Come vincere nelle ricerche con SEMrush: webinar [Video + Trascrizione]

Ciao a tutti e benvenuti in Linkarati prima! Oggi offrirò un nuovo modo di godersi uno dei nostri meravigliosi #P1Pwebinar.

Il 7 giugno 2018 abbiamo collaborato con SEMrush per produrre un webinar congiunto. Il webinar ha fornito una panoramica dal vivo di uno dei processi che utilizziamo qui a Page One Power per aiutare i nostri clienti a vincere nelle ricerche. I partecipanti a questo webinar sono stati:

• Jordan Yocum - Lead Coordinator, Page One Power
• Ashley Ward - Stratega di marketing digitale, SEMrush
• Cory Collins - Sviluppo della strategia, Page One Power
• Nick Katseanes - Project Manager, Page One Power

Di seguito puoi guardare la registrazione del webinar!

Se il video non fa per te, dai un'occhiata alla trascrizione completa del video qui sotto.

Trascrizione del webinar

Jordan: Che succede, benvenuti a un altro webinar di Page One Power. Sono il tuo ospite, Jordan Yocum, con Page One Power. Sono il coordinatore principale qui e quello di cui parleremo oggi è che in realtà faremo una procedura dettagliata con SEMrush e ciò di cui parleremo è dimostrare il ruolo che il contenuto ha nella SEO e in particolare come identifichiamo le pagine a cui possiamo creare collegamenti e in particolare i contenuti a cui possiamo creare collegamenti.

Quindi, prima di entrare in questo, quello che stiamo facendo con i nostri webinar ora, per quelli di voi che si sintonizzano frequentemente sui nostri webinar, li distanziamo un po' di più e quello che stiamo facendo è che stiamo facendo webinar ogni trimestre per riflettere anche gli stessi argomenti di cui stiamo parlando nella nostra nuova rivista SEO che abbiamo lanciato chiamata PAGES .

Quindi, se vuoi saperne un po' di più, puoi andare su pagesSEOmagazine.com - è una rivista gratuita che abbiamo creato qui a Page One Power. Quindi con questo passiamo ai nostri ospiti qui.

Presentazioni dei relatori

Credo che stiamo solo esaminando le diapositive di Google solo perché faremo una procedura dettagliata dal vivo.

Quindi sì, quello che abbiamo è Nick Katseanes, uno dei Project Manager qui a Page One Power, di' ciao Nick!

Nick: Ehi, come va a tutti!

J: Poi abbiamo Cory Collins che lavora nel nostro team di sviluppo della strategia, solo un guru di tutte le cose di ricerca. Come stai Cory?

Cory: Bene, bello essere qui!

J: E abbiamo Ashley Ward di SEMrush. Lei è la nostra Content Specialist e guru dei social media che si unisce a noi oggi. Come va Ashley?

Ashley: Bene, grazie mille per avermi ospitato!

J: Assolutamente. Va bene, quindi con quello andiamo avanti e tuffiamoci dentro. Cory cosa stiamo succedendo?

Utilizzo di SEMrush per la ricerca di parole chiave

C: Va bene. Quindi quello che stiamo facendo oggi è fondamentalmente una procedura dettagliata su come utilizziamo SEMrush in Page One Power per aiutare i nostri clienti a vincere nella ricerca. Che è una grande cosa da dire; quindi ho intenzione di ripercorrere ciò che guardiamo quando ne parliamo. Cosa intendiamo quando diciamo "vinci nella ricerca"?

Bene, fondamentalmente usiamo SEMrush per fare ricerche di parole chiave inizialmente per i clienti. Li aiutiamo a identificare che aspetto ha il loro panorama di ricerca competitivo e che tipo di parole chiave sono importanti per loro. Come sta andando il loro sito web e come stanno andando i loro concorrenti?

Usiamo SEMrush per identificare quale tipo di contenuto sta indirizzando il maggior traffico verso i loro concorrenti e quindi fondamentalmente scaviamo da lì.

Quindi, invece di parlare troppo di teoria, ho pensato che la cosa più divertente da fare oggi sarebbe fondamentalmente guardare un esempio dal vivo.

Quindi il nostro esempio dal vivo sarà un cliente teorico di produzione di birra, un cliente che vende forniture per la produzione di birra, spiega come fare la birra a casa e quel tipo di cose divertenti.

J: Popolare nel nord-ovest da queste parti.

C: Assolutamente. In realtà ho già fatto una birra una volta con mio padre, ma non ho mai fatto alcun tipo di ricerca di parole chiave per un cliente prima d'ora a tal fine. Quindi ho pensato che sarebbe stato un esempio divertente solo per approfondire l'utilizzo dei dati SEMrush effettivi.

Quindi mi ci butto subito dentro.

Quindi la prima cosa che facciamo in Page One Power, quando guardiamo un cliente, è fondamentalmente inseriamo il suo termine principale in SEMrush. E arriviamo a questa cosa chiamata "corrispondenza a frase" e questo in pratica ci dice che tipo di termini corrispondono al termine della testa dei nostri clienti.

Ora, per il nostro cliente teorico per la produzione di birra, ho inserito il termine principale [produzione di birra] in SEMrush e mi porta direttamente a questa pagina, che è corrispondenza di frase. Ashley, vuoi aggiungere qualcosa a riguardo?

R: Solo qualcosa da notare sul CPC, quindi è davvero utile essere in grado di vedere il costo medio per clic e la concorrenza per vedere anche quanto stanno pagando per alcuni di questi spettatori.

C: Assolutamente sì ed è sicuramente qualcosa che teniamo a mente perché i clienti ci spingono sempre sul ROI e il valore di una parola chiave il valore del traffico di ricerca e questa è una cosa a cui possiamo collegarci direttamente è "hey se stessi pagando per questo parola chiave per classificare questa parola chiave questo è quanto pagheresti per clic" Che è una cosa piuttosto potente da dire.

A: Esattamente e molte volte i clienti non sanno davvero cosa dovrebbero preventivare e qual è un importo appropriato, quindi essere in grado di vedere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti e quali sono i costi medi ti dà un buon indicatore per avere un budget competitivo e non buttare via qualsiasi tipo di budget.

C: Assolutamente. Quindi la prima cosa che di solito faccio quando ho un cliente è guardare come si stanno effettivamente comportando ora dato che stiamo guardando un cliente teorico, esamineremo solo lo spazio di produzione della birra e la prima cosa quello che faccio è guardare che tipo di parole chiave esistono all'interno di questo spazio le cose sono la produzione di birra proprio qui è seduto che è fondamentalmente il nostro termine principale proprio il nostro termine principale teorico seduto a 6.600 per lo più volume di ricerca.

Quello che mi piace fare in questo spazio è guardare che tipo di termini informativi vengono cercati insieme a quello. Vediamo che le forniture, le attrezzature, i prezzi, si adattano tutti allo stesso livello che è un po' quello che ci aspettiamo.

Ma [birra fatta in casa] è ovviamente una parola chiave importante che vediamo qui dentro c'è [birra fatta in casa], [come fare la birra] è ovviamente informativo ed è qualcosa che guardiamo molto spesso quando abbiamo a che fare con i clienti è che tipo di informazione i termini esistono. Perché i clienti vengono da noi e dicono "Ehi, ho questi servizi o prodotti o questa è la mia pagina aziendale principale in cui ottengo conversioni mi aiuta a migliorarlo".

E questo è sicuramente qualcosa che vogliamo fare qui a Page One Power è aiutarli a migliorare la loro pagina di conversione principale, ma per vincere nella ricerca devi pensare alla ricerca in modo olistico e gran parte del canale di ricerca è costituito da termini informativi. La ricerca è il principale portale di raccolta delle informazioni.

Quindi aiutare i clienti a identificare i termini informativi che stanno perdendo è un ottimo modo per creare contenuti e proteggere i collegamenti al loro sito, che è onestamente uno dei modi migliori per vincere nelle ricerche.

Creazione di contenuti per ogni fase del viaggio dell'acquirente

N: Quindi posso partecipare anche a questo in molti progetti che gestisco, voglio dire che abbiamo proprio questo. I nostri clienti arrivano e sono così concentrati su quella parola chiave primaria, quella fonte di guadagno per loro, e cercano di classificare quella pagina e quella specifica parola chiave.

Ma in un sacco di e-commerce, sai essere qui a Chicago alla convention IRCE in questo momento, ho avuto queste conversazioni negli ultimi due giorni sui siti di e-commerce e su come possono vincere nella ricerca quando sei in competizione con Amazon conosce tutti i grandi attori per quella specifica parola chiave quel prodotto.

Eppure molte volte vedi che non ci sono molti contenuti informativi sul loro sito e che in un certo senso gli manca quel pezzo mancante e stanno cercando di portare il loro cliente attraverso il viaggio dell'acquirente dall'alto verso il basso. La parte superiore della canalizzazione, ovviamente, è dove risiede il buon contenuto informativo utile ed è così che dovresti cercare di influenzare le tue parole chiave principali.

C: Assolutamente sì, specialmente per noi facciamo molto link building, questo è il nostro obiettivo principale qui come organizzazione SEO ed è molto atipico che creiamo link direttamente alle pagine di conversione primarie dei nostri clienti a meno che non siano veramente un servizio o un prodotto unico che offrono di cui le persone stanno parlando o che hanno un valore davvero unico per un pubblico specifico. È davvero difficile promuovere e ottenere collegamenti editoriali reali a una pagina di conversione.

Ma i tipi di pagine che possiamo promuovere per i link sono questi tipi di pagine informative e quando lanciamo like[brewing beer], how to brew beer, è proprio in alto a destra che è un termine informativo c'è brew your own beer beer, processo di produzione come solo guardando queste parole chiave possiamo dire che c'è una grande ricerca informativa che sta accadendo qui che se il nostro cliente teorico fosse concentrato solo sulla vendita del kit, delle forniture, dell'attrezzatura, ha perso un'intera parte della ricerca .

Cerca l'analisi della concorrenza con SEMrush

In realtà diamo un'occhiata in incognito qui [produzione di birra] alla SERP. E proprio in alto possiamo vedere Northernbrewer.com giusto? E quale pagina hanno il ranking? È come preparare la birra nel modo giusto, non è la loro homepage e possiamo vedere che stanno pagando PPC qui, quindi hai i loro ranghi sulla homepage ma sono pagine organiche che in realtà si classificano per quel termine.

C'è una pagina su come produrre effettivamente la birra è una guida, quindi questa è una pagina informativa che di nuovo se il nostro cliente vuole seguire questo termine principale della produzione della birra e non ha una pagina informativa se non lo fa avere una guida su come produrre la birra, potrebbero non essere in grado di classificarsi per questo termine. Almeno non in cima alla ricerca.

Quindi una cosa che amo fare con SEMrush è fondamentalmente dopo che ho fatto questo processo e ho guardato chi è la classifica che amo entrare immediatamente in SEMrush e lanciare, um vediamo Northern Brewers qui vediamo Howtobrew.com, Midwestsupplies.com , una delle cose che amo fare è andare direttamente in SEMrush e guardare questi siti web che stanno classificando.

Quindi ho già lanciato Northernbrewers.com in SEMrush, siamo nella scheda di ricerca organica qui, e puoi vedere subito che SEMrush è compilato ed è ordinato per traffico qui questa colonna, quali parole chiave stanno indirizzando più traffico al loro sito e abbiamo un fantastico grafico che mostra l'andamento del traffico nel tempo, quante parole chiave classificano, quanto traffico genera e quanto vale quel traffico.

Adoro venire qui, e voglio dire che puoi vedere subito che [kit] è un termine molto importante per loro. Anche il termine del loro marchio è grande, [kit per la produzione del vino] è una cosa interessante di cui potrei parlare con il mio cliente teorico e dire "Ehi, so che fai birra e ti concentri sulla birra, ma vedo che il vino è un spazio importante anche all'interno dei competitor. Offri quei servizi o hai pensato a quel prodotto?"

A: Soprattutto visto che è così alto e se vuoi davvero vedere come sono questi termini, puoi andare completamente a destra nella SERP e fare clic su di esso e vederlo, quindi se vuoi ancora di più un'idea generale e un tipo di voglia di mostrarlo ai tuoi clienti, è sicuramente molto più potente, molto più facile da vedere, specialmente quando parli di "Ehi, forse dovresti aggiungere un nuovo prodotto".

C: Assolutamente sì, e possiamo vedere che ci sono alcuni concorrenti diretti qui Homebrew.com, Northern Brewer, ovviamente al top Homebrewing.org.

Quindi questo è un modo di vederlo. Ovviamente si tratta solo di tutte le parole chiave, separate o organizzate, dovrei dire, dal traffico. Ora ci sono un milione di filtri che puoi inserire qui puoi dire che voglio guardare solo una parola chiave specifica, mi piace davvero la tua caratteristica che possiamo semplicemente andare avanti e guardare quindi c'è un'intera sottocartella qui chiamata brewing e quindi potremmo cambiarlo in URL, e poi contenere, e poi quella sottocartella, in brewing se volessimo guardarlo.

Un'altra cosa che in realtà mi piace fare per prima è semplicemente fare un salto qui nella scheda delle pagine e SEMrush organizza fondamentalmente gli URL dei nostri concorrenti in base alla quantità di traffico che credono che la pagina rappresenti per l'intero sito Web del nostro concorrente. Quindi subito possiamo vedere le pagine organiche più importanti sul loro sito, le loro pagine per il traffico organico direi.

A: Il che è interessante perché se ti fossi semplicemente allontanato dalle parole chiave originali e quando le hai trovate inizialmente avresti pensato che forse il loro modo di paginare era la pagina più competitiva e la più popolare e hai fatto un'intera campagna di contenuti per tipo di partita che. Considerando che quando guardi effettivamente cosa sono le pagine non è, non è neanche lontanamente in cima, riguarda più il loro prodotto.

C: Assolutamente e mentre guardiamo qui, e di nuovo questo è solo sotto la ricerca organica e nella scheda delle pagine, mentre guardiamo qui possiamo solo vedere quali pagine sono i kit giusti e le attrezzature ed ecco quel kit di base per la vinificazione che noi stavano parlando e possiamo vedere proprio qui questa è la loro guida giusta.

Quindi, se volessimo rivederlo, possiamo farlo uscire e possiamo anche andare avanti e fare clic su questo collegamento qui e ci porterà nelle informazioni specifiche per questo e poi tenerlo qui e vedere quali sono le parole chiave pagina effettivamente classificata per.

E poi possiamo vedere tutte le parole chiave che stanno indirizzando il traffico verso quella pagina e ora di nuovo questa è esattamente la conversazione che avrei con un cliente, specialmente se fosse un cliente che produce birra e non avesse una guida, nessuna informazione sul loro sito su come per fare la birra come la tua prima volta o avere una guida alla produzione della birra, direi che ti sei reso conto che sai che il tuo concorrente sta fondamentalmente vincendo nella ricerca tra virgolette, creando pagine informative che consentano loro di catturare tutti questi termini che potresti essere mancano a destra tutti questi termini qui. E possiamo vedere che c'è molto volume di ricerca qui e si posizionano molto bene per questi termini.

Analizzare più concorrenti con le tabelle pivot

Quindi questo è il modo di base in cui guardo un concorrente. Possiamo esaminarlo un bel po' e ci sono sempre più concorrenti da guardare, ma una cosa che amo davvero fare è anche portare queste informazioni in Excel.

E quindi il modo in cui lo facciamo è andare qui ed esportiamo tutti i dati e poi fai semplicemente clic in modo che ci siano 43.000 parole chiave che sono molte ma non sono più di quelle che Excel può gestire di sicuro, quindi salvale. E in realtà sono andato avanti e ho scaricato queste informazioni in anticipo qui.

E questo è esattamente quello che sembra. Gli ho dato una colorazione qui, ma per il resto questo è esattamente come appare quando esporti quei dati da SEMrush. E ora ci sono un sacco di filtri che possiamo fare in Excel, ma quello che mi piace davvero fare è una tabella pivot e tutto ciò che è è semplicemente evidenziare tutto, fare clic su inserisci tabella pivot e fare clic su OK. E poi crei la tua tabella pivot, e quello che sembra in genere è che inserisco l'URL sotto le righe e poi le parole chiave sotto e quindi la somma dei volumi di ricerca, la somma della media del traffico della posizione e il conteggio delle parole chiave, il saldo e i valori. Ora so che sto parlando di tutto questo molto velocemente, ma voglio dire che ci sarà un post che apparirà su Page One Power seguendo questo passo dopo passo.

Quindi, se stai prendendo appunti furiosamente laggiù, puoi rallentare un po' e goderti un po' di più il webinar perché molto presto ci sarà un post in diretta su Page One Power che conterrà tutte queste informazioni in una passeggiata attraverso la moda e risponderemo anche alle domande più tardi, quindi se hai domande o se sbaglio qualcosa troppo velocemente, per favore vai avanti e lasciaci una domanda e avremo 15 minuti alla fine del webinar per tipo di attraversarlo.

C: Va bene, a questo punto abbiamo una tabella pivot e puoi vedere che questi sono tutti gli URL e questo è ordinato per somma di traffico.

È esattamente quello che stavamo guardando all'interno di SEMrush, l'unica differenza è che invece di fare clic sui singoli collegamenti per vedere quali parole chiave stanno influenzando quella pagina, l'ho integrato nella tabella effettiva e puoi vedere che l'ho ordinato qui per somma del volume di ricerca .

E subito possiamo vedere così guardando la home page che non è proprio quello che cerco di fare in questa vista una volta che ho queste informazioni, ancora una volta quello che farei è fare rapidamente doppio clic su uno di questi URL e dire "Ok, il nostro il cliente ha questo contenuto informativo ora, che valore porta effettivamente al suo sito web?" e posso dire "Ok, si classificano per [produzione di birra] al numero uno, [come fare la birra], [birra fatta in casa] tutti questi sono termini estremamente rilevanti per qualsiasi venditore di forniture per la produzione di birra. Questi sono i termini che dovrebbero assolutamente essere mirati.

E questi sono i tipi di termini per i quali avresti difficoltà a classificare senza una pagina informativa corretta e quindi questo è il tipo di informazioni che amo davvero fornire ai nostri clienti per dire che questo è il tipo di contenuto di cui hai bisogno il tuo sito non solo ti aiuterà a catturare questi nuovi termini, ma indicherà anche a Google la tua autorità come azienda in questo spazio ed è qualcosa che probabilmente possiamo promuovere anche per i link.

J: Quindi, nella creazione della tua strategia, questo ti aiuterà a identificare le parole chiave quartieri essenzialmente che vuoi identificare, giusto?

C: Sì, onestamente, quando guardo un nuovo cliente in un nuovo spazio, cerco di eseguire questo processo il più rapidamente possibile in modo da poter trovare le pagine da 10 a 20 che stanno davvero indirizzando una notevole quantità di traffico organico ai nostri concorrenti che ci manca completamente e diciamo ehi, questo è il tipo di contenuto che dovremmo creare.

E ora spesso il nostro cliente avrà una sorta di contenuto simile a quello sul loro sito Web e quelle sono le pagine perfette per dire hey questo è dove dovremmo creare collegamenti forse dovremmo fare degli sforzi di riottimizzazione su queste pagine dipende da come sono re eseguendo per il nostro cliente. Se le loro prestazioni non sono così buone rispetto a quelle dei nostri concorrenti, è un indizio che dobbiamo guardare quella pagina e vedere cosa possiamo fare di più per posizionarla meglio nelle ricerche.

Quindi questa è una pagina e onestamente è una cosa abbastanza ovvia da trovare. Diamo un'occhiata veloce qui e possiamo vedere che hanno un'altra pagina di homebrewing che è un po' strana, hanno anche una pagina qui proprio in alto a destra che sta guidando una discreta quantità di traffico. Andiamo avanti e diamo un'occhiata a cosa è questa pagina.

Questo è come costruire un keezer o kegerator e puoi vedere che hanno un video qui e questa è davvero solo una pagina su come prendere un congelatore a pozzetto e trasformarlo fondamentalmente in un kegerator dove riponi i tuoi fusti e hai un maniglia e puoi pompare la birra direttamente dai tuoi fusti e mantenere fredda la tua deliziosa e deliziosa birra

R: Molto necessario.

C: Molto necessario, in realtà ho un kegerator e lo adoro. È una delle cose migliori della mia vita. Se ci fosse un incendio in casa mia sarebbe una delle poche cose che salvo.

A: Penso che sia anche bene notare che atterrando sulla pagina la prima cosa che vedi è un video. E per quanto riguarda il tipo di contenuto pratico, mi chiedo quanto li stia effettivamente aiutando a classificare e rendere questa pagina un tale driver di traffico. Voglio dire, proprio quando atterri, ecco il video tutorial. Lo screenshot mostra chiaramente come lo stanno facendo e poi scorro verso il basso e ti fornisce il motivo per cui hai bisogno di questo contenuto, ricapitolando, prodotti da acquistare, e quindi immediatamente puoi andare alle pagine delle loro categorie e acquistare. Quindi, dal punto di vista dell'esperienza utente, questa è un'ottima pagina e dal punto di vista della classifica ha chiaramente senso il motivo per cui questo è un driver di traffico così elevato.

C: Assolutamente e direi che non solo sta guidando un traffico davvero buono, ma in base al modo in cui hanno costruito questa pagina voglio dire che puoi letteralmente vedere bene per ricapitolare di cui avrai bisogno e si collegano internamente al prodotti che vendono che avresti bisogno di costruirlo e poi penso che tu abbia anche degli elementi visivi carini per dire hey se sei interessato a questo potresti voler comprare questo prodotto, immagino che non solo questo tu sappia aiutarli classificare per termini che non potevano con una semplice pagina di prodotto o categoria, ma stanno anche diventando estremamente pertinenti e probabilmente stanno convertendo in qualche modo il traffico grazie a questa pagina.

Importanza del collegamento interno

N: Giusto e penso che sia un'altra cosa che un sacco di progetti che sovrintendo che molti dei clienti che arrivano vedono che hanno perso, sai forse hanno un ottimo contenuto come questo o alcuni buoni pezzi di come fare, fai-da-te: sai cose del genere, che sono utili, che si posizionano bene, indirizzano il traffico e hanno molti buoni collegamenti che puntano a loro.

Ma poi non hanno alcun tipo di architettura di collegamento interna, non condividono l'equità dei collegamenti con le altre pagine che potrebbero essere note mentre scorri verso il basso, hanno quei pochi collegamenti simili a prodotti che aiutano a influenzare anche quelle pagine . Quindi conosci i giorni in cui si costruivano collegamenti direttamente alle pagine dei prodotti, quelli sono ormai lontani per la maggior parte.

Come influenzi quelle pagine di prodotto, conosci il kit per la produzione della birra, sai che quando stai cercando di creare un collegamento a quella pagina del prodotto è difficile. Verrà eliminato dall'articolo le persone, pensano che tu stia pubblicizzando sul loro sito Web e un modo per aggirare il problema e sai che piuttosto che manipolare i motori di ricerca cercano davvero di influenzare le tue pagine e il tuo posizionamento sta avendo un suono interno collegando le architetture a dove condividi quel traffico e condividi quel link equity con le tue altre pagine di conversione che vuoi classificare nella ricerca.

Come vincere nella ricerca

C: Assolutamente sì. E aiutare onestamente i clienti a vincere nella ricerca significa capire cosa sta facendo la concorrenza per vincere nella ricerca, in che modo le persone cercano nel tuo settore e hai la migliore pagina disponibile per rispondere a questi tipi di ricerche. E se dovessi vincere nella ricerca, è davvero il primo passo. Molto raramente i clienti vengono da noi con tutti i pezzi a disposizione per dire di sì, che sei leader nel tuo settore nella ricerca.

E quindi quello che cerchiamo di fare è onestamente tutta questa ricerca all'interno di SEMrush. SEMrush ci fornisce queste informazioni e, con la punta delle nostre dita, possiamo capire rapidamente che tipo di parole chiave generano traffico nel tuo settore, chi si classifica per quei termini, quali altre pagine hanno che indirizzano molto traffico al loro sito e molto valore per il loro sito e per che tipo di parole chiave sono classificate quelle pagine.

Questo è il motivo per cui SEMrush è uno strumento così potente per qualsiasi tipo di ricerca di parole chiave o davvero per qualsiasi strategia SEO.

Quindi questo è davvero, voglio dire, possiamo continuare in questa tana del coniglio, ma penso che dovremmo tirarci indietro un po'. Questa è la visione del concorrente e questo è di nuovo solo un concorrente, in realtà è davvero interessante da guardare. Non ho idea di cosa sia questa pagina, ma questo mi consente solo un secondo di curiosità per guardare questa pagina della calcolatrice.

Ogni volta che vedo una pagina di calcolatrice I'm immediatamente penso che potremmo probabilmente creare almeno alcuni link a quella pagina solo perché è una tale risorsa e se qualcuno ne parla online, immagino che ci siano altri siti web di produzione di birra di cui parlino rifrattometri e come calcolare.

Onestamente non lo so, come ho detto che non ho mai guardato in questo spazio prima, ma la mia ipotesi sarebbe che questa sia una risorsa preziosa a cui potremmo probabilmente creare collegamenti.

Possiamo vedere solo guardando la barra di navigazione laterale che hanno una manciata di altri calcolatori e so dalla produzione della birra che lo zucchero di adescamento è un componente enorme che devi ottenere correttamente per carbonizzare la tua birra in modo appropriato.

N: Sì, è una grande risorsa. Sai, uno dei tanti che puoi costruire come una sorta di lavoro su quella tabella pivot che hai e tipo di pensare al tuo traffico elevato e alle pagine di conversione - le tue buone pagine che sono già molto probabilmente naturalmente ottenere collegamenti e indirizzare quelli come le tue risorse collegabili o le tue pagine collegabili che ti faranno ottenere i migliori link sui migliori siti.

C: Assolutamente. E quando un cliente viene da noi e dice "Ehi, vendo questi kit per la produzione di birra, ora crea link al mio sito", una delle prime cose che guardiamo è che tipo di contenuto prezioso hai sul tuo sito, che possiamo promuovere per i collegamenti? Cosa ti rende collegabile, giusto? E se guardi i tuoi concorrenti e hanno tutte queste pagine diverse che offrono un sacco di valore a un pubblico molto ovvio che è estremamente rilevante per il tuo prodotto e servizio, e ti manca completamente tutto questo, stiamo andando lottare davvero per creare collegamenti al sito Web dei nostri clienti. E faremo davvero fatica ad aiutarli a vincere nella ricerca, ed è per questo che il contenuto è così importante su qualsiasi sito web.

Assicurati di non perdere opportunità

Quindi ritiriamoci un minuto. Quindi abbiamo esaminato la produzione della birra, giusto? E questo è come il termine principale più ovvio che non fa alcun tipo di ricerca, semplicemente inserendolo in SEMrush guardando alcuni termini e trovando un concorrente e guardando un concorrente. Siamo a circa 10 minuti dall'inizio del mio processo qui. Quindi c'è davvero una grande profondità in questo, ma cerco di non legarmi al più ovvio. Voglio rimpicciolire e dire "Mi sto perdendo qualcosa pensando di aver già identificato il termine principale dei miei clienti"? Perché spesso i clienti lavorano in modo molto specializzato nel loro settore e se ti concentri solo sul loro termine principale potresti perdere altre grandi opportunità di contenuto che potresti perseguire semplicemente pensando a cosa offrono in modo molto specifico.

Quindi, in questo caso, torna di nuovo a SEMrush e inserisci il termine più grande [birra], e possiamo vedere proprio qui che tipo di frase chiave corrisponde a birra. E c'è molto più volume, ma questo sarà molto meno rilevante per il nostro cliente. Come [la birreria all'aperto], non è molto rilevante. Possiamo anche vedere che ci sono termini di marca che si insinuano qui. Ma quello che voglio fare in questa vista è fondamentalmente scorrere e posso vedere termini informativi che sono rilevanti per il mio cliente che sono anche più grandi di potenzialmente il loro prodotto o servizio principale. Perché questo è il tipo di contenuto che potrei consigliare subito.

Mentre scorriamo qui, vedo i tipi di birra giusto? Ora le persone interessate ai tipi di birra potrebbero essere molto interessate alla produzione della birra o saperne di più sul processo generale di produzione della birra. Se bevi solo PBR, Coors Light o Bud Light quelle sono tutte lager. YProbabilmente non sei così interessato ai tipi di birra, ottieni un tipo di birra quando acquisti la maggior parte delle grandi marche di birra. Se sei interessato ai tipi di birra, probabilmente stai andando nella tana del coniglio artigianale o nella tana del coniglio, che se vai abbastanza lontano in quella tana del coniglio ti verrà sicuramente voglia di preparare la birra da solo ad un certo punto. Almeno io personalmente ho scoperto che è così.

Quindi, ancora una volta, prendo la stessa parola chiave e la abbinamento a frase di nuovo che è tipi di birra. E voglio vedere che questo è solo un termine principale autonomo che non è così rilevante o c'è un sacco di traffico dietro quella parola chiave? Perché non voglio mai inseguire una singola parola chiave. Ogni volta che voglio consigliare al nostro cliente di creare un contenuto o di promuovere un contenuto per il mio cliente, cercando di aiutarlo a posizionarsi meglio, voglio assicurarmi che si posizioni bene per il termine principale, ma che ci sia un sacco di termini secondari dietro a quello per costruire davvero quella canalizzazione del traffico.

Quindi in questo caso possiamo vedere che non solo [i tipi di birra] hanno un volume di ricerca di 1.800 al mese, ma solo una leggera variazione che qualsiasi cosa che si classifica per questo probabilmente si classifica bene anche per questo 4.400. Puoi semplicemente scorrere qui e vedere non solo ci sono altri termini che supportano il termine principale che potremmo voler scegliere come target con un contenuto, ma che tipo di contenuto dovrei teoricamente creare? E solo guardando questo, [grafico del tipo di birra], sappiamo bene che le persone cercano un grafico con un volume di ricerca mensile di mille, il che significa che è importante per le persone avere una sorta di elemento visivo all'interno di questo. E se creassimo un grafico su quella pagina oltre alle sole parole su una pagina, potremmo classificarci meglio per questo termine solo perché abbiamo pensato a questo termine, giusto?

Tutti cadono finora tutti si sentono bene?

N: Ok, è roba buona. Questo è un modo molto, sai, rapido e semplice per scoprire le parole chiave. Per trovare ciò per cui non ti posizioni in classifica rispetto ai tuoi concorrenti e per cui dovresti classificarti. E per cercare di catturare quel traffico aggiuntivo che potresti conoscere molto bene portare a conversioni - traffico molto qualificato per aumentare i tuoi profitti, con parole chiave a cui non hai mai nemmeno pensato quando hai cercato di aumentare le tue classifiche per [kit per la produzione di birra ].

C: Assolutamente.

A: Voglio dire, molte volte ci fermiamo a produrre la stessa quantità di contenuti e anche se questo è un tipo di industria più eccitante, continui a colpire i contenuti.

Quindi, facendo questo tipo di ricerca e approfondendo le tue parole chiave, ti darà un tipo di contenuto molto più efficiente invece di tirare a indovinare e sperare che diventi popolare.

Analizza il contenuto della classifica

C: Giusto. Non posso dirti quanto spesso lavoro con i clienti e il mio semplice consiglio per loro è quando vuoi che una pagina venga classificata per un termine prima vai su Google e digita quel termine e vedi qual è il ranking, in modo da capire di che tipo di intenti Google pensa che ci sia all'interno di quella ricerca. E poi vedi anche che tipo di contenuto è il migliore? Qual è il ranking migliore e come puoi creare una versione migliore di quella pagina? Guarda quanti link puntano a quella pagina: quanti link potresti aver bisogno per superare quella concorrenza?

Puoi creare una versione migliore di quella pagina? Questo è davvero quello che guardo quando guardo attraverso i concorrenti e guardo attraverso i contenuti. Così spesso i clienti creano contenuti senza pensare alla SERP reale, senza guardare la concorrenza reale, senza effettivamente cercare di battere la concorrenza nella ricerca. Quindi, se pensi di poter semplicemente vincere nella ricerca senza fare effettivamente la ricerca necessaria, sarà molto più difficile. Perché creerai qualcosa che potrebbe essere molto prezioso, ma potrebbe mancare un pochino nel segno perché non hai pensato a tutte le parole chiave e a tutte le informazioni che dovresti offrire che Google vuole che tu offra.

N: Voglio dire, anche ora più che mai, quando vedi apparire una casella di risposta prima dei risultati di ricerca, giusto? E ovviamente quel grande cartellone in primo piano e al centro sulla destra sotto gli annunci è che sai che essere cliccato sta spingendo verso il basso la posizione numero uno. Quindi è come il punto zero dove vuoi essere e in realtà non vedi altro che contenuto puramente informativo che appare in quel risultato.

C: No, no.

Ulteriore analisi della concorrenza e identificazione di vittorie rapide

Quindi andiamo avanti e entriamo di nuovo in incognito e digitiamo [tipi di birra] che ho fatto qui. Ancora una volta, sto trollando i concorrenti per dire che questi siti Web sono rilevanti per il sito Web dei miei clienti e, in caso affermativo, dove stanno ottenendo più traffico? How are they winning in search? And can I capture that same opportunity with my client?

So we can see that there are definitely some bigger websites here: Time right, and we've got Wikipedia filtering in here. But here's Craftbeer.com that's super relevant and they're ranking twice for different pages and that's super relevant to a beer supplier because that's basically craft beer right? So let's uh let's go back to SEMrush.

And - I've forgotten what it was. Oh it was Craftbeer.com. And we can see that they get a lot of traffic from not that many keywords right? So they're ranking very well, and again we can just pop over and look at pages, and we can see [breweries near me]. So that's obviously not going to be quite as relevant to our theoretical client. But we pop over to pages and we can see that they do have some — [helium beer] is a big thing and [nitro beers] is a big thing, and [facts and misconceptions about IBUs] which is how much bitterness is in the beer.

There's a lot of things and a lot of opportunities to find content. Again we see calculators creeping in right, so if I'm working with a client I might say it's worth investing in a few different calculators that seem to be driving traffic and value for your competitors. [Beer style guides] is a huge potential page and in fact I believe that was ranking for our [types of beer] query.

A: And that's generally interesting because they're not afraid to do different types of content. These are things that can be turned into infographics, they're doing the calculator, they're not just writing blog posts. They're looking at different ways how to provide informational content to rank with it.

C: Absolutely right. Yeah and I think there's always going to be some level of overlap and a lot of times you know, I want to find the easiest approach possible for clients. Because it can be an investment to do a wide array of content, so I want to build up and show value along the way. So oftentimes what I'm looking for when I do this is what is the thing that my client could do tomorrow, that we could begin building links to that would help them rank better in search, and that we could capture new keywords and eventually gained a whole new segment of traffic that they were just completely missing out on.

So would I start with this page? Hmm maybe, maybe not. I mean really as big as this page is, it's just words on a page. And I have no doubt looking at this, that this is pretty common public information that we could probably find and maybe even format better. I mean there's literally no visual elements here, there is a lot of words and pretty good formatting with lines built-in and headers built-in, but I bet we could build a better version of this page if we were inclined. It's a lot of information but it's something I think we could chase after.

A: Certainly.

I mean this is the perfect example of content that would be great as an infographic and it would be a lot easier to digest. I mean right now, with the font as small as it is and as aggressive as it is, it just doesn't really connect with the user. I mean to actually read through all of this content, I'd be surprised if average time on page is high for this.

C: Yeah, absolutely.

Now I went ahead and exported all of their information as well from SEMrush and now we can see again that this is a huge portion on their website. And unfortunately it doesn't really apply to our theoretical client, but there's just a slew of pages in here that we can find to say, such as [what is a craft brewery]. That's such an easy definitional piece of content, I would be very surprised if that was anything too in-depth.

They're probably just answering truly [what is a craft brewery] and this is basically a blog post, right? And this is such an easy easy page to do a better version of right? [What is a craft brewery] and then why are they important? And we could talk about the trend in America towards craft brewing and what the difference between say Bud Light and a craft brewery is. All this includes an interesting, engaging human angle that we could build into this that would improve our ability to build links back to our clients site. And truly it's finding these little opportunities that pile up to really help our clients win in search.

We can see all the keywords that they're ranking for here. Now obviously some of these through definition [what is in microbrew] — now there's a content opportunity that we're finding just from looking at keywords. Wwe know that this page [what is a craft brewery] isn't quite the same as [what is a microbrew] and we can see that and how well they're ranking right, 22?

Maybe we don't only create a [what is a brewery] page, but we create a page about [what is microbrewing] or [how does microbrewing apply to brewing your own beer at home]. There's a lot of relevance we can tie into for a client and all of this just starts with really all the great information you can get out of SEMrush. You look at the industry, you look at what people are searching for, you look at what's driving traffic for competitors and you figure out how does that apply to my own website or my clients website.

J: If you notice you see a lot of micro brewery definition, craft brewery definition, all these definitions — so maybe even coming up with some sort of a definition or terminology for brewing, things like that. It looks like there's a lot of opportunity with that as well.

C: You could truly create a guide to brewing terms and then have each page be like aa giant guide, and then each page individually links out to a landing page that is better defining the term [what is a craft brewery] or [what is the micro brew].

I've seen this be very successful with a handful of clients where they just do a really good job talking about important terms within their industry, how they work, how it plays into the bigger things that they do. That is a lot of traffic that you can capture with a very relevant audience who you can build trust with and honestly I think you can definitely get conversions.

J: Especially when you're in a very niche-specific industry where there's just a lot of terminology involved with whatever your industry is. So there might be confusion around certain terms, so just being able to identify those off the bat and rank for those terms off the bat and then internally link to deeper content that will help further explain a lot of what those terms are and how they're used within that industry as well.

A: Absolutely, yeah. And you should link internally as much as you possibly can. Especially if your content is already the length that you want, but there's still more terminology that you can be adding, definitely use the opportunity to link.

Informing Content Creation with Keyword Research

C: That's a pretty quick synopsis of how we look at competitors and how we try and find keywords that are pretty important.

As you can see I've pulled out a ton of information here and we could probably walk through this in-depth. Another big term that I noticed that would be super relevant and informational to a beer brewing supply client, and honestly it's not just informational, would be recipes.

I know from experience it's very hard to brew your own beer. You can't just come up with a recipe from the hip, this is chemistry basically.

J: It's art not a science.

C: You need a recipe to follow in order to brew a beer and most of those kits, what that is, is it's not just equipment but also a recipe with the equipment. And so most suppliers should be selling recipes as well. And I know that recipes is a pretty big term, so if we go back to our incognito search and just type in [beer brewing recipes] we can see that there's all sorts of pages right? HomeBrewersAssociation.org — that was a page that was ranking in our original query which was [beer brewing].

I really liked this page, you can see how many recipes they have. And my guess would be, I haven't actually looked, but that they probably sell these recipes or have affiliate links to where you can buy this recipe in some way. It doesn't look like it, but there's a lot of really great information that you could have on a client's website and I would guess that this gets linked to like crazy and again I've exported this client out of beer and brewing.

Again we were talking about definitional content right? What makes a saison a saison, like that is a Belgian beers that right?

J: Sure.

C: Well anyway it's a unique type of beer, and just defining what is this type of beer right? We talked about types of beer but we didn't talk about granular or should you write about each beer as its own page — like the depth that you can take this is truly sometimes astonishing.

This is the kind of information that we try to provide clients. We want to help their converting pages as much as possible. Winning in search is also largely thinking about the search competitive landscape and your informational terms that you can use to attract a big audience. Because how do you get a lot of conversions? Well first you want a lot of traffic to your conversion pages, but there's only so much opportunity there. You have to think about your entire marketplace and there is a lot of informational search volume happening that if you completely ignore you're not winning in search you're going to miss out on a lot of business opportunity just because you're not bringing in all the traffic that you could.

Nick do you have anything else you were to add from a client-facing perspective?

Selling Your Strategy to Upper Management

N: You know I mean really it just seems to happen time time again, you know where we have clients to come to specifically Page One Power, you know most time the first thing that they're looking for is links.

And I feel like you know the industry is more knowledgeable now about what it takes to build links, but I just can't really stress enough on the importance of good helpful information like this. And really building out a whole list of here are the key terms that we want to go for. Here's the key terms that we don't have that we want to go for — let's build out that content, let's build our arsenal of your target page list that isn't the product page.

You know, it's not the home page even though you have your CEOs, CFOs people you know with the money looking at ROI, looking at traffic, what is this doing for us we're not getting any traffic to the home page, or the product page. You know they're kind of missing the point there and it is bringing in that traffic that is potentially qualified that again exists at the top funnel that is a bit more informational.

That is going to build more trust with your customer if they buy from you because you're giving them what what they need for not just product, but for information to help them really hone in their craft. And that's just kind of the biggest thing that I see time and time again.

We have clients who come in that have thin content or no content or fluffy content that isn't super relevant to their their industry and it is just not well done. It's not thought-out, there's no keyword research behind it, there's no internal linking architecture — it is just content created for the sake of content, which why do that in the first place? Having something like SEMrush where you can pull this data out to go in seconds really is helpful.

I mean we've kind of touched on it a little bit, but you can really go down the rabbit hole with this. I mean it's kind of like endless. And you can spend a lot of time on on crafting aa good strategy around your content and having purpose and really putting together something that can drive results.

A: Certainly. And by utilizing this, I mean I think it really nailed the biggest point, we don't want to just create content to create content. And too often that's what businesses do because they're just checking off the box.

We actually need to create productive content and by using tools like SEMrush you're able to see what's going to put me ahead of the competitors and what's going to allow me to inform and entertain. Because people are only coming to the internet for two things, and that's to be informed of something that they're looking for or entertained by something. And no matter what industry you're in, what products you have, you can find ways to do that. But you want to find ways to do that that are going to help you improve your rankings and actually get ahead of your competitors in search results, and this is a great example of how you can do that.

C: Right, yeah. Honestly I wouldn't even know how to do my job anymore without SEMrush, it is so valuable.

It shows you what your competition is doing to win. So often clients you know, they need to sell something upstream to their boss, to their CEO, to their head of marketing, to their VP, whoever it is; and one of the best ways to do that is to say, "Look you are behind the competition here", bosses always hate to be behind the competition. And it is it is so powerful to say look this is why we are going after these search opportunities because our competitor is winning with this and we think we can do it better.

N: This is why we need more budget to build our content team out Mr. CEO. You know it's including those resources on hand. Again a lot of times having clients come in to say, "Well yeah, we know we need content but we don't have any budget for it. So we just need links, because we need results and we need to improve the rankings and we need to show an ROI to our CEO."

Well you're kind of missing a big step there you know. And this is where you can find that and provide that ROI and show broad numbers. So here's why we need to implement a content strategy in our company and as part of our SEO strategy.

C: Absolutely. So often clients come in and like our theoretical clients will send us an email and say, "Here are the four terms I care about: we've got supplies, brewing kit, and equipment. And these are the numbers that I report up: I report rankings and traffic to these pages and that's it. Maybe only just these rankings here.

SEMrush allows us to widen the scope and talk about the importance of search as an entire channel as opposed to the rankings of three very explicit terms. And so that education, it's part of all SEO strategy is education. And SEMrush is 100% a strong part of that education for us.

Well Ashley is there anything else you think we should look at within SEMrush well if we haven't pulled up here anything else that you think is super valuable that we haven't looked through yet?

Calendario dei contenuti di SEMrush

A: Voglio dire, c'è molto qui che puoi fare. Penso che basarsi su questo argomento sia una cosa importante sia il calendario di marketing che il modello di contenuto.

Quindi ora abbiamo un'intera suite di strumenti di contenuto in modo che tu possa entrare in tutte le tue parole chiave e puoi ottenere idee per i contenuti da questo. Puoi anche andare oltre e puoi creare il modello di contenuto SEO e ottimizzare ulteriormente i tuoi contenuti.

Puoi entrare nel calendario di marketing e mentre stai generando tutte queste idee per i contenuti, puoi pianificare quando tutto verrà pubblicato e puoi anche distribuire quell'attività ai membri del tuo team liberamente se li hai fare il contenuto per te.

Quindi questo è incredibilmente utile: è come avere il tuo campo base all'interno di SEMrush. Quindi, mentre stai generando idee, stai facendo questo pratico all'interno della piattaforma che andrà a molte altre piattaforme.

C: È fantastico.

J: Ok, prima di passare al Q&A qui, abbiamo una rapida domanda del sondaggio che faremo.

E ora continueremo qui. Bene, ho ricevuto alcune buone domande: finora la mia preferita è "avremo un assaggio di birra?" Purtroppo no ma questo webinar mi ha decisamente messo sete, te lo dico subito.

C: Sono stato decisamente molto contento dell'argomento su cui sono arrivato qui e ho pensato che sarebbe stato un argomento divertente da trattare.

SEMrush Wow-Score

A: Una cosa che vorrei aggiungere mentre aspettiamo che arrivino le domande è che uno dei nostri nuovi add-on è un Wow-Score. Quindi in pratica puoi installare un punteggio Wow sulle tue pagine di contenuto e valuterà i tuoi contenuti e dirà che dai ai tuoi contenuti un 60% e un 70% che fondamentalmente valuterà l'efficacia del contenuto in base allo scorrimento.

Quindi, invece di quanto tempo le persone trascorrono sulla pagina, che non è esattamente una metrica che vogliamo misurare, vogliamo saperne di più per sapere come sono coinvolte. Quindi lo controlla e controlla cosa stanno facendo le persone con la pagina e come stanno condividendo il contenuto.

E poi ti dà una lettura molto più accurata di se alle persone piace davvero questo contenuto. Certo può essere un driver di traffico, ma sono le persone che si godono l'esperienza dei contenuti. Quindi il SEMrush Wow-Score è decisamente entusiasmante in termini di valutazione dei tuoi contenuti.

C: È fantastico da sentire, sì, dovrò esaminarlo. Sembra davvero fantastico.

C: Sembra che una domanda solo una risposta molto rapida qui sia "saremo in grado di accedere alla registrazione del webinar di oggi?" Sì, stiamo registrando il webinar e dovrebbe uscire poco dopo la fine del webinar, una volta che saremo in grado di caricarlo su YouTube. Invieremo un'e-mail a tutti coloro che hanno partecipato per informarli e avere accesso a quella registrazione. Condivideremo anche un post sul blog sull'utilizzo di SEMrush per vincere nelle ricerche.

Quando dai priorità alle opportunità di parole chiave, quali criteri principali utilizzi?

C: Un'altra domanda è "quando dai la priorità alle opportunità di parole chiave, quali criteri principali utilizzi?"

Questa è una bella domanda e non c'è una risposta. In genere è il processo che attraversiamo qui per dare una risposta succinta. Comincio con quali pagine sono più rilevanti per gli obiettivi dei miei clienti e indirizzano il maggior traffico ai concorrenti dei miei clienti. E quindi è un processo molto rapido per identificare il termine principale che tutti classificano per chi è più direttamente rilevante per i miei clienti e poi come sono i loro concorrenti a batterli nella ricerca e posso aiutarli a colmare quel divario.

Quindi, quando sto valutando le parole chiave, cerco fondamentalmente quali parole chiave stanno inviando più traffico ai miei concorrenti e posso batterle lì? Ha senso per il mio cliente?

È abbastanza sorprendente - sembra molto semplice - ma è piuttosto sorprendente quanto spesso riesci a trovare un divario facile da colmare e fa una grande differenza per i tuoi clienti.

Il contenuto informativo tende a non convertirsi bene, quindi come otteniamo il traffico che genera entrate?

A: Sì e per quanto riguarda la prossima domanda su come il contenuto informativo tende a non convertirsi bene, quindi come ci concentriamo sull'ottenere traffico che genera entrate - un modo per farlo è un po' quello che abbiamo visto su quello, penso che sia era Northern Brewers, dove avevano quel video informativo. Era un how-to e nel passaggio si collegava al prodotto, quindi ha reso molto facile per un utente effettuare un acquisto.

Quindi, quando stai realizzando un tipo di contenuto informativo, pensa ai modi in cui puoi includere il tuo prodotto o i tuoi servizi al suo interno e usalo come esempi invece dei cinque prodotti di cui hai bisogno. Avrebbero potuto facilmente saltarlo, ma lo utilizzano come un'opportunità per collegarsi alle pagine dei loro prodotti.

C: Sì, direi anche che alcune altre cose che abbiamo toccato, almeno una è assicurarsi che crei contenuti perché sai che c'è una grande opportunità di traffico o una grande opportunità di collegamento dietro quel contenuto. Ma vorrei ripetere l'idea di pertinenza, assicurarmi davvero che qualunque contenuto crei, specialmente se hai un budget limitato, devi mostrare in qualche modo un rapido ritorno sull'investimento.

Ora la rapidità nella SEO è molto diversa dalla rapidità nel pay-per-click, mi scusi PPC. Quindi, fondamentalmente, concentrati sulla pertinenza e assicurati di portare traffico decente, ma questo è il traffico che è probabile che venga convertito. Ci sono molti contenuti informativi che puoi inseguire e che ti aiuteranno a vincere nella ricerca. Ma se le conversioni saranno un KPI primario e devi davvero mostrare le entrate in un breve lasso di tempo, assicurati di essere davvero alla ricerca di parole chiave che hanno l'opportunità di convertire e di essere informative.

Un'altra cosa che puoi fare è assicurarti di creare contenuti estremamente pertinenti alla tua pagina di conversione principale e assicurarti che si colleghino molto bene a quella pagina. E se sei in grado di creare più collegamenti di quanti ne puoi per la normale pagina di conversione che stai cercando di influenzare, se crei un contenuto che ottiene un sacco di collegamenti esterni e si posiziona davvero bene e molto traffico , puoi trasferire l'equità del link e il traffico di ricerca alla tua pagina di conversione. E tutti gli aumenti che puoi vedere in quella pagina di conversione possono essere attribuiti a quel nuovo contenuto informativo, quindi questo è un altro modo di vederlo.

Il volume di ricerca o la pertinenza sono più importanti?

C: Sì, un'altra domanda che abbiamo qui e ci restano solo pochi minuti "è più importante il volume di ricerca o la pertinenza?" Penso che fosse in qualche modo coperto, ma dipende davvero dai tuoi obiettivi. Direi che non dovresti mai inseguire il volume sulla pertinenza. Penso che i due dovrebbero essere legati abbastanza strettamente insieme, ma dipende davvero dai tuoi obiettivi.

Se hai bisogno di mostrare un forte aumento del traffico in un breve lasso di tempo, probabilmente inseguirai il volume e ti assicurerai che sia almeno in qualche modo rilevante. Se hai bisogno di mostrare le conversioni in un breve lasso di tempo, cercherai molta più pertinenza e ti assicurerai che ci sia almeno un po' di volume. Quindi è una specie di scala mobile a seconda dei tuoi obiettivi.

In genere mi piace molto vedere più pertinenti del volume di ricerca, solo per offrire sempre il massimo valore possibile ai nostri clienti. In modo che non ci sia mai quel momento imbarazzante di sì, stiamo guidando un sacco di traffico, ma cosa sta facendo davvero perché questo è il caso peggiore come SEO. Vogliamo sempre essere in grado di mostrare il valore, l'intento e l'opportunità dietro il lavoro che stiamo facendo.

Quanto è importante la formattazione nella creazione di contenuti? Dovresti abbinare ciò che c'è nelle SERP o provare a rompere con qualcosa di nuovo?

Un'altra domanda qui è “Quanto è importante la formattazione nella creazione di contenuti? Dovresti abbinare ciò che c'è nelle SERP o provare a rompere con qualcosa di nuovo?" Direi che la formattazione è estremamente importante soprattutto quando stai pensando alle parole chiave e alla variazione delle parole chiave.

Assicurati di non inserire parole chiave, sai che nel 2018 siamo ben oltre questo come SEO, ma assicurati di utilizzare anche le tue parole chiave, specialmente nelle intestazioni e nel titolo. E assicurati di usarli in modo intelligente e umano.

Dovresti abbinare ciò che è attualmente nelle SERP o provare a rompere con qualcosa di nuovo? Ciò si riduce davvero alla tua valutazione di ciò che è attualmente classificato nella SERP e di quanto bene sta rispondendo all'intento del ricercatore. Quanto bene sta rispondendo e conducendo alle informazioni?

Abbiamo parlato di [cos'è un birrificio artigianale] giusto o di [cos'è la produzione di birra artigianale] e abbiamo visto che c'era un contenuto di definizione di livello base per quel termine.

Se stessi creando quel contenuto per cercare di classificare in quella SERP, andrei molto oltre il semplice contenuto di definizione. Parlerei con il contenuto della definizione, ma poi parlerei di conosci le tendenze verso la produzione di birra artigianale nel 2018 se non nell'intero ultimo decennio.

Si potrebbe facilmente parlare dell'impatto che il divieto ha avuto sulla produzione artigianale, giusto? C'è un intero livello di profondità a cui potresti andare per quel pubblico, a seconda di ciò che le persone stanno cercando e dell'aspetto delle parole chiave.

Quindi, indipendentemente dal fatto che tu corrisponda o meno a ciò che è già presente nelle SERP, dipenderà davvero da come sarà l'opportunità, ma incoraggerei sempre le persone a provare a creare una versione migliore della pagina. Se crei qualcosa che corrisponda abbastanza bene a ciò che è già nella ricerca, avrai davvero difficoltà a sostituire i tuoi concorrenti.

J: Sì. Ashley, mi piacerebbe sentire la tua opinione su questo e per quanto riguarda la formattazione del contenuto.

A: Sì, certo, voglio dire, secondo me, prima di tutto dipende dall'esperienza dell'utente. E una cosa di cui non abbiamo davvero parlato è il mobile.

Quindi, il modo in cui vediamo qualcosa sul desktop non è sempre così sorprendente sui dispositivi mobili. E come lo formattiamo, quindi abbiamo davvero bisogno di iniziare a pensare ai contenuti che creiamo come possiamo arrivare dove saranno facilmente digeribili sui dispositivi mobili. E questo non significa solo la dimensione del carattere o l'ottimizzazione delle immagini, ma significa di nuovo contenuto di forma lunga o contenuto di forma breve.

Dobbiamo pensare prima agli utenti mobili e poi agli utenti desktop. E quando produciamo questi contenuti di forma più lunga, stiamo davvero mantenendo la loro attenzione? Solo perché qualcosa nelle SERP, come quell'esempio che abbiamo visto che riguardava tutti i diversi ingredienti e le misure, era un mucchio di testo, era un testo piccolo che poteva essere facilmente trasformato in un'infografica e anche se è molto contenuto sarà apprezzato sia su desktop che su mobile invece di poter essere realmente visualizzato solo su desktop.

E poi video. Se vedi cose che si classificano alla grande nelle SERP ma puoi facilmente produrre la stessa risposta in video, crea il video e conserva gli estratti del blog in fondo. Ma concentrati sui video e sull'ottimizzazione per i dispositivi mobili prima di concentrarti solo sul tentativo di creare ciò che è già disponibile.

N: Questo è molto buono, sì, un ottimo punto.

C: Sì, penso che sia molto facile creare il tipo di contenuto che pensi dovresti creare ma non considerare l'esperienza mobile. Ho visto quel tipo di volta in volta e penso davvero che il mobile sia un livello che abbiamo davvero bisogno di aggiungere a qualsiasi contenuto che creiamo per l'esperienza dell'utente.

N: Assolutamente.

Come si esegue la ricerca di parole chiave sui temi per la creazione di contenuti in futuro?

C: Beh, sembra che abbiamo un'ultima domanda qui e poi firmeremo. John chiede informazioni sulla ricerca di parole chiave su temi per la creazione di contenuti in futuro, comprendendo ciò che il pubblico sta cercando e anche come includere la prospettiva dei social media, soprattutto se si pensa anche alla SEO.

Quindi ci sono un sacco di grandi domande di cui parlerò un po' e poi Nick e Ashlet possono effettivamente intervenire in qualsiasi momento.

Quindi, per la ricerca di parole chiave sui temi dei contenuti, un po' come la ricerca che stavamo facendo prima, cerco di identificare un termine principale e poi tutte le variazioni e sfumature di altre parole chiave che potrebbero rientrare in quel termine. Abbiamo parlato di quell'idea di parlare nello specifico di due tipi di birra giusto, e poi più guardavamo e più vedevamo che c'erano altre pagine come la differenza tra una porter e una stout giusto?

E ora questo non si collega necessariamente direttamente ai social media, ma quando penso ai contenuti tematici voglio sempre trovare quell'angolazione di come posso fare un'intera strategia andando avanti invece di una pagina una tantum ora che potrebbe aiutare vincere io. Come posso creare una strategia che possiamo mettere in atto nei prossimi sei mesi e che porterà continuamente al successo?

Quindi una cosa che potrei fare benissimo in questo caso è un'intera guida sui diversi tipi di birra e poi scomporre granulare da pagine diverse tutti i diversi tipi di birra. Ad esempio cos'è una saison, cos'è un portiere, cos'è la stout, le differenze al suo interno, gli IBU sono enormi, cosa rende amara una birra, cos'è IBU, tutte queste cose possono essere costruite da questa pagina principale e può diventa un intero hub di contenuti che affronta tutte queste grandi domande informative che sono direttamente rilevanti per l'attività dei nostri clienti.

E tutto questo è stato fatto praticamente a braccio qui nel corso di questo webinar. Ho scaricato alcuni dati in anticipo, ma non ho scavato troppo a fondo. La maggior parte di queste sono cose che puoi trovare molto rapidamente e cerchi solo i temi che sembrano vincere nella ricerca e generare molto traffico e sono molto rilevanti per la tua attività.

Ashley, vuoi parlare un po' anche della prospettiva dei social media?

R: Sì sicuramente. Stavo solo per aggiungere: quando crei il contenuto in base al tuo SEO, al tuo intento utente, ma poi quando si tratta di social devi pensare un po' più creativamente. Non si tratta di inserire le parole chiave giuste su Facebook o su Instagram o Twitter, si tratta di creare queste esperienze divertenti e tirarne fuori la scatola.

Quindi vuoi prendere il contenuto che hai creato, riscrivere il titolo, rielaborare il titolo in modo che sia un po' più "click-baity" se puoi, in modo che le persone vogliano effettivamente lasciare il comfort del loro social network e andare digerire questo contenuto.

E vorrai immagini davvero forti qui o video. Perché ancora una volta, se mi chiedi di lasciare il comfort del mio Facebook, devi offrire molto intrattenimento, molte ragioni per farlo. E molto tempo è perché l'intento dell'utente non è sui social media. Quindi potrei non sapere che ho bisogno di conoscere tutti i passaggi su come preparare una birra, ma il modo in cui scrivi il titolo sui social media e il modo in cui infrangi il codice dovresti dirmi perché ho bisogno di saperlo e dandomi una ragione in più rispetto a questo, c'è un nuovo contenuto che abbiamo creato che sta andando alla grande sul SEO e probabilmente dovresti dargli un'occhiata.

C: È fantastico, sì, mi piace molto l'idea di pensare all'esperienza dell'utente e al modo in cui offri il massimo valore possibile per convincere le persone a lasciare l'esperienza social e venire sul tuo sito web. Non posso dirti quanto spesso scorro Facebook e vedo un video divertente o anche una buona ricetta e continuo a non lasciare Facebook a meno che non ci sia un motivo super convincente per farlo. Quindi è un ottimo consiglio.

R: Esattamente e possiamo fornire il contenuto, possiamo avere post lunghi su Facebook e su LinkedIn e questo è fantastico, ma alla fine non genererà conversioni e vendite. Quindi usa una combinazione dei due, ma concentrati sul tentativo di portarli sul tuo sito per convertirli.

C: Beh, penso che in realtà abbiamo trascorso sei minuti qui, quindi penso che finiremo ora. Ashley grazie mille per esserti unito a noi da SEMrush, lo apprezziamo davvero.

Ci piace rispondere a tutte le domande e speriamo che vi sia piaciuta la trasmissione. Grazie a tutti, avanti e indietro!