Liputan SearchFest 2016 – Rekap Kekuatan Halaman Pertama

Diterbitkan: 2021-10-08

Minggu terakhir ini, delapan dari kami dari Page One Power mendapat hak istimewa untuk menghadiri SearchFest 2016 (kebetulan SearchFest terakhir) di Portland.

Awak P1P kami terdiri dari:

  • Jon Ball
  • Bola Zach
  • Cory Collins
  • Mike Bryant
  • Nicholas Chimonas
  • Colin Eggleston
  • Michael Johnson
  • Dan saya sendiri.

SearchFest_Recap.jpg

Itu adalah angin puyuh, perjalanan satu hari ke Portland (6:00 AM) dan kembali ke Boise (11:00 PM), tetapi informasi dan wawasan yang kami peroleh dari jajaran pembicara yang luar biasa sangat berharga. Postingan ini bertujuan untuk merangkum sesi-sesi luar biasa yang kami hadiri dan memberikan beberapa sorotan bagi Anda yang tidak cukup beruntung untuk berada di sana.

Tanpa basa-basi lagi, mari kita lihat kembali presentasi pembuka dari Dr. Pete Meyers dari Moz.

SEO Untuk Jawaban Peringkat #0 – Dr. Pete Meyers dari Moz

Konsep Utama: Cara menentukan peringkat dalam cuplikan unggulan.

Presentasi Dr. Pete dipusatkan pada bagaimana cuplikan fitur bekerja, dan bagaimana membuat konten Anda muncul di sana, sesuatu yang ia sebut sebagai "peringkat #0". Sementara banyak yang melihat kemampuan Google untuk mengembalikan jawaban langsung di dalam SERPs sebagai ancaman terhadap lalu lintas, Dr. Pete menjelaskan mengapa ia memandangnya sebagai peluang besar untuk SEO.

Takeaways Kunci

  • Google berkomitmen pada cuplikan unggulan.
  • Anda dapat memberi peringkat dalam cuplikan meskipun Anda tidak berada di peringkat #1 (hanya perlu berada di halaman satu).
  • Studi menunjukkan orang mengklik hasil cuplikan unggulan.
  • SEO dan pemilik situs tidak perlu takut Google mencuri konten mereka.
  • Pertanyaan faktual biasanya dijawab oleh grafik pengetahuan – bagaimana, mengapa, dan pertanyaan apa yang tersirat untuk cuplikan unggulan.

Untuk melihat presentasi Dr. Pete secara lengkap, Anda dapat melihat slide deck-nya di sini:

Dr. Pete menjelaskan bahwa Google berkomitmen untuk memberikan cuplikan unggulan dalam hasil pencarian, dan dia yakin ini adalah dorongan lain menuju seluler. Karena layar ponsel lebih kecil, masuk akal untuk mencoba menjawab pertanyaan langsung di dalam hasil.

Dr. Pete juga menyoroti manfaat menjadi cuplikan unggulan untuk penelusuran suara, yang hanya mengembalikan satu jawaban (cuplikan unggulan).

Anda tidak mendapatkan tautan, tetapi Anda mendapatkan atribusi dan Anda satu-satunya jawaban – cukup kuat.

Berkenaan dengan SERP, Dr. Pete menyebut peringkat di bagian cuplikan "peringkat #0" dan dia menunjukkan bahwa itu bisa menjadi jalan pintas SEO yang sah untuk visibilitas yang lebih tinggi.

Bahkan jika Anda berada di peringkat #10, Anda masih dapat ditampilkan di rich snippet (peringkat #0), selama Anda berada di peringkat pertama.

Dr. Pete mengatakan bahwa peringkat #0 sedikit mirip dengan Wild West saat ini. Selain melewati rintangan otoritas awal untuk berada di halaman pertama, cara terbaik untuk menentukan peringkat di cuplikan kaya adalah dengan menjadi relevan dan menjadi jawaban terbaik.

Dr. Pete juga membahas berapa banyak peluang yang ada dalam rich snippet untuk bisnis komersial. Jika Anda menargetkan pertanyaan yang tepat, dan meninggalkan jejak yang kuat, Anda dapat mengarahkan pelanggan Anda dari SERP ke jalur menuju konversi.

Lupakan Kata Kunci – Inilah Cara Menghasilkan Konten untuk Mengembangkan Bisnis Anda – Arnie Kuenn dari Vertical Measures

Konsep Utama: Buat konten yang benar-benar dicari orang.

Sesi Arnie Kuenn berfokus pada cara membuat konten yang memberi peringkat dan memberikan nilai kepada audiens Anda. Arnie menjelaskan bahwa pemasaran konten adalah seni menyediakan konten yang relevan dan bermanfaat bagi pelanggan Anda tanpa menjual atau menyela. Alih-alih menawarkan produk dan layanan, Anda menyampaikan materi yang membuat pelanggan Anda lebih terinformasi.

Takeaways Kunci

  • Jenis konten yang paling efektif berfokus pada – biaya, masalah, perbandingan, ulasan, dan daftar terbaik
  • Saat membuat konten, pikirkan pertanyaan apa yang diajukan bisnis Anda setiap hari
  • Pertimbangkan model "hub and spoke" untuk membuat kampanye konten

Anda dapat menemukan dek slide lengkap Arnie di sini:

Arnie merinci lima jenis konten berbeda yang bekerja sangat baik untuk mendorong keterlibatan dan kinerja pencarian dan memberikan contoh dalam presentasinya. Bentuk konten tersebut antara lain:

  • Biaya – Langsung menjawab pertanyaan terkait biaya produk/layanan Anda
  • Masalah – Atasi masalah apa pun yang terkait dengan produk/layanan Anda, dan berikan solusi
  • VS. – Bandingkan berbagai produk/layanan dalam industri Anda
  • Ulasan – Kumpulan atau kumpulan ulasan terpusat dari berbagai vendor (termasuk pesaing) di niche Anda
  • Best of – Daftar yang menyoroti perusahaan teratas (sekali lagi, termasuk pesaing) di industri Anda, dan menjelaskan mengapa mereka termasuk yang terbaik

Arnie juga menawarkan beberapa saran ahli tentang ide dan pembuatan konten. Tip nomor satu-nya adalah untuk meningkatkan staf Anda.

Dia juga merekomendasikan penggunaan saran Google untuk topik dan pertanyaan yang relevan yang sering dicari orang. Menggulir ke bagian bawah hasil Google juga akan menampilkan penelusuran terkait, yang dapat menawarkan lebih banyak ide.

Arnie menjelaskan model konten “hub and spoke” yang mereka gunakan di perusahaannya Vertical Measures. Proses umum untuk model ini adalah membuat bagian inti dari konten "hub" (eBook, WhitePaper, Studi Kasus, dll.) dan membuatnya terjaga keamanannya. Kemudian, Anda meluncurkan "spokes" (webinar, posting blog, podcast, dll.) yang semuanya terikat dan mengarah kembali ke hub. Arnie menjelaskan bahwa ini adalah proses berkelanjutan yang biasanya diluncurkan Vertical Measures setiap 90 hari.

Pembuatan Tautan Bergaya Kaizen – Jon Cooper dari Point Blank SEO

Konsep Utama: Menggunakan filosofi Kaizen untuk meningkatkan pembangunan tautan Anda secara metodis.

Presentasi Jon Cooper adalah tentang menerapkan filosofi Kaizen untuk membangun tautan, untuk meningkatkan kemanjuran dan kesuksesan. Jon menjelaskan bahwa membangun tautan modern adalah tentang penjangkauan satu lawan satu dengan orang-orang nyata. Dan Anda harus terus-menerus mengukur hasil Anda, dan menggunakan data ini untuk terus menjadi lebih baik dan lebih efisien dari waktu ke waktu.

Takeaways Kunci

  • Hal yang paling penting untuk diukur dalam membangun tautan adalah waktu
  • Gunakan data dan riset untuk menentukan tugas mana yang dapat diotomatisasi
  • Biaya per tautan adalah input manusia dari waktu yang masuk ke tautan
  • Lacak alasan penolakan dan pelajari darinya

Slide presentasi Jon dapat ditemukan di sini:

Sepanjang presentasinya, Jon menekankan pentingnya mengukur dan melacak apa yang Anda lakukan.

Ini memungkinkan Anda untuk secara perlahan menandai setiap kotak dan mencari tahu apa yang sebenarnya terjadi dalam proyek tautan.

Jon menyoroti tiga aspek penting yang perlu diukur dalam pembuatan tautan:

  • Waktu
  • Mengharapkan kesuksesan
  • Keberhasilan penjangkauan

Beberapa tips untuk penjangkauan termasuk menggunakan validator email untuk menghindari email terpental, menggunakan bukti sosial dengan merujuk otoritas lain yang telah menautkan, dan mencerminkan bahasa calon pelanggan.

Selain itu, Jon menceritakan bahwa timnya telah mengalami lebih banyak kesuksesan saat menjangkau prospek tepat setelah mereka terhubung dengan pesaing.

Dia juga menyarankan untuk melacak alasan Anda ditolak atau tidak berhasil. Situasi ini memberikan kesempatan untuk belajar dan meningkatkan proses Anda.

Jon menyarankan sejumlah alat hebat selama sesinya, termasuk:

  • Panen - pelacakan waktu
  • BuzzStream (untuk tim yang lebih besar) – platform penjangkauan
  • Pitchbox (untuk tim yang lebih kecil) – platform penjangkauan
  • URL Profiler – menyediakan metrik tautan
  • LinkClump – tautan terbuka massal
  • Alat Co-citation Labs – prioritaskan peluang tautan

Mengoptimalkan Data Tidak Terstruktur – AJ Kohn of Blind Five Year Old

Konsep Utama: Mengoptimalkan data tidak terstruktur untuk memuaskan perayap robot dan pembaca manusia.

AJ Kohn memfokuskan presentasinya pada pencarian semantik, dan mengoptimalkan data tidak terstruktur untuk menempatkan konten Anda di cuplikan unggulan Google. AJ menguraikan beberapa metode sederhana, namun sering diabaikan untuk membantu Google menemukan struktur, entitas, dan makna dalam konten yang kami buat.

Takeaways Kunci

  • Pencarian semantik adalah tentang memahami makna
  • Tugas SEO adalah mengurangi gesekan
  • Grafik tautan sama sekali tidak hilang, tetapi entitas ditambahkan
  • Targetkan kata kunci, tetapi optimalkan niat

Anda dapat melihat presentasi lengkap AJ di sini:

AJ menjelaskan bahwa Google terus menjadi lebih baik dalam memahami makna dari teks karena akses mereka ke jumlah data yang meningkat. Tetapi sementara Google semakin baik dalam memahami arti kueri, mereka masih kesulitan memahami mengapa orang melakukan penelusuran.

Selama sesinya, AJ dengan kecut menyatakan bahwa kita harus berhenti menulis untuk orang dan mulai menulis untuk mesin pencari. Meskipun ini mungkin tampak berlawanan dengan intuisi, ia mengutip sebuah studi Nielsen yang menunjukkan bahwa rata-rata orang hanya membaca sekitar 28% dari konten pada halaman tertentu.

AJ menunjukkan bahwa teks kaya kata kunci dan subjudul sebenarnya memudahkan pembaca untuk melanjutkan membaca kapan saja, jika mereka membaca sepintas atau menavigasi menjauh dari konten Anda.

AJ juga menyinggung fakta bahwa grafik tautan tidak mengarah ke mana-mana, tetapi entitas tersebut ditambahkan ke dalam proses.

Dia menduga bahwa otoritas entitas dapat mengalir melalui tautan yang mirip dengan teks jangkar.

Faktor Sukses Konten: Wawasan Kinerja Berdasarkan Data Untuk 2016 – Kane Jamison dari Harmony Konten

Konsep Utama: Pandangan berdasarkan data tentang faktor-faktor yang menentukan keberhasilan konten.

Kane Jamsion mempresentasikan data dari studi yang dilakukan oleh Moz, Backlinko, Searchmetrics, BuzzSumo, dan STAT. Kane menggunakan data dari berbagai penelitian ini untuk membantu menentukan peringkat konten apa, dan konten apa yang menghasilkan tautan dan dibagikan.

Takeaways Kunci

  • Desain dan format penting.
  • Gunakan konten berdurasi panjang untuk membangun tautan dan otoritas.
  • Gunakan konten bentuk pendek sebagai cara yang hemat biaya untuk membuat audiens Anda tetap terlibat.
  • Sejajarkan setiap jenis konten dan tujuan dengan perencanaan kata kunci Anda.

Seluruh dek slide Kane tersedia di sini:

Kane membahas bahwa penelitiannya menunjukkan jumlah kata agak penting dalam hal peringkat, dan rata-rata konten di halaman satu memiliki sekitar 1.890 kata. Namun, dia menyarankan agar konten yang berkisar antara 800-1.200 kata tampak aman.

Kane memang berbagi bahwa jumlah kata cukup integral untuk mendapatkan tautan, dan data menunjukkan 2.000-3.000 kata bekerja paling baik.

Kane juga menyoroti bahwa kata kunci masih penting ketika saya datang ke peringkat.

Keterbacaan di sisi lain, agak penting, tetapi lebih penting untuk dibagikan daripada peringkat.

Renaisans SEO Teknis – Michael King dari iPullRank

Konsep Utama: Pentingnya SEO teknis.

Presentasi Michael King berfokus pada kemunculan kembali SEO teknis dan betapa pentingnya hal itu saat ini. Michael memberikan sejarah singkat tentang SEO dan bagaimana hal-hal teknis pada awalnya. Tetapi setelah Penguin memukul, semua orang ingin berhenti melakukan pekerjaan teknis dan mengatakan bahwa mereka adalah pemasar konten. Namun, Michael melanjutkan untuk menjelaskan bagaimana segala sesuatunya menjadi lingkaran penuh dan SEO teknis sama pentingnya seperti sebelumnya.

Takeaways Kunci

  • JavaScript tidak akan hilang
  • HTTP/2 bisa menjadi masa depan
  • Kami membutuhkan lebih banyak dari alat SEO kami
  • Jangan biarkan Google menyesatkan Anda tentang 302 detik vs. 301 detik
  • Kecepatan Halaman adalah permainan besar Google berikutnya

Anda dapat melihat presentasi lengkap Michaels di sini:

Presentasi utama Michael menekankan pentingnya SEO teknis. Dia memohon agar kami mengembangkan alat SEO kami untuk memberikan lebih banyak informasi. Misalnya, ketika kita mengukur peringkat, apakah kita mengukur konteks dan kemampuan bertindak, atau hanya kesombongan?

Michael juga membahas bagaimana John Mueller memberi tahu kami bahwa 302 melewati PageRank, tetapi datanya tidak mendukung pernyataan itu.

Michael menunjuk ke kliennya yang memperoleh peningkatan peringkat besar-besaran hanya dengan mengganti 302 menjadi 301.

Dua aspek teknis penting yang dibicarakan Michael adalah struktur tautan internal dan kecepatan halaman. Dia percaya bahwa kecepatan halaman adalah dorongan besar Google berikutnya, dan Anda harus rajin tentang bagaimana kode Anda ditata, karena sumber daya eksternal akan memperlambat halaman Anda.

Michael menutup presentasinya dengan meminta komunitas SEO secara keseluruhan untuk kembali menguji semuanya secara terus menerus.

Michael mengatakan dia yakin inilah yang membuat industri SEO begitu inovatif, dan itulah yang akan mendorong industri ini maju lagi.

Untuk liputan lebih lanjut tentang SearchFest 2016, lihat rekap Jen Lopez yang luar biasa di Moz!