自我造成的负面搜索引擎优化：一个源于善意营销错误的问题

虽然在 SEO 方面存在许多潜在的陷阱，但其中一些最常见的实际上是出于善意的营销努力的结果。 顾名思义，自然搜索在很大程度上依赖于更自然和渐进的发现方法，而不是更激进的选择，例如弹出窗口和直接外展。 因此，如果他们对 SEO 的熟悉和经验不如他们对营销其他方面的熟悉，即使是资深营销人员也可以破坏他们自己的 SEO 活动。

有效的 SEO 工作通常利用缓慢而稳定的策略来构建资产，例如随着时间的推移内容和链接。 与物理结构的情况一样，随着施工在没有通知或解决这些问题的情况下继续进行，小的缺陷将变得更加有害和成问题。 您等待的时间越长以确保使用有效的构建方法，消除已经造成的损害就越困难，而且这种损害会随着时间的推移呈指数增长。

例如，如果您创建了许多过于相似的内容，那么随着时间的推移，您可能会开始蚕食自己的内容，此外还会使您的网站看起来像是垃圾内容和整体可信度较低。 然后，当您决定解决该问题时，可能需要花费大量时间来查看您的博客文章、识别重复的内容并调整或替换这些页面。 此外，您可能会发现您需要简单地删除一些页面，这意味着最初创建它们所花费的时间充其量是浪费，最糟糕的是直接有害。

现场和非现场常见的错误

许多常见的 SEO 错误都是善意的营销专家所犯的。 其中许多错误与长期对 SEO 策略的误解有关，以及在更传统的营销策略和 SEO 之间得出的错误等同。 这些常见的错误包括：

• Keyword Stuffing ：在 Google 部署更复杂的算法之前，关键字填充曾经是一种有效的选择。 如今，关键字填充只会使您的内容显得尴尬和过度宣传。
• 过度宣传内容：除了产品页面，如果访问者正在阅读他们通过搜索找到的博客内容，他们可能希望得到一个问题的答案，如果该问题的答案隐藏在广告沼泽。
• 非描述性锚文本：您的锚文本应该与所使用的链接真正相关。 常见的错误包括使用模糊的锚文本，如“点击这里”或使用误导性的锚文本，如“跑鞋维护”，其中链接指向与维护无关的跑鞋产品页面。
• 不关注链接：许多善意的网站管理员不关注链接，因为他们本质上担心跟踪链接会在他们的链接汁中造成灾难性的泄漏。 然而，外部链接为建立您网站的权威性和可信度提供了极其有价值的信号。 这个值超过了任何链接汁液的损失。 此外，Google 仍然会抓取这些链接，无论是否有任何 no-follow 标签，并且 no-following 并没有规避确保这些链接与相关锚文本相关的需要。 如果您认为某个链接不可信或不相关，或者它存在质量问题，最好不要包含它。
• 禁止弹出广告：必须点击多个弹出广告或阅读它们可能会导致您的观众寻找一个不那么烦人的页面来获取信息。 弹出式广告可能非常有价值，但如果过度使用，其价值就会降低。
• 可疑的站点关系：反向链接是 SEO 活动的一项非常有益的资产。 但是，并非所有反向链接都提供相同的质量。 从长远来看，来自低质量网站的垃圾链接的伤害可能大于其帮助。
• 浅层内容：您的内容应该为您的观众提供真正的价值。 最好有一些有用的、经过深思熟虑的内容，而不是一大堆没有实质内容的引人入胜的标题。

关于你的观众要记住的事情

有机营销在很大程度上依赖于观众的购买和参与，因此许多 SEO 错误都与将产品放在观众面前有关，这与重点相悖。 如前所述，还存在更直接的营销策略。 有机搜索营销和其他有机营销策略旨在采用不同的广告途径。

如果没有考虑到这些替代策略旨在创建更广泛的营销网络这一事实，营销人员可能会通过基本上不那么有效地加倍其他努力来严重稀释其 SEO 努力的价值。 为了避免这个绊脚石，营销人员应该永远记住受众为王。 话虽如此，营销人员在制定 SEO 策略时不应该忘记他们的受众：

• 他们可能不关心您的特定产品。 除非访问您网站的用户按名称搜索您的品牌或产品，否则他们可能只对与其特定搜索查询相关的信息感兴趣。 虽然用户可能对发现您的品牌、产品或服务持开放态度，但如果他们希望得到问题的答案并遇到一堵广告，他们可能会感到茫然。 SEO 的一个主要目标是将您的品牌与诚实、有用的信息联系起来。 培养这种关联可以帮助您的品牌从竞争对手中脱颖而出。

• 他们不想感到困扰。 如果有人来您的博客寻求答案，他们可能不会喜欢通过弹出式广告和其他宣传材料进行斗争。

• 你不需要欺骗他们。 就博客内容而言，您的部分目标是真正展示您的专业知识和帮助受众的愿望，目的是建立积极的品牌联想。 如果您了解您的行业并了解您的受众，这应该是相对自然的。

• 人们确实根据面值来判断。 虽然我们认为人们会根据消息的内容而不是其呈现方式进行判断，但通常情况并非如此。 如果您的博客文章杂乱无章且编辑不当，则可能会削弱您的受众对您的专业精神和对质量的追求的看法。

了解您的局限性

您对 SEO 自我破坏的最佳防御之一是对您的局限性以及您公司的局限性的健康认识。 这些限制可能直接与缺乏 SEO 知识有关，但也可能与相关技能和经验有关，例如编写优化的内容、Web 开发或链接构建。 如果您了解自己的局限性，就可以在决定是否需要提高自己的技能、聘请内部专家或外包部分或全部 SEO 工作方面有更好的指导。

您应该在没有经验的情况下尝试 SEO 吗？

虽然在深入研究 SEO 工作时傲慢肯定会成问题，但这并不意味着您不能自己采取一些小步骤来取得良好效果。 只要您专注于真正对您的受众有帮助的内容，而不是在他们面前挥舞您的产品或服务，您就可能处于良好状态，可以开始构建您的 SEO 资产。 您可以采取的一些简单且非常有益的第一步包括：

• 在“Google 我的商家”上列出您的商家（如果您有想要客户光顾的实体店）；
• 确保您的位置（如果您有业务）和联系信息在您的网站和其他在线目录上是最新的；
• 为您的网站进行可用性测试；
• 编写一些关于您所在领域特有的术语的定义页面，例如“什么是堆肥？” （如果您的产品或服务与园艺有关）；
• 编写一些与您的产品和服务相关但并非特定于它们的操作指南页面，例如“如何在热浪期间维护您的花园”与“如何在热浪期间使用 Gardenator 3000”；
• 为您的内容保持可实现的定期发布时间表。

简而言之，从简单开始，回答听众需要了解的问题，例如您在哪里，他们如何使用您的产品，以及他们为什么应该信任您。