製薬マーケティングを再発明した10のキャンペーン

製薬会社のマーケティングキャンペーンが楽しいまたは創造的であると見なされることはめったにありません。 「ああ、私はちょうど最高の広告を見ました…」はめったに製薬キャンペーンについて話された言葉ではありませんでした。 デリケートで不快な被写体によるものであれ、目立たない、見分けがつかない広告画像によるものであれ、一部の製薬広告は、せいぜい有益であり、最悪の場合は「ビーチを歩くスローモ」である可能性があります。

（デジタル）トレンドに追いつくことになると、製薬マーケティングは遅れをとっていました。

確かに、言​​い訳の通常のリストがあります：敏感な主題、規制、副作用報告ガイドライン、リスク開示および他の厳格な行動規範。 しかし、時には、彼らは変わり者です。 彼らは今しばらくの間変化しています。 従来のマーケティング慣行は衰退しており、製薬マーケターは消費者の期待の変化を受け入れています。

増え続ける消費者のエンパワーメント、パーソナライズされたアプローチへの需要、エンゲージメントへの期待により、シングルチャネルマーケティングをやめる必要がありました。 また、Pharmaphorumが述べているように、医師、大ヒット作、セールスフォースの黄金の信頼の三角形を打ち破ることも意味していました。

今日、製薬マーケターは、現状を手放し、独創的な製薬マーケティングの実践に従事する方法を知っていますが、それでも彼らの主張を理解し、クリエイティブを犠牲にすることはありません。

そして、彼らは健康問題についてのオープンな会話を奨励し、いくつかの薬や病気を取り巻く汚名を取り除くためにそれを行います。 そのアプローチは、聴衆の注意を引き、彼らの承認と信頼を得るものです。

製薬会社のマーケティングキャンペーンは、コンテンツを面白くて魅力的なものにする正しい方向に動き始めました。これはまさにその例です。

ハイライトされた製薬マーケティングキャンペーン

健康に関する会話に参加するのが難しいオーディエンス、つまり男性を対象としたキャンペーンから始めましょう。 これらの2つのキャンペーンは、敏感な男性の健康トピックをめちゃくちゃにして地獄に落ちたと言われ、それを正常化しました。 彼らは、勃起不全、脱毛、パフォーマンス不安、男性のスキンケアに関する会話の禁止を解除しました。 彼らは、この問題に関するコンテンツをより親しみやすく、楽しく、励みになるものにしました。

結果？

＃1ヒム：はげとED？ オプション。

ヒムズは、ハゲと勃起不全についての会話に男性を参加させるための努力において、ナンセンスなアプローチを取りました。 彼らはこれらの病状を敷物の下で一掃されるものではなく、むしろ自由に話すものとして位置づけています。 そして、彼らはカジュアルでフレンドリーな言葉を使ってそれを行います。 非常に非製薬のような、あなたは思いませんか？

＃2ローマ：薄く覆い隠された比喩

ヒムスと非常によく似て、ローマンはリラックスした方法でEDに対処します。 恥ずかしいことではなく、他の問題と同じように対処する問題です。それに対処して先に進んでください。 これらのタイプの医薬品マーケティング広告への従来のアプローチをあざける一方で、Romanは自社製品だけでなく、それに付随するサービスも宣伝しています。 製品自体は、コマーシャルの唯一の焦点では​​なく、むしろ全体の経験です。

アートとデザインを製薬マーケティングキャンペーンに組み込む

製薬マーケティングは同じ古くて鈍いイメージを意味する必要があると誰が言いましたか？ これらのキャンペーンは、アートとデザインの計り知れない力を利用して、製薬業界の見方を一変させました。

＃3ダバールガストリン印刷キャンペーン

互換性のある医薬品の写真と画像の制約から脱却し、Dabur Gastrinaタブレットの印刷キャンペーンは、ミニマルでありながら効果的なグラフィックデザインの美しさを取り入れています。 これらの2色のプリントビジュアルは、実際には何も言わずに、すべてを物語っています。

＃4明治＆電通：あなたと免疫システム

広告代理店の電通は、明治のために本当に美しい屋外マーケティングキャンペーンを作成しました。 目標は、私たちがあまり知らず、ほとんど考えない免疫システムの周りに意識を広めることでした。 イラストレーターは、壁画のような公共の場にぶら下がっている免疫システムの詳細な白黒アート作品を作成しました。

＃5 Insmed：NTMについての千の言葉

一枚の絵は千の言葉に値します。 そしてそれはまさに、Insmedのためのエリア23によるこのキャンペーンがやろうとしていたことです。 NTM（非結核性抗酸菌）は診断が難しく、見落とされがちなため、キャンペーンは実際には医療専門家を対象としていました。 Insmedは、NTMの経験を視覚的に表現した、世界中のアーティストとペアになったNTM患者です。 彼らは、NTMと共に生きる人々の闘いに気づきをもたらしたかったのです。

＃6GSKの息吹

カンヌライオン賞を受賞したこのアプリは、GSKの慢性閉塞性肺疾患（COPD）啓発イニシアチブとして作成されました。 ブレスオブライフは、伝統的な中国の芸術形式のブローペインティングに触発されました。 このように、それは一流の呼吸器科医と有名な芸術家の間のコラボレーションの結果でした。 深呼吸を吐き出すことで、アプリはCOPD指標を使用して、ブローペイントのプロセスを使用してツリーを作成します。 花のある木の形で人の呼吸を視覚化します。 木が小さければ小さいほど、状況は悪化します。

このデジタル時代では、アプリやチャットボットでオンラインで利用できる情報が豊富なため、人々はアドバイスを医師に依存することがさらに少なくなっていると感じています。 実際、ある調査によると、85％以上の患者が自分の健康に責任を持つ能力に自信を持っていました。 そこで、Breath of Lifeアプリに加えて、AmagPharmaceuticalsがチャットボットを使用して女性の性的健康という不快な問題にどのように取り組んだかを見てみましょう。

＃7AmagPharmaceuticals性的健康チャットボット

このイニシアチブは、女性の性的健康に関する会話を容易にし、女性が性交中の痛みを治療するための製品であるイントラローザについて学ぶのを助けることを目的としていました。 彼らは、匿名のままで役立つ情報を得ることができる、女性のための安全なスペースを作りたかったのです。 これは「自分の道を選ぶ」システムとして機能します。女性は、自分の状態について学び始めるために、識別した3つの異なるキャラクターから選ぶことができるからです。

最後になりましたが、大事なことを言い忘れましたが、次のキャンペーンは製薬マーケティングの現状を本当に破りました。 彼らは製薬マーケティングとは何かを理解し、それを捨てて、これらの再発明キャンペーンを思いついた。 慈善団体が慈善団体のように振る舞うのをやめることを決定することから、病的な、現実をチェックするオピオイド依存症の意識向上キャンペーンまで、これらは私たちの最後の3つのすぐに使えるファーママーケティングキャンペーンです。

＃8 SickKids Hospital：SickKidsVSキャンペーン

病気は弱くない。 病気は反撃します。 それがこの病院が伝えたかったメッセージです。 ドナーにアピールするために感情的なメッセージを頻繁に使用していた従来のマーケティングアプローチから離れて、彼らはより力を与え、高揚するルートを取りました。 VSというタイトルのキャンペーンは、病院とその患者がさまざまな病気（癌、CS、自閉症など）と激しく戦っているのを意味し、ほのめかしています。

＃9アラガンのVraylarコマーシャル：双極性障害を生き生きとさせる

このキャンペーンでは、アラガンは、患者が双極性障害のある生活を説明するために使用する比喩を使用して、広告を作成しました。 ビデオは、女性がエレベーターで上下する様子を描いています。それぞれの停車場は、異なる感情を表しています。 彼らはこの特定のシナリオを使用しました。なぜなら、それがまさに患者が感情を説明した方法だからです。 エレベーターが上下し、不安定に感じ、次に何が来るかわからない。 このビジュアルとは別に、彼らはまた、患者がぐらついているカードの家の上に立って、手に負えないほど買い物をしている様子を示すビデオを使用しました。

＃10全米安全評議会：死に処方

このキャンペーンの目標は、オピオイド危機をめぐる会話を開始し、それが暗い路地の依存症者にのみ起こるという考えと戦うことでした。 それは、あなたの友人、家族、隣人、同僚など、誰にでも起こり得ることです。 このメッセージを伝えるために、彼らは、亡くなった人々の顔をタブレットに刻印して壁に飾ることで、1年間のオピオイドによる死亡者の総数を視覚化しました。 それはかなり強力な画像になりました。 「自分が壁に近づいていたので、壁を見るたびに圧倒されます。 …それは誰でもできる最も利己的なことだと思いました。 それが私に起こるまで。」 それらは彼らが作ったビデオの一人の人の言葉でした。

ああ、私はちょうど最高の製薬広告を見ました

そこにあります。 製薬マーケティングが楽しく強力でありながら、有益であり続けることができるという10の証明。 製薬会社がもはや伝統的なものに縛られていないことに気付くだけです。 画像を使ってクリエイティブになることを恐れないでください。大胆になることを恐れないでください。また、新しいことを試すことを恐れないでください。

成功するためには、製薬会社のマーケターは製品の先を見据え、オムニチャネルの存在を通じて顧客との長期的な関係を構築することの重要性を認識する必要があります。 競争上の優位性を獲得するために、ファーママーケターは現在、デジタルトランスフォーメーションを採用し、ソーシャルメディアからアプリやVRまでの複数のプラットフォームにわたるマーケティング戦略を構築しています。 どちらかといえば、これらの10のキャンペーンはまさにその一例です。

ビデオ、アプリ、チャットボットなどのメディアを使用する–これらのマーケターは、製薬キャンペーンをテレビや印刷物などの2つの従来のプラットフォームに含める必要がないことを証明しています。 実際、オーディエンス自体がオンライン広告の消費に惹かれています。 そして、聴衆がいるところには、あなたもいなければなりません。

とはいえ、聴衆は常に成功の鍵です。 あなたがあなたの聴衆、それがどこにいるのか、それが誰であるのか、そしてそれが何を望んでいるのかを知っているなら、効果的なマーケティング戦略を作成するのはより簡単でしょう。 そのため、マーケティング戦略を立てるときは、すぐに利用できるマーケティングツールとプラットフォームを使用してください。

ブランドの認知度とオーディエンスを洞察するための最良の方法の1つは、メディアの監視です。 これは、人々やメディアがオンラインであなたについて話し、ブランドの感情を分析し、オンライン会話に自分自身を挿入する機会を認識する方法に常に追いつくための方法です。 視聴者と彼らが最もよく反応するものがわかれば、どのように視聴者にアプローチし、どのようなコンテンツを使用するかがわかります。