自我造成的負面搜索引擎優化：一個源於善意營銷錯誤的問題

雖然在 SEO 方面存在許多潛在的陷阱，但其中一些最常見的實際上是出於善意的營銷努力的結果。 顧名思義，自然搜索在很大程度上依賴於更自然和漸進的發現方法，而不是更激進的選擇，例如彈出窗口和直接外展。 因此，如果他們對 SEO 的熟悉和經驗不如他們對營銷其他方面的熟悉，即使是資深營銷人員也可以破壞他們自己的 SEO 活動。

有效的 SEO 工作通常利用緩慢而穩定的策略來構建資產，例如隨著時間的推移內容和鏈接。 與物理結構的情況一樣，隨著施工在沒有通知或解決這些問題的情況下繼續進行，小的缺陷將變得更加有害和成問題。 您等待的時間越長以確保使用有效的構建方法，消除已經造成的損害就越困難，而且這種損害會隨著時間的推移呈指數增長。

例如，如果您創建了許多過於相似的內容，那麼隨著時間的推移，您可能會開始蠶食自己的內容，此外還會使您的網站看起來像是垃圾內容和整體可信度較低。 然後，當您決定解決該問題時，可能需要花費大量時間來查看您的博客文章、識別重複的內容並調整或替換這些頁面。 此外，您可能會發現您需要簡單地刪除一些頁面，這意味著最初創建它們所花費的時間充其量是浪費，最糟糕的是直接有害。

現場和非現場常見的錯誤

許多常見的 SEO 錯誤都是善意的營銷專家所犯的。 其中許多錯誤與長期對 SEO 策略的誤解有關，以及在更傳統的營銷策略和 SEO 之間得出的錯誤等同。 這些常見的錯誤包括：

• Keyword Stuffing ：在 Google 部署更複雜的算法之前，關鍵字填充曾經是一種有效的選擇。 如今，關鍵字填充只會使您的內容顯得尷尬和過度宣傳。
• 過度宣傳內容：除了產品頁面，如果訪問者正在閱讀他們通過搜索找到的博客內容，他們可能希望得到一個問題的答案，如果該問題的答案隱藏在廣告沼澤。
• 非描述性錨文本：您的錨文本應該與所使用的鏈接真正相關。 常見的錯誤包括使用模糊的錨文本，如“點擊這裡”或使用誤導性的錨文本，如“跑鞋維護”，其中鏈接指向與維護無關的跑鞋產品頁面。
• 不關注鏈接：許多善意的網站管理員不關注鏈接，因為他們本質上擔心跟踪鏈接會在他們的鏈接汁中造成災難性的洩漏。 然而，外部鏈接為建立您網站的權威性和可信度提供了極其有價值的信號。 這個值超過了任何鏈接汁液的損失。 此外，Google 仍然會抓取這些鏈接，無論是否有任何 no-follow 標籤，並且 no-following 並沒有規避確保這些鏈接與相關錨文本相關的需要。 如果您認為某個鏈接不可信或不相關，或者它存在質量問題，最好不要包含它。
• 禁止彈出廣告：必須點擊多個彈出廣告或閱讀它們可能會導致您的觀眾尋找一個不那麼煩人的頁面來獲取信息。 彈出式廣告可能非常有價值，但如果過度使用，其價值就會降低。
• 可疑的站點關係：反向鏈接是 SEO 活動的一項非常有益的資產。 但是，並非所有反向鏈接都提供相同的質量。 從長遠來看，來自低質量網站的垃圾鏈接的傷害可能大於其幫助。
• 淺層內容：您的內容應該為您的觀眾提供真正的價值。 最好有一些有用的、經過深思熟慮的內容，而不是一大堆沒有實質內容的引人入勝的標題。

關於你的觀眾要記住的事情

有機營銷在很大程度上依賴於觀眾​​的購買和參與，因此許多 SEO 錯誤都與將產品放在觀眾面前有關，這與重點相悖。 如前所述，還存在更直接的營銷策略。 有機搜索營銷和其他有機營銷策略旨在採用不同的廣告途徑。

如果沒有考慮到這些替代策略旨在創建更廣泛的營銷網絡這一事實，營銷人員可能會通過基本上不那麼有效地加倍其他努力來嚴重稀釋其 SEO 努力的價值。 為了避免這個絆腳石，營銷人員應該永遠記住受眾為王。 話雖如此，營銷人員在製定 SEO 策略時不應該忘記他們的受眾：

• 他們可能不關心您的特定產品。 除非訪問您網站的用戶按名稱搜索您的品牌或產品，否則他們可能只對與其特定搜索查詢相關的信息感興趣。 雖然用戶可能對發現您的品牌、產品或服務持開放態度，但如果他們希望得到問題的答案並遇到一堵廣告，他們可能會感到茫然。 SEO 的一個主要目標是將您的品牌與誠實、有用的信息聯繫起來。 培養這種關聯可以幫助您的品牌從競爭對手中脫穎而出。

• 他們不想感到困擾。 如果有人來您的博客尋求答案，他們可能不會喜歡通過彈出式廣告和其他宣傳材料進行鬥爭。

• 你不需要欺騙他們。 就博客內容而言，您的部分目標是真正展示您的專業知識和幫助受眾的願望，目的是建立積極的品牌聯想。 如果您了解您的行業並了解您的受眾，這應該是相對自然的。

• 人們確實根據面值來判斷。 雖然我們認為人們會根據消息的內容而不是其呈現方式進行判斷，但通常情況並非如此。 如果您的博客文章雜亂無章且編輯不當，則可能會削弱您的受眾對您的專業精神和對質量的追求的看法。

了解您的局限性

您對 SEO 自我破壞的最佳防御之一是對您的局限性以及您公司的局限性的健康認識。 這些限制可能直接與缺乏 SEO 知識有關，但也可能與相關技能和經驗有關，例如編寫優化的內容、Web 開發或鏈接構建。 如果您了解自己的局限性，就可以在決定是否需要提高自己的技能、聘請內部專家或外包部分或全部 SEO 工作方面有更好的指導。

您應該在沒有經驗的情況下嘗試 SEO 嗎？

雖然在深入研究 SEO 工作時傲慢肯定會成問題，但這並不意味著您不能自己採取一些小步驟來取得良好效果。 只要您專注於真正對您的受眾有幫助的內容，而不是在他們面前揮舞您的產品或服務，您就可能處於良好狀態，可以開始構建您的 SEO 資產。 您可以採取的一些簡單且非常有益的第一步包括：

• 在“Google 我的商家”上列出您的商家（如果您有想要客戶光顧的實體店）；
• 確保您的位置（如果您有業務）和聯繫信息在您的網站和其他在線目錄上是最新的；
• 為您的網站進行可用性測試；
• 編寫一些關於您所在領域特有的術語的定義頁面，例如“什麼是堆肥？” （如果您的產品或服務與園藝有關）；
• 編寫一些與您的產品和服務相關但並非特定於它們的操作指南頁面，例如“如何在熱浪期間維護您的花園”與“如何在熱浪期間使用 Gardenator 3000”；
• 為您的內容保持可實現的定期發佈時間表。

簡而言之，從簡單開始，回答聽眾需要了解的問題，例如您在哪裡，他們如何使用您的產品，以及他們為什麼應該信任您。