ความครอบคลุมของ SearchFest 2016 – A Page One Power Recap

เผยแพร่แล้ว: 2021-10-08

สัปดาห์ที่ผ่านมา พวกเราแปดคนจาก Page One Power ได้รับสิทธิพิเศษในการเข้าร่วม SearchFest 2016 (บังเอิญเป็น SearchFest ครั้งสุดท้าย) ในพอร์ตแลนด์

ทีมงาน P1P ของเราประกอบด้วย:

  • จอน บอล
  • แซค บอลล์
  • คอรี คอลลินส์
  • ไมค์ ไบรอันท์
  • Nicholas Chimonas
  • Colin Eggleston
  • ไมเคิล จอห์นสัน
  • และตัวฉันเอง

SearchFest_Recap.jpg

เป็นทริปวันเดียวที่ปั่นป่วนไปพอร์ตแลนด์ (6:00 น.) และกลับไปที่บอยซี (23:00 น.) แต่ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่เรารวบรวมจากผู้บรรยายที่น่าทึ่งก็คุ้มค่า โพสต์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสรุปการประชุมที่ยอดเยี่ยมที่เราเข้าร่วมและนำเสนอไฮไลท์บางส่วนสำหรับผู้ที่ไม่ได้โชคดีพอที่จะเข้าร่วม

เพื่อไม่ให้เป็นการเสียเวลา เรามาย้อนดูการนำเสนอประเด็นสำคัญตอนต้นของ Dr. Pete Meyers แห่ง Moz กันดีกว่า

SEO สำหรับคำตอบอันดับ #0 – Dr. Pete Meyers of Moz

แนวคิดหลัก: วิธีการจัดอันดับในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

การนำเสนอของ Dr. Pete เน้นที่วิธีการทำงานของตัวอย่างข้อมูลเด่น และวิธีทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏที่นั่น ซึ่งเขาเรียกว่า "อันดับ #0" ในขณะที่หลายคนมองว่าความสามารถของ Google ในการตอบกลับคำตอบโดยตรงภายใน SERP เป็นภัยคุกคามต่อการเข้าชม ดร. พีทอธิบายว่าเหตุใดเขาจึงมองว่าเป็นโอกาสที่ดีสำหรับ SEO

ประเด็นที่สำคัญ

  • Google มุ่งมั่นที่จะนำเสนอตัวอย่างข้อมูล
  • คุณสามารถจัดอันดับในข้อมูลโค้ดได้แม้ว่าคุณจะไม่ได้อันดับ #1 (แค่ต้องอยู่ในหน้าแรกเท่านั้น)
  • การศึกษาแสดงให้เห็นว่าผู้คนกำลังคลิกผลลัพธ์ตัวอย่างข้อมูลเด่น
  • SEO และเจ้าของเว็บไซต์ไม่ควรกลัวว่า Google จะขโมยเนื้อหาของตน
  • คำถามที่เป็นข้อเท็จจริงมักจะตอบโดยกราฟความรู้ – อย่างไร ทำไม และโดยนัยว่าอะไรคือคำถามที่ยอดเยี่ยมสำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่น

หากต้องการดูงานนำเสนอของ Dr. Pete แบบเต็ม คุณสามารถดูชุดสไลด์ของเขาได้ที่นี่:

Dr. Pete อธิบายว่า Google มุ่งมั่นที่จะนำเสนอตัวอย่างข้อมูลเด่นในผลการค้นหา และเขาเชื่อว่านี่เป็นอีกแรงผลักดันสู่มือถือ เนื่องจากหน้าจอมือถือมีขนาดเล็กกว่า จึงควรพยายามตอบคำถามโดยตรงภายในผลลัพธ์

ดร. พีทยังเน้นถึงประโยชน์ของการเป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำสำหรับการค้นหาด้วยเสียง ซึ่งส่งคืนคำตอบเดียวเท่านั้น (ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ)

คุณไม่ได้รับลิงก์ แต่คุณได้รับการระบุแหล่งที่มาและคุณเป็นคำตอบเดียว – ค่อนข้างทรงพลัง

ในส่วนที่เกี่ยวกับ SERP ดร. พีทเรียกการจัดอันดับในส่วนข้อมูลโค้ด “อันดับ #0” และเขาชี้ให้เห็นว่าอาจเป็นทางลัด SEO ที่ถูกต้องเพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

แม้ว่าคุณจะอยู่ในอันดับที่ 10 คุณก็ยังสามารถแสดงตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ได้ (อันดับ #0) ตราบใดที่คุณอยู่ในอันดับที่หนึ่ง

ดร.พีทกล่าวว่าอันดับ #0 ค่อนข้างคล้ายกับ Wild West ในขณะนี้ นอกเหนือจากการผ่านอุปสรรคอำนาจเริ่มต้นของการอยู่บนหน้าหนึ่งแล้ว วิธีที่ดีที่สุดในการจัดอันดับในตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์คือการมีความเกี่ยวข้องและเป็นคำตอบที่ดีที่สุด

ดร.พีทยังกล่าวถึงโอกาสต่างๆ ในตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์สำหรับธุรกิจเชิงพาณิชย์ หากคุณกำหนดเป้าหมายคำถามที่ถูกต้องและทิ้งร่องรอยที่ชัดเจนไว้ คุณสามารถนำลูกค้าของคุณจาก SERP ไปสู่เส้นทางสู่ Conversion

ลืมคีย์เวิร์ด – นี่คือวิธีสร้างเนื้อหาเพื่อขยายธุรกิจของคุณ – Arnie Kuenn แห่งการวัดผลแนวตั้ง

แนวคิดหลัก: สร้างเนื้อหาที่ผู้คนกำลังค้นหาจริงๆ

เซสชั่นของ Arnie Kuenn เน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่จัดอันดับและมอบคุณค่าให้กับผู้ชมของคุณ Arnie อธิบายว่าการตลาดเนื้อหาเป็นศิลปะในการจัดหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์แก่ลูกค้าของคุณโดยไม่ขายหรือขัดจังหวะ แทนที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการ คุณกำลังนำเสนอเนื้อหาที่ทำให้ลูกค้าของคุณได้รับข้อมูลมากขึ้น

ประเด็นที่สำคัญ

  • เนื้อหาประเภทที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดมุ่งเน้นไปที่ – ค่าใช้จ่าย ปัญหา การเปรียบเทียบ บทวิจารณ์ และรายการที่ดีที่สุด
  • เมื่อสร้างเนื้อหา ให้นึกถึงคำถามที่ธุรกิจของคุณถูกถามทุกวัน
  • พิจารณาโมเดล "ฮับและพูด" เพื่อสร้างแคมเปญเนื้อหา

คุณสามารถค้นหาสไลด์ทั้งหมดของ Arnie ได้ที่นี่:

Arnie ให้รายละเอียดเนื้อหาห้าประเภทที่แตกต่างกันซึ่งทำงานได้ดีมากในการขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมและประสิทธิภาพการค้นหา และให้ตัวอย่างในการนำเสนอของเขา เนื้อหารูปแบบเหล่านี้รวมถึง:

  • ต้นทุน – ตอบคำถามที่เกี่ยวข้องกับต้นทุนของผลิตภัณฑ์/บริการของคุณโดยตรง
  • ปัญหา – ระบุปัญหาของปัญหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณและให้แนวทางแก้ไข
  • VS. – เปรียบเทียบผลิตภัณฑ์/บริการต่างๆ ภายในอุตสาหกรรมของคุณ
  • บทวิจารณ์ – การรวบรวมจากส่วนกลางหรือบทสรุปของบทวิจารณ์จากผู้ขายต่างๆ (รวมถึงคู่แข่ง) ในช่องของคุณ
  • ที่สุดของ – รายการที่เน้นบริษัทชั้นนำ (อีกครั้งรวมถึงคู่แข่ง) ในอุตสาหกรรมของคุณ และอธิบายว่าทำไมพวกเขาถึงดีที่สุด

Arnie ยังเสนอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับแนวคิดและการสร้างเนื้อหาอีกด้วย เคล็ดลับอันดับหนึ่งของเขาคือการยกระดับพนักงานของคุณ

นอกจากนี้ เขายังแนะนำให้ใช้ Google แนะนำสำหรับหัวข้อที่เกี่ยวข้องและคำถามที่ผู้คนค้นหาอยู่เป็นประจำ การเลื่อนไปที่ด้านล่างของผลการค้นหาของ Google จะแสดงการค้นหาที่เกี่ยวข้องด้วย ซึ่งสามารถเสนอแนวคิดเพิ่มเติมได้

Arnie อธิบายรูปแบบเนื้อหา "hub and speak" ที่พวกเขาใช้ที่บริษัท Vertical Measures ขั้นตอนทั่วไปสำหรับโมเดลนี้คือการสร้างส่วนหลักของเนื้อหา "ฮับ" (eBook, WhitePaper, Case Study ฯลฯ) และทำให้มีรั้วรอบขอบชิด จากนั้น คุณเปิดตัว "คำปราศรัย" (การสัมมนาผ่านเว็บ บล็อกโพสต์ พอดแคสต์ ฯลฯ) ที่เชื่อมโยงเข้าด้วยกันและนำกลับไปที่ศูนย์กลาง Arnie อธิบายว่านี่เป็นกระบวนการต่อเนื่องที่โดยทั่วไปแล้ว Vertical Measures จะเปิดตัวทุกๆ 90 วัน

การสร้างลิงก์แบบไคเซ็น – Jon Cooper จาก Point Blank SEO

แนวคิดหลัก: การใช้ปรัชญาไคเซ็นในการปรับปรุงการสร้างลิงก์ของคุณอย่างเป็นระบบ

การนำเสนอของ Jon Cooper เป็นเรื่องเกี่ยวกับการนำปรัชญาไคเซ็นไปใช้เพื่อเชื่อมโยงการสร้าง เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและความสำเร็จ จอนอธิบายว่าการสร้างลิงค์ที่ทันสมัยนั้นเกี่ยวกับการขยายงานแบบตัวต่อตัวกับคนจริง และคุณต้องวัดผลลัพธ์ของคุณอย่างต่อเนื่อง และใช้ข้อมูลนี้เพื่อให้ดีขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป

ประเด็นที่สำคัญ

  • สิ่งที่สำคัญที่สุดในการสร้างลิงค์คือเวลา
  • ใช้ข้อมูลและการวิจัยเพื่อกำหนดว่างานใดที่สามารถทำโดยอัตโนมัติได้
  • ราคาต่อลิงก์คือเวลาที่มนุษย์ป้อนเข้าไปในลิงก์
  • ติดตามเหตุผลในการปฏิเสธและเรียนรู้จากพวกเขา

สไลด์การนำเสนอของ Jon สามารถพบได้ที่นี่:

ตลอดการนำเสนอ Jon ได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการวัดและติดตามสิ่งที่คุณกำลังทำ

วิธีนี้ช่วยให้คุณเลือกแต่ละช่องอย่างช้าๆ และค้นหาว่าเกิดอะไรขึ้นภายในโครงการลิงก์

Jon เน้นย้ำประเด็นสำคัญสามประการที่ควรค่าแก่การวัดภายในการสร้างลิงก์:

  • เวลา
  • มุ่งสู่ความสำเร็จ
  • สู่ความสำเร็จ

เคล็ดลับบางประการสำหรับการขยายงานรวมถึงการใช้โปรแกรมตรวจสอบอีเมลเพื่อหลีกเลี่ยงการตีกลับของอีเมล การใช้หลักฐานทางสังคมโดยการอ้างอิงหน่วยงานอื่นๆ ที่เชื่อมโยง และการจำลองภาษาของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

นอกจากนี้ จอนยังเล่าว่าทีมของเขาประสบความสำเร็จมากขึ้นเมื่อเข้าถึงผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าทันทีหลังจากที่พวกเขาเชื่อมโยงกับคู่แข่ง

เขายังแนะนำให้ติดตามเหตุผลที่คุณถูกปฏิเสธหรือไม่ประสบความสำเร็จ สถานการณ์เหล่านี้ให้โอกาสในการเรียนรู้และปรับปรุงกระบวนการของคุณ

Jon แนะนำเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมจำนวนหนึ่งในระหว่างเซสชันของเขา ได้แก่:

  • การเก็บเกี่ยว - การติดตามเวลา
  • BuzzStream (สำหรับทีมที่ใหญ่กว่า) – แพลตฟอร์มเผยแพร่ประชาสัมพันธ์
  • Pitchbox (สำหรับทีมขนาดเล็ก) – แพลตฟอร์มการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์
  • ตัวสร้างโปรไฟล์ URL – ให้ตัวชี้วัดลิงค์
  • LinkClump – ลิงก์เปิดจำนวนมาก
  • Citation Labs Co-citation Tool – จัดลำดับความสำคัญของโอกาสในการเชื่อมโยง

การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้าง – AJ Kohn จาก Blind Five Year Old

แนวคิดหลัก: การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้างเพื่อตอบสนองทั้งหุ่นยนต์รวบรวมข้อมูลและผู้อ่านที่เป็นมนุษย์

AJ Kohn เน้นการนำเสนอของเขาในการค้นหาเชิงความหมาย และเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้างเพื่อนำเนื้อหาของคุณไปใส่ในตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google AJ ได้สรุปวิธีการง่ายๆ แต่มักถูกมองข้ามเพื่อช่วยให้ Google ค้นหาโครงสร้าง ตัวตน และความหมายภายในเนื้อหาที่เราสร้างขึ้น

ประเด็นที่สำคัญ

  • การค้นหาความหมายคือการเข้าใจความหมาย
  • งานของ SEO คือการลดแรงเสียดทาน
  • กราฟลิงก์จะไม่หายไปโดยเด็ดขาด แต่มีการเพิ่มเอนทิตี
  • กำหนดเป้าหมายคำหลัก แต่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อความตั้งใจ

คุณสามารถดูการนำเสนอแบบเต็มของ AJ ได้ที่นี่:

AJ อธิบายว่า Google เข้าใจความหมายจากข้อความได้ดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากมีการเข้าถึงข้อมูลจำนวนมากขึ้น แต่ในขณะที่ Google กำลังเข้าใจความหมายของข้อความค้นหาดีขึ้น พวกเขาก็ยังพยายามทำความเข้าใจว่าทำไมผู้คนถึงค้นหา

ในระหว่างเซสชั่นของเขา AJ พูดอย่างประนีประนอมว่าเราต้องหยุดเขียนเพื่อคนและเริ่มเขียนสำหรับเครื่องมือค้นหา แม้ว่าสิ่งนี้อาจดูเหมือนขัดกับสัญชาตญาณ แต่เขาอ้างถึงการศึกษาของ Nielsen ที่แสดงให้เห็นว่าคนทั่วไปอ่านเนื้อหาเพียง 28% ของเนื้อหาในหน้าที่กำหนดเท่านั้น

AJ ชี้ให้เห็นว่าข้อความที่มีรูปแบบสมบูรณ์ของคำหลักและหัวเรื่องย่อยช่วยให้ผู้อ่านกลับมาอ่านต่อได้ง่ายขึ้นเมื่อใดก็ได้ ในกรณีที่มีแนวโน้มว่าพวกเขาจะข้ามหรือนำทางออกจากเนื้อหาของคุณ

AJ ยังกล่าวถึงข้อเท็จจริงที่ว่ากราฟลิงก์ไม่ได้ไปที่ใดก็ได้ แต่มีการเพิ่มเอนทิตีดังกล่าวลงในกระบวนการ

เขาคาดการณ์ว่าอำนาจของหน่วยงานสามารถไหลผ่านลิงก์ที่คล้ายกับข้อความสมอ

ปัจจัยความสำเร็จของเนื้อหา: ข้อมูลเชิงลึกด้านประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสำหรับปี 2016 – Kane Jamison จาก Content Harmony

แนวคิดหลัก: การพิจารณาจากข้อมูลปัจจัยที่กำหนดความสำเร็จของเนื้อหา

Kane Jamsion นำเสนอข้อมูลจากการศึกษาที่ทำโดย Moz, Backlinko, Searchmetrics, BuzzSumo และ STAT Kane ใช้ข้อมูลจากการศึกษาต่างๆ เหล่านี้เพื่อช่วยตัดสินว่าเนื้อหาใดอยู่ในอันดับใด และเนื้อหาใดที่ได้รับลิงก์และแชร์

ประเด็นที่สำคัญ

  • การออกแบบและรูปแบบมีความสำคัญ
  • ใช้เนื้อหาแบบยาวเพื่อสร้างลิงก์และอำนาจ
  • ใช้เนื้อหาแบบสั้นเป็นวิธีที่คุ้มค่าในการทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วม
  • จัดแนวเนื้อหาและวัตถุประสงค์แต่ละประเภทให้สอดคล้องกับการวางแผนคำหลักของคุณ

สำรับสไลด์ทั้งหมดของ Kane มีอยู่ที่นี่:

Kane กล่าวว่างานวิจัยของเขาระบุว่าจำนวนคำค่อนข้างสำคัญเมื่อพูดถึงการจัดอันดับ และเนื้อหาโดยเฉลี่ยในหน้าแรกมีคำประมาณ 1,890 คำ อย่างไรก็ตาม เขาแนะนำว่าเนื้อหาที่มีคำตั้งแต่ 800-1,200 คำนั้นดูปลอดภัย

Kane บอกว่าการนับจำนวนคำเป็นส่วนสำคัญในการรับลิงก์ และข้อมูลพบว่า 2,000-3,000 คำทำงานได้ดีที่สุด

Kane ยังเน้นย้ำว่าคำหลักยังคงมีความสำคัญเมื่อฉันทำการจัดอันดับ

ในทางกลับกัน ความสามารถในการอ่านมีความสำคัญเพียงเล็กน้อย แต่สำหรับความสามารถในการแชร์มากกว่าการจัดอันดับ

เทคนิค SEO Renaissance – Michael King แห่ง iPullRank

แนวคิดหลัก: ความสำคัญของเทคนิค SEO

การนำเสนอของ Michael King มุ่งเน้นไปที่การกลับมาของเทคนิค SEO และความสำคัญของวันนี้ ไมเคิลให้ประวัติโดยย่อของ SEO และวิธีการทางเทคนิคในตอนเริ่มต้น แต่หลังจากที่ Penguin โจมตี ทุกคนก็อยากจะหยุดทำงานด้านเทคนิคและบอกว่าพวกเขาเป็นนักการตลาดเนื้อหา อย่างไรก็ตาม ไมเคิลอธิบายต่อไปว่าสิ่งต่างๆ เกิดขึ้นได้อย่างไร และ SEO ทางเทคนิคก็มีความสำคัญเช่นเคย

ประเด็นที่สำคัญ

  • JavaScript จะไม่หายไป
  • HTTP/2 อาจเป็นอนาคต
  • เราต้องการเพิ่มเติมจากเครื่องมือ SEO ของเรา
  • อย่าปล่อยให้ Google ทำให้คุณเข้าใจผิดเกี่ยวกับ 302 วินาทีกับ 301 วินาที
  • Page Speed ​​คือเกมใหญ่ครั้งต่อไปของ Google

คุณสามารถดูการนำเสนอแบบเต็มของ Michaels ได้ที่นี่:

การนำเสนอประเด็นสำคัญของ Michael เน้นย้ำถึงความสำคัญของเทคนิค SEO เขาอ้อนวอนให้เราพัฒนาเครื่องมือ SEO ของเราเพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติม ตัวอย่างเช่น เมื่อเราวัดอันดับ เรากำลังวัดบริบทและความสามารถในการดำเนินการ หรือเป็นเพียงความไร้สาระ?

Michael ยังกล่าวถึงวิธีที่ John Mueller บอกเราว่า 302s ผ่าน PageRank แต่ข้อมูลไม่สนับสนุนคำสั่งนั้น

Michael ชี้ไปที่ลูกค้ารายหนึ่งที่เขาได้รับการปรับปรุงอันดับครั้งใหญ่โดยเพียงแค่เปลี่ยนจาก 302s เป็น 301s

ประเด็นทางเทคนิคที่สำคัญอีกสองประการที่ Michael พูดถึงคือโครงสร้างการเชื่อมโยงภายในและความเร็วของหน้า เขาเชื่อว่าความเร็วของหน้าเว็บเป็นแรงผลักดันครั้งใหญ่ครั้งต่อไปของ Google และคุณต้องขยันหมั่นเพียรเกี่ยวกับการจัดวางโค้ดของคุณ เนื่องจากทรัพยากรภายนอกจะทำให้หน้าเว็บของคุณช้าลง

Michael ปิดการนำเสนอของเขาโดยขอให้ชุมชน SEO โดยรวมกลับมาทำการทดสอบทุกอย่างอย่างต่อเนื่อง

ไมเคิลกล่าวว่าเขาเชื่อว่านี่คือสิ่งที่ทำให้อุตสาหกรรม SEO มีนวัตกรรมและจะเป็นสิ่งที่ผลักดันอุตสาหกรรมนี้ให้ก้าวไปข้างหน้าอีกครั้ง

สำหรับการรายงานข่าวเพิ่มเติมของ SearchFest 2016 โปรดอ่านบทสรุปที่ยอดเยี่ยมของ Jen Lopez เกี่ยวกับ Moz!