SearchFest 2016 적용 범위 – 1페이지 파워 요약

게시 됨: 2021-10-08

지난 주에 Page One Power의 우리 중 8명은 포틀랜드에서 열리는 SearchFest 2016(공동으로 마지막 SearchFest)에 참석하는 특권을 가졌습니다.

우리의 P1P 승무원은 다음과 같이 구성되었습니다.

  • 존 볼
  • 잭 볼
  • 코리 콜린스
  • 마이크 브라이언트
  • 니콜라스 키모나스
  • 콜린 에글스턴
  • 마이클 존슨
  • 그리고 나 자신.

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포틀랜드(오전 6시)와 보이시(오후 11시)로의 당일치기 여행이었지만 믿을 수 없는 연사 라인업에서 얻은 정보와 통찰력은 그만한 가치가 있었습니다. 이 게시물은 우리가 참석한 훌륭한 세션을 요약하고 거기에 참석할 만큼 운이 좋지 않은 사람들을 위해 몇 가지 하이라이트를 제공하는 것을 목표로 합니다.

더 이상 고민하지 않고 Moz의 Dr. Pete Meyers의 오프닝 기조 연설을 다시 살펴보겠습니다.

답변을 위한 SEO 순위 #0 – Moz의 Dr. Pete Meyers

주요 개념: 추천 스니펫에서 순위를 매기는 방법.

Pete 박사의 프레젠테이션은 추천 스니펫이 작동하는 방식과 콘텐츠가 "순위 #0"으로 표시되는 방식에 중점을 두었습니다. 많은 사람들이 SERP 내에서 직접 답변을 반환하는 Google의 능력을 트래픽에 대한 위협으로 보고 있지만 Dr. Pete는 왜 이것이 SEO를 위한 좋은 기회라고 생각하는지 설명했습니다.

주요 내용

  • Google은 추천 스니펫을 위해 최선을 다하고 있습니다.
  • 순위 1위가 아니더라도 스니펫에서 순위를 매길 수 있습니다(단 1페이지에 있어야 함).
  • 연구에 따르면 사람들이 추천 스니펫 결과를 클릭하고 있습니다.
  • SEO와 사이트 소유자는 Google이 콘텐츠를 도용하는 것을 두려워해서는 안 됩니다.
  • 사실적인 질문은 일반적으로 지식 그래프(특집 스니펫에 대한 훌륭한 질문이 무엇인지, 왜, 무엇을 암시하는지)에 의해 답변됩니다.

Pete 박사의 프레젠테이션 전체를 보려면 여기에서 그의 슬라이드 자료를 볼 수 있습니다.

Pete 박사는 Google이 검색 결과에 추천 스니펫을 제공하기 위해 최선을 다하고 있으며 이것이 모바일을 향한 또 다른 추진력이라고 생각한다고 설명했습니다. 모바일 화면이 더 작기 때문에 결과 내에서 직접 질문에 답하려고 하는 것이 좋습니다.

Pete 박사는 또한 하나의 답변(특집 스니펫)만 반환하는 음성 검색을 위한 추천 스니펫의 이점을 강조했습니다.

당신은 링크를 얻지 못하지만, 당신은 어트리뷰션을 얻을 수 있고 당신이 유일한 답입니다 – 꽤 강력합니다.

SERP와 관련하여 Pete 박사는 스니펫 섹션의 순위를 "순위 #0"이라고 부르며 더 높은 가시성을 위한 합법적인 SEO 지름길이 될 수 있다고 지적합니다.

순위가 10위인 경우에도 1페이지에서 순위를 매기는 한 리치 스니펫(순위 #0)에 계속 표시될 수 있습니다.

피트 박사는 랭킹 0위가 현재 서부 시대와 조금 비슷하다고 말했습니다. 첫 번째 페이지에 있어야 하는 초기 권위의 장애물을 넘어 리치 스니펫에서 순위를 매기는 가장 좋은 방법은 관련성이 있고 최상의 답변이 되는 것입니다.

피트 박사는 또한 상업 비즈니스를 위한 리치 스니펫에 얼마나 많은 기회가 있는지에 대해서도 논의했습니다. 올바른 질문을 대상으로 하고 강력한 흔적을 남기면 SERP에서 고객을 전환 경로로 이끌 수 있습니다.

키워드 잊어버리기 – 비즈니스 성장을 위한 콘텐츠 제작 방법은 다음과 같습니다. – Vertical Measures의 Arnie Kuenn

주요 개념: 사람들이 실제로 찾고 있는 콘텐츠를 만듭니다.

Arnie Kuenn의 세션은 순위를 매기고 청중에게 가치를 전달하는 콘텐츠를 만드는 방법에 중점을 두었습니다. Arnie는 콘텐츠 마케팅은 판매나 중단 없이 고객에게 관련성 있고 유용한 콘텐츠를 제공하는 기술이라고 설명했습니다. 제품과 서비스를 홍보하는 대신 고객에게 더 많은 정보를 제공하는 자료를 제공합니다.

주요 내용

  • 가장 효과적인 유형의 콘텐츠는 비용, 문제, 비교, 리뷰 및 최고의 목록에 중점을 둡니다.
  • 콘텐츠를 만들 때 비즈니스에서 매일 어떤 질문을 받는지 생각해 보세요.
  • 콘텐츠 캠페인 생성을 위한 "허브 앤 스포크" 모델 고려

여기에서 Arnie의 전체 슬라이드 데크를 찾을 수 있습니다.

Arnie는 참여도와 검색 성능을 높이는 데 매우 효과적인 5가지 유형의 콘텐츠에 대해 자세히 설명하고 프레젠테이션에서 예제를 제공했습니다. 이러한 콘텐츠 형식에는 다음이 포함됩니다.

  • 비용 – 제품/서비스 비용과 관련된 질문에 직접 답변
  • 문제 – 제품/서비스와 관련된 문제의 모든 문제를 해결하고 솔루션을 제공합니다.
  • 대. – 업계 내 다양한 ​​제품/서비스 비교
  • 리뷰 – 틈새 시장의 다양한 공급업체(경쟁사 포함)에 대한 리뷰를 중앙 집중식으로 수집하거나 정리합니다.
  • 최고 – 귀하의 업계에서 최고의 회사(경쟁사 포함)를 강조하고 그들이 최고 중 하나인 이유를 설명하는 목록

Arnie는 또한 콘텐츠 아이디어 및 제작에 대한 전문적인 조언을 제공했습니다. 그의 첫 번째 팁은 직원을 활용하는 것이었습니다.

그는 또한 사람들이 정기적으로 검색하는 관련 주제 및 질문에 대해 Google 제안을 사용할 것을 권장했습니다. Google 결과의 맨 아래로 스크롤하면 더 많은 아이디어를 제공할 수 있는 관련 검색도 표시됩니다.

Arnie는 자신의 회사인 Vertical Measures에서 사용하는 "허브 앤 스포크" 콘텐츠 모델에 대해 설명했습니다. 이 모델의 일반적인 프로세스는 "허브" 콘텐츠(eBook, 백서, 사례 연구 등)의 핵심 부분을 만들고 이를 게이트로 만드는 것입니다. 그런 다음 허브에 연결되고 다시 허브로 연결되는 "스포크"(웹 세미나, 블로그 게시물, 팟캐스트 등)를 출시합니다. Arnie는 이것이 Vertical Measures가 일반적으로 약 90일마다 시작하는 지속적인 프로세스라고 설명했습니다.

카이젠 스타일 링크 빌딩 – Point Blank SEO의 Jon Cooper

주요 개념: Kaizen 철학을 사용하여 링크 구축을 체계적으로 개선합니다.

Jon Cooper의 프레젠테이션은 Kaizen 철학을 적용하여 건물을 연결하고 효율성과 성공을 개선하는 것에 관한 것이었습니다. Jon은 현대적인 링크 구축은 실제 사람들과 일대일 접촉에 관한 것이라고 설명했습니다. 그리고 지속적으로 결과를 측정하고 이 데이터를 사용하여 시간이 지남에 따라 꾸준히 개선되고 효율성을 높여야 합니다.

주요 내용

  • 링크 구축에서 측정하는 가장 중요한 것은 시간입니다.
  • 데이터와 연구를 사용하여 자동화할 수 있는 작업 결정
  • 링크당 비용은 링크에 들어간 시간의 인간 입력입니다.
  • 거절 사유를 추적하고 그로부터 배우십시오.

Jon의 프레젠테이션 슬라이드는 여기에서 찾을 수 있습니다.

프레젠테이션 전반에 걸쳐 Jon은 수행 중인 작업을 측정하고 추적하는 것의 중요성을 강조했습니다.

이를 통해 각 상자를 천천히 선택하고 링크 프로젝트 내에서 실제로 무슨 일이 일어나고 있는지 파악할 수 있습니다.

Jon은 링크 구축 내에서 측정할 가치가 있는 세 가지 중요한 측면을 강조했습니다.

  • 시간
  • 성공 기대
  • 전도 성공

아웃리치에 대한 몇 가지 팁에는 이메일 수신 거부를 피하기 위해 이메일 유효성 검사기를 사용하고, 연결된 다른 기관을 참조하여 사회적 증거를 사용하고, 잠재 고객의 언어를 미러링하는 것이 포함됩니다.

또한 Jon은 잠재 고객이 경쟁사와 연결한 직후에 잠재 고객에게 다가갈 때 팀이 더 많은 성공을 거두었다고 말했습니다.

그는 또한 당신이 거부되거나 실패한 이유를 추적할 것을 제안했습니다. 이러한 상황은 프로세스를 배우고 개선할 수 있는 기회를 제공합니다.

Jon은 세션 중에 다음을 포함하여 여러 가지 훌륭한 도구를 제안했습니다.

  • 수확 - 시간 추적
  • BuzzStream(대규모 팀용) – 홍보 플랫폼
  • Pitchbox(소규모 팀용) – 홍보 플랫폼
  • URL 프로파일러 – 링크 메트릭 제공
  • LinkClump – 대량 오픈 링크
  • Citation Labs 동시 인용 도구 – 링크 기회의 우선 순위 지정

비정형 데이터 최적화 – Blind Five Year의 AJ Kohn

주요 개념: 로봇 크롤러와 인간 독자 모두를 만족시키기 위해 비정형 데이터를 최적화합니다.

AJ Kohn은 시맨틱 검색과 Google의 추천 스니펫에 콘텐츠를 배치하기 위해 구조화되지 않은 데이터를 최적화하는 데 프레젠테이션을 집중했습니다. AJ는 우리가 만드는 콘텐츠 내에서 Google이 구조, 엔티티 및 의미를 찾는 데 도움이 되는 간단하지만 종종 간과되는 몇 가지 방법을 설명했습니다.

주요 내용

  • 의미 검색은 의미를 이해하는 것입니다.
  • SEO의 역할은 마찰을 줄이는 것입니다.
  • 링크 그래프는 절대 사라지지 않고 엔티티가 추가되고 있습니다.
  • 키워드를 타겟팅하지만 의도에 맞게 최적화

AJ의 전체 프레젠테이션은 여기에서 볼 수 있습니다.

AJ는 Google이 점점 더 많은 양의 데이터에 액세스하기 때문에 텍스트의 의미를 이해하는 능력이 지속적으로 향상되고 있다고 설명했습니다. 그러나 Google은 검색어의 의미를 더 잘 이해하고 있지만 여전히 사람들이 검색하는 이유를 이해하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

세션 동안 AJ는 사람들을 위한 글을 그만 쓰고 검색 엔진을 위한 글을 시작해야 한다고 씁쓸하게 말했습니다. 이것이 직관적이지 않은 것처럼 보일 수 있지만 그는 평균적으로 사람들이 주어진 페이지에서 콘텐츠의 약 28%만 읽는다는 Nielsen 연구를 인용했습니다.

AJ는 키워드 서식 있는 텍스트와 부제목을 통해 독자가 콘텐츠를 훑어보거나 다른 곳으로 이동할 가능성이 있는 경우 언제든지 다시 읽기를 더 쉽게 할 수 있다고 지적했습니다.

AJ는 또한 링크 그래프가 아무데도 가지 않고 그 엔터티가 프로세스에 추가되고 있다는 사실에 대해서도 언급했습니다.

그는 엔티티 권위가 앵커 텍스트와 유사한 링크를 통해 흐를 수 있다고 추측했습니다.

콘텐츠 성공 요인: 2016년 데이터 기반 성능 통찰력 – Content Harmony의 Kane Jamison

주요 개념: 콘텐츠 성공을 결정하는 요소에 대한 데이터 기반 살펴보기.

Kane Jamsion은 Moz, Backlinko, Searchmetrics, BuzzSumo 및 STAT에서 수행한 연구 데이터를 발표했습니다. Kane은 이러한 다양한 연구의 데이터를 사용하여 콘텐츠 순위와 링크 및 공유를 얻는 콘텐츠를 결정하는 데 도움을 받았습니다.

주요 내용

  • 디자인과 형식이 중요합니다.
  • 링크와 권한을 구축하기 위해 긴 형식의 콘텐츠를 사용합니다.
  • 짧은 형식의 콘텐츠를 비용 효율적인 수단으로 사용하여 청중의 참여를 유지하세요.
  • 각 콘텐츠 유형과 목적을 키워드 계획에 맞추십시오.

Kane의 전체 슬라이드 데크는 여기에서 볼 수 있습니다.

Kane은 자신의 연구에 따르면 순위와 관련하여 단어 수가 다소 중요하며 1페이지의 평균 콘텐츠에는 약 1,890단어가 있다고 밝혔습니다. 그러나 그는 800-1,200단어 범위의 콘텐츠가 안전해 보인다고 제안했습니다.

Kane은 단어 수가 링크를 얻는 데 매우 중요했으며 데이터에 따르면 2,000-3,000단어가 가장 잘 작동하는 것으로 나타났습니다.

Kane은 또한 내가 순위를 매길 때 키워드가 여전히 중요하다고 강조했습니다.

반면에 가독성은 약간 중요하지만 순위보다 공유 가능성이 더 중요합니다.

기술적 SEO 르네상스 – iPullRank의 Michael King

주요 개념: 기술적 SEO의 중요성.

Michael King의 프레젠테이션은 기술 SEO의 재등장과 오늘날 그것이 얼마나 중요한지에 초점을 맞췄습니다. Michael은 SEO에 대한 간략한 역사와 초기에 기술적인 부분에 대해 설명했습니다. 그러나 펭귄이 히트한 후 모두가 기술 작업을 중단하고 자신이 콘텐츠 마케터라고 말하길 원했습니다. 그러나 Michael은 어떻게 일이 완전히 진행되었으며 기술적 SEO가 그 어느 때보다 중요하다고 설명했습니다.

주요 내용

  • 자바스크립트는 사라지지 않는다
  • HTTP/2는 미래가 될 수 있습니다
  • SEO 도구에서 더 많은 것이 필요합니다.
  • Google이 302 대 301에 대해 오도하지 않도록 하십시오.
  • Page Speed는 Google의 차세대 게임입니다.

Michaels의 전체 프레젠테이션은 여기에서 볼 수 있습니다.

Michael의 기조 연설에서는 기술적 SEO의 중요성을 강조했습니다. 그는 더 많은 정보를 제공하기 위해 SEO 도구를 개발할 것을 간청했습니다. 예를 들어 순위를 측정할 때 컨텍스트와 실행 가능성을 측정하는 것입니까, 아니면 그냥 허영심을 나타내는 것입니까?

Michael은 또한 John Mueller가 302가 PageRank를 통과하지만 데이터가 해당 진술을 지원하지 않는다고 말한 방법에 대해 논의했습니다.

Michael은 단순히 302를 301로 전환함으로써 엄청난 순위 향상을 얻은 고객을 지적했습니다.

Michael이 언급한 두 가지 중요한 기술적 측면은 내부 연결 구조와 페이지 속도였습니다. 그는 페이지 속도가 Google의 다음 큰 목표라고 생각하며 외부 리소스로 인해 페이지 속도가 느려지므로 코드 배치 방식에 대해 부지런해야 합니다.

Michael은 SEO 커뮤니티 전체에 지속적으로 모든 것을 테스트하도록 요청하여 프레젠테이션을 마무리했습니다.

Michael은 이것이 SEO 업계를 혁신적으로 만든 요인이며 업계를 다시 발전시키는 원동력이 될 것이라고 말했습니다.

SearchFest 2016에 대한 자세한 내용은 Jen Lopez의 Moz에 대한 훌륭한 요약을 확인하십시오!