Cobertura de SearchFest 2016: resumen de la página uno

Publicado: 2021-10-08

La semana pasada, ocho de nosotros de Page One Power tuvimos el privilegio de asistir a SearchFest 2016 (casualmente el último SearchFest) en Portland.

Nuestro equipo P1P estaba formado por:

  • Jon Ball
  • Zach Ball
  • Cory Collins
  • Mike Bryant
  • Nicolás Chimonas
  • Colin Eggleston
  • Michael Johnson
  • Y yo mismo.

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Fue un viaje relámpago de un día a Portland (6:00 a. M.) Y de regreso a Boise (11:00 p. M.), Pero la información y los conocimientos que obtuvimos de una increíble lista de oradores valieron la pena. Esta publicación tiene como objetivo recapitular las excelentes sesiones a las que asistimos y brindar algunos aspectos destacados para aquellos de ustedes que no tuvieron la suerte de estar allí.

Sin más preámbulos, echemos un vistazo a la presentación de apertura del Dr. Pete Meyers de Moz.

Ranking de SEO para respuestas # 0 - Dr. Pete Meyers de Moz

Concepto principal: cómo clasificar en fragmentos destacados.

La presentación del Dr. Pete se centró en cómo funcionan los fragmentos destacados y cómo hacer que su contenido aparezca allí, algo a lo que él se refiere como "ranking # 0". Si bien muchos ven la capacidad de Google para devolver respuestas directamente dentro de los SERP como una amenaza para el tráfico, el Dr. Pete explicó por qué lo ve como una gran oportunidad para los SEO.

Conclusiones clave

  • Google está comprometido con los fragmentos destacados.
  • Puede clasificar en el fragmento incluso si no está en el puesto número 1 (solo debe estar en la página uno).
  • Los estudios muestran que las personas hacen clic en los resultados del fragmento destacado.
  • Los SEO y los propietarios de sitios no deberían tener miedo de que Google les robe su contenido.
  • Las preguntas fácticas generalmente se responden mediante el gráfico de conocimiento: cómo, por qué y cuáles son las preguntas implícitas que son excelentes para los fragmentos destacados.

Para un vistazo completo a la presentación del Dr. Pete, puede ver su presentación de diapositivas aquí:

El Dr. Pete explicó que Google se compromete a ofrecer fragmentos destacados en los resultados de búsqueda y cree que es otro impulso hacia los dispositivos móviles. Debido a que las pantallas de los dispositivos móviles son más pequeñas, tiene sentido intentar responder una pregunta directamente dentro de los resultados.

El Dr. Pete también destacó los beneficios de ser el fragmento destacado para la búsqueda por voz, que solo devuelve una respuesta (el fragmento destacado).

No obtienes un enlace, pero obtienes atribución y eres la única respuesta, bastante poderosa.

En lo que respecta a las SERP, el Dr. Pete llama a la clasificación en la sección de fragmentos "clasificación # 0" y señala que puede ser un atajo de SEO legítimo para una mayor visibilidad.

Incluso si ocupa el puesto número 10, puede aparecer en el fragmento enriquecido (puesto número 0), siempre que esté en la primera página.

El Dr. Pete dijo que la clasificación # 0 es un poco como el Salvaje Oeste en este momento. Más allá de superar el obstáculo de autoridad inicial de estar en la página uno, la mejor manera de clasificar en el fragmento enriquecido es ser relevante y ser la mejor respuesta.

El Dr. Pete también habló sobre la gran oportunidad que hay en los fragmentos enriquecidos para las empresas comerciales. Si se enfoca en las preguntas correctas y deja rastros sólidos, puede guiar a sus clientes de los SERP por un camino hacia la conversión.

Olvídese de las palabras clave: aquí le explicamos cómo producir contenido para hacer crecer su negocio: Arnie Kuenn de medidas verticales

Concepto principal: cree contenido que la gente realmente esté buscando.

La sesión de Arnie Kuenn se centró en cómo crear contenido que clasifique y ofrezca valor a su audiencia. Arnie explicó que el marketing de contenidos es el arte de proporcionar contenido relevante y útil a sus clientes sin vender ni interrumpir. En lugar de presentar productos y servicios, está entregando material que hace que sus clientes estén más informados.

Conclusiones clave

  • Los tipos de contenido más efectivos se centran en: costo, problemas, comparaciones, revisiones y las mejores listas
  • Al crear contenido, piense en las preguntas que le hacen a su empresa todos los días.
  • Considere el modelo de "concentrar y hablar" para crear una campaña de contenido.

Puede encontrar la plataforma de diapositivas completa de Arnie aquí:

Arnie detalló cinco tipos diferentes de contenido que funcionan muy bien para impulsar el compromiso y el rendimiento de búsqueda y proporcionó ejemplos en su presentación. Estas formas de contenido incluyen:

  • Costo : responde directamente preguntas relacionadas con el costo de sus productos / servicios.
  • Problemas : aborde los problemas relacionados con su producto / servicio y proporcione soluciones.
  • VS. - Compare los diferentes productos / servicios dentro de su industria
  • Reseñas : recopilación o resumen centralizado de reseñas de los distintos proveedores (incluidos los competidores) en su nicho
  • Lo mejor de : listas que destacan las principales empresas (nuevamente, incluidos los competidores) en su industria y explica por qué se encuentran entre las mejores

Arnie también ofreció algunos consejos de expertos sobre la ideación y creación de contenido. Su consejo número uno fue aprovechar su personal.

También recomendó utilizar las sugerencias de Google para temas y preguntas relevantes que las personas buscan con regularidad. Desplazarse hasta la parte inferior de los resultados de Google también mostrará búsquedas relacionadas, que pueden ofrecer más ideas.

Arnie explicó el modelo de contenido "concentrado y hablado" que utilizan en su empresa Vertical Measures. El proceso general para este modelo es crear una pieza central de contenido “central” (libro electrónico, WhitePaper, estudio de caso, etc.) y convertirlo en cerrado. Luego, implementa "radios" (seminarios web, publicaciones de blog, podcasts, etc.) que se vinculan y conducen de regreso al centro. Arnie explicó que este es un proceso continuo que Vertical Measures generalmente lanza aproximadamente cada 90 días.

Construcción de enlaces estilo Kaizen: Jon Cooper de Point Blank SEO

Concepto principal: utilizar la filosofía Kaizen para mejorar metódicamente su construcción de enlaces.

La presentación de Jon Cooper se centró en la aplicación de la filosofía Kaizen a la construcción de enlaces, para mejorar la eficacia y el éxito. Jon explicó que la construcción de enlaces moderna se trata de un acercamiento uno a uno con personas reales. Y debe medir constantemente sus resultados y utilizar estos datos para mejorar de manera constante y ser más eficiente con el tiempo.

Conclusiones clave

  • Lo más importante para medir en la construcción de enlaces es el tiempo
  • Utilice datos e investigación para determinar qué tareas se pueden automatizar
  • El costo por enlace es la aportación humana del tiempo que pasó al enlace.
  • Rastree los motivos del rechazo y aprenda de ellos

Las diapositivas de presentación de Jon se pueden encontrar aquí:

A lo largo de su presentación, Jon enfatizó la importancia de medir y rastrear lo que está haciendo.

Esto le permite marcar lentamente cada casilla y averiguar qué está sucediendo realmente dentro de un proyecto de enlace.

Jon destacó tres aspectos críticos que vale la pena medir dentro de la construcción de enlaces:

  • Tiempo
  • Prospección de éxito
  • Éxito de la divulgación

Algunos consejos para la divulgación incluyeron el uso de un validador de correo electrónico para evitar que los correos electrónicos reboten, el uso de pruebas sociales al hacer referencia a otras autoridades que se han vinculado y reflejar el idioma del cliente potencial.

Además, Jon compartió que su equipo ha tenido más éxito al llegar a los prospectos justo después de que se han vinculado a un competidor.

También sugirió rastrear las razones por las que te rechazan o no tienes éxito. Estas situaciones presentan oportunidades para aprender y mejorar su proceso.

Jon sugirió una serie de excelentes herramientas durante su sesión, que incluyen:

  • Cosecha: seguimiento del tiempo
  • BuzzStream (para equipos más grandes): plataforma de divulgación
  • Pitchbox (para equipos más pequeños) - plataforma de divulgación
  • Generador de perfiles de URL: proporciona métricas de enlaces
  • LinkClump - enlaces abiertos masivos
  • Herramienta de citas conjuntas de Citation Labs: priorice las oportunidades de enlaces

Optimización de datos no estructurados: AJ Kohn de Blind Five Year Old

Concepto principal: Optimización de datos no estructurados para satisfacer tanto a los robots rastreadores como a los lectores humanos.

AJ Kohn centró su presentación en la búsqueda semántica y la optimización de datos no estructurados para colocar su contenido en los fragmentos destacados de Google. AJ describió algunos métodos simples, pero a menudo pasados ​​por alto, para ayudar a Google a encontrar la estructura, las entidades y el significado del contenido que creamos.

Conclusiones clave

  • La búsqueda semántica se trata de comprender el significado
  • El trabajo de un SEO es reducir la fricción
  • El gráfico de enlaces no va a desaparecer en absoluto, pero se están agregando entidades
  • Orientar palabras clave, pero optimizar según la intención

Puedes ver la presentación completa de AJ aquí:

AJ explicó que Google está mejorando continuamente en la comprensión del significado del texto debido a su acceso a una cantidad cada vez mayor de datos. Pero aunque Google está mejorando en la comprensión del significado de una consulta, todavía tienen dificultades para comprender por qué la gente está buscando.

Durante su sesión, AJ declaró con ironía que debemos dejar de escribir para la gente y empezar a escribir para los motores de búsqueda. Si bien esto puede parecer contradictorio, citó un estudio de Nielsen que mostró que, en promedio, las personas solo leen alrededor del 28% del contenido en una página determinada.

AJ señaló que el texto enriquecido con palabras clave y los subtítulos en realidad facilitan que los lectores reanuden la lectura en cualquier momento, en el caso probable de que hojeen o naveguen fuera de su contenido.

AJ también mencionó el hecho de que el gráfico de enlaces no va a ninguna parte, pero que se están agregando entidades al proceso.

Supuso que la autoridad de la entidad podría fluir a través de enlaces similares al texto de anclaje.

Factores de éxito del contenido: estadísticas de rendimiento basadas en datos para 2016 - Kane Jamison de Content Harmony

Concepto principal: una mirada basada en datos sobre los factores que determinan el éxito del contenido.

Kane Jamsion presentó datos de estudios realizados por Moz, Backlinko, Searchmetrics, BuzzSumo y STAT. Kane usó los datos de estos diversos estudios para ayudar a determinar qué contenido se clasifica y qué contenido obtiene enlaces y se comparte.

Conclusiones clave

  • El diseño y el formato son importantes.
  • Utilice contenido de formato largo para crear vínculos y autoridad.
  • Utilice contenido de formato corto como un medio rentable para mantener a su audiencia comprometida.
  • Alinee cada tipo de contenido y propósito con su planificación de palabras clave.

La plataforma de diapositivas completa de Kane está disponible aquí:

Kane comentó que su investigación indicó que el recuento de palabras era algo importante cuando se trata de clasificación, y que el contenido promedio en la página uno tiene alrededor de 1.890 palabras. Sin embargo, sugirió que el contenido de entre 800 y 1200 palabras parecía seguro.

Kane compartió que el recuento de palabras era fundamental para obtener enlaces, y los datos mostraron que entre 2000 y 3000 palabras funcionaban mejor.

Kane también destacó que las palabras clave siguen siendo importantes a la hora de clasificar.

La legibilidad, por otro lado, es algo importante, pero más para compartir que para las clasificaciones.

El renacimiento del SEO técnico - Michael King de iPullRank

Concepto principal: La importancia del SEO técnico.

La presentación de Michael King se centró en el resurgimiento del SEO técnico y su importancia en la actualidad. Michael dio una historia abreviada de SEO y cómo eran las cosas técnicas al principio. Pero después de que Penguin llegara, todos querían dejar de hacer trabajo técnico y decir que eran especialistas en marketing de contenido. Sin embargo, Michael continuó explicando cómo las cosas han completado el círculo y el SEO técnico es tan importante como siempre.

Conclusiones clave

  • JavaScript no va a desaparecer
  • HTTP / 2 podría ser el futuro
  • Necesitamos más de nuestras herramientas de SEO
  • No dejes que Google te engañe sobre los 302 frente a los 301
  • Page Speed ​​es el próximo gran juego de Google

Puedes ver la presentación completa de Michaels aquí:

La presentación principal de Michael destacó la importancia del SEO técnico. Suplicó que desarrollemos nuestras herramientas de SEO para brindar más información. Por ejemplo, cuando medimos la clasificación, ¿estamos midiendo el contexto y la capacidad de acción, o simplemente la vanidad?

Michael también habló sobre cómo John Mueller nos dijo que los 302 superan el PageRank, pero que los datos no respaldan esa afirmación.

Michael señaló a un cliente que tenía que obtuvo mejoras masivas en la clasificación simplemente cambiando 302 a 301.

Dos aspectos técnicos más críticos de los que habló Michael fueron la estructura de enlaces internos y la velocidad de la página. Él cree que la velocidad de la página es el próximo gran impulso de Google, y debe ser diligente sobre cómo se presenta su código, ya que los recursos externos ralentizarán su página.

Michael cerró su presentación pidiendo a la comunidad de SEO en su conjunto que vuelva a probar todo continuamente.

Michael dijo que cree que esto es lo que ha hecho que la industria del SEO sea tan innovadora, y será lo que impulse a la industria hacia adelante nuevamente.

¡Para obtener más cobertura de SearchFest 2016, consulte el excelente resumen de Jen Lopez en Moz!