Relacja z SearchFest 2016 – podsumowanie mocy pierwszej strony

Opublikowany: 2021-10-08

W zeszłym tygodniu ośmiu z nas z Page One Power miało zaszczyt uczestniczyć w SearchFest 2016 (przypadkowo ostatnim SearchFest) w Portland.

Nasza załoga P1P składała się z:

  • Jon Ball
  • Zach Ball
  • Cory Collins
  • Mike Bryant
  • Mikołaj Chimonas
  • Colin Eggleston
  • Michael Johnson
  • I siebie.

SearchFest_Recap.jpg

To była burzliwa, jednodniowa wycieczka do Portland (6:00 rano) iz powrotem do Boise (23:00), ale informacje i spostrzeżenia, które zebraliśmy dzięki niesamowitemu zestawowi mówców, były tego warte. Ten post ma na celu podsumowanie doskonałych sesji, w których uczestniczyliśmy, i przedstawienie najważniejszych informacji dla tych z Was, którzy nie mieli szczęścia tam być.

Bez zbędnych ceregieli spójrzmy wstecz na otwierającą prezentację dr Pete Meyersa z Moz.

Ranking SEO dla odpowiedzi nr 0 — dr Pete Meyers z Moz

Główna koncepcja: Jak pozycjonować się w polecanych fragmentach.

Prezentacja dr Pete'a koncentrowała się na tym, jak działają fragmenty z wyróżnieniem i jak sprawić, by Twoje treści się tam wyświetlały, co nazywa „rankingiem #0”. Podczas gdy wielu postrzega możliwość zwracania odpowiedzi bezpośrednio w SERP jako zagrożenie dla ruchu, dr Pete wyjaśnił, dlaczego uważa to za świetną okazję dla SEO.

Kluczowe dania na wynos

  • Google dokłada wszelkich starań, aby polecać fragmenty.
  • Możesz ustawić pozycję we fragmencie, nawet jeśli nie zajmujesz pierwszej pozycji (wystarczy być na pierwszej stronie).
  • Badania pokazują, że ludzie klikają wyniki z polecanymi fragmentami.
  • SEO i właściciele witryn nie powinni obawiać się kradzieży ich treści przez Google.
  • Na pytania merytoryczne zazwyczaj odpowiada wykres wiedzy – jak, dlaczego i dorozumiane, jakie są świetne pytania w polecanych fragmentach.

Aby zobaczyć pełną prezentację dr Pete'a, możesz obejrzeć jego slajd tutaj:

Dr Pete wyjaśnił, że Google dokłada wszelkich starań, aby w wynikach wyszukiwania pojawiały się fragmenty z wyróżnieniem i uważa, że ​​jest to kolejny krok w kierunku urządzeń mobilnych. Ponieważ ekrany telefonów komórkowych są mniejsze, warto spróbować odpowiedzieć na pytanie bezpośrednio w wynikach.

Dr Pete podkreślił również zalety bycia fragmentem polecanym do wyszukiwania głosowego, który zwraca tylko jedną odpowiedź (fragment polecany).

Nie dostajesz linku, ale otrzymujesz atrybucję i jesteś jedyną odpowiedzią – całkiem potężną.

Jeśli chodzi o SERP, dr Pete nazywa ranking w sekcji fragmentów „rankingiem #0” i wskazuje, że może to być uzasadniony skrót SEO do większej widoczności.

Nawet jeśli zajmujesz 10 miejsce, nadal możesz znaleźć się w opisie rozszerzonym (nr 0), o ile zajmujesz miejsce na pierwszej stronie.

Dr Pete powiedział, że pozycja #0 jest w tej chwili trochę jak na Dzikim Zachodzie. Poza pokonaniem początkowej przeszkody, jaką jest znalezienie się na pierwszej stronie, najlepszym sposobem na uzyskanie pozycji w opisie rozszerzonym jest bycie trafnym i bycie najlepszą odpowiedzią.

Dr Pete omówił również, jakie możliwości tkwią w opisach rozszerzonych dla firm komercyjnych. Jeśli skierujesz właściwe pytania i zostawisz wyraźne ślady, możesz poprowadzić swoich klientów z SERP na ścieżkę konwersji.

Zapomnij o słowach kluczowych – oto jak tworzyć treści, aby rozwijać swoją firmę – Arnie Kuenn z Vertical Measures

Główna koncepcja: Twórz treści, których ludzie faktycznie szukają.

Sesja Arniego Kuenna koncentrowała się na tworzeniu treści, które szeregują i dostarczają wartość Twoim odbiorcom. Arnie wyjaśnił, że marketing treści to sztuka dostarczania klientom odpowiednich, przydatnych treści bez sprzedawania i przerywania. Zamiast przedstawiać produkty i usługi, dostarczasz materiały, dzięki którym Twoi klienci będą lepiej poinformowani.

Kluczowe dania na wynos

  • Najskuteczniejsze rodzaje treści skupiają się na – kosztach, problemach, porównaniach, recenzjach i najlepszych listach
  • Tworząc treści zastanów się, jakie pytania zadaje Twoja firma każdego dnia
  • Rozważ model „hub and talk” do tworzenia kampanii treści

Pełną talię slajdów Arniego znajdziesz tutaj:

Arnie wyszczególnił pięć różnych rodzajów treści, które naprawdę dobrze sprawdzają się w zwiększaniu zaangażowania i skuteczności wyszukiwania, oraz podał przykłady w swojej prezentacji. Te formy treści obejmowały:

  • Koszt – Bezpośrednio odpowiada na pytania związane z kosztami Twoich produktów/usług
  • Problemy – Rozwiąż wszelkie problemy związane z Twoim produktem/usługą i podaj rozwiązania
  • VS. – Porównaj różne produkty/usługi w swojej branży
  • Recenzje – Scentralizowane zbieranie lub przegląd recenzji różnych dostawców (w tym konkurentów) w Twojej niszy
  • Najlepsze z — listy, które wyróżniają najlepsze firmy (znów, w tym konkurentów) w Twojej branży i wyjaśniają, dlaczego należą one do najlepszych

Arnie udzielił również porad ekspertów dotyczących tworzenia i tworzenia treści. Jego wskazówką numer jeden było wykorzystanie personelu.

Polecił również korzystanie z sugestii Google w przypadku odpowiednich tematów i pytań, które ludzie regularnie wyszukują. Przewinięcie do dołu wyników Google pokaże również powiązane wyszukiwania, które mogą zaoferować więcej pomysłów.

Arnie wyjaśnił model treści „hub and talk”, którego używają w swojej firmie Vertical Measures. Ogólny proces dla tego modelu polega na stworzeniu podstawowego fragmentu treści „centrum” (ebook, White Paper, Case Study itp.) i jego bramkowaniu. Następnie wprowadzasz „szprychy” (webinaria, posty na blogu, podcasty itp.), które są powiązane i prowadzą z powrotem do centrum. Arnie wyjaśnił, że jest to ciągły proces, który Vertical Measures zwykle uruchamia co około 90 dni.

Link Building w stylu Kaizen – Jon Cooper z Point Blank SEO

Główna koncepcja: Wykorzystanie filozofii Kaizen do metodycznego ulepszania budowania linków.

Prezentacja Jona Coopera dotyczyła zastosowania filozofii Kaizen do budowania linków, aby poprawić skuteczność i sukces. Jon wyjaśnił, że nowoczesny link building to kontakt jeden do jednego z prawdziwymi ludźmi. Musisz stale mierzyć swoje wyniki i wykorzystywać te dane, aby z czasem stawały się coraz lepsze i wydajniejsze.

Kluczowe dania na wynos

  • Najważniejszą rzeczą do zmierzenia w link buildingu jest czas
  • Wykorzystaj dane i badania, aby określić, które zadania można zautomatyzować
  • Koszt za link to czas, który człowiek poświęcił na połączenie
  • Śledź powody odrzucenia i ucz się od nich

Slajdy prezentacji Jona można znaleźć tutaj:

Podczas swojej prezentacji Jon podkreślał znaczenie mierzenia i śledzenia tego, co robisz.

Dzięki temu możesz powoli odhaczyć każde pole i dowiedzieć się, co naprawdę dzieje się w projekcie linku.

Jon podkreślił trzy krytyczne aspekty, które warto zmierzyć w ramach budowania linków:

  • Czas
  • Poszukiwanie sukcesu
  • Sukces w zasięgu

Niektóre wskazówki dotyczące docierania do odbiorców obejmowały korzystanie z walidatora wiadomości e-mail, aby uniknąć odbijania się wiadomości e-mail, stosowanie dowodu społecznego poprzez odwoływanie się do innych autorytetów, które połączyły się, oraz odzwierciedlanie języka prospekta.

Jon powiedział też, że jego zespół odniósł większy sukces, gdy docierał do potencjalnych klientów zaraz po nawiązaniu przez nich połączenia z konkurencją.

Zasugerował również śledzenie przyczyn odrzucenia lub niepowodzenia. Sytuacje te stwarzają okazję do nauki i doskonalenia procesu.

Jon zasugerował kilka świetnych narzędzi podczas swojej sesji, w tym:

  • Zbiory - śledzenie czasu
  • BuzzStream (dla większych zespołów) – platforma kontaktowa
  • Pitchbox (dla mniejszych zespołów) – platforma outreach
  • URL Profiler – dostarcza metryki linków
  • LinkClump – masowe otwieranie linków
  • Citation Labs Narzędzie do kocytowania — ustalanie priorytetów możliwości linków

Optymalizacja danych nieustrukturyzowanych — AJ Kohn z pięciolatka w ciemno

Główna koncepcja: Optymalizacja nieustrukturyzowanych danych w celu zaspokojenia zarówno robotów indeksujących, jak i ludzkich czytelników.

AJ Kohn skupił się w swojej prezentacji na wyszukiwaniu semantycznym i optymalizacji nieuporządkowanych danych, aby umieścić Twoje treści w polecanych fragmentach Google. AJ przedstawił kilka prostych, ale często pomijanych metod, które pomagają Google znaleźć strukturę, podmioty i znaczenie w tworzonych przez nas treściach.

Kluczowe dania na wynos

  • Wyszukiwanie semantyczne polega na zrozumieniu znaczenia
  • Zadaniem SEO jest zmniejszenie tarcia
  • Wykres linków absolutnie nie znika, ale dodawane są encje
  • Kieruj słowa kluczowe, ale optymalizuj pod kątem intencji

Możesz zobaczyć pełną prezentację AJ tutaj:

AJ wyjaśnił, że Google stale coraz lepiej rozumie znaczenie tekstu, ponieważ ma dostęp do coraz większej ilości danych. Ale chociaż Google coraz lepiej rozumie znaczenie zapytania, wciąż ma trudności ze zrozumieniem, dlaczego ludzie szukają.

Podczas swojej sesji AJ cierpko stwierdził, że musimy przestać pisać dla ludzi i zacząć pisać dla wyszukiwarek. Choć może to wydawać się sprzeczne z intuicją, przytoczył badanie Nielsena, które wykazało, że przeciętnie ludzie czytają tylko około 28% treści na danej stronie.

AJ zwrócił uwagę, że tekst i podtytuły bogate w słowa kluczowe w rzeczywistości ułatwiają czytelnikom wznowienie czytania w dowolnym momencie, najprawdopodobniej w przypadku, gdy przeglądają lub odchodzą od treści.

AJ poruszył również fakt, że wykres linków nigdzie się nie wybiera, ale że do procesu są dodawane encje.

Przypuszczał, że organ jednostki może przepływać przez linki podobne do tekstu kotwicy.

Czynniki sukcesu treści: analizy wydajności oparte na danych na rok 2016 — Kane Jamison z Content Harmony

Główna koncepcja: oparte na danych spojrzenie na to, jakie czynniki decydują o sukcesie treści.

Kane Jamsion przedstawił dane z badań przeprowadzonych przez Moz, Backlinko, Searchmetrics, BuzzSumo i STAT. Kane wykorzystał dane z tych różnych badań, aby określić, jaka treść jest w rankingu i jaka treść zarabia na linkach i udostępnieniach.

Kluczowe dania na wynos

  • Projekt i format mają znaczenie.
  • Używaj długich treści do tworzenia linków i autorytetów.
  • Używaj krótkich treści jako opłacalnego sposobu na utrzymanie zaangażowania odbiorców.
  • Dopasuj każdy typ treści i cel do planowania słów kluczowych.

Cały slide deck Kane'a jest dostępny tutaj:

Kane wspomniał, że jego badania wykazały, że liczba słów jest nieco istotna, jeśli chodzi o ranking, i że przeciętny fragment treści na pierwszej stronie ma około 1890 słów. Zasugerował jednak, że treść zawierająca od 800 do 1200 słów wydaje się bezpieczna.

Kane podzielił się tym, że liczba słów jest integralną częścią zarabiania linków, a dane wykazały, że najlepiej sprawdza się 2000-3000 słów.

Kane podkreślił również, że słowa kluczowe są nadal ważne, jeśli chodzi o ranking.

Z drugiej strony czytelność jest nieco ważna, ale bardziej dla udostępniania niż rankingów.

Techniczny renesans SEO – Michael King z iPullRank

Główna koncepcja: Znaczenie technicznego SEO.

Prezentacja Michaela Kinga skupiła się na ponownym pojawieniu się technicznego SEO io ​​tym, jak ważne jest to dzisiaj. Michael przedstawił skróconą historię SEO i tego, jak techniczne sprawy były na początku. Ale po uderzeniu Penguin wszyscy chcieli przestać wykonywać prace techniczne i powiedzieć, że zajmują się marketingiem treści. Jednak Michael wyjaśnił, jak sprawy zatoczyły koło, a techniczne SEO jest tak samo ważne jak zawsze.

Kluczowe dania na wynos

  • JavaScript nie znika
  • HTTP/2 może być przyszłością
  • Potrzebujemy więcej od naszych narzędzi SEO
  • Nie daj się zwieść Google na temat modeli 302 i 301
  • Page Speed ​​to kolejna wielka gra Google

Możesz zobaczyć pełną prezentację Michaels tutaj:

Główna prezentacja Michaela podkreśliła znaczenie technicznego SEO. Błagał, abyśmy rozwijali nasze narzędzia SEO, aby dostarczać więcej informacji. Na przykład, mierząc ranking, mierzymy kontekst i wykonalność, czy po prostu próżność?

Michael omówił również, w jaki sposób John Mueller powiedział nam, że 302s przechodzą PageRank, ale dane nie potwierdzają tego stwierdzenia.

Michael wskazał na klienta, którego miał, który zyskał ogromną poprawę w rankingu, po prostu przełączając 302 na 301.

Dwa kolejne krytyczne aspekty techniczne, o których mówił Michael, to wewnętrzna struktura linków i szybkość strony. Wierzy, że szybkość strony jest kolejnym wielkim impulsem Google i musisz pilnie rozplanować swój kod, ponieważ zewnętrzne zasoby spowalniają twoją stronę.

Michael zamknął swoją prezentację, prosząc całą społeczność SEO o powrót do ciągłego testowania wszystkiego.

Michael powiedział, że wierzy, że to właśnie sprawiło, że branża SEO jest tak innowacyjna i to właśnie pchnie tę branżę do przodu.

Aby uzyskać więcej informacji o SearchFest 2016, sprawdź doskonałe podsumowanie Jen Lopez na Moz!