SEO เชิงลบที่ทำร้ายตัวเอง: ปัญหาที่เติบโตจากความผิดพลาดทางการตลาดที่มีเจตนาดี

แม้ว่าจะมีข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นมากมายเมื่อพูดถึง SEO แต่ปัญหาที่พบบ่อยที่สุดบางส่วนเป็นผลมาจากความพยายามทางการตลาดที่มีเจตนาดี การค้นหาแบบออร์แกนิกตามชื่อของมันนั้นอาศัยวิธีการค้นพบที่เป็นธรรมชาติและค่อยเป็นค่อยไปมากกว่า ตรงข้ามกับตัวเลือกที่ก้าวร้าวกว่า เช่น ป๊อปอัปและการเข้าถึงโดยตรง ด้วยเหตุนี้ แม้แต่นักการตลาดที่มากประสบการณ์ก็สามารถก่อวินาศกรรมแคมเปญ SEO ของตนเองได้หากพวกเขาไม่คุ้นเคยและมีประสบการณ์กับ SEO เท่ากับที่พวกเขาทำกับแง่มุมอื่นๆ ของการตลาด

ความพยายามในการทำ SEO ที่มีประสิทธิภาพมักใช้กลยุทธ์ที่ช้าและมั่นคงในการสร้างเนื้อหา เช่น เนื้อหาและลิงก์เมื่อเวลาผ่านไป ในกรณีของโครงสร้างทางกายภาพ ความไม่สมบูรณ์เล็กๆ น้อยๆ จะกลายเป็นอันตรายและเป็นปัญหามากขึ้นเมื่อการก่อสร้างดำเนินต่อไปโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบหรือแก้ไขปัญหาเหล่านี้ ยิ่งคุณรอเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังใช้วิธีการสร้างที่มีประสิทธิภาพนานเท่าไร ความเสียหายที่เกิดขึ้นก็จะยิ่งยากขึ้นเท่านั้น และอาจเพิ่มขึ้นแบบทวีคูณเมื่อเวลาผ่านไป

ตัวอย่างเช่น หากคุณสร้างเนื้อหาจำนวนมากที่คล้ายคลึงกัน คุณอาจเริ่มกินเนื้อคนในเนื้อหาของคุณเองเมื่อเวลาผ่านไป นอกเหนือจากการทำให้ไซต์ของคุณปรากฏเป็นสแปมและโดยรวมมีความน่าเชื่อถือน้อยลง จากนั้น เมื่อใดและถ้าคุณตัดสินใจที่จะแก้ไขปัญหา อาจต้องใช้เวลามากในการตรวจทานโพสต์ในบล็อกของคุณ ระบุเนื้อหาที่ซ้ำกัน และปรับเปลี่ยนหรือแทนที่หน้าเหล่านี้ นอกจากนี้ คุณอาจพบว่าคุณจำเป็นต้องลบบางหน้าออก ซึ่งหมายความว่าเวลาที่ใช้สร้างหน้าเหล่านั้นตั้งแต่แรกจะสูญเปล่าอย่างดีที่สุด และส่งผลเสียโดยตรงอย่างร้ายแรงที่สุด

ข้อผิดพลาดทั่วไปที่เกิดขึ้นในและนอกสถานที่

ข้อผิดพลาดทั่วไปของ SEO มักเกิดขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่มีความหมายดี ข้อผิดพลาดเหล่านี้เกี่ยวข้องกับความเข้าใจผิดที่มีมาช้านานเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO รวมถึงการเทียบเคียงที่ผิดพลาดระหว่างกลยุทธ์ทางการตลาดแบบดั้งเดิมกับ SEO ข้อผิดพลาดทั่วไปเหล่านี้รวมถึง:

• การบรรจุคำหลัก : การใส่คำหลักนั้นครั้งหนึ่งเคยเป็นตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพ ก่อนที่ Google จะวางอัลกอริทึมที่ซับซ้อนกว่านี้ ทุกวันนี้ การบรรจุคีย์เวิร์ดทำให้เนื้อหาของคุณดูอึดอัดและเป็นการโปรโมตมากเกินไปเท่านั้น
• เนื้อหาส่งเสริมการขายมากเกินไป : ยกเว้นหน้าผลิตภัณฑ์ หากผู้เยี่ยมชมกำลังอ่านเนื้อหาบล็อกที่พบจากการค้นหา พวกเขาอาจต้องการตอบคำถาม และอาจรู้สึกผิดหวังหรือผิดหวังหากคำตอบของคำถามนั้นซ่อนอยู่ใน อึของโฆษณา
• Undescriptive Anchor Text : anchor text ของคุณควรมีความเกี่ยวข้องอย่างแท้จริงกับลิงก์ที่กำลังใช้งาน ข้อผิดพลาดทั่วไป ได้แก่ การใช้ anchor text ที่คลุมเครือ เช่น "คลิกที่นี่" หรือใช้ anchor text ที่ทำให้เข้าใจผิด เช่น "การดูแลรองเท้าวิ่ง" โดยที่ลิงก์นั้นมีไว้สำหรับหน้าผลิตภัณฑ์รองเท้าวิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกับการบำรุงรักษา
• ลิงก์ที่ไม่ติดตาม : ลิงก์ที่ ไม่ติดตามเว็บมาสเตอร์ที่มีเจตนาดีหลายคนเพราะพวกเขากังวลว่าลิงก์ที่ทำตามจะทำให้เกิดการรั่วไหลอย่างร้ายแรงในถ้วยลิงค์ของพวกเขา อย่างไรก็ตาม ลิงก์ภายนอกให้สัญญาณที่มีคุณค่าอย่างยิ่งในการสร้างอำนาจและความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ของคุณ ค่านี้มีค่ามากกว่าการสูญเสียลิงค์น้ำผลไม้ นอกจากนี้ Google ยังคงรวบรวมข้อมูลลิงก์เหล่านี้ โดยไม่คำนึงถึงแท็กที่ไม่ติดตาม และการไม่ติดตามไม่ได้หลบเลี่ยงความจำเป็นในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์เหล่านี้เกี่ยวข้องกับ Anchor Text ที่เกี่ยวข้อง หากคุณไม่คิดว่าลิงก์มีความน่าเชื่อถือหรือมีความเกี่ยวข้อง หรือหากลิงก์นั้นมีปัญหาด้านคุณภาพ ทางที่ดีที่สุดคือคุณไม่ต้องใส่ลิงก์นั้นเข้าไป
• โฆษณาป๊อปอัปต้องห้าม : การที่ต้องคลิกออกจากโฆษณาป๊อปอัปหลายรายการหรืออ่านรอบๆ โฆษณาอาจทำให้ผู้ชมของคุณมองหาหน้าที่น่ารำคาญน้อยกว่าเพื่อรับข้อมูล โฆษณาป๊อปอัปอาจมีค่ามาก แต่ค่าอาจลดลงได้หากมีการใช้มากเกินไป
• ความสัมพันธ์ระหว่างไซต์ที่น่าสงสัย : ลิงก์ย้อนกลับเป็นสินทรัพย์ที่มีประโยชน์อย่างมากสำหรับแคมเปญ SEO อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าลิงก์ย้อนกลับทั้งหมดจะมีคุณภาพเท่ากัน ลิงก์ที่เป็นสแปมจากเว็บไซต์คุณภาพต่ำมักจะสร้างความเสียหายมากกว่าที่จะช่วยได้ในระยะยาว
• เนื้อหาตื้น : เนื้อหาของคุณควรให้คุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้ชมของคุณ การมีเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และคิดมาอย่างดีสักสองสามชิ้นนั้นดีกว่าการถล่มชื่อที่ติดหูซึ่งไม่มีเนื้อหาสาระใดๆ

สิ่งที่ต้องจำเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ

การตลาดแบบออร์แกนิกอาศัยการซื้อเข้าและการมีส่วนร่วมจากผู้ชมเป็นอย่างมาก และตามมาด้วยข้อผิดพลาดเกี่ยวกับ SEO มากมายที่เกี่ยวข้องกับการแสดงผลิตภัณฑ์ต่อหน้าผู้ชม ซึ่งตรงข้ามกับประเด็น ดังที่ได้กล่าวมาแล้ว กลยุทธ์การตลาดแบบตรงก็มีมากขึ้นเช่นกัน การตลาดผ่านการค้นหาทั่วไปและกลยุทธ์การตลาดแบบออร์แกนิกอื่นๆ ได้รับการออกแบบมาเพื่อใช้เป็นแนวทางที่แตกต่างสำหรับการโฆษณา

เนื่องจากความล้มเหลวในการพิจารณาข้อเท็จจริงที่ว่ากลยุทธ์ทางเลือกเหล่านี้มีขึ้นเพื่อสร้างเครือข่ายการตลาดที่กว้างขึ้น นักการตลาดสามารถลดมูลค่าของความพยายาม SEO ของตนได้อย่างจริงจังโดยการลดความพยายามอื่นๆ อย่างมีประสิทธิภาพน้อยลงเป็นสองเท่า เพื่อหลีกเลี่ยงอุปสรรคนี้ นักการตลาดควรจำไว้เสมอว่าผู้ชมคือราชา ดังที่กล่าวไปแล้ว มีบางสิ่งที่นักการตลาดไม่ควรลืมเกี่ยวกับผู้ชมเมื่อพัฒนากลยุทธ์ SEO:

• พวกเขาอาจไม่สนใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เฉพาะของคุณ เว้นแต่ว่าผู้ใช้ที่เข้าชมไซต์ของคุณค้นหาชื่อแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขามักจะสนใจเฉพาะข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาเฉพาะของพวกเขา แม้ว่าผู้ใช้อาจเปิดกว้างเพื่อค้นพบแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ แต่พวกเขาก็มักจะรู้สึกตาบอดหากพวกเขาคาดหวังคำตอบสำหรับคำถามของตนและพบกับกำแพงโฆษณา เป้าหมายหลักของ SEO คือการเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับข้อมูลที่เป็นประโยชน์และตรงไปตรงมา การดูแลความสัมพันธ์นี้อาจช่วยให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง

• พวกเขาไม่ต้องการรู้สึกถูกรบกวน หากมีคนมาที่บล็อกของคุณเพื่อหาคำตอบ พวกเขาคงไม่ยินดีที่ต้องต่อสู้ดิ้นรนผ่านโฆษณาป๊อปอัปและสื่อส่งเสริมการขายอื่นๆ

• คุณไม่จำเป็นต้องหลอกลวงพวกเขา ในกรณีของเนื้อหาบล็อก เป้าหมายส่วนหนึ่งของคุณคือการแสดงความเชี่ยวชาญและความปรารถนาที่จะช่วยเหลือผู้ชมของคุณอย่างแท้จริง ด้วยความตั้งใจที่จะสร้างการเชื่อมโยงแบรนด์ในเชิงบวก หากคุณรู้จักอุตสาหกรรมของคุณและคุณรู้จักผู้ชมของคุณ สิ่งนี้ควรเกิดขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ

• ผู้คนตัดสินตามมูลค่าที่ตราไว้ แม้ว่าเราต้องการคิดว่าผู้คนจะตัดสินจากเนื้อหาของข้อความมากกว่าการนำเสนอ แต่ก็มักไม่เป็นเช่นนั้น หากโพสต์บล็อกของคุณไม่เป็นระเบียบและแก้ไขได้ไม่ดี อาจทำให้การรับรู้ของผู้ชมเกี่ยวกับความเป็นมืออาชีพและการอุทิศตนเพื่อคุณภาพของคุณลดลง

เข้าใจข้อจำกัดของคุณ

หนึ่งในการป้องกันที่ดีที่สุดที่คุณมีต่อการก่อวินาศกรรม SEO ด้วยตนเองคือการรับรู้ถึงข้อจำกัดของคุณ รวมถึงข้อจำกัดของบริษัทของคุณ ข้อจำกัดเหล่านี้อาจเกี่ยวข้องโดยตรงกับการขาดความรู้ SEO แต่อาจเกี่ยวข้องกับทักษะและประสบการณ์ที่เกี่ยวข้อง เช่น การเขียนเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสม การพัฒนาเว็บ หรือการสร้างลิงก์ หากคุณเข้าใจข้อจำกัดของตัวเอง คุณก็จะมีแนวทางที่ดีขึ้นในแง่ของการตัดสินใจว่าคุณจำเป็นต้องพัฒนาทักษะของตนเอง จ้างผู้เชี่ยวชาญภายในองค์กร หรือจ้างผู้เชี่ยวชาญ SEO บางส่วนหรือทั้งหมดจากภายนอก

คุณควรลอง SEO โดยไม่มีประสบการณ์หรือไม่?

แม้ว่าความโอหังอาจเป็นปัญหาได้อย่างแน่นอนเมื่อพยายามทำ SEO แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถทำตามขั้นตอนเล็กๆ น้อยๆ ให้ตัวเองได้ผลลัพธ์ที่ดี ตราบใดที่คุณมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่เป็นประโยชน์อย่างแท้จริงต่อผู้ชมของคุณ แทนที่จะโบกมือให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณต่อหน้าพวกเขา คุณก็มีแนวโน้มจะอยู่ในสภาพที่ดีในการเริ่มสร้างเนื้อหา SEO ของคุณ ขั้นตอนแรกที่ง่ายและมีประโยชน์มากที่คุณสามารถทำได้ ได้แก่:

• ลงรายชื่อธุรกิจของคุณบน Google My Business (หากคุณมีสถานที่ตั้งจริงที่คุณต้องการให้ลูกค้าไปเยี่ยมชม)
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตำแหน่งของคุณ (ถ้าคุณมีสำหรับธุรกิจ) และข้อมูลการติดต่อเป็นปัจจุบันบนเว็บไซต์ของคุณและในไดเรกทอรีออนไลน์อื่นๆ
• ดำเนินการทดสอบการใช้งานสำหรับเว็บไซต์ของคุณ
• การเขียนหน้าคำจำกัดความเกี่ยวกับคำศัพท์เฉพาะสำหรับสาขาของคุณ เช่น “ปุ๋ยหมักคืออะไร” (หากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเกี่ยวกับการทำสวน)
• การเขียนหน้าวิธีใช้ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ แต่ไม่เฉพาะเจาะจง เช่น “วิธีการรักษาสวนของคุณในช่วงคลื่นความร้อน” กับ “วิธีใช้ Gardenator 3000 ในช่วงคลื่นความร้อน”;
• รักษาตารางเวลาการโพสต์เนื้อหาของคุณอย่างสม่ำเสมอและเป็นไปได้

กล่าวโดยย่อ ให้เริ่มต้นง่ายๆ และตอบคำถามที่จำเป็นต้องรู้สำหรับผู้ชมของคุณ เช่น คุณอยู่ที่ไหน พวกเขาใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร และทำไมพวกเขาจึงควรไว้วางใจคุณ