SearchFest 2016 Kapsamı – Bir Sayfa Özeti

Yayınlanan: 2021-10-08

Geçen hafta, Page One Power'dan sekizimiz Portland'daki SearchFest 2016'ya (tesadüfen son SearchFest) katılma ayrıcalığına sahip olduk.

P1P ekibimiz şunlardan oluşuyordu:

  • Jon Topu
  • Zach Topu
  • Cory Collins
  • Mike Bryant
  • Nicholas Chimonas
  • Colin Eggleston
  • Michael Johnson
  • Ve kendim.

SearchFest_Recap.jpg

Portland'a (6:00 AM) ve Boise'e (23:00 PM) geri dönen bir günlük bir kasırga gezisiydi, ancak inanılmaz bir konuşmacı dizisinden topladığımız bilgi ve içgörü buna değdi. Bu gönderi, katıldığımız mükemmel oturumları özetlemeyi ve orada olamayacak kadar şanslı olmayanlarınız için bazı önemli noktalar sağlamayı amaçlıyor.

Lafı fazla uzatmadan, Moz'dan Dr. Pete Meyers'in açılış konuşmasına bir göz atalım.

Cevaplar için SEO Sıralaması # 0 – Moz'dan Dr. Pete Meyers

Ana Konsept: Öne çıkan snippet'lerde nasıl sıralanır.

Dr. Pete'in sunumu, öne çıkan snippet'lerin nasıl çalıştığına ve içeriğinizin orada nasıl görünmesini sağladığına odaklandı, buna “sıralama #0” olarak atıfta bulundu. Birçok kişi Google'ın yanıtları doğrudan SERP'ler içinde döndürme yeteneğini trafik için bir tehdit olarak görse de, Dr. Pete bunu SEO'lar için neden harika bir fırsat olarak gördüğünü açıkladı.

Önemli Çıkarımlar

  • Google, öne çıkan snippet'lere kendini adamıştır.
  • 1. sırada olmasanız bile snippet'te sıralayabilirsiniz (sadece birinci sayfada olmanız gerekir).
  • Araştırmalar, insanların öne çıkan snippet sonuçlarına tıkladığını gösteriyor.
  • SEO'lar ve site sahipleri, Google'ın içeriklerini çalmasından korkmamalıdır.
  • Olgusal sorular genellikle bilgi grafiğiyle yanıtlanır - nasıl, neden ve öne çıkan snippet'ler için harika soruların ne olduğu ima edilir.

Dr. Pete'in sunumuna tam bir bakış için, onun slayt destesini burada görüntüleyebilirsiniz:

Dr. Pete, Google'ın arama sonuçlarında öne çıkan snippet'ler sunmaya kararlı olduğunu ve bunun mobil cihazlara yönelik başka bir itici güç olduğuna inandığını açıkladı. Mobil ekranlar daha küçük olduğu için, bir soruyu doğrudan sonuçların içinden yanıtlamaya çalışmak mantıklıdır.

Dr. Pete ayrıca, sesli arama için yalnızca bir yanıt (özellikli snippet) döndüren öne çıkan snippet olmanın faydalarını da vurguladı.

Bir bağlantı almıyorsunuz, ancak atıf alıyorsunuz ve tek cevap sizsiniz – oldukça güçlü.

SERP'lerle ilgili olarak, Dr. Pete snippet bölümündeki sıralamayı “sıralama #0” olarak adlandırıyor ve bunun daha yüksek görünürlük için meşru bir SEO kısayolu olabileceğine dikkat çekiyor.

10. sırada olsanız bile, birinci sayfada yer aldığınız sürece zengin snippet'te (0. sırada) öne çıkabilirsiniz.

Dr. Pete, #0 sıralamasının şu anda biraz Vahşi Batı'ya benzediğini söyledi. Birinci sayfada yer almak gibi ilk otorite engelini aşmanın ötesinde, zengin snippet'te yer almanın en iyi yolu alakalı olmak ve en iyi cevap olmaktır.

Dr. Pete ayrıca ticari işletmeler için zengin snippet'lerde ne kadar fırsat olduğunu da tartıştı. Doğru soruları hedefler ve güçlü izler bırakırsanız, müşterilerinizi SERP'lerden dönüşüme doğru yönlendirebilirsiniz.

Anahtar Kelimeleri Unutun – İşte İşinizi Büyütmek için Nasıl İçerik Üretebilirsiniz – Dikey Ölçülerden Arnie Kuenn

Ana Konsept: İnsanların gerçekten aradığı içerik oluşturun.

Arnie Kuenn'in oturumu, hedef kitlenize değer katan ve sıralayan içeriğin nasıl oluşturulacağına odaklandı. Arnie, içerik pazarlamasının müşterilerinize satış yapmadan veya kesintiye uğratmadan alakalı, faydalı içerik sağlama sanatı olduğunu açıkladı. Ürün ve hizmetleri tanıtmak yerine, müşterilerinizi daha bilinçli hale getiren materyaller sunuyorsunuz.

Önemli Çıkarımlar

  • En etkili içerik türleri, maliyet, sorunlar, karşılaştırmalar, incelemeler ve en iyi listelere odaklanır.
  • İçerik oluştururken işletmenize her gün hangi soruların sorulduğunu düşünün
  • Bir içerik kampanyası oluşturmak için "hub ve konuşmacı" modelini düşünün

Arnie'nin tam slayt destesini burada bulabilirsiniz:

Arnie, sunumunda etkileşimi ve arama performansını artırmak için gerçekten iyi çalışan beş farklı içerik türünü ayrıntılı olarak açıkladı ve örnekler verdi. Bu içerik biçimleri şunları içeriyordu:

  • Maliyet – Ürünlerinizin/hizmetlerinizin maliyetiyle ilgili soruları doğrudan yanıtlar
  • Sorunlar – Ürününüz/hizmetinizle ilgili sorunları ele alın ve çözümler sağlayın
  • VS. – Sektörünüzdeki farklı ürünleri/hizmetleri karşılaştırın
  • İncelemeler - Nişinizdeki çeşitli satıcıların (rakipler dahil) incelemelerinin merkezi olarak toplanması veya toplanması
  • Best of – Sektörünüzdeki en iyi şirketleri (yine rakipler dahil) vurgulayan ve neden en iyiler arasında olduklarını açıklayan listeler

Arnie ayrıca içerik fikri ve oluşturma konusunda bazı uzman tavsiyeleri de verdi. Bir numaralı ipucu, personelinizden yararlanmaktı.

Ayrıca, alakalı konular ve insanların düzenli olarak aradığı sorular için Google'ın önerdiği yöntemi kullanmanızı tavsiye etti. Google sonuçlarının en altına kaydırmak, daha fazla fikir sunabilecek ilgili aramaları da gösterecektir.

Arnie, şirketi Vertical Measures'da kullandıkları "hub and spike" içerik modelini açıkladı. Bu model için genel süreç, temel bir "merkez" içeriği (e-Kitap, Teknik İnceleme, Vaka Çalışması, vb.) oluşturmak ve onu kapılı hale getirmektir. Ardından, tümü merkeze bağlanan ve merkeze geri dönen "konuşmalar" (web seminerleri, blog gönderileri, podcast'ler vb.) yayınlarsınız. Arnie, bunun Dikey Önlemlerin tipik olarak yaklaşık 90 günde bir başlattığı sürekli bir süreç olduğunu açıkladı.

Kaizen Tarzı Bağlantı Oluşturma – Point Blank SEO'dan Jon Cooper

Ana Konsept: Bağlantı kurmanızı metodik olarak geliştirmek için Kaizen felsefesini kullanmak.

Jon Cooper'ın sunumu, etkinliği ve başarıyı artırmak için inşayı birbirine bağlamak için Kaizen felsefesini uygulamakla ilgiliydi. Jon, modern bağlantı kurmanın gerçek insanlarla bire bir erişimle ilgili olduğunu açıkladı. Ve sonuçlarınızı sürekli olarak ölçmeli ve bu verileri zaman içinde istikrarlı bir şekilde daha iyi ve daha verimli olmak için kullanmalısınız.

Önemli Çıkarımlar

  • Bağlantı kurmada ölçülmesi gereken en kritik şey zamandır
  • Hangi görevlerin otomatikleştirilebileceğini belirlemek için verileri ve araştırmaları kullanın
  • Bağlantı başına maliyet, bağlantıya giren zamanın insan girdisidir
  • Reddetme nedenlerini takip edin ve onlardan öğrenin

Jon'un sunum slaytları burada bulunabilir:

Jon sunumu boyunca ne yaptığınızı ölçmenin ve izlemenin önemini vurguladı.

Bu, her bir kutuyu yavaşça işaretlemenize ve bir bağlantı projesinde gerçekte neler olduğunu anlamanıza olanak tanır.

Jon, bağlantı kurmada ölçülmeye değer üç kritik yönü vurguladı:

  • Zaman
  • Başarı beklentisi
  • sosyal yardım başarısı

Erişim için bazı ipuçları, e-postaların geri dönmesini önlemek için bir e-posta doğrulayıcı kullanmayı, bağlantılı diğer yetkililere atıfta bulunarak sosyal kanıt kullanmayı ve potansiyel müşterinin dilini yansıtmayı içeriyordu.

Ayrıca Jon, ekibinin bir rakiple bağlantı kurduktan hemen sonra potansiyel müşterilere ulaştığında daha fazla başarı elde ettiğini paylaştı.

Ayrıca reddedilmenizin veya başarısız olmanızın nedenlerini takip etmeyi önerdi. Bu durumlar, sürecinizi öğrenmek ve geliştirmek için fırsatlar sunar.

Jon, oturumu sırasında aşağıdakiler dahil bir dizi harika araç önerdi:

  • Hasat - zaman takibi
  • BuzzStream (daha büyük ekipler için) – sosyal yardım platformu
  • Pitchbox (küçük ekipler için) – sosyal yardım platformu
  • URL Profiler – bağlantı ölçümleri sağlar
  • LinkClump – toplu açık bağlantılar
  • Citation Labs Ortak Atıf Aracı – bağlantı fırsatlarına öncelik verin

Yapılandırılmamış Verileri Optimize Etme – AJ Kohn of Blind Five Year Old

Ana Konsept: Hem robot tarayıcılarını hem de insan okuyucuları memnun etmek için yapılandırılmamış verileri optimize etmek.

AJ Kohn, sunumunu anlamsal aramaya ve içeriğinizi Google'ın öne çıkan snippet'lerine yerleştirmek için yapılandırılmamış verileri optimize etmeye odakladı. AJ, Google'ın oluşturduğumuz içerikteki yapıyı, varlıkları ve anlamı bulmasına yardımcı olacak bazı basit, ancak çoğu zaman gözden kaçan yöntemleri özetledi.

Önemli Çıkarımlar

  • Semantik arama anlamı anlamakla ilgilidir
  • Bir SEO'nun işi sürtünmeyi azaltmaktır
  • Bağlantı grafiği kesinlikle kaybolmuyor, ancak varlıklar ekleniyor
  • Anahtar kelimeleri hedefleyin, ancak amaç için optimize edin

AJ'nin tam sunumunu buradan görüntüleyebilirsiniz:

AJ, artan miktarda veriye erişimleri nedeniyle Google'ın metinden anlamı anlamada sürekli olarak daha iyi hale geldiğini açıkladı. Ancak Google, bir sorgunun anlamını anlamakta daha iyi olurken, insanların neden arama yaptığını anlamakta hala zorlanıyor.

Oturumu sırasında AJ alaylı bir şekilde insanlar için yazmayı bırakıp arama motorları için yazmaya başlamamız gerektiğini belirtti. Bu mantıksız görünse de, ortalama insanların belirli bir sayfadaki içeriğin yalnızca yaklaşık %28'ini okuduğunu gösteren bir Nielsen araştırmasından alıntı yaptı.

AJ, anahtar kelime açısından zengin metin ve alt başlıkların, okuyucuların içeriğinize göz atmaları veya içeriğinizden uzaklaşmaları durumunda, istedikleri zaman okumaya devam etmelerini gerçekten kolaylaştırdığına dikkat çekti.

AJ, bağlantı grafiğinin hiçbir yere gitmediğine, ancak sürece varlıkların eklendiğine de değindi.

Varlık otoritesinin bağlantı metnine benzer bağlantılar aracılığıyla akabileceğini tahmin etti.

İçerik Başarı Faktörleri: 2016 İçin Veriye Dayalı Performans Öngörüleri – Content Harmony'den Kane Jamison

Ana Konsept: Hangi faktörlerin içerik başarısını belirlediğine veri odaklı bir bakış.

Kane Jamsion, Moz, Backlinko, Searchmetrics, BuzzSumo ve STAT tarafından yapılan çalışmalardan elde edilen verileri sundu. Kane, bu çeşitli çalışmalardan elde edilen verileri, hangi içeriğin sıralandığını ve hangi içeriğin bağlantı ve paylaşım kazandığını belirlemeye yardımcı olmak için kullandı.

Önemli Çıkarımlar

  • Tasarım ve format önemlidir.
  • Bağlantılar ve yetki oluşturmak için uzun biçimli içerik kullanın.
  • Kitlenizi etkileşimde tutmak için kısa biçimli içeriği uygun maliyetli bir araç olarak kullanın.
  • Her içerik türünü ve amacını anahtar kelime planlamanızla uyumlu hale getirin.

Kane'in tüm slayt destesi burada mevcuttur:

Kane, araştırmasının sıralama söz konusu olduğunda kelime sayısının biraz önemli olduğunu gösterdiğini ve birinci sayfadaki ortalama içerik parçasının yaklaşık 1.890 kelimeye sahip olduğunu tartıştı. Ancak 800-1.200 kelime arasında değişen içeriğin güvenli göründüğünü öne sürdü.

Kane, kelime sayısının bağlantı kazanmanın ayrılmaz bir parçası olduğunu paylaştı ve veriler 2.000-3.000 kelimenin en iyi sonucu verdiğini gösterdi.

Kane ayrıca, sıralamaya geldiğimde anahtar kelimelerin hala önemli olduğunu vurguladı.

Öte yandan okunabilirlik biraz önemlidir, ancak sıralamadan çok paylaşılabilirlik için önemlidir.

Teknik SEO Rönesansı – iPullRank'in Michael Kralı

Ana Konsept: Teknik SEO'nun önemi.

Michael King'in sunumu, teknik SEO'nun yeniden ortaya çıkışına ve günümüzde ne kadar önemli olduğuna odaklandı. Michael, SEO'nun kısaltılmış bir geçmişini ve başlangıçta teknik şeylerin nasıl olduğunu verdi. Ancak Penguin'i vurduktan sonra herkes teknik çalışmayı bırakıp içerik pazarlamacıları olduklarını söylemek istedi. Ancak Michael, işlerin nasıl tam bir döngüye girdiğini ve teknik SEO'nun her zamanki kadar önemli olduğunu açıklamaya devam etti.

Önemli Çıkarımlar

  • JavaScript gitmiyor
  • HTTP/2 gelecek olabilir
  • SEO araçlarımızdan daha fazlasına ihtiyacımız var
  • Google'ın 302'ler ve 301'ler hakkında sizi yanıltmasına izin vermeyin
  • Sayfa Hızı, Google'ın bir sonraki büyük oyunu

Michaels'ın tam sunumunu buradan görüntüleyebilirsiniz:

Michael'ın açılış konuşması teknik SEO'nun önemini vurguladı. Daha fazla bilgi sunmak için SEO araçlarımızı geliştirmemizi rica etti. Örneğin, sıralamayı ölçtüğümüzde, bağlam ve eyleme geçirilebilirlik için mi yoksa sadece gösteriş için mi ölçüyoruz?

Michael ayrıca John Mueller'in bize 302'lerin PageRank'i geçtiğini ancak verilerin bu ifadeyi desteklemediğini nasıl söylediğini tartıştı.

Michael, 302'leri 301'lere değiştirerek büyük sıralama iyileştirmeleri elde eden bir müşterisine işaret etti.

Michael'ın bahsettiği iki kritik teknik husus daha, dahili bağlantı yapısı ve sayfa hızıydı. Sayfa hızının Google'ın bir sonraki büyük itici gücü olduğuna inanıyor ve dış kaynaklar sayfanızı yavaşlatacağından, kodunuzun nasıl düzenlendiği konusunda dikkatli olmanız gerektiğine inanıyor.

Michael, SEO topluluğundan bir bütün olarak her şeyi sürekli olarak test etmeye geri dönmelerini isteyerek sunumunu kapattı.

Michael, SEO endüstrisini bu kadar yenilikçi yapan şeyin bu olduğuna inandığını ve sektörü tekrar ileriye iten şeyin bu olacağına inandığını söyledi.

SearchFest 2016'nın daha fazla kapsamı için Jen Lopez'in Moz'daki mükemmel özetine göz atın!