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง

ตอนนี้ความรวดเร็วใน SEO นั้นแตกต่างจากการจ่ายต่อคลิกอย่างรวดเร็ว ขอโทษด้วย PPC โดยพื้นฐานแล้วให้เน้นที่ความเกี่ยวข้องจริงๆ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณนำการเข้าชมที่เหมาะสมมาให้ แต่นั่นคือการเข้าชมที่มีแนวโน้มว่าจะทำให้เกิด Conversion มีเนื้อหาข้อมูลมากมายที่คุณสามารถไล่ตามได้ และนั่นจะช่วยให้คุณชนะในการค้นหา แต่ถ้าการแปลงจะเป็น KPI หลัก และคุณต้องแสดงรายได้จริงๆ ในระยะเวลาอันสั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังไล่ตามคีย์เวิร์ดที่มีโอกาสแปลงและให้ข้อมูลได้จริงๆ

อีกสิ่งหนึ่งที่คุณสามารถทำได้คือตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับหน้าการแปลงหลักของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเชื่อมโยงระหว่างกันกับหน้านั้นเป็นอย่างดี และหากคุณสามารถสร้างลิงก์ได้มากกว่าที่สามารถทำได้ไปยังหน้า Conversion ปกติที่คุณพยายามสร้างอิทธิพล ถ้าคุณสร้างเนื้อหาที่มีลิงก์ภายนอกจำนวนมากและจัดอันดับได้ดีมากและมีการเข้าชมจำนวนมาก คุณสามารถส่งอิควิตี้ของลิงก์นั้นและปริมาณการค้นหานั้นไปยังหน้าการแปลงของคุณ และการยกระดับใด ๆ ที่คุณเห็นในหน้าการแปลงนั้นสามารถนำมาประกอบกับเนื้อหาที่ให้ข้อมูลชิ้นใหม่ได้ นั่นเป็นอีกวิธีหนึ่งในการดู

ปริมาณการค้นหาหรือความเกี่ยวข้องสำคัญกว่าหรือไม่

C: ใช่ คำถามอื่นที่เรามีที่นี่และเราเหลือเวลาอีกไม่กี่นาที “ปริมาณการค้นหาหรือความเกี่ยวข้องสำคัญกว่าไหม” ฉันคิดว่านั่นเป็นเรื่องที่ครอบคลุม แต่มันขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณจริงๆ ฉันจะบอกว่าคุณไม่ควรไล่ตามความเกี่ยวข้อง ฉันคิดว่าทั้งสองควรมีความเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด แต่จริงๆ แล้วขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ

หากคุณต้องการแสดงปริมาณการใช้งานที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในระยะเวลาอันสั้น คุณอาจต้องไล่ตามปริมาณและตรวจสอบอย่างน้อยก็มีความเกี่ยวข้องบ้าง หากคุณต้องการแสดง Conversion ในระยะเวลาอันสั้น คุณจะต้องไล่ตามความเกี่ยวข้องมากขึ้น และทำให้แน่ใจว่าอย่างน้อยก็มีปริมาณ ดังนั้นจึงเป็นแบบเลื่อนขั้นขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ

โดยปกติแล้ว ฉันชอบที่จะเห็นความเกี่ยวข้องมากกว่าปริมาณการค้นหา เพียงเพื่อที่ฉันจะได้มอบคุณค่าสูงสุดให้กับลูกค้าของเราเสมอ เพื่อไม่ให้มีช่วงเวลาที่น่าอึดอัดใจที่จริงแล้วเรากำลังดึงดูดการเข้าชมจำนวนมาก แต่สิ่งที่ทำจริง ๆ เป็นเพราะนั่นเป็นกรณีที่เลวร้ายที่สุดในฐานะ SEO เราต้องการแสดงคุณค่า ความตั้งใจ และโอกาสเบื้องหลังงานที่เรากำลังทำอยู่เสมอ

การจัดรูปแบบในการสร้างเนื้อหามีความสำคัญเพียงใด? คุณควรจับคู่สิ่งที่อยู่ใน SERP หรือพยายามเลิกกับสิ่งใหม่หรือไม่?

อีกคำถามหนึ่งคือ “การจัดรูปแบบในการสร้างเนื้อหามีความสำคัญเพียงใด? คุณควรจับคู่สิ่งที่อยู่ใน SERP หรือพยายามแยกส่วนกับสิ่งใหม่ ๆ หรือไม่” ฉันจะบอกว่าการจัดรูปแบบมีความสำคัญอย่างยิ่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณคิดถึงคำหลักและรูปแบบของคำหลัก

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้กรอกคีย์เวิร์ด คุณรู้ดีว่าปี 2018 เราทำ SEO ได้เหนือกว่านั้นมาก แต่ให้แน่ใจว่าคุณใช้คีย์เวิร์ดด้วยโดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนหัวและชื่อของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้มันอย่างชาญฉลาดและเป็นมนุษย์

คุณควรจับคู่สิ่งที่อยู่ใน SERP ในปัจจุบันหรือพยายามแยกทางกับสิ่งใหม่ ๆ หรือไม่? นั่นขึ้นอยู่กับการประเมินของคุณว่าสิ่งใดอยู่ในการจัดอันดับใน SERP ในปัจจุบันและตอบสนองความตั้งใจของผู้ค้นหาได้ดีเพียงใด ตอบโจทย์และนำไปสู่ข้อมูลได้ดีแค่ไหน?

เราได้พูดคุยเกี่ยวกับ [สิ่งที่เป็นโรงเบียร์คราฟต์] ที่ถูกต้องหรือ [การกลั่นคราฟต์คืออะไร] และเราเห็นว่ามีเนื้อหาที่มีคำจำกัดความระดับพื้นฐานมากสำหรับคำนั้น

ถ้าฉันกำลังสร้างเนื้อหาชิ้นนั้นเพื่อพยายามและจัดอันดับใน SERP นั้น ฉันจะทำมากกว่าแค่เนื้อหาที่มีคำจำกัดความ ฉันจะเป็นผู้นำด้วยเนื้อหาที่มีคำจำกัดความ แต่จากนั้นฉันจะพูดถึงว่าคุณทราบถึงแนวโน้มของการผลิตเบียร์แบบคราฟต์ในปี 2018 หากไม่ใช่ตลอดทศวรรษที่ผ่านมา

คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับผลกระทบที่ข้อห้ามมีต่อการผลิตคราฟต์เบียร์ได้อย่างง่ายดายใช่ไหม มีระดับความลึกทั้งหมดที่คุณสามารถดูได้สำหรับผู้ชมนั้น ขึ้นอยู่กับว่าผู้คนกำลังค้นหาอะไรและหน้าตาของคำหลักเป็นอย่างไร

ดังนั้นไม่ว่าคุณจะจับคู่กับสิ่งที่มีอยู่แล้วใน SERP หรือไม่นั้นจะขึ้นอยู่กับว่าโอกาสนั้นเป็นอย่างไร แต่ฉันมักจะสนับสนุนให้ผู้คนพยายามสร้างเวอร์ชันที่ดีกว่าของเพจ หากคุณสร้างสิ่งที่ค่อนข้างตรงกับสิ่งที่อยู่ในการค้นหาอยู่แล้ว คุณจะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากมากในการแทนที่คู่แข่งของคุณ

เจ: ค่ะ แอชลีย์ ฉันอยากได้ยินความคิดเห็นของคุณเกี่ยวกับเรื่องนี้ รวมถึงการจัดรูปแบบเนื้อหาด้วย

ตอบ: ใช่ แน่นอน ฉันหมายถึงประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นอันดับแรกในความคิดของฉัน และสิ่งหนึ่งที่เราไม่ได้พูดถึงก็คืออุปกรณ์เคลื่อนที่

การที่เราเห็นบางอย่างบนเดสก์ท็อปนั้นไม่ได้น่าทึ่งบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เสมอไป และวิธีที่เราจัดรูปแบบนั้น เราจำเป็นต้องเริ่มคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่เราสร้างขึ้นจริงๆ ว่าเราจะทำให้เนื้อหานั้นย่อยง่ายบนมือถือได้อย่างไร และนั่นไม่ได้หมายความถึงขนาดฟอนต์หรือการเพิ่มประสิทธิภาพภาพของคุณเท่านั้น แต่ยังหมายถึงเนื้อหาแบบยาวหรือเนื้อหาแบบสั้นอีกด้วย

เราต้องคำนึงถึงผู้ใช้อุปกรณ์พกพาก่อนและผู้ใช้เดสก์ท็อปเป็นอันดับสอง และเมื่อเราผลิตเนื้อหาที่มีรูปแบบยาวขึ้น เรากำลังให้ความสนใจกับพวกเขาจริงหรือ เพียงเพราะบางอย่างใน SERP เช่นตัวอย่างหนึ่งที่เราเห็นว่าเป็นส่วนผสมที่แตกต่างกันทั้งหมด และขนาดที่วัดได้นั้นเป็นข้อความจำนวนมาก มันเป็นข้อความขนาดเล็กที่สามารถทำเป็นอินโฟกราฟิกได้อย่างง่ายดายและถึงแม้จะเป็นเนื้อหาจำนวนมาก จะได้รับการชื่นชมทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือแทนที่จะสามารถดูได้บนเดสก์ท็อปเท่านั้น

แล้วก็วิดิโอ หากคุณเห็นสิ่งที่อยู่ในอันดับที่ยอดเยี่ยมใน SERP แต่คุณสามารถสร้างคำตอบเดียวกันได้อย่างง่ายดายในวิดีโอ ให้สร้างวิดีโอและยังคงมีข้อความที่ตัดตอนมาจากบล็อกด้านล่าง แต่ให้เน้นที่วิดีโอและปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ ก่อนที่คุณจะมุ่งไปที่การพยายามสร้างสิ่งที่มีอยู่แล้ว

N: นั่นเป็นสิ่งที่ดีมาก ใช่ จุดที่ดีมาก

C: ใช่ ฉันคิดว่ามันง่ายมากที่จะสร้างประเภทเนื้อหาที่คุณคิดว่าคุณควรสร้างแต่ไม่คำนึงถึงประสบการณ์บนมือถือ ฉันได้เห็นแบบนั้นครั้งแล้วครั้งเล่า และฉันคิดว่ามือถือเป็นเลเยอร์ที่เราต้องการจริงๆ เพื่อเพิ่มเนื้อหาใดๆ ที่เราสร้างขึ้นเพื่อประสบการณ์ของผู้ใช้

N: แน่นอน

คุณทำวิจัยคำหลักรอบ ๆ ธีมสำหรับการสร้างเนื้อหาในอนาคตอย่างไร?

C: ดูเหมือนว่าเราจะมีคำถามสุดท้ายที่นี่ แล้วเราจะออกจากระบบ จอห์นถามเกี่ยวกับการวิจัยคำหลักเกี่ยวกับธีมสำหรับการสร้างเนื้อหาในอนาคตเพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ชมกำลังมองหาอะไรและจะรวมมุมมองของโซเชียลมีเดียอย่างไรโดยเฉพาะคุณทราบเมื่อนึกถึง SEO ด้วย

นั่นเป็นคำถามใหญ่มากมาย ฉันแค่จะพูดถึงเรื่องนั้นนิดหน่อย จากนั้นนิคและแอชเล็ตก็สามารถเข้ามาได้ทุกเมื่อ

ดังนั้น สำหรับการวิจัยคำหลักเกี่ยวกับธีมของเนื้อหา เช่น การวิจัยที่เราทำก่อนหน้านี้ ฉันพยายามระบุคำสำคัญ จากนั้นรูปแบบและความแตกต่างของคำหลักอื่นๆ ทั้งหมดที่อาจเหมาะสมกับคำนั้น เราพูดถึงแนวคิดในการพูดเฉพาะเบียร์สองประเภทแล้วยิ่งดูยิ่งพบว่ามีหน้าอื่น ๆ ที่คล้ายกับความแตกต่างระหว่างคนเฝ้าประตูและคนอ้วนใช่ไหม?

และตอนนี้ไม่จำเป็นต้องผูกติดอยู่กับโซเชียลมีเดียโดยตรง แต่เมื่อฉันคิดถึงเนื้อหาที่มีเนื้อหาเฉพาะเรื่อง ฉันมักจะต้องการค้นหามุมนั้นว่าฉันจะทำอย่างไรให้กลยุทธ์ทั้งหมดก้าวไปข้างหน้า แทนที่จะใช้หน้าเดียวในตอนนี้ที่อาจช่วยได้ ฉันชนะ ฉันจะสร้างกลยุทธ์ที่เราสามารถบังคับใช้ในช่วงหกเดือนข้างหน้าที่จะนำไปสู่ความสำเร็จอย่างต่อเนื่องได้อย่างไร

ดังนั้น สิ่งหนึ่งที่ฉันสามารถทำได้ในกรณีนี้คือคู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับเบียร์ประเภทต่างๆ แล้วแยกย่อยอย่างละเอียดจากหน้าต่างๆ ของเบียร์ประเภทต่างๆ ทั้งหมด เช่นเดียวกับอะไรที่เป็น saison อะไรคือ porter อะไรเป็น stout ความแตกต่างในนั้น IBU นั้นใหญ่มาก สิ่งที่ทำให้เบียร์ขม IBU คืออะไร สิ่งเหล่านี้สามารถสร้างขึ้นจากหน้าหลักเพียงหน้าเดียวและสามารถทำได้ กลายเป็นศูนย์กลางเนื้อหาทั้งหมดที่จัดการกับคำถามข้อมูลขนาดใหญ่ทั้งหมดเหล่านี้ซึ่งเกี่ยวข้องโดยตรงกับธุรกิจลูกค้าของเรา

และทั้งหมดนี้ทำได้ค่อนข้างมากในระหว่างการสัมมนาผ่านเว็บนี้ ฉันดาวน์โหลดข้อมูลมาก่อนแล้ว แต่ไม่ได้เจาะลึกเกินไป สิ่งเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นสิ่งที่คุณหาได้เร็วมากและคุณเพียงแค่มองหาธีมที่ดูเหมือนจะชนะในการค้นหาและกระตุ้นการเข้าชมจำนวนมาก และเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณมาก

แอชลีย์ คุณต้องการพูดคุยเล็กน้อยเกี่ยวกับมุมมองของโซเชียลมีเดียด้วยไหม

ตอบ: ใช่แน่นอน ฉันเพิ่งจะเพิ่ม — เมื่อคุณสร้างเนื้อหาตาม SEO ของคุณ ความตั้งใจของผู้ใช้ของคุณ แต่แล้วเมื่อพูดถึงโซเชียล คุณต้องคิดอย่างสร้างสรรค์กว่านี้อีกหน่อย มันไม่ได้เกี่ยวกับการใส่คีย์เวิร์ดที่ถูกต้องลงใน Facebook หรือบน Instagram หรือ Twitter แต่เกี่ยวกับการสร้างประสบการณ์ที่สนุกสนานเหล่านี้และนำกล่องออกจากมัน

ดังนั้นคุณจึงต้องการนำเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น เขียนหัวเรื่องใหม่ ปรับปรุงหัวข้อเพื่อให้ "คลิกเบต" เพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย ถ้าคุณทำได้ เพื่อให้ผู้คนต้องการออกจากความสะดวกสบายของเครือข่ายสังคมของพวกเขาและไป แยกแยะเนื้อหานี้

และคุณต้องการภาพที่คมชัดที่นี่หรือวิดีโอ เพราะอีกครั้ง ถ้าคุณจะขอให้ฉันออกจาก Facebook อย่างสบายใจ คุณจะต้องให้ความบันเทิงมากมาย มีเหตุผลมากมายที่ฉันจะทำเช่นนั้น และบ่อยครั้งนั้นเป็นเพราะความตั้งใจของผู้ใช้ไม่ได้อยู่ที่โซเชียลมีเดีย ดังนั้นฉันอาจไม่รู้ว่าฉันต้องรู้ขั้นตอนวิธีการต้มเบียร์ทั้งหมดแต่วิธีที่คุณเขียนพาดหัวข่าวบนโซเชียลมีเดียและวิธีที่คุณทำลายรหัสคุณควรบอกฉันว่าทำไมฉันต้องรู้ และให้เหตุผลกับฉันมากกว่าแค่ว่านี่คือเนื้อหาชิ้นใหม่ที่เราสร้างขึ้นซึ่งทำงานได้ดีกับ SEO และคุณควรลองดู

ค: เยี่ยมมาก ฉันชอบความคิดที่เหมือนกับว่าคุณต้องคิดถึงประสบการณ์ของผู้ใช้และวิธีที่คุณให้คุณค่าสูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อให้ผู้คนออกจากประสบการณ์ทางสังคมและมาที่เว็บไซต์ของคุณ ฉันไม่สามารถบอกคุณได้ว่าฉันเลื่อนดู Facebook และดูวิดีโอตลกๆ หรือแม้แต่สูตรอาหารบ่อยแค่ไหน และฉันก็ยังไม่ออกจาก Facebook จนกว่าจะมีเหตุผลที่น่าสนใจอย่างยิ่ง นั่นเป็นคำแนะนำที่ดี

ตอบ: แน่นอน และเราสามารถจัดหาเนื้อหาได้ เราสามารถโพสต์แบบยาวบน Facebook และ LinkedIn ได้ และนั่นก็เยี่ยมมาก แต่ท้ายที่สุดแล้ว นั่นจะไม่ทำให้เกิดคอนเวอร์ชั่นและยอดขาย ดังนั้นจงใช้ทั้งสองอย่างรวมกัน แต่ให้เน้นที่การพยายามนำพวกเขามาที่ไซต์ของคุณเพื่อแปลง

C: อืม ฉันคิดว่าเรา วิ่งไปแล้วหกนาทีที่นี่ ฉันคิดว่าเราจะจบกันตอนนี้ แอชลีย์ขอบคุณมากที่เข้าร่วมกับเราจาก SEMrush เราซาบซึ้งมาก

เราชอบที่จะตอบทุกคำถามและเราหวังว่าพวกคุณจะสนุกกับการออกอากาศ ขอบคุณทุกคนซ้ำแล้วซ้ำอีก!