스스로 초래한 부정적인 SEO: 선의의 마케팅 실수에서 비롯되는 문제

SEO와 관련하여 많은 잠재적인 함정이 있지만 가장 일반적인 일부는 실제로 선의의 마케팅 노력의 결과입니다. 자연 검색은 이름에서 알 수 있듯이 팝업 및 직접 홍보와 같은 보다 공격적인 옵션과 달리 발견에 대한 보다 자연스럽고 점진적인 접근 방식에 크게 의존합니다. 따라서 베테랑 마케터라도 마케팅의 다른 측면만큼 SEO에 익숙하지 않고 경험이 없다면 자신의 SEO 캠페인을 방해할 수 있습니다.

효과적인 SEO 노력은 일반적으로 시간이 지남에 따라 콘텐츠 및 링크와 같은 자산을 구축하는 느리고 꾸준한 전략을 활용합니다. 물리적 구조의 경우와 마찬가지로 이러한 문제에 대한 예고나 해결 없이 건설이 계속됨에 따라 작은 결함이 더 해롭고 문제가 될 것입니다. 효과적인 건축 방법을 사용하고 있는지 확인하기 위해 더 오래 기다릴수록, 시간이 지남에 따라 기하급수적으로 커질 수 있는 피해를 되돌리기가 더 어려워질 것입니다.

예를 들어, 너무 유사한 콘텐츠를 많이 만들면 시간이 지남에 따라 자신의 콘텐츠를 잠식하기 시작할 수 있으며 사이트가 스팸으로 표시되고 전반적으로 신뢰도가 떨어질 수 있습니다. 그런 다음 문제를 해결하기로 결정한 경우 블로그 게시물을 검토하고 중복 콘텐츠를 식별하고 이러한 페이지를 조정하거나 교체하는 데 많은 시간이 걸릴 수 있습니다. 또한 일부 페이지를 단순히 삭제해야 할 수도 있습니다. 즉, 처음에 페이지를 만드는 데 소비한 시간이 기껏해야 낭비되고 최악의 경우 직접적으로 해를 입었다는 의미입니다.

온사이트 및 오프사이트에서 저지르는 일반적인 실수

많은 일반적인 SEO 실수는 선의의 마케팅 전문가가 저지르는 것입니다. 이러한 실수의 대부분은 SEO 전략에 대한 오랜 오해와 더 전통적인 마케팅 전략과 SEO 사이의 잘못된 동등성과 관련이 있습니다. 이러한 일반적인 실수는 다음과 같습니다.

• 키워드 스터핑 : 키워드 스터핑은 Google이 더 정교한 알고리즘을 배치하기 전에 한 때 효과적인 옵션이었습니다. 요즘 키워드 스터핑은 콘텐츠를 어색하고 과도하게 홍보하는 역할만 합니다.
• 지나치게 홍보하는 콘텐츠 : 제품 페이지를 제외하고 방문자가 검색을 통해 찾은 블로그 콘텐츠를 읽고 있는 경우 질문에 대한 답변을 원할 가능성이 있으며 해당 질문에 대한 답변이 숨겨진 광고의 늪.
• 설명이 없는 앵커 텍스트 : 앵커 텍스트는 사용 중인 링크와 진정으로 관련이 있어야 합니다. 일반적인 실수는 "여기를 클릭하십시오"와 같은 모호한 앵커 텍스트를 사용하거나 유지 보수와 아무 관련이 없는 러닝화 제품 페이지에 대한 링크가 있는 "조깅화 유지 보수"와 같은 오해의 소지가 있는 앵커 텍스트를 사용하는 것입니다.
• 팔로우 금지 링크 : 많은 선의의 웹마스터는 팔로우 링크가 링크 주스 컵에 치명적인 누출을 일으킬 것을 근본적으로 걱정하기 때문에 링크를 팔로우하지 않습니다. 그러나 외부 링크는 웹사이트의 권위와 신뢰성을 구축하는 데 매우 중요한 신호를 제공합니다. 이 값은 링크 주스의 손실보다 큽니다. 또한 Google은 팔로우하지 않는 태그에 관계없이 이러한 링크를 계속 크롤링하며, 팔로우하지 않는 경우 이러한 링크가 연결된 앵커 텍스트와 관련이 있는지 확인할 필요가 없습니다. 링크가 신뢰할 수 있거나 관련성이 있다고 생각하지 않거나 다른 방식으로 품질 문제가 있는 경우 링크를 포함하지 않는 것이 가장 좋습니다.
• 금지된 팝업 광고 : 여러 팝업 광고 를 클릭하거나 주변을 읽어야 하는 것은 청중이 정보를 얻기 위해 덜 성가신 페이지를 찾도록 만들 수 있습니다. 팝업 광고는 매우 유용할 수 있지만 과도하게 사용하면 가치가 떨어질 수 있습니다.
• 의심스러운 사이트 관계 : 백링크는 SEO 캠페인에 매우 유익한 자산입니다. 그러나 모든 백링크가 동일한 품질을 제공하는 것은 아닙니다. 품질이 낮은 사이트의 스팸 링크는 장기적으로 도움이 되는 것보다 더 큰 피해를 줄 수 있습니다.
• 얕은 콘텐츠 : 콘텐츠는 청중에게 진정한 가치를 제공해야 합니다. 아무 내용도 없는 눈에 띄는 제목의 눈사태보다 유용하고 잘 생각한 몇 가지 콘텐츠를 갖는 것이 좋습니다.

청중에 대해 기억해야 할 사항

오가닉 마케팅은 청중의 동의와 참여에 크게 의존하며 많은 SEO 실수가 청중 앞에 제품을 제공하는 것과 관련이 있으며 이는 요점과 반대입니다. 언급한 바와 같이 보다 직접적인 마케팅 전략도 존재합니다. 유기적 검색 마케팅 및 기타 유기적 마케팅 전략은 광고에 대해 다른 방식을 취하도록 설계되었습니다.

이러한 대안 전략이 더 넓은 마케팅 네트워크를 구축하기 위한 것이라는 사실을 고려하지 않음으로써 마케터는 본질적으로 다른 노력을 덜 효과적으로 배가시켜 SEO 노력의 가치를 심각하게 희석할 수 있습니다. 이러한 걸림돌을 피하기 위해 마케터는 항상 청중이 왕이라는 것을 기억해야 합니다. 즉, 마케팅 담당자가 SEO 전략을 개발할 때 잠재고객에 대해 잊지 말아야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

• 그들은 아마도 당신의 특정 제품에 관심이 없을 것입니다. 귀하의 사이트를 방문하는 사용자가 귀하의 브랜드나 제품을 이름으로 검색하지 않는 한, 그들은 특정 검색어와 관련된 정보에만 관심이 있을 것입니다. 사용자가 귀하의 브랜드, 제품 또는 서비스를 발견하는 데 개방적일 수 있지만, 질문에 대한 답변을 기대하고 광고 벽에 부딪히면 눈이 멀게 느껴질 것입니다. SEO의 주요 목표는 귀하의 브랜드를 정직하고 유용한 정보와 연관시키는 것입니다. 이러한 연관성을 키우면 브랜드가 경쟁업체와 차별화되는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 그들은 귀찮게 느끼고 싶지 않습니다. 누군가 답변을 얻기 위해 귀하의 블로그에 오는 경우 팝업 광고 및 기타 홍보 자료를 통해 싸워야 하는 것을 좋아하지 않을 것입니다.

• 당신은 그들을 속일 필요가 없습니다. 블로그 콘텐츠의 경우 목표의 일부는 긍정적인 브랜드 연상을 구축하려는 의도로 청중을 돕고자 하는 전문 지식과 열망을 진정으로 입증하는 것입니다. 당신이 당신의 산업을 알고 당신의 청중을 알고 있다면 이것은 비교적 자연스럽게 올 것입니다.

• 사람들은 액면가로 판단합니다. 우리는 사람들이 메시지의 표현보다 메시지의 내용을 기준으로 판단할 것이라고 생각하고 싶지만 그렇지 않은 경우가 많습니다. 블로그 게시물이 정리되지 않고 제대로 편집되지 않으면 귀하의 전문성과 품질에 대한 헌신에 대한 청중의 인식이 저하될 수 있습니다.

한계 이해하기

SEO 자기 파괴 행위에 대한 최선의 방어책 중 하나는 회사의 한계뿐 아니라 한계에 대한 건전한 인식입니다. 이러한 제한 사항은 SEO 지식 부족과 직접적인 관련이 있을 수 있지만 최적화된 콘텐츠 작성, 웹 개발 또는 링크 구축과 같은 관련 기술 및 경험과 관련이 있을 수도 있습니다. 자신의 한계를 이해한다면 자신의 기술을 향상시켜야 하는지, 사내 전문가를 고용해야 하는지, 또는 SEO 노력의 일부 또는 전부를 아웃소싱해야 하는지 여부를 결정하는 데 있어 더 나은 방향을 제시할 수 있습니다.

경험 없이 SEO를 시도해야 합니까?

오만함은 SEO 노력에 뛰어들 때 확실히 문제가 될 수 있지만, 그것이 좋은 효과를 얻기 위해 몇 가지 작은 단계를 스스로 할 수 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 청중에게 제품이나 서비스를 소개하는 것보다 청중에게 진정으로 도움이 되는 것에 초점을 맞추면 SEO 자산 구축을 시작하기에 좋은 상태가 될 것입니다. 당신이 취할 수 있는 쉽고 매우 유익한 첫 번째 단계는 다음과 같습니다.

• Google 마이 비즈니스에 비즈니스 등록(고객이 방문하기를 원하는 물리적 위치가 있는 경우)
• 귀하의 웹사이트 및 기타 온라인 디렉토리에서 귀하의 위치(사업용 정보가 있는 경우) 및 연락처 정보가 최신 상태인지 확인합니다.
• 귀하의 웹사이트에 대한 사용성 테스트 수행
• 귀하의 분야에 고유한 용어에 대한 정의 페이지 작성, 예: "퇴비란 무엇입니까?" (귀하의 제품이나 서비스가 원예와 관련된 경우);
• 귀하의 제품 및 서비스와 관련이 있지만 이에 국한되지 않는 몇 가지 방법 페이지 작성, 예: "폭염 동안 정원을 유지하는 방법" 대 "폭염 중에 Gardenator 3000을 사용하는 방법";
• 콘텐츠에 대해 달성 가능하고 정기적인 게시 일정을 유지합니다.

간단히 말해서, 간단하게 시작하고 청중을 위해 알아야 할 질문에 답하십시오. 예를 들어 당신은 어디에 있는지, 그들은 당신의 제품을 어떻게 사용하며, 왜 당신을 신뢰해야 할까요?