Cobertura do SearchFest 2016 - Um resumo poderoso da página um

Publicados: 2021-10-08

Na semana passada, oito de nós do Page One Power tivemos o privilégio de participar do SearchFest 2016 (coincidentemente o último SearchFest) em Portland.

Nossa equipe P1P consistia em:

  • Jon Ball
  • Zach Ball
  • Cory Collins
  • Mike Bryant
  • Nicholas Chimonas
  • Colin Eggleston
  • Michael Johnson
  • E eu mesmo.

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Foi uma viagem turbulenta de um dia para Portland (6h00) e de volta para Boise (23h00), mas as informações e percepções que coletamos de uma incrível linha de alto-falantes valeram a pena. Este post tem como objetivo recapitular as excelentes sessões que participamos e fornecer alguns destaques para aqueles de vocês que não tiveram a sorte de estar lá.

Sem mais delongas, vamos relembrar a apresentação de abertura do Dr. Pete Meyers da Moz.

Ranking de SEO para respostas # 0 - Dr. Pete Meyers de Moz

Conceito principal: como classificar nos trechos apresentados.

A apresentação do Dr. Pete foi centrada em como os trechos em destaque funcionam e como fazer seu conteúdo aparecer lá, algo que ele se refere como “classificação # 0”. Embora muitos vejam a capacidade do Google de retornar respostas diretamente nas SERPs como uma ameaça ao tráfego, o Dr. Pete explicou por que ele a vê como uma grande oportunidade para SEOs.

Principais vantagens

  • O Google está comprometido com os trechos em destaque.
  • Você pode classificar no snippet mesmo se não estiver em primeiro lugar (só precisa estar na página um).
  • Estudos mostram que as pessoas estão clicando nos resultados dos trechos em destaque.
  • Os SEOs e proprietários de sites não devem ter medo de o Google roubar seu conteúdo.
  • As perguntas factuais são normalmente respondidas pelo gráfico de conhecimento - como, por que e o que está implícito são ótimas perguntas para trechos em destaque.

Para uma visão completa da apresentação do Dr. Pete, você pode visualizar seu conjunto de slides aqui:

O Dr. Pete explicou que o Google está comprometido em fornecer trechos em destaque nos resultados de pesquisa e ele acredita que é mais um impulso para o celular. Como as telas dos dispositivos móveis são menores, faz sentido tentar responder a uma pergunta diretamente nos resultados.

Dr. Pete também destacou os benefícios de ser o snippet em destaque para a pesquisa por voz, que retorna apenas uma resposta (o snippet em destaque).

Você não recebe um link, mas obtém atribuição e é a única resposta - muito poderoso.

Em relação aos SERPs, o Dr. Pete chama a classificação na seção de snippet de "classificação # 0" e aponta que pode ser um atalho de SEO legítimo para maior visibilidade.

Mesmo que você esteja na 10ª posição, ainda pode ser destacado no rich snippet (posição 0), contanto que esteja na primeira página.

Dr. Pete disse que a classificação # 0 é um pouco como o Velho Oeste no momento. Além de ultrapassar o obstáculo de autoridade inicial de estar na página um, a melhor maneira de classificar no rich snippet é sendo relevante e sendo a melhor resposta.

O Dr. Pete também discutiu quantas oportunidades existem em rich snippets para negócios comerciais. Se você direcionar as perguntas certas e deixar rastros fortes, poderá conduzir seus clientes dos SERPs por um caminho de conversão.

Esqueça as palavras-chave - Veja como produzir conteúdo para expandir seus negócios - Arnie Kuenn da Vertical Measures

Conceito principal: Crie conteúdo que as pessoas estejam realmente procurando.

A sessão de Arnie Kuenn focou em como criar conteúdo que classifique e agregue valor ao seu público. Arnie explicou que o marketing de conteúdo é a arte de fornecer conteúdo relevante e útil para seus clientes sem vender ou interromper. Em vez de apresentar produtos e serviços, você está entregando materiais que deixam seus clientes mais informados.

Principais vantagens

  • Os tipos de conteúdo mais eficazes se concentram em - custo, problemas, comparações, avaliações e o melhor das listas
  • Ao criar conteúdo, pense nas perguntas que sua empresa recebe todos os dias
  • Considere o modelo “hub and spoke” para criar uma campanha de conteúdo

Você pode encontrar a apresentação completa de Arnie aqui:

Arnie detalhou cinco tipos diferentes de conteúdo que funcionam muito bem para impulsionar o engajamento e o desempenho de pesquisa e forneceu exemplos em sua apresentação. Essas formas de conteúdo incluíam:

  • Custo - responde diretamente a perguntas relacionadas ao custo de seus produtos / serviços
  • Problemas - resolva quaisquer problemas ou questões associadas ao seu produto / serviço e forneça soluções
  • VS. - Compare os diferentes produtos / serviços dentro de sua indústria
  • Avaliações - coleta centralizada ou resumo de avaliações de vários fornecedores (incluindo concorrentes) em seu nicho
  • O melhor de - listas que destacam as principais empresas (novamente, incluindo concorrentes) em seu setor e explicam por que estão entre as melhores

Arnie também ofereceu alguns conselhos de especialistas sobre idealização e criação de conteúdo. Sua dica número um foi alavancar sua equipe.

Ele também recomendou usar a sugestão do Google para tópicos relevantes e perguntas que as pessoas pesquisam regularmente. Rolar até o final dos resultados do Google também mostrará pesquisas relacionadas, que podem oferecer mais ideias.

Arnie explicou o modelo de conteúdo “hub and spoke” que eles usam em sua empresa Vertical Measures. O processo geral para este modelo é criar uma parte central do conteúdo “hub” (eBook, WhitePaper, estudo de caso, etc.) e torná-lo fechado. Em seguida, você lança “spokes” (webinars, postagens de blog, podcasts, etc.) que todos se ligam e levam de volta ao hub. Arnie explicou que este é um processo contínuo que as medidas verticais normalmente iniciam a cada 90 dias.

Link Building no estilo Kaizen - Jon Cooper da Point Blank SEO

Conceito Principal: Usar a filosofia Kaizen para melhorar metodicamente o seu link building.

A apresentação de Jon Cooper foi toda sobre a aplicação da filosofia Kaizen para link building, para melhorar a eficácia e o sucesso. Jon explicou que o link building moderno é um contato direto com pessoas reais. E você deve medir seus resultados constantemente e usar esses dados para ficar cada vez melhor e mais eficiente ao longo do tempo.

Principais vantagens

  • A coisa mais crítica para medir no link building é o tempo
  • Use dados e pesquisas para determinar quais tarefas podem ser automatizadas
  • O custo por link é a entrada humana do tempo gasto no link
  • Rastreie os motivos da rejeição e aprenda com eles

Os slides da apresentação de Jon podem ser encontrados aqui:

Ao longo de sua apresentação, Jon enfatizou a importância de medir e monitorar o que você está fazendo.

Isso permite que você marque lentamente cada caixa e descubra o que realmente está acontecendo em um projeto de link.

Jon destacou três aspectos críticos que valem a pena medir no link building:

  • Tempo
  • Prospecção de sucesso
  • Sucesso de divulgação

Algumas dicas de divulgação incluem o uso de um validador de e-mail para evitar que os e-mails sejam devolvidos, o uso de prova social ao fazer referência a outras autoridades vinculadas e espelhar a linguagem do cliente em potencial.

Além disso, Jon compartilhou que sua equipe teve mais sucesso ao entrar em contato com clientes em potencial logo após eles terem se vinculado a um concorrente.

Ele também sugeriu rastrear os motivos pelos quais você foi rejeitado ou não teve sucesso. Essas situações apresentam oportunidades de aprender e melhorar seu processo.

Jon sugeriu uma série de ótimas ferramentas durante sua sessão, incluindo:

  • Colheita - rastreamento de tempo
  • BuzzStream (para equipes maiores) - plataforma de divulgação
  • Pitchbox (para equipes menores) - plataforma de divulgação
  • URL Profiler - fornece métricas de link
  • LinkClump - links abertos em massa
  • Ferramenta de co-citação do Citation Labs - priorizar oportunidades de links

Otimizando dados não estruturados - AJ Kohn, cego de cinco anos

Conceito principal: Otimização de dados não estruturados para satisfazer os rastreadores de robôs e leitores humanos.

AJ Kohn concentrou sua apresentação na busca semântica e na otimização de dados não estruturados para que seu conteúdo fosse colocado nos trechos de destaque do Google. AJ descreveu alguns métodos simples, mas muitas vezes esquecidos, para ajudar o Google a encontrar estruturas, entidades e significado dentro do conteúdo que criamos.

Principais vantagens

  • A busca semântica é sobre a compreensão do significado
  • O trabalho de um SEO é reduzir o atrito
  • O gráfico de links absolutamente não vai desaparecer, mas entidades estão sendo adicionadas
  • Segmente palavras-chave, mas otimize para a intenção

Você pode ver a apresentação completa de AJ aqui:

AJ explicou que o Google está cada vez melhor em compreender o significado do texto por causa do acesso a uma quantidade cada vez maior de dados. Mas, embora o Google esteja cada vez mais entendendo o significado de uma consulta, eles ainda lutam para entender por que as pessoas estão pesquisando.

Durante sua sessão, AJ disse ironicamente que precisamos parar de escrever para as pessoas e começar a escrever para mecanismos de pesquisa. Embora isso possa parecer contra-intuitivo, ele citou um estudo da Nielsen que mostrou que, em média, as pessoas lêem apenas cerca de 28% do conteúdo de uma determinada página.

AJ destacou que o rich text e os subtítulos de palavras-chave na verdade tornam mais fácil para os leitores retomarem a leitura a qualquer momento, no caso provável de eles folhearem ou navegarem para longe de seu conteúdo.

AJ também mencionou o fato de que o gráfico de links não vai a lugar nenhum, mas que entidades estão sendo adicionadas ao processo.

Ele presumiu que a autoridade da entidade poderia fluir por meio de links semelhantes ao texto âncora.

Fatores de sucesso de conteúdo: insights de desempenho baseados em dados para 2016 - Kane Jamison da Content Harmony

Conceito principal: Uma análise baseada em dados sobre quais fatores determinam o sucesso do conteúdo.

Kane Jamsion apresentou dados de estudos feitos por Moz, Backlinko, Searchmetrics, BuzzSumo e STAT. Kane usou os dados desses vários estudos para ajudar a determinar qual conteúdo é classificado e qual conteúdo ganha links e compartilhamentos.

Principais vantagens

  • O design e o formato são importantes.
  • Use conteúdo de formato longo para construir links e autoridade.
  • Use o conteúdo de formato curto como um meio econômico de manter o público envolvido.
  • Alinhe cada tipo de conteúdo e finalidade com seu planejamento de palavras-chave.

Todo o conjunto de slides de Kane está disponível aqui:

Kane comentou que sua pesquisa indicava que a contagem de palavras era um tanto importante quando se tratava de classificação e que o conteúdo médio da página um tinha cerca de 1.890 palavras. No entanto, ele sugeriu que o conteúdo de 800-1.200 palavras parecia seguro.

Kane compartilhou que a contagem de palavras era fundamental para ganhar links, e os dados mostraram que 2.000 a 3.000 palavras funcionavam melhor.

Kane também destacou que as palavras-chave ainda são importantes quando se trata de classificação.

A legibilidade, por outro lado, é ligeiramente importante, mas mais para compartilhamento do que classificações.

The Technical SEO Renaissance - Michael King do iPullRank

Conceito Principal: A importância do SEO técnico.

A apresentação de Michael King enfocou o ressurgimento do SEO técnico e sua importância hoje. Michael contou uma história resumida do SEO e de como as coisas eram técnicas no início. Mas depois que o Penguin foi lançado, todos queriam parar de fazer o trabalho técnico e dizer que eram profissionais de marketing de conteúdo. No entanto, Michael passou a explicar como as coisas fecharam um círculo e o SEO técnico é tão importante como sempre.

Principais vantagens

  • JavaScript não está indo embora
  • HTTP / 2 pode ser o futuro
  • Precisamos mais de nossas ferramentas de SEO
  • Não deixe o Google enganar você sobre 302s x 301s
  • O Page Speed ​​é a próxima grande jogada do Google

Você pode ver a apresentação completa de Michaels aqui:

A apresentação principal de Michael enfatizou a importância do SEO técnico. Ele pediu que desenvolvêssemos nossas ferramentas de SEO para fornecer mais informações. Por exemplo, quando medimos a classificação, estamos medindo o contexto e a capacidade de ação ou apenas vaidade?

Michael também discutiu como John Mueller nos disse que os 302s passam no PageRank, mas que os dados não confirmam essa afirmação.

Michael apontou para um cliente que ele tinha que obteve melhorias massivas na classificação simplesmente mudando 302s para 301s.

Mais dois aspectos técnicos críticos sobre os quais Michael falou foram a estrutura de links internos e a velocidade da página. Ele acredita que a velocidade da página é o próximo grande empurrão do Google, e você precisa ser cuidadoso sobre como seu código é organizado, já que recursos externos tornarão sua página mais lenta.

Michael encerrou sua apresentação pedindo à comunidade de SEO como um todo que voltasse a testar tudo continuamente.

Michael disse acreditar que isso é o que tornou a indústria de SEO tão inovadora e será o que impulsionará a indústria novamente.

Para mais cobertura do SearchFest 2016, confira a excelente recapitulação de Jen Lopez no Moz!