Репортажи SearchFest 2016 - краткий обзор первой страницы

Опубликовано: 2021-10-08

На прошлой неделе восемь из нас из Page One Power имели честь посетить SearchFest 2016 (по совпадению последний SearchFest) в Портленде.

Наш экипаж P1P состоял из:

  • Джон Болл
  • Зак Болл
  • Кори Коллинз
  • Майк Брайант
  • Николас Чимонас
  • Колин Эгглстон
  • Майкл Джонсон
  • И я.

SearchFest_Recap.jpg

Это была ураганная однодневная поездка в Портленд (6:00 утра) и обратно в Бойсе (23:00 вечера), но информация и понимание, которые мы почерпнули из невероятного состава выступающих, того стоили. Этот пост направлен на то, чтобы подвести итоги отличных сессий, которые мы посетили, и выделить некоторые моменты для тех из вас, кому не посчастливилось побывать на них.

Без лишних слов, давайте вернемся к вступительному докладу доктора Пита Мейерса из Moz.

Рейтинг SEO для ответов # 0 - д-р Пит Мейерс из Moz

Основная концепция: как ранжироваться в избранных сниппетах.

Презентация доктора Пита была сосредоточена на том, как работают избранные фрагменты и как заставить ваш контент отображаться там, что он называет «ранжированием №0». Хотя многие рассматривают способность Google возвращать ответы непосредственно в поисковой выдаче как угрозу для трафика, доктор Пит объяснил, почему он рассматривает это как прекрасную возможность для оптимизаторов поисковых систем.

Ключевые выводы

  • Google стремится к избранным сниппетам.
  • Вы можете занять место в сниппете, даже если вы не занимаетесь №1 (просто нужно быть на первой странице).
  • Исследования показывают, что люди нажимают на результаты избранного фрагмента.
  • SEO-специалисты и владельцы сайтов не должны бояться того, что Google украдет их контент.
  • На фактические вопросы обычно отвечает граф знаний - как, почему и подразумеваемые вопросы для избранных фрагментов.

Чтобы полностью ознакомиться с презентацией доктора Пита, вы можете просмотреть его слайды здесь:

Д-р Пит объяснил, что Google стремится предоставлять избранные фрагменты в результатах поиска, и он считает, что это еще один толчок в сторону мобильных устройств. Поскольку мобильные экраны меньше по размеру, имеет смысл попытаться ответить на вопрос прямо в результатах.

Д-р Пит также подчеркнул преимущества использования избранного фрагмента для голосового поиска, который возвращает только один ответ (указанный фрагмент).

Вы не получаете ссылку, но получаете указание, и вы единственный ответ - довольно мощный.

Что касается результатов поиска, д-р Пит называет ранжирование в разделе фрагментов «ранжированием №0» и указывает, что это может быть законным сокращением SEO для большей видимости.

Даже если вы занимаетесь 10-м номером, вы все равно можете быть представлены в расширенном сниппете (0-й рейтинг), пока вы занимаетесь на первой странице.

Доктор Пит сказал, что в данный момент рейтинг №0 немного похож на Дикий Запад. Помимо преодоления изначального авторитетного барьера нахождения на первой странице, лучший способ ранжироваться в расширенном сниппете - это быть актуальным и лучшим ответом.

Д-р Пит также рассказал о возможностях использования расширенных фрагментов кода для коммерческих предприятий. Если вы нацеливаетесь на правильные вопросы и оставляете надежные следы, вы можете вести своих клиентов из поисковой выдачи по пути к конверсии.

Забудьте ключевые слова - вот как создавать контент для развития вашего бизнеса - Арни Куэнн из Vertical Measures

Основная идея: создавать контент, который люди действительно ищут.

Сессия Арни Куенна была сосредоточена на том, как создавать контент, который ранжирует и приносит пользу вашей аудитории. Арни объяснил, что контент-маркетинг - это искусство предоставления актуального и полезного контента вашим клиентам, не продавая и не отвлекаясь. Вместо того, чтобы рекламировать продукты и услуги, вы предоставляете материалы, которые делают ваших клиентов более информированными.

Ключевые выводы

  • Наиболее эффективные типы контента - стоимость, проблемы, сравнения, обзоры и списки лучших материалов.
  • Создавая контент, подумайте, какие вопросы вашему бизнесу задают каждый день.
  • Рассмотрим модель «концентратор и спица» для создания контентной кампании.

Вы можете найти полную презентацию Арни здесь:

Арни подробно рассказал о пяти различных типах контента, которые действительно хорошо работают для повышения вовлеченности и эффективности поиска, и привел примеры в своей презентации. Эти формы контента включали:

  • Стоимость - напрямую отвечает на вопросы, связанные со стоимостью ваших продуктов / услуг.
  • Проблемы - устраните любые проблемы, связанные с вашим продуктом / услугой, и предложите решения.
  • ПРОТИВ. - Сравните различные продукты / услуги в вашей отрасли
  • Обзоры - Централизованный сбор или сводка обзоров различных поставщиков (включая конкурентов) в вашей нише.
  • Лучшие из - списки, в которых выделяются ведущие компании (опять же, включая конкурентов) в вашей отрасли, и объясняется, почему они среди лучших.

Арни также дал несколько экспертных советов по созданию идей и созданию контента. Его совет номер один заключался в том, чтобы использовать свой персонал.

Он также порекомендовал использовать подсказки Google для релевантных тем и вопросов, которые люди регулярно ищут. Прокрутка результатов Google вниз также покажет похожие поисковые запросы, которые могут предложить больше идей.

Арни объяснил модель контента «ступица и спицы», которую они используют в его компании Vertical Measures. Общий процесс для этой модели состоит в том, чтобы создать основной элемент «узлового» контента (электронная книга, Белая книга, тематическое исследование и т. Д.) И сделать его закрытым. Затем вы развертываете «спицы» (вебинары, сообщения в блогах, подкасты и т. Д.), Которые все связаны и ведут обратно к хабу. Арни объяснил, что это непрерывный процесс, который Vertical Measures обычно запускает примерно каждые 90 дней.

Создание ссылок в стиле кайдзен - Джон Купер из Point Blank SEO

Основная концепция: использование философии кайдзен для методического улучшения построения ссылок.

Презентация Джона Купера была посвящена применению философии Кайдзен для построения ссылок для повышения эффективности и успеха. Джон объяснил, что современное построение ссылок - это взаимодействие с реальными людьми один на один. И вы должны постоянно измерять свои результаты и использовать эти данные, чтобы со временем неуклонно становиться лучше и эффективнее.

Ключевые выводы

  • Самая важная вещь, которую нужно измерить при построении ссылок, - это время
  • Используйте данные и исследования, чтобы определить, какие задачи можно автоматизировать
  • Стоимость ссылки - это время, затраченное человеком на переход по ссылке.
  • Отслеживайте причины отказа и учитесь на них

Слайды презентации Джона можно найти здесь:

На протяжении всей презентации Джон подчеркивал важность измерения и отслеживания того, что вы делаете.

Это позволяет вам постепенно ставить галочки в каждом поле и выяснять, что на самом деле происходит в проекте ссылки.

Джон выделил три важных аспекта, которые стоит измерять при построении ссылок:

  • Время
  • В поисках успеха
  • Информационно-пропагандистский успех

Некоторые советы для охвата включают использование валидатора электронной почты, чтобы избежать отскока писем, использование социального доказательства путем ссылки на другие авторитетные источники, которые ссылаются, и отражения языка потенциального клиента.

Кроме того, Джон поделился, что его команда добилась большего успеха, обращаясь к потенциальным клиентам сразу после того, как они связались с конкурентом.

Он также предложил отслеживать причины, по которым вы получаете отказ или неудачу. Эти ситуации предоставляют возможности для изучения и улучшения вашего процесса.

Джон предложил ряд отличных инструментов во время своего сеанса, в том числе:

  • Урожай - учет времени
  • BuzzStream (для больших команд) - информационная платформа
  • Pitchbox (для небольших команд) - информационная платформа
  • Профилировщик URL - предоставляет метрики ссылок
  • LinkClump - массовые открытые ссылки
  • Инструмент совместного цитирования Citation Labs - расставьте приоритеты в ссылочных возможностях

Оптимизация неструктурированных данных - А. Дж. Кон из компании Blind Five Year Old Five

Основная концепция: оптимизация неструктурированных данных для удовлетворения потребностей как роботов-роботов, так и людей-читателей.

В своей презентации А. Дж. Кон сосредоточил внимание на семантическом поиске и оптимизации неструктурированных данных для размещения вашего контента в избранных сниппетах Google. AJ обрисовал в общих чертах несколько простых, но часто упускаемых из виду методов помощи Google в поиске структуры, сущностей и смысла в создаваемом нами контенте.

Ключевые выводы

  • Семантический поиск - это понимание смысла
  • Работа оптимизатора поисковых систем - уменьшить трение
  • График ссылок никуда не делся, но сущности добавляются
  • Целевые ключевые слова, но оптимизируйте по намерениям

Вы можете просмотреть полную презентацию AJ здесь:

AJ объяснил, что Google постоянно совершенствуется в понимании смысла текста благодаря доступу к растущему объему данных. Но хотя Google все лучше понимает смысл запроса, им все еще трудно понять, почему люди ищут.

Во время своего сеанса AJ иронично заявил, что нам нужно перестать писать для людей и начать писать для поисковых систем. Хотя это может показаться нелогичным, он процитировал исследование Nielsen, которое показало, что в среднем люди читают только около 28% контента на данной странице.

AJ отметил, что текст, обогащенный ключевыми словами, и подзаголовки на самом деле облегчают читателям возобновление чтения в любое время, в том случае, если они просматривают ваш контент или уходят от него.

AJ также коснулся того факта, что граф ссылок никуда не денется, но эти сущности добавляются в процесс.

Он предположил, что авторитет сущности может передаваться через ссылки, подобные якорному тексту.

Факторы успеха контента: анализ эффективности на основе данных за 2016 год - Кейн Джеймисон из Content Harmony

Основная концепция: взгляд на данные о том, какие факторы определяют успех контента.

Кейн Джеймсион представил данные исследований, проведенных Moz, Backlinko, Searchmetrics, BuzzSumo и STAT. Кейн использовал данные этих различных исследований, чтобы определить, какой контент ранжируется, а какой контент получает ссылки и репосты.

Ключевые выводы

  • Дизайн и формат имеют значение.
  • Используйте длинный контент для создания ссылок и авторитета.
  • Используйте краткий контент как рентабельное средство для привлечения аудитории.
  • Согласуйте каждый тип контента и цель с планированием ключевых слов.

Вся слайд-колода Кейна доступна здесь:

Кейн рассказал, что его исследование показало, что количество слов было в некоторой степени важным, когда дело доходит до ранжирования, и что средний фрагмент контента на первой странице содержит около 1890 слов. Однако он предположил, что содержание от 800 до 1200 слов кажется безопасным.

Кейн действительно поделился, что количество слов было неотъемлемой частью получения ссылок, и данные показали, что 2–3 000 слов работают лучше всего.

Кейн также подчеркнул, что ключевые слова по-прежнему важны для ранжирования.

С другой стороны, удобочитаемость умеренно важна, но в большей степени для совместимости, чем для ранжирования.

Возрождение технического SEO - Майкл Кинг из iPullRank

Основная концепция: важность технического SEO.

Презентация Майкла Кинга была посвящена возрождению технического SEO и его важности сегодня. Майкл вкратце рассказал об истории SEO и о том, какими техническими вещами были вначале. Но после появления Penguin все хотели перестать заниматься технической работой и заявить, что они контент-маркетологи. Тем не менее, Майкл продолжил объяснять, как все прошло полный круг, а техническое SEO так же важно, как и прежде.

Ключевые выводы

  • JavaScript никуда не денется
  • HTTP / 2 может быть будущим
  • Нам нужно больше от наших инструментов SEO
  • Не позволяйте Google вводить вас в заблуждение насчет 302 и 301
  • Page Speed ​​- следующий большой шаг вперед от Google

Вы можете просмотреть полную презентацию Майклса здесь:

В основной презентации Майкла подчеркивалась важность технического SEO. Он призвал нас разработать наши инструменты SEO, чтобы предоставлять больше информации. Например, когда мы измеряем рейтинг, измеряем ли мы контекст и эффективность действий или просто тщеславие?

Майкл также рассказал, как Джон Мюллер сказал нам, что 302-е страницы проходят рейтинг PageRank, но данные не подтверждают это утверждение.

Майкл указал на своего клиента, который значительно улучшил свой рейтинг, просто переключив 302 на 301.

Еще два важных технических аспекта, о которых говорил Майкл, - это структура внутренних ссылок и скорость страницы. Он считает, что скорость загрузки страниц - это следующий большой шаг вперед для Google, и вам нужно внимательно относиться к оформлению вашего кода, поскольку внешние ресурсы будут замедлять вашу страницу.

Майкл завершил свою презентацию, попросив SEO-сообщество в целом вернуться к постоянному тестированию.

Майкл сказал, что, по его мнению, это то, что сделало индустрию SEO такой инновационной, и это будет то, что снова подтолкнет отрасль вперед.

Чтобы узнать больше о SearchFest 2016, ознакомьтесь с превосходным резюме Джен Лопес на Moz!