SearchFest 2016 Coverage - Un récapitulatif de la puissance d'une page

Publié: 2021-10-08

La semaine dernière, huit d'entre nous de Page One Power ont eu le privilège d'assister au SearchFest 2016 (par coïncidence le dernier SearchFest) à Portland.

Notre équipage P1P était composé de :

  • Jon Ball
  • Boule de Zach
  • Cory Collins
  • Mike Bryant
  • Nicolas Chimonas
  • Colin Eggleston
  • Michael Johnson
  • Et moi-même.

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Ce fut un voyage éclair d'une journée à Portland (6h00) et de retour à Boise (23h00), mais les informations et les idées que nous avons glanées à partir d'une incroyable gamme d'orateurs en valaient la peine. Cet article a pour but de récapituler les excellentes sessions auxquelles nous avons assisté et de fournir quelques points saillants pour ceux d'entre vous qui n'ont pas eu la chance d'être là.

Sans plus tarder, revenons sur la présentation d'ouverture du Dr Pete Meyers de Moz.

SEO For Answers Ranking # 0 – Dr. Pete Meyers de Moz

Concept principal : comment se classer dans les extraits en vedette.

La présentation du Dr Pete était centrée sur le fonctionnement des extraits de code et sur la manière d'afficher votre contenu, ce qu'il appelle le « classement n 0 ». Alors que beaucoup considèrent la capacité de Google à renvoyer des réponses directement dans les SERP comme une menace pour le trafic, le Dr Pete a expliqué pourquoi il la considère comme une excellente opportunité pour les référenceurs.

Points clés à retenir

  • Google s'engage à utiliser les extraits en vedette.
  • Vous pouvez vous classer dans l'extrait même si vous n'êtes pas classé n°1 (il vous suffit d'être sur la première page).
  • Des études montrent que les gens cliquent sur les résultats de l'extrait en vedette.
  • Les référenceurs et les propriétaires de sites ne devraient pas avoir peur que Google vole leur contenu.
  • Les questions factuelles sont généralement répondues par le graphique de connaissances - comment, pourquoi et ce qui est implicite, quelles sont les bonnes questions pour les extraits de code.

Pour un aperçu complet de la présentation du Dr Pete, vous pouvez consulter son diaporama ici :

Le Dr Pete a expliqué que Google s'engage à fournir des extraits de code dans les résultats de recherche, et il pense que c'est une autre poussée vers le mobile. Étant donné que les écrans mobiles sont plus petits, il est logique d'essayer de répondre à une question directement dans les résultats.

Le Dr Pete a également souligné les avantages d'être l'extrait de code pour la recherche vocale, qui ne renvoie qu'une seule réponse (l'extrait de code).

Vous n'obtenez pas de lien, mais vous obtenez l'attribution et vous êtes la seule réponse – assez puissante.

En ce qui concerne les SERP, le Dr Pete appelle le classement dans la section des extraits de code « classement n 0 » et il souligne qu'il peut s'agir d'un raccourci SEO légitime vers une plus grande visibilité.

Même si vous êtes classé n°10, vous pouvez toujours figurer dans l'extrait enrichi (classement n°0), tant que vous êtes classé sur la première page.

Le Dr Pete a déclaré que le classement n ° 0 est un peu comme le Far West en ce moment. Au-delà de l'obstacle d'autorité initial d'être sur la première page, la meilleure façon de se classer dans l'extrait enrichi est d'être pertinent et d'être la meilleure réponse.

Le Dr Pete a également discuté des opportunités qu'offrent les extraits riches aux entreprises commerciales. Si vous ciblez les bonnes questions et laissez des traces solides, vous pouvez guider vos clients des SERP sur la voie de la conversion.

Oubliez les mots clés - Voici comment produire du contenu pour développer votre entreprise - Arnie Kuenn de Vertical Measures

Concept principal : créer du contenu que les gens recherchent réellement.

La session d'Arnie Kuenn s'est concentrée sur la façon de créer du contenu qui se classe et offre de la valeur à votre public. Arnie a expliqué que le marketing de contenu est l'art de fournir un contenu pertinent et utile à vos clients sans vendre ni interrompre. Plutôt que de présenter des produits et des services, vous fournissez du matériel qui rend vos clients plus informés.

Points clés à retenir

  • Les types de contenu les plus efficaces se concentrent sur le coût, les problèmes, les comparaisons, les critiques et les meilleures listes
  • Lorsque vous créez du contenu, réfléchissez aux questions que votre entreprise se pose chaque jour
  • Considérez le modèle « hub and spoke » pour créer une campagne de contenu

Vous pouvez trouver le diaporama complet d'Arnie ici :

Arnie a détaillé cinq types de contenu différents qui fonctionnent très bien pour stimuler l'engagement et les performances de recherche et a fourni des exemples dans sa présentation. Ces formes de contenu comprenaient :

  • Coût – Répond directement aux questions liées au coût de vos produits/services
  • Problèmes – Résolvez tous les problèmes liés à votre produit/service et fournissez des solutions
  • VS. – Comparez les différents produits/services au sein de votre industrie
  • Avis – Collecte ou résumé centralisé des avis des différents fournisseurs (y compris les concurrents) de votre niche
  • Best of – Des listes qui mettent en évidence les meilleures entreprises (encore une fois, y compris les concurrents) de votre secteur et expliquent pourquoi elles figurent parmi les meilleures

Arnie a également offert des conseils d'expert sur l'idéation et la création de contenu. Son conseil numéro un était de tirer parti de votre personnel.

Il a également recommandé d'utiliser la suggestion de Google pour les sujets et les questions pertinents que les gens recherchent régulièrement. Faire défiler vers le bas des résultats de Google affichera également les recherches associées, qui peuvent offrir plus d'idées.

Arnie a expliqué le modèle de contenu « hub and spoke » qu'ils utilisent dans son entreprise Vertical Measures. Le processus général pour ce modèle consiste à créer un élément central de contenu « hub » (eBook, livre blanc, étude de cas, etc.) et à le rendre bloqué. Ensuite, vous déployez des « raisons » (webinaires, articles de blog, podcasts, etc.) qui sont tous liés et ramènent au hub. Arnie a expliqué qu'il s'agit d'un processus continu que Vertical Measures lance généralement tous les 90 jours.

Création de liens de style Kaizen - Jon Cooper de Point Blank SEO

Concept principal : Utiliser la philosophie Kaizen pour améliorer méthodiquement votre création de liens.

La présentation de Jon Cooper portait sur l'application de la philosophie Kaizen à la création de liens, pour améliorer l'efficacité et le succès. Jon a expliqué que la création de liens modernes consiste à atteindre un à un avec de vraies personnes. Et vous devez constamment mesurer vos résultats et utiliser ces données pour vous améliorer et devenir plus efficace au fil du temps.

Points clés à retenir

  • La chose la plus critique à mesurer dans la création de liens est le temps
  • Utiliser des données et des recherches pour déterminer quelles tâches peuvent être automatisées
  • Le coût par lien est l'entrée humaine du temps passé dans le lien
  • Suivez les raisons du rejet et tirez-en des leçons

Les diapositives de la présentation de Jon sont disponibles ici :

Tout au long de sa présentation, Jon a souligné l'importance de mesurer et de suivre ce que vous faites.

Cela vous permet de cocher lentement chaque case et de comprendre ce qui se passe réellement dans un projet de lien.

Jon a souligné trois aspects essentiels à mesurer dans le cadre de la création de liens :

  • Temps
  • Succès de la prospection
  • Succès de la diffusion

Certains conseils pour la sensibilisation comprenaient l'utilisation d'un validateur d'e-mails pour éviter que les e-mails ne rebondissent, l'utilisation de la preuve sociale en référençant d'autres autorités qui ont établi un lien et en reflétant la langue du prospect.

De plus, Jon a partagé que son équipe a connu plus de succès lorsqu'elle a contacté des prospects juste après qu'ils se soient liés à un concurrent.

Il a également suggéré de suivre les raisons pour lesquelles vous êtes rejeté ou échouez. Ces situations présentent des occasions d'apprendre et d'améliorer votre processus.

Jon a suggéré un certain nombre d'excellents outils au cours de sa session, notamment :

  • Récolte - suivi du temps
  • BuzzStream (pour les grandes équipes) – plateforme de sensibilisation
  • Pitchbox (pour les petites équipes) – plateforme de sensibilisation
  • Profileur d'URL - fournit des métriques de lien
  • LinkClump - liens ouverts en masse
  • Outil de co-citation de Citation Labs – prioriser les opportunités de liens

Optimisation des données non structurées – AJ Kohn of Blind Five Year Old

Concept principal : Optimiser les données non structurées pour satisfaire à la fois les robots d'exploration et les lecteurs humains.

AJ Kohn a concentré sa présentation sur la recherche sémantique et l'optimisation des données non structurées pour que votre contenu soit placé dans les extraits de code de Google. AJ a décrit quelques méthodes simples, mais souvent négligées, pour aider Google à trouver la structure, les entités et le sens du contenu que nous créons.

Points clés à retenir

  • La recherche sémantique consiste à comprendre le sens
  • Le travail d'un SEO est de réduire les frictions
  • Le graphe de liens ne va absolument pas disparaître, mais des entités sont ajoutées
  • Cibler des mots-clés, mais optimiser pour l'intention

Vous pouvez voir la présentation complète d'AJ ici :

AJ a expliqué que Google s'améliore continuellement dans la compréhension du sens du texte en raison de son accès à une quantité croissante de données. Mais alors que Google s'améliore dans la compréhension du sens d'une requête, ils ont toujours du mal à comprendre pourquoi les gens recherchent.

Au cours de sa session, AJ a déclaré avec ironie que nous devons arrêter d'écrire pour les gens et commencer à écrire pour les moteurs de recherche. Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, il a cité une étude de Nielsen qui a montré qu'en moyenne les gens ne lisent qu'environ 28% du contenu d'une page donnée.

AJ a souligné que le texte riche en mots clés et les sous-titres permettent aux lecteurs de reprendre plus facilement la lecture à tout moment, dans le cas probable où ils survoleraient ou s'éloigneraient de votre contenu.

AJ a également évoqué le fait que le graphe de liens ne va nulle part, mais que des entités sont ajoutées au processus.

Il a supposé que l'autorité de l'entité pouvait passer par des liens similaires au texte d'ancrage.

Facteurs de réussite du contenu : informations sur les performances basées sur les données pour 2016 - Kane Jamison de Content Harmony

Concept principal : un regard axé sur les données sur les facteurs qui déterminent le succès du contenu.

Kane Jamsion a présenté les données d'études réalisées par Moz, Backlinko, Searchmetrics, BuzzSumo et STAT. Kane a utilisé les données de ces diverses études pour aider à déterminer quel contenu se classe et quel contenu génère des liens et des partages.

Points clés à retenir

  • La conception et le format sont importants.
  • Utilisez du contenu long pour créer des liens et de l'autorité.
  • Utilisez du contenu abrégé comme moyen rentable de fidéliser votre public.
  • Alignez chaque type de contenu et objectif avec votre planification de mots clés.

L'intégralité du jeu de diapositives de Kane est disponible ici :

Kane a expliqué que ses recherches indiquaient que le nombre de mots était assez important pour le classement et que le contenu moyen de la première page compte environ 1 890 mots. Cependant, il a suggéré que le contenu allant de 800 à 1 200 mots semblait sûr.

Kane a partagé que le nombre de mots faisait partie intégrante de la création de liens, et les données ont montré que 2 000 à 3 000 mots fonctionnaient le mieux.

Kane a également souligné que les mots-clés sont toujours importants pour le classement.

La lisibilité, en revanche, est légèrement importante, mais plus pour la partageabilité que pour les classements.

La Renaissance technique du référencement – ​​Michael King of iPullRank

Concept principal : L'importance du référencement technique.

La présentation de Michael King s'est concentrée sur la réémergence du référencement technique et son importance aujourd'hui. Michael a donné un historique abrégé du référencement et à quel point les choses étaient techniques au début. Mais après que Penguin ait frappé, tout le monde voulait arrêter de faire du travail technique et dire qu'ils étaient des spécialistes du marketing de contenu. Cependant, Michael a poursuivi en expliquant comment les choses ont bouclé la boucle et que le référencement technique est plus important que jamais.

Points clés à retenir

  • JavaScript ne disparaît pas
  • HTTP/2 pourrait être l'avenir
  • Nous avons besoin de plus de nos outils de référencement
  • Ne laissez pas Google vous induire en erreur sur les 302 contre 301
  • La vitesse de page est le prochain grand jeu de Google

Vous pouvez voir la présentation complète de Michaels ici :

La présentation principale de Michael a souligné l'importance du référencement technique. Il a plaidé pour que nous développions nos outils de référencement pour fournir plus d'informations. Par exemple, lorsque nous mesurons le classement, mesurons-nous le contexte et la capacité d'action, ou simplement la vanité ?

Michael a également expliqué comment John Mueller nous a dit que les 302 réussissent le PageRank, mais que les données ne corroborent pas cette affirmation.

Michael a signalé un client qu'il avait qui a obtenu des améliorations de classement massives en passant simplement des 302 à 301.

Deux autres aspects techniques critiques dont Michael a parlé étaient la structure des liens internes et la vitesse de la page. Il pense que la vitesse de la page est la prochaine grande poussée de Google et que vous devez faire preuve de diligence dans la présentation de votre code, car les ressources externes ralentiront votre page.

Michael a clôturé sa présentation en demandant à la communauté SEO dans son ensemble de recommencer à tout tester en permanence.

Michael a déclaré qu'il pensait que c'était ce qui avait rendu l'industrie du référencement si innovante et que ce serait ce qui la pousserait à nouveau vers l'avant.

Pour plus de couverture de SearchFest 2016, consultez l'excellent récapitulatif de Jen Lopez sur Moz !