Kendi Kendine Negatif SEO: İyi Niyetli Pazarlama Hatalarından Büyüyen Bir Sorun

SEO söz konusu olduğunda birçok potansiyel tuzak olsa da, en yaygın olanlardan bazıları aslında iyi niyetli pazarlama çabalarının sonucudur. Organik arama, adından da anlaşılacağı gibi, pop-up'lar ve doğrudan erişim gibi daha agresif seçeneklerin aksine, büyük ölçüde daha doğal ve aşamalı bir keşif yaklaşımına dayanır. Bu nedenle, deneyimli pazarlamacılar bile, SEO konusunda pazarlamanın diğer yönlerine aşina ve deneyimli değilse, kendi SEO kampanyalarını sabote edebilirler.

Etkili SEO çabaları, genellikle zaman içinde içerik ve bağlantılar gibi varlıklar oluşturmak için yavaş ve istikrarlı bir strateji kullanır. Fiziksel bir yapı durumunda olduğu gibi, inşaat bu hususlara dikkat edilmeden veya bildirilmeden devam ettikçe, küçük kusurlar daha zararlı ve sorunlu hale gelecektir. Etkili bina yöntemleri kullandığınızdan emin olmak için ne kadar uzun süre beklerseniz, verilen hasarı geri almak o kadar zor olacaktır ve zamanla katlanarak büyüyebilir.

Örneğin, çok fazla benzer içerik oluşturursanız, sitenizin genel olarak spam ve daha az güvenilir görünmesini sağlamanın yanı sıra zaman içinde kendi içeriğinizi karalamaya başlayabilirsiniz. Ardından, sorunu ne zaman ve ne zaman düzeltmeye karar verirseniz, blog gönderilerinizi incelemek, yinelenen içeriği belirlemek ve bu sayfaları ayarlamak veya değiştirmek çok zaman alabilir. Ayrıca, bazı sayfaları basitçe silmeniz gerektiğini fark edebilirsiniz; bu, ilk etapta onları oluşturmak için harcanan zamanın en iyi ihtimalle boşa harcandığı ve en kötü ihtimalle doğrudan zararlı olduğu anlamına gelir.

Yerinde ve Tesis Dışında Yapılan Yaygın Hatalar

Pek çok yaygın SEO hatası, iyi niyetli pazarlama uzmanları tarafından yapılır. Bu hataların birçoğu, SEO stratejisi hakkında uzun süredir devam eden yanlış anlamaların yanı sıra, daha geleneksel pazarlama stratejileri ile SEO arasında çizilen yanlış eşdeğerliklerle ilgilidir. Bu yaygın hatalar şunları içerir:

• Anahtar Kelime Doldurma : Anahtar kelime doldurma, Google daha karmaşık algoritmaları devreye sokmadan önce etkili bir seçenekti. Günümüzde anahtar kelime doldurma, yalnızca içeriğinizin garip ve aşırı tanıtımlı görünmesini sağlar.
• Aşırı Tanıtım İçeriği : Ürün sayfaları dışında, bir ziyaretçi arama yoluyla bulduğu bir blog içeriğini okuyorsa, muhtemelen bir sorunun yanıtlanmasını ister ve bu sorunun yanıtı, bir reklam bataklığı.
• Tanımsız Bağlantı Metni : Bağlantı metniniz, kullanılan bağlantıyla gerçekten alakalı olmalıdır. Sık yapılan hatalar, "buraya tıklayın" gibi belirsiz bağlantı metni veya bağlantının bakımla ilgisi olmayan bir koşu ayakkabısı ürün sayfası için olduğu "koşu ayakkabısı bakımı" gibi yanıltıcı bağlantı metni kullanmayı içerir.
• Takip Edilmeyen Bağlantılar : Pek çok iyi niyetli web yöneticisi, takip etmeyen bağlantıları takip etmez, çünkü esasen, takip edilen bağlantıların, bağlantı suyu bardaklarında feci sızıntılar yaratacağından endişe duyarlar. Ancak dış bağlantılar, web sitenizin otoritesini ve güvenilirliğini oluşturmak için son derece değerli sinyaller sunar. Bu değer, herhangi bir bağlantı suyu kaybından daha ağır basar. Ayrıca, Google, takip edilmeyen etiketlerden bağımsız olarak bu bağlantıları taramaya devam eder ve takip etmeme, bu bağlantıların ilgili bağlantı metniyle alakalı olmasını sağlama ihtiyacını ortadan kaldırmaz. Bir bağlantının güvenilir veya alakalı olduğunu düşünmüyorsanız veya başka bir şekilde kalite sorunları içeriyorsa, eklememeniz en iyisidir.
• Yasaklayıcı Pop-up Reklamlar : Birden fazla pop-up reklamı tıklamak veya etraflarını okumak zorunda kalmanız, kitlenizin bilgi almak için daha az rahatsız edici bir sayfa aramasına neden olabilir. Pop-up reklamlar çok değerli olabilir, ancak aşırı kullanılırlarsa değeri düşebilir.
• Şüpheli Site İlişkileri : Geri bağlantılar, bir SEO kampanyası için son derece faydalı bir varlıktır. Ancak, tüm geri bağlantılar aynı kaliteyi sunmaz. Düşük kaliteli sitelerden gelen spam içerikli bağlantıların, uzun vadede yardımcı olmaktan çok zarar vermesi muhtemeldir.
• Sığ İçerik : İçeriğiniz, hedef kitlenize gerçek bir değer sunmalıdır. Birkaç parça yararlı, iyi düşünülmüş içeriğe sahip olmak, hiçbir içeriği olmayan akılda kalıcı başlıklardan oluşan bir çığdan daha iyidir.

Kitleniz Hakkında Hatırlamanız Gerekenler

Organik pazarlama, büyük ölçüde izleyicilerin katılımına ve katılımına dayanır ve bunu takip eden birçok SEO hatası, ürünü izleyicinin önüne koymakla ilgilidir, bu da konuya aykırıdır. Belirtildiği gibi, daha doğrudan pazarlama stratejileri de mevcuttur. Organik arama pazarlaması ve diğer organik pazarlama stratejileri, reklamcılık için farklı bir yol almak üzere tasarlanmıştır.

Pazarlamacılar, bu alternatif stratejilerin daha geniş bir pazarlama ağı yaratmaya yönelik olduğu gerçeğini göz ardı ederek, diğer çabaları daha az etkili bir şekilde ikiye katlayarak SEO çabalarının değerini ciddi şekilde azaltabilir. Bu engelden kaçınmak için pazarlamacılar her zaman izleyicinin kral olduğunu hatırlamalıdır. Bununla birlikte, pazarlamacıların bir SEO stratejisi geliştirirken hedef kitleleri hakkında unutmaması gereken birkaç şey var:

• Muhtemelen özel ürününüzle ilgilenmiyorlar. Sitenizi ziyaret eden bir kullanıcı, markanızı veya ürününüzü adıyla aramadıkça, muhtemelen yalnızca kendi özel arama sorgusuyla ilgili bilgilerle ilgilenecektir. Kullanıcılar markanızı, ürününüzü veya hizmetinizi keşfetmeye açık olsalar da, sorularına bir cevap beklediklerinde ve bir reklam duvarı ile karşılaştıklarında kendilerini kör hissedeceklerdir. SEO'nun temel amacı, markanızı dürüst ve faydalı bilgilerle ilişkilendirmektir. Bu çağrışımı beslemek, markanızın rakiplerinden farklı olmasına yardımcı olabilir.

• Rahatsız hissetmek istemiyorlar. Birisi yanıt almak için blogunuza geliyorsa, pop-up reklamlar ve diğer promosyon malzemeleriyle mücadele etmek zorunda kalmaktan muhtemelen hoşlanmayacaktır.

• Onları kandırmana gerek yok. Blog içeriği söz konusu olduğunda, hedefinizin bir kısmı, olumlu bir marka ilişkisi kurma niyetiyle, uzmanlığınızı ve hedef kitlenize yardım etme arzunuzu gerçekten göstermektir. Sektörünüzü ve hedef kitlenizi tanıyorsanız, bu nispeten doğal gelmelidir.

• İnsanlar yüz değerine göre karar verirler. İnsanların bir mesajın sunumundan ziyade içeriğine göre karar vereceğini düşünmek istesek de, çoğu zaman durum böyle değildir. Blog gönderileriniz düzensiz ve kötü düzenlenmişse, hedef kitlenizin profesyonelliğinize ve kaliteye olan bağlılığınıza ilişkin algısını azaltabilir.

Sınırlamalarınızı Anlamak

SEO'nun kendi kendini sabote etmesine karşı sahip olduğunuz en iyi savunmalardan biri, şirketinizin sınırlamalarının yanı sıra sınırlamalarınızın sağlıklı bir şekilde farkında olmaktır. Bu sınırlamalar doğrudan SEO bilgisi eksikliği ile ilgili olabilir, ancak optimize edilmiş içerik yazma, web geliştirme veya bağlantı oluşturma gibi ilgili beceri ve deneyimlerle de ilgili olabilir. Sınırlamalarınızı anlarsanız, kendi becerilerinizi geliştirmeniz, kurum içi bir uzman tutmanız veya SEO çalışmalarınızın bir kısmını veya tamamını dışarıdan temin etmeniz gerekip gerekmediğine karar verme konusunda daha iyi bir yönlendirmeye sahip olabilirsiniz.

SEO'yu Deneyimsiz Denemeli misiniz?

SEO çabalarına daldığınızda kibir kesinlikle sorunlu olabilir, ancak bu, kendinizi iyi bir etki için bazı küçük adımlar atamayacağınız anlamına gelmez. Ürününüzü veya hizmetinizi yüzlerine sallamak yerine kitlenize gerçekten yardımcı olan şeylere odaklandığınız sürece, SEO varlıklarınızı oluşturmaya başlamak için muhtemelen iyi durumda olacaksınız. Atabileceğiniz bazı kolay ve çok faydalı ilk adımlar şunlardır:

• İşletmenizi Google My Business'ta listelemek (müşterilerin ziyaret etmesini istediğiniz fiziksel bir yeriniz varsa);
• Konumunuzun (iş için varsa) ve iletişim bilgilerinizin web sitenizde ve diğer çevrimiçi dizinlerde güncel olmasını sağlamak;
• Web siteniz için kullanılabilirlik testleri yapmak;
• Alanınıza özgü terminoloji hakkında bazı tanımlayıcı sayfalar yazmak, örneğin “Kompost Nedir?” (ürün veya hizmetiniz bahçecilikle ilgiliyse);
• Ürün ve hizmetlerinizle alakalı ancak onlara özel olmayan bazı nasıl yapılır sayfaları yazmak, örneğin “Bir Sıcak Dalgası Sırasında Bahçenizin Bakımını Nasıl Yaparsınız” ve “Bir Sıcak Dalgası Sırasında Gardenator 3000 Nasıl Kullanılır”;
• İçeriğiniz için ulaşılabilir, düzenli bir gönderi takvimi tutmak.

Kısacası, basit başlayın ve kitleniz için bilmesi gereken soruları yanıtlayın, örneğin neredesiniz, ürünlerinizi nasıl kullanıyorlar ve size neden güvenmeliler.