5 หลุมพรางของการแยกตัวเชื่อม

การสร้างลิงค์ไม่สามารถอยู่ในสุญญากาศได้

ในฐานะนักการตลาดที่มีงานยุ่ง คุณอาจตกหลุมพรางของการมองว่าการสร้างลิงก์เป็นเหมือนสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยสีเงิน คุณทราบดีว่าลิงก์มีความสำคัญต่อการมองเห็นการค้นหา แต่คุณไม่มีเวลาเปิดตัวและจัดการแคมเปญการได้มาซึ่งลิงก์ด้วยตนเอง

นี่คือเหตุผลที่ผู้ขายเช่น Page One Power มีอยู่จริงหรือไม่? คุณไม่สามารถจ่ายเอเจนซี่ลิงค์ภายนอกเพื่อรับลิงค์ในขณะที่คุณมุ่งเน้นไปที่โครงการอื่น ๆ และดูอันดับของคุณทะยานได้หรือไม่?

ไม่แน่

ที่ Page One Power หัวข้อทั่วไปที่เราเห็นในโครงการที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของเราคือการเป็นหุ้นส่วนที่แท้จริงมีอยู่จริง

ซึ่งหมายความว่าเรามีโอกาสที่จะทำงานร่วมกับลูกค้าของเราในฐานะส่วนหนึ่งของทีมการตลาดของพวกเขา แทนที่จะถูกโดดเดี่ยวในฐานะผู้ขายภายนอก ด้วยโครงการเหล่านี้ เรายังสามารถโน้มน้าวและให้คำปรึกษาในแง่มุมที่สำคัญอื่นๆ ของกลยุทธ์ SEO ซึ่งส่งผลต่อลิงก์

มีข้อยกเว้นอย่างแน่นอน — กลยุทธ์ทางการตลาดของลูกค้าของเราและความต้องการ SEO นั้นมีความพิเศษเฉพาะตัวเช่นเดียวกับธุรกิจของพวกเขา ลูกค้าบางรายคุ้นเคยกับการสร้างลิงก์มากขึ้นและได้รวมการได้มาซึ่งลิงก์เข้ากับแผนการตลาดของตนแล้ว ซึ่งช่วยให้เรามีโอกาสมุ่งเน้นไปที่การรักษาความปลอดภัยลิงก์เท่านั้น แต่แม้ในสถานการณ์เหล่านี้ ต้องมีการสื่อสารที่เปิดกว้างและสม่ำเสมอ

โครงการที่ยั่งยืนเกี่ยวข้องกับการบูรณาการการสร้างลิงค์เข้ากับแผนการตลาดแบบองค์รวมที่ใหญ่ขึ้น เมื่อการได้มาซึ่งลิงก์ถูกแยกออกเป็นไซโล จะเกิดปัญหาหลายประการ:

1. ปัญหาในสถานที่ทำให้ค่าลิงก์ลดลง
2. เนื้อหาที่สร้างขึ้นไม่สามารถเชื่อมโยงได้
3. พลาดโอกาสทางการตลาดที่สำคัญ
4. พลาดโอกาสในการเชื่อมโยง
5. ลิงก์แคมเปญแผงลอย

วันนี้ฉันต้องการพูดคุยเกี่ยวกับข้อผิดพลาดของการแยกการสร้างลิงก์และอธิบายว่าทำไมแคมเปญของเราจึงมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อร่วมมือกับบริการ SEO และฟังก์ชันการตลาดอื่นๆ

1. ปัญหาหน้างานลดมูลค่าลิงค์

หากทีมสร้างลิงก์ไม่มีวิธีที่มีอิทธิพลต่อการเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคและในหน้า ความพยายามของพวกเขาจะถูกขัดขวาง

ลิงก์เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการปรับปรุงการมองเห็นการค้นหา แต่ถ้าลิงก์เหล่านั้นชี้ไปที่ไซต์ที่ปรับให้เหมาะสมไม่ดี ลิงก์จะไม่สร้างความแตกต่างมากนัก ปัญหาทางเทคนิคทั่วไป เช่น ความเร็วของหน้าเว็บและประสบการณ์บนมือถือที่ไม่ดี อาจทำให้คุณค่าของลิงก์ที่ไปยังหน้าเหล่านี้ลดลง

ด้วยเหตุผลเหล่านี้ เราจึงแนะนำให้ตรวจสอบเว็บไซต์แบบสมบูรณ์ก่อนเปิดตัวแคมเปญลิงก์ การตรวจสอบเหล่านี้สามารถเน้นย้ำถึงปัญหาเพื่อให้คุณแก้ไขปัญหาได้ก่อนที่จะเริ่มการได้มาซึ่งลิงก์ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากลิงก์ของคุณ

แน่นอน การตรวจสอบเพียงครั้งเดียวไม่เพียงพอต่อการรักษาไซต์ที่ปรับให้เหมาะสม ปัญหาใหม่อาจเกิดขึ้นได้ในระหว่างที่ทำการเชื่อมโยงแคมเปญ และหากการสร้างลิงก์ถูกแยกออกจากกัน ก็จะไม่มีทางสื่อสารและแก้ไขปัญหาเหล่านี้ได้

ทีมจัดหาลิงก์ควรทำงานอย่างใกล้ชิดกับนักพัฒนา เพื่อให้แน่ใจว่ามีการสื่อสารที่เปิดกว้างและสม่ำเสมอเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ และเพิ่มประโยชน์สูงสุดจากการสร้างลิงก์

2. เนื้อหาที่สร้างขึ้นไม่สามารถเชื่อมโยงได้

ทีมสร้างลิงก์ต้องสอดคล้องกับผู้สร้างเนื้อหา เนื่องจากลิงก์ต้องได้รับการพิจารณาตลอดกระบวนการสร้างเนื้อหา

หากคุณต้องการสร้างสินทรัพย์ที่เชื่อมโยงได้ คุณต้องเพิ่มคุณค่าการเชื่อมโยงตั้งแต่ต้น ซึ่งหมายความว่าผู้สร้างเนื้อหาของคุณกำลังปรึกษากับผู้สร้างลิงก์เกี่ยวกับตัวแปรที่ส่งผลต่อความสามารถในการเชื่อมโยง เช่น:

• โอกาสในการเชื่อมโยงภายใน
• กลยุทธ์และเนื้อหาของคู่แข่ง
• โอกาสในการค้นหาและช่องว่างของเนื้อหา
• คุณลักษณะทั่วไปของเนื้อหาที่มีการเชื่อมโยงอย่างดี
• โอกาสในการเชื่อมโยงที่เป็นไปได้ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อต่างๆ

ปัจจัยเหล่านี้ต้องได้รับการพิจารณา ก่อนที่จะ สร้างเนื้อหาและหน้าใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าลิงก์มีความคุ้มค่าสูงสุด แนวคิดเนื้อหาและกลยุทธ์การสร้างลิงก์ควรควบคู่กันไป

โดยเฉพาะการวิจัยคำหลักมีความสำคัญต่อการสร้างเนื้อหาเช่นเดียวกับการสร้างลิงก์ การวิจัยที่ทำเพื่อได้มาซึ่งลิงก์ควรนำไปใช้กับแนวคิดเนื้อหาเพื่อให้แน่ใจว่าหน้าใหม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับโอกาสในการค้นหาและลิงก์

หากคุณสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับลิงก์ คุณจะประสบความสำเร็จมากขึ้นในการรักษาความปลอดภัยลิงก์ที่คุ้มค่า อย่างไรก็ตาม หากทีมสร้างลิงก์ของคุณอยู่อย่างโดดเดี่ยวและไม่สามารถแนะนำการสร้างเนื้อหาได้ คุณอาจเสียเงินด้านการตลาดไปกับการสร้างเนื้อหาที่จะไม่ดึงดูดลิงก์หรือผู้เยี่ยมชม

3. พลาดโอกาสทางการตลาดที่สำคัญ

แผนกการตลาดที่แยกจากกันจะสร้างช่องว่างที่นำไปสู่โอกาสที่พลาดไป ซึ่งเป็นกรณีที่การแยกตัวของลิงก์ออกจากกัน

กิจกรรมและการโต้ตอบที่เกี่ยวข้องกับการสร้างลิงก์จะสอดคล้องกับเป้าหมายและกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ ตัวอย่างเช่น เรามักจะสร้างการเชื่อมต่อระหว่างการขยายลิงก์ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อทีมประชาสัมพันธ์ของลูกค้า อย่างไรก็ตาม หากเราแยกส่วนออกจากความพยายามทางการตลาดที่เหลือของลูกค้า เราไม่สามารถทำการแนะนำที่มีคุณค่าซึ่งอาจเป็นประโยชน์ต่อเป้าหมายโดยรวม

เมื่อคุณแยกการได้มาซึ่งลิงก์ คุณอาจพลาด:

• ส่วนลดค่าโฆษณา.
• การสนับสนุนและการเข้าร่วมกิจกรรม
• โอกาสในการมีส่วนร่วมกับแบรนด์แอมบาสเดอร์
• พันธมิตรทางการตลาดหรือโครงการการตลาดร่วม
• โอกาสในการจัดการชื่อเสียงและการสร้างแบรนด์
• ช่องทางสำหรับการมีส่วนร่วมและปฏิสัมพันธ์ของชุมชน
• และอื่น ๆ.

เป้าหมายของการสร้างลิงค์คือการสร้างการเชื่อมต่อทางดิจิทัลระหว่างเว็บไซต์ แต่ผลพลอยได้ตามธรรมชาติของกระบวนการก็คือการเชื่อมต่อในโลกแห่งความเป็นจริงเกิดขึ้นระหว่างมนุษย์ที่เกี่ยวข้อง

ด้านการสร้างความสัมพันธ์ของการได้มาซึ่งลิงก์อาจเป็นประโยชน์ต่อความพยายามทางการตลาดอื่นๆ เว้นแต่คุณจะถือว่าการสร้างลิงก์เป็นหน้าที่แยกต่างหาก

4. พลาดโอกาสในการเชื่อมโยง

เมื่อสร้างลิงค์ไม่ได้รวมเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ โอกาสในการเชื่อมโยงที่สำคัญจะพลาด

ข้อเสียของการสร้างลิงก์ที่ไม่สื่อสารกับทีมการตลาดที่เหลือของคุณมีทั้งสองทาง ไม่เพียงแต่คุณจะพลาดโอกาสทางการตลาดที่ทีมลิงก์ค้นพบ แต่โอกาสในการเชื่อมโยงที่อาจเกิดขึ้นจากงานประชาสัมพันธ์หรือการตลาดอื่นๆ ที่คุณทำจะหายไปด้วย

มีโอกาสเชื่อมโยงมากมายที่เกิดขึ้นจากการทำงานในแต่ละวันของธุรกิจของคุณ ซึ่งรวมถึง:

• สัมภาษณ์.
• ข้อความรับรอง
• การควบรวมกิจการ
• ทุนการศึกษาและส่วนลด
• ห้างหุ้นส่วนและสมาคม
• การเข้าร่วมกิจกรรมหรือการสนับสนุน
• เป็นต้น

ลิงก์ไม่ใช่จุดสนใจของกิจกรรมเหล่านี้หรือทีมที่ดำเนินการ และเว้นแต่ว่าทีมจัดหาลิงก์ของคุณมีส่วนเกี่ยวข้อง ส่วนของลิงก์จะถูกทิ้งไว้บนโต๊ะ

5. ลิงก์แคมเปญ Stall

การสร้างลิงค์ในไซโลจะขัดขวางความคืบหน้าของแคมเปญของคุณ

เมื่อทีมลิงก์ของคุณถูกตัดการเชื่อมต่อจากส่วนอื่นๆ ของการตลาด จะทำให้ทุกอย่างช้าลง เรามักจะทำงานร่วมกับลูกค้าเพื่อผลักดันความคิดริเริ่มผ่านกระบวนการอนุมัติ และเมื่อเราถูกแยกออกจากแผนกการตลาดของลูกค้า อาจทำให้โครงการหยุดชะงักได้

การผสานรวมการสร้างลิงก์เข้ากับกระบวนการทางการตลาดแบบวันต่อวันจะสร้างช่องทางการสื่อสารที่ราบรื่นยิ่งขึ้น ซึ่งจะช่วยให้โครงการลิงก์ได้รับโมเมนตัมที่จำเป็นในการขับเคลื่อนผลลัพธ์ การรวมการเชื่อมโยงเข้ากับระบบการตลาดที่มีอยู่ยังส่งเสริมการซื้อจากผู้บริหารระดับสูง

เมื่อการสร้างลิงค์ถูกจัดประเภทเป็นบริการพิเศษ แยกจากความพยายามทางการตลาดที่เหลือของคุณ เรามักจะเห็นความสับสนจากชุด C และความเข้าใจผิดเกี่ยวกับคุณค่าของการสร้างลิงค์ สิ่งนี้นำไปสู่ความคาดหวังระยะสั้นที่ไม่ตรงแนวซึ่งอาจทำให้โครงการตกรางก่อนที่จะดำเนินไปอย่างแท้จริง

คุณต้องพึ่งพาเจ้าของไซต์รายอื่นในการเผยแพร่ลิงก์ไปยังไซต์ของคุณ ซึ่งหมายความว่าการได้มาซึ่งลิงก์บางส่วนนั้นอยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณ ซึ่งหมายความว่าความตรงต่อเวลาเป็นสิ่งสำคัญเมื่อพูดถึงองค์ประกอบของการได้มาซึ่งลิงก์ที่อยู่ในการควบคุมของคุณ เวลาล่าช้าที่ยาวนานอาจนำไปสู่ความสัมพันธ์ที่ตึงเครียดและพลาดโอกาส

การสร้างลิงก์ Siloing สามารถทำให้แคมเปญเป็นอัมพาตได้

ทบทวน

การสร้างลิงค์ไม่ควรถูกดูดออกจากส่วนที่เหลือของการตลาดของคุณ การได้มาซึ่งลิงก์จะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ที่ใหญ่ขึ้น ในการตรวจสอบ ข้อเสียของการแยกการสร้างลิงค์รวมถึง:

1. ปัญหาในสถานที่ทำให้ค่าลิงก์ลดลง
2. เนื้อหาที่สร้างขึ้นไม่สามารถเชื่อมโยงได้
3. พลาดโอกาสทางการตลาดที่สำคัญ
4. พลาดโอกาสในการเชื่อมโยง
5. ลิงก์แคมเปญแผงลอย

รวมการสร้างลิงก์เข้ากับแผนการตลาดที่ครอบคลุมเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ทั้งหมดของคุณทำงานร่วมกันและสนับสนุนซึ่งกันและกันเพื่อให้ประสบความสำเร็จในการค้นหา