SEO Negatif yang Ditimbulkan Sendiri: Masalah yang Tumbuh Dari Kesalahan Pemasaran yang Berniat Baik

Meskipun ada banyak jebakan potensial dalam hal SEO, beberapa yang paling umum sebenarnya adalah hasil dari upaya pemasaran yang bermaksud baik. Pencarian organik, seperti namanya, sebagian besar bergantung pada pendekatan penemuan yang lebih alami dan bertahap, dibandingkan dengan opsi yang lebih agresif seperti pop-up dan penjangkauan langsung. Dengan demikian, bahkan pemasar veteran pun dapat menyabotase kampanye SEO mereka sendiri jika mereka tidak terbiasa dan berpengalaman dengan SEO seperti halnya aspek pemasaran lainnya.

Upaya SEO yang efektif biasanya menggunakan strategi yang lambat dan mantap untuk membangun aset seperti konten dan tautan dari waktu ke waktu. Seperti dalam kasus struktur fisik, ketidaksempurnaan kecil akan menjadi lebih merugikan dan bermasalah karena konstruksi berlanjut tanpa pemberitahuan atau mengatasi masalah ini. Semakin lama Anda menunggu untuk memastikan bahwa Anda menggunakan metode pembangunan yang efektif, semakin sulit untuk membatalkan kerusakan yang telah terjadi, dan itu dapat tumbuh secara eksponensial dari waktu ke waktu.

Misalnya, jika Anda membuat banyak konten yang terlalu mirip, Anda mungkin mulai mengkanibal konten Anda sendiri dari waktu ke waktu, selain membuat situs Anda tampak berisi spam dan kurang kredibel secara keseluruhan. Kemudian, ketika dan jika Anda memutuskan untuk memperbaiki masalah, mungkin perlu banyak waktu untuk meninjau posting blog Anda, mengidentifikasi konten duplikat, dan menyesuaikan atau mengganti halaman ini. Selain itu, Anda mungkin menemukan bahwa Anda hanya perlu menghapus beberapa halaman, yang berarti bahwa waktu yang dihabiskan untuk membuatnya di tempat pertama terbuang sia-sia, dan paling buruk secara langsung merugikan.

Kesalahan Umum Dilakukan di Tempat dan di Luar Tempat

Banyak kesalahan SEO umum yang dibuat oleh spesialis pemasaran yang bermaksud baik. Banyak dari kesalahan ini berkaitan dengan kesalahpahaman lama tentang strategi SEO, serta kesetaraan palsu yang ditarik antara strategi pemasaran yang lebih tradisional dan SEO. Kesalahan umum ini meliputi:

• Keyword Stuffing : Keyword stuffing pernah menjadi pilihan yang efektif sebelum Google menerapkan algoritma yang lebih canggih. Saat ini isian kata kunci hanya berfungsi untuk membuat konten Anda tampak canggung dan terlalu promosi.
• Konten Berpromosi Berlebihan : Kecuali untuk halaman produk, jika pengunjung membaca konten blog yang mereka temukan melalui pencarian, mereka mungkin ingin pertanyaan dijawab, dan mungkin merasa kecewa atau frustrasi jika jawaban atas pertanyaan itu disembunyikan di rawa iklan.
• Teks Jangkar Tidak Jelas : Teks jangkar Anda harus benar-benar relevan dengan tautan yang digunakan. Kesalahan umum termasuk menggunakan teks jangkar yang tidak jelas seperti "klik di sini" atau menggunakan teks jangkar yang menyesatkan seperti "pemeliharaan sepatu lari" di mana tautannya adalah untuk halaman produk sepatu lari yang tidak ada hubungannya dengan pemeliharaan.
• Tautan Tidak Mengikuti : Banyak webmaster yang bermaksud baik tidak mengikuti tautan karena mereka pada dasarnya khawatir bahwa tautan do-follow akan membuat kebocoran bencana di cangkir jus tautan mereka. Namun, tautan eksternal menawarkan sinyal yang sangat berharga untuk membangun otoritas dan kredibilitas situs web Anda. Nilai ini melebihi hilangnya link juice. Selain itu, Google masih merayapi tautan ini, terlepas dari tag larangan mengikuti, dan tidak mengikuti tidak menghindari kebutuhan untuk memastikan bahwa tautan ini relevan dengan teks jangkar terkait. Jika menurut Anda tautan tersebut tidak kredibel atau relevan, atau jika sebaliknya menimbulkan masalah kualitas, sebaiknya Anda tidak menyertakannya.
• Iklan Pop-up Larangan : Harus mengklik beberapa iklan pop-up atau membacanya dapat menyebabkan audiens Anda mencari halaman yang tidak terlalu mengganggu untuk mendapatkan informasi. Iklan pop-up bisa sangat berharga, tetapi nilainya bisa berkurang jika digunakan secara berlebihan.
• Hubungan Situs yang Dipertanyakan : Tautan balik adalah aset yang sangat bermanfaat untuk kampanye SEO. Namun, tidak semua backlink menawarkan kualitas yang sama. Tautan berisi spam dari situs berkualitas rendah cenderung lebih merugikan daripada membantu dalam jangka panjang.
• Konten Dangkal : Konten Anda harus menawarkan nilai asli kepada audiens Anda. Lebih baik memiliki beberapa konten yang bermanfaat dan dipikirkan dengan matang daripada tumpukan judul yang menarik tanpa substansi.

Hal yang Perlu Diingat Tentang Audiens Anda

Pemasaran organik sangat bergantung pada pembelian dan keterlibatan dari audiens, dan oleh karena itu banyak kesalahan SEO berkaitan dengan menempatkan produk di depan audiens, yang bertentangan dengan intinya. Seperti disebutkan, lebih banyak strategi pemasaran langsung juga ada. Pemasaran pencarian organik dan strategi pemasaran organik lainnya dirancang untuk mengambil jalan yang berbeda untuk periklanan.

Dengan gagal mempertimbangkan fakta bahwa strategi alternatif ini dimaksudkan untuk menciptakan jaringan pemasaran yang lebih luas, pemasar dapat secara serius mengurangi nilai upaya SEO mereka dengan menggandakan upaya lain secara kurang efektif. Untuk menghindari batu sandungan ini, pemasar harus selalu ingat bahwa audiens adalah raja. Karena itu, ada beberapa hal yang tidak boleh dilupakan oleh pemasar tentang audiens mereka saat mengembangkan strategi SEO:

• Mereka mungkin tidak peduli dengan produk spesifik Anda. Kecuali jika pengguna yang mengunjungi situs Anda menelusuri merek atau produk Anda berdasarkan nama, mereka mungkin hanya tertarik pada informasi yang terkait dengan kueri penelusuran spesifik mereka. Meskipun pengguna mungkin terbuka untuk menemukan merek, produk, atau layanan Anda, mereka kemungkinan akan merasa buta jika mengharapkan jawaban atas pertanyaan mereka dan bertemu dengan dinding iklan. Tujuan utama SEO adalah mengaitkan merek Anda dengan informasi yang jujur ​​dan bermanfaat. Memelihara asosiasi ini dapat membantu merek Anda menonjol dari pesaing.

• Mereka tidak ingin merasa diganggu. Jika seseorang datang ke blog Anda untuk meminta jawaban, kemungkinan besar mereka tidak akan menghargai perjuangan mereka melalui iklan pop-up dan materi promosi lainnya.

• Anda tidak perlu menipu mereka. Dalam hal konten blog, bagian dari tujuan Anda adalah untuk benar-benar menunjukkan keahlian dan keinginan Anda untuk membantu audiens Anda, dengan tujuan membangun asosiasi merek yang positif. Jika Anda tahu industri Anda dan Anda tahu audiens Anda, ini akan datang secara relatif alami.

• Orang menilai berdasarkan nilai nominal. Sementara kami ingin berpikir bahwa orang akan menilai berdasarkan isi pesan daripada presentasinya, seringkali tidak demikian. Jika posting blog Anda tidak terorganisir dan diedit dengan buruk, itu dapat mengurangi persepsi audiens Anda tentang profesionalisme dan dedikasi Anda terhadap kualitas.

Memahami Keterbatasan Anda

Salah satu pertahanan terbaik yang Anda miliki terhadap sabotase diri SEO adalah kesadaran yang sehat akan keterbatasan Anda, serta keterbatasan perusahaan Anda. Keterbatasan ini dapat secara langsung berkaitan dengan kurangnya pengetahuan SEO, tetapi dapat juga berkaitan dengan keterampilan dan pengalaman terkait, seperti menulis konten yang dioptimalkan, pengembangan web, atau pembuatan tautan. Jika Anda memahami keterbatasan Anda, Anda dapat memiliki arahan yang lebih baik dalam hal memutuskan apakah Anda perlu meningkatkan keterampilan Anda sendiri, menyewa spesialis internal, atau mengalihdayakan sebagian atau semua upaya SEO Anda.

Haruskah Anda Mencoba SEO Tanpa Pengalaman?

Meskipun keangkuhan pasti bisa menjadi masalah saat terjun ke upaya SEO, itu tidak berarti Anda tidak dapat membuat beberapa langkah kecil sendiri untuk mendapatkan efek yang baik. Selama Anda fokus pada apa yang benar-benar bermanfaat bagi audiens Anda, daripada melambai-lambaikan produk atau layanan Anda di hadapan mereka, kemungkinan besar Anda akan berada dalam kondisi yang baik untuk mulai membangun aset SEO Anda. Beberapa langkah awal yang mudah dan sangat bermanfaat yang bisa Anda lakukan antara lain:

• Mencantumkan bisnis Anda di Google Bisnisku (jika Anda memiliki lokasi fisik yang ingin dikunjungi pelanggan);
• Memastikan lokasi Anda (jika Anda memilikinya untuk bisnis) dan informasi kontak terbaru di situs web Anda dan di direktori online lainnya;
• Melakukan tes kegunaan untuk situs web Anda;
• Menulis beberapa halaman definisi tentang terminologi yang unik untuk bidang Anda, misalnya “Apa itu Kompos?” (jika produk atau layanan Anda berkaitan dengan berkebun);
• Menulis beberapa halaman petunjuk yang relevan dengan produk dan layanan Anda, tetapi tidak spesifik untuk itu, misalnya “Cara Merawat Taman Anda Selama Gelombang Panas” versus “Cara Menggunakan Gardenator 3000 Selama Gelombang Panas”;
• Menjaga jadwal posting reguler yang dapat dicapai untuk konten Anda.

Singkatnya, mulailah dari yang sederhana, dan jawab pertanyaan yang perlu diketahui untuk audiens Anda, misalnya di mana Anda, bagaimana mereka menggunakan produk Anda, dan mengapa mereka harus mempercayai Anda.