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Copertura del SearchFest 2016 – Un riepilogo della potenza della prima pagina

Pubblicato: 2021-10-08

La scorsa settimana, otto di noi di Page One Power hanno avuto il privilegio di partecipare al SearchFest 2016 (per coincidenza l'ultimo SearchFest) a Portland.

Il nostro equipaggio P1P era composto da:

  • Jon Ball
  • Zach Ball
  • Cory Collins
  • Mike Bryant
  • Nicholas Chimonas
  • Colin Eggston
  • Michael Johnson
  • E me stesso.

SearchFest_Recap.jpg

È stato un viaggio vorticoso di un giorno a Portland (6:00 AM) e ritorno a Boise (23:00 PM), ma le informazioni e le intuizioni che abbiamo raccolto da un'incredibile schiera di relatori ne sono valse la pena. Questo post ha lo scopo di riepilogare le eccellenti sessioni a cui abbiamo partecipato e fornire alcuni punti salienti per quelli di voi che non sono stati abbastanza fortunati da essere lì.

Senza ulteriori indugi, diamo un'occhiata alla presentazione del keynote di apertura del Dr. Pete Meyers di Moz.

SEO For Answers Ranking #0 – Dr. Pete Meyers di Moz

Concetto principale: come classificare gli snippet in primo piano.

La presentazione del Dr. Pete era incentrata su come funzionano gli snippet in primo piano e su come far apparire i tuoi contenuti lì, qualcosa a cui si riferisce come "classifica n. 0". Mentre molti vedono la capacità di Google di restituire le risposte direttamente all'interno delle SERP come una minaccia per il traffico, il Dr. Pete ha spiegato perché la vede come una grande opportunità per i SEO.

Punti chiave

  • Google si impegna per gli snippet in primo piano.
  • Puoi classificarti nello snippet anche se non sei al primo posto (devi solo essere nella prima pagina).
  • Gli studi mostrano che le persone fanno clic sui risultati degli snippet in primo piano.
  • I SEO e i proprietari di siti non dovrebbero aver paura che Google rubi i loro contenuti.
  • Le domande fattuali ricevono in genere risposta dal grafico della conoscenza: come, perché e quali sono le domande implicite per gli snippet in primo piano.

Per uno sguardo completo alla presentazione del Dr. Pete, puoi vedere la sua presentazione qui:

Il Dr. Pete ha spiegato che Google si impegna a fornire snippet in primo piano nei risultati di ricerca e crede che sia un'altra spinta verso il mobile. Poiché gli schermi mobili sono più piccoli, ha senso provare a rispondere a una domanda direttamente all'interno dei risultati.

Il Dr. Pete ha anche evidenziato i vantaggi di essere lo snippet in primo piano per la ricerca vocale, che restituisce solo una risposta (il frammento in primo piano).

Non ottieni un collegamento, ma ottieni l'attribuzione e sei l'unica risposta: piuttosto potente.

Per quanto riguarda le SERP, il Dr. Pete chiama il ranking nella sezione snippet "ranking #0" e sottolinea che può essere una scorciatoia SEO legittima per una maggiore visibilità.

Anche se stai classificando n. 10, puoi comunque essere presente nel rich snippet (classifica n. 0), purché ti trovi in ​​prima pagina.

Il dottor Pete ha detto che la classifica #0 è un po' come il selvaggio West al momento. Oltre a superare l'ostacolo dell'autorità iniziale di essere alla prima pagina, il modo migliore per classificarsi nel rich snippet è essere pertinenti ed essere la risposta migliore.

Il Dr. Pete ha anche discusso di quante opportunità ci siano nei rich snippet per le attività commerciali. Se indirizzi le domande giuste e lasci tracce forti, puoi guidare i tuoi clienti dalle SERP lungo un percorso verso la conversione.

Dimentica le parole chiave: ecco come produrre contenuti per far crescere la tua attività - Arnie Kuenn di Misure verticali

Concetto principale: creare contenuti che le persone stanno effettivamente cercando.

La sessione di Arnie Kuenn si è concentrata su come creare contenuti che classifichino e forniscano valore al tuo pubblico. Arnie ha spiegato che il content marketing è l'arte di fornire contenuti pertinenti e utili ai tuoi clienti senza vendere o interrompere. Piuttosto che proporre prodotti e servizi, stai fornendo materiale che rende i tuoi clienti più informati.

Punti chiave

  • I tipi di contenuto più efficaci si concentrano su: costi, problemi, confronti, recensioni e migliori elenchi
  • Quando crei contenuti, pensa a quali domande vengono poste ogni giorno alla tua azienda
  • Considera il modello "hub and spoke" per creare una campagna di contenuti

Puoi trovare la presentazione completa di Arnie qui:

Arnie ha descritto cinque diversi tipi di contenuti che funzionano davvero bene per promuovere il coinvolgimento e le prestazioni di ricerca e ha fornito esempi nella sua presentazione. Queste forme di contenuto includevano:

  • Costo : risponde direttamente alle domande relative al costo dei tuoi prodotti/servizi
  • Problemi : affronta eventuali problemi associati al tuo prodotto/servizio e fornisci soluzioni
  • VS. – Confronta i diversi prodotti/servizi nel tuo settore
  • Recensioni – Raccolta centralizzata o raccolta di recensioni dei vari fornitori (compresi i concorrenti) nella tua nicchia
  • Best of : elenchi che mettono in evidenza le migliori aziende (di nuovo, compresi i concorrenti) nel tuo settore e spiegano perché sono tra le migliori

Arnie ha anche offerto alcuni consigli di esperti sull'ideazione e la creazione di contenuti. Il suo consiglio numero uno era quello di sfruttare il tuo staff.

Ha anche consigliato di utilizzare i suggerimenti di Google per argomenti e domande pertinenti che le persone cercano regolarmente. Scorrendo fino alla fine dei risultati di Google verranno mostrate anche le ricerche correlate, che possono offrire più idee.

Arnie ha spiegato il modello di contenuto "hub and spoke" che usano nella sua azienda Vertical Measures. Il processo generale per questo modello consiste nel creare una parte centrale del contenuto "hub" (eBook, WhitePaper, Case Study, ecc.) e renderlo recintato. Quindi, distribuisci "spoke" (webinar, post di blog, podcast, ecc.) Che si collegano e riconducono all'hub. Arnie ha spiegato che questo è un processo continuo che Vertical Measures avvia in genere ogni 90 giorni.

Link Building in stile Kaizen – Jon Cooper di Point Blank SEO

Concetto principale: utilizzare la filosofia Kaizen per migliorare metodicamente il tuo link building.

La presentazione di Jon Cooper riguardava l'applicazione della filosofia Kaizen alla costruzione di collegamenti, per migliorare l'efficacia e il successo. Jon ha spiegato che la costruzione di collegamenti moderna è circa uno a uno con persone reali. E devi misurare costantemente i tuoi risultati e utilizzare questi dati per migliorare costantemente e diventare più efficiente nel tempo.

Punti chiave

  • La cosa più importante da misurare nel link building è il tempo
  • Utilizzare dati e ricerche per determinare quali attività possono essere automatizzate
  • Il costo per collegamento è l'input umano del tempo trascorso nel collegamento
  • Tieni traccia dei motivi del rifiuto e impara da loro

Le diapositive della presentazione di Jon possono essere trovate qui:

Durante la sua presentazione Jon ha sottolineato l'importanza di misurare e monitorare ciò che si sta facendo.

Ciò ti consente di spuntare lentamente ogni casella e capire cosa sta realmente accadendo all'interno di un progetto di collegamento.

Jon ha evidenziato tre aspetti critici che vale la pena misurare all'interno del link building:

  • Tempo
  • Prospettiva di successo
  • Successo di sensibilizzazione

Alcuni suggerimenti per la divulgazione includono l'utilizzo di un validatore di posta elettronica per evitare il rimbalzo delle e-mail, l'utilizzo di prove sociali facendo riferimento ad altre autorità che si sono collegate e il mirroring della lingua del potenziale cliente.

Inoltre, Jon ha condiviso che il suo team ha avuto più successo quando si è rivolto ai potenziali clienti subito dopo che si sono collegati a un concorrente.

Ha anche suggerito di tenere traccia dei motivi per cui vieni rifiutato o non hai successo. Queste situazioni presentano opportunità per apprendere e migliorare il tuo processo.

Jon ha suggerito una serie di ottimi strumenti durante la sua sessione, tra cui:

  • Raccolta - monitoraggio del tempo
  • BuzzStream (per team più grandi) – piattaforma di sensibilizzazione
  • Pitchbox (per team più piccoli) – piattaforma di sensibilizzazione
  • URL Profiler: fornisce metriche sui collegamenti
  • LinkClump – link aperti in blocco
  • Strumento di citazione di Citation Labs: dai la priorità alle opportunità di collegamento

Ottimizzazione dei dati non strutturati – AJ Kohn di Blind Five Year Old

Concetto principale: ottimizzazione dei dati non strutturati per soddisfare sia i robot crawler che i lettori umani.

AJ Kohn ha concentrato la sua presentazione sulla ricerca semantica e sull'ottimizzazione dei dati non strutturati per inserire i tuoi contenuti negli snippet in primo piano di Google. AJ ha delineato alcuni metodi semplici, ma spesso trascurati, per aiutare Google a trovare struttura, entità e significato all'interno dei contenuti che creiamo.

Punti chiave

  • La ricerca semantica riguarda la comprensione del significato
  • Il lavoro di un SEO è ridurre l'attrito
  • Il grafico del collegamento non sta assolutamente scomparendo, ma vengono aggiunte entità
  • Scegli come target le parole chiave, ma ottimizza in base all'intento

Puoi vedere la presentazione completa di AJ qui:

AJ ha spiegato che Google migliora continuamente nella comprensione del significato del testo grazie al suo accesso a una quantità crescente di dati. Ma mentre Google sta migliorando nel comprendere il significato di una query, fa ancora fatica a capire perché le persone stanno cercando.

Durante la sua sessione AJ ha affermato ironicamente che dobbiamo smettere di scrivere per le persone e iniziare a scrivere per i motori di ricerca. Anche se questo può sembrare controintuitivo, ha citato uno studio Nielsen che ha mostrato che in media le persone leggono solo circa il 28% del contenuto su una determinata pagina.

AJ ha sottolineato che il testo ricco di parole chiave e i sottotitoli in realtà rendono più facile per i lettori riprendere a leggere in qualsiasi momento, nel caso probabile che sfoglio o si allontani dai tuoi contenuti.

AJ ha anche accennato al fatto che il grafico del collegamento non sta andando da nessuna parte, ma che le entità vengono aggiunte al processo.

Ha ipotizzato che l'autorità dell'entità potesse fluire attraverso collegamenti simili al testo di ancoraggio.

Fattori di successo dei contenuti: informazioni sulle prestazioni basate sui dati per il 2016 – Kane Jamison di Content Harmony

Concetto principale: uno sguardo basato sui dati su quali fattori determinano il successo dei contenuti.

Kane Jamsion ha presentato i dati degli studi condotti da Moz, Backlinko, Searchmetrics, BuzzSumo e STAT. Kane ha utilizzato i dati di questi vari studi per aiutare a determinare quali contenuti si classificano e quali contenuti guadagnano collegamenti e condivisioni.

Punti chiave

  • Il design e il formato sono importanti.
  • Utilizza contenuti di lunga durata per creare collegamenti e autorità.
  • Utilizza contenuti in formato breve come mezzo conveniente per mantenere il pubblico coinvolto.
  • Allinea ogni tipo di contenuto e scopo con la pianificazione delle parole chiave.

L'intero mazzo di diapositive di Kane è disponibile qui:

Kane ha affermato che la sua ricerca ha indicato che il conteggio delle parole era in qualche modo importante quando si tratta di classificare e che il contenuto medio della prima pagina ha circa 1.890 parole. Tuttavia, ha suggerito che i contenuti che vanno da 800 a 1.200 parole sembravano sicuri.

Kane ha condiviso che il conteggio delle parole era piuttosto parte integrante del guadagno di link e i dati hanno mostrato che 2.000-3.000 parole funzionavano meglio.

Kane ha anche sottolineato che le parole chiave sono ancora importanti quando si tratta di classificare.

La leggibilità, d'altra parte, è leggermente importante, ma più per la condivisibilità che per le classifiche.

La rinascita della SEO tecnica – Michael King di iPullRank

Concetto principale: l'importanza della SEO tecnica.

La presentazione di Michael King si è concentrata sul riemergere della SEO tecnica e su quanto sia importante oggi. Michael ha fornito una breve storia della SEO e di come erano le cose tecniche all'inizio. Ma dopo che Penguin ha colpito tutti volevano smettere di fare lavoro tecnico e dire che erano content marketer. Tuttavia, Michael ha continuato spiegando come le cose sono tornate al punto di partenza e la SEO tecnica è più importante che mai.

Punti chiave

  • JavaScript non sta andando via
  • HTTP/2 potrebbe essere il futuro
  • Abbiamo bisogno di più dai nostri strumenti SEO
  • Non lasciare che Google ti inganni sui 302 contro i 301
  • Page Speed ​​è il prossimo grande gioco di Google

Puoi vedere la presentazione completa di Michael qui:

Il keynote di Michael ha sottolineato l'importanza della SEO tecnica. Ha supplicato di sviluppare i nostri strumenti SEO per fornire maggiori informazioni. Ad esempio, quando misuriamo il ranking, misuriamo il contesto e l'agibilità o solo la vanità?

Michael ha anche discusso di come John Mueller ci ha detto che i 302 superano il PageRank, ma che i dati non supportano tale affermazione.

Michael ha indicato un cliente che aveva che ha ottenuto enormi miglioramenti nelle classifiche semplicemente passando da 302 a 301.

Altri due aspetti tecnici critici di cui parlava Michael erano la struttura dei collegamenti interni e la velocità della pagina. Crede che la velocità della pagina sia la prossima grande spinta di Google e devi essere diligente su come è disposto il tuo codice, poiché le risorse esterne rallenteranno la tua pagina.

Michael ha chiuso la sua presentazione chiedendo alla comunità SEO nel suo insieme di tornare a testare continuamente tutto.

Michael ha detto che crede che questo sia ciò che ha reso l'industria SEO così innovativa, e sarà ciò che spingerà di nuovo l'industria in avanti.

Per una maggiore copertura del SearchFest 2016, dai un'occhiata all'eccellente riassunto di Jen Lopez su Moz!