Негативное SEO, вызванное самим собой: проблема, которая возникает из умышленных маркетинговых ошибок

Хотя когда дело доходит до SEO, существует множество потенциальных ловушек, но некоторые из наиболее распространенных на самом деле являются результатом целенаправленных маркетинговых усилий. Органический поиск, как следует из названия, в значительной степени полагается на более естественный и постепенный подход к обнаружению, в отличие от более агрессивных вариантов, таких как всплывающие окна и прямой охват. Таким образом, даже опытные маркетологи могут саботировать свою собственную SEO-кампанию, если они не так знакомы и опытны с SEO, как с другими аспектами маркетинга.

Эффективные усилия по поисковой оптимизации обычно используют медленную и устойчивую стратегию создания активов, таких как контент и ссылки, с течением времени. Как и в случае с физической структурой, небольшие дефекты станут более пагубными и проблематичными, поскольку строительство продолжается без уведомления или решения этих проблем. Чем дольше вы ждете, чтобы убедиться, что используете эффективные методы строительства, тем труднее будет исправить нанесенный ущерб, который со временем может расти в геометрической прогрессии.

Например, если вы создаете много слишком похожего контента, со временем вы можете начать поглощать свой собственный контент, в дополнение к тому, что ваш сайт будет выглядеть спамерским и менее заслуживающим доверия. Затем, когда и если вы все же решите проблему, может потребоваться много времени, чтобы просмотреть сообщения в блоге, выявить дублирующийся контент и настроить или заменить эти страницы. Кроме того, вы можете обнаружить, что вам нужно просто удалить некоторые страницы, а это означает, что время, потраченное на их создание, в лучшем случае было потрачено впустую, а в худшем - прямо пагубно.

Распространенные ошибки, совершаемые на месте и за его пределами

Многие распространенные ошибки SEO совершают благонамеренные специалисты по маркетингу. Многие из этих ошибок связаны с давними заблуждениями о стратегии SEO, а также с ложными эквивалентностями, проводимыми между более традиционными маркетинговыми стратегиями и SEO. Эти распространенные ошибки включают:

• Заполнение ключевыми словами: когда-то добавление ключевых слов было эффективным вариантом до того, как Google внедрил более сложные алгоритмы. В настоящее время наполнение ключевыми словами служит только для того, чтобы ваш контент казался неуклюжим и чрезмерно рекламным.
• Чрезмерно рекламный контент : за исключением страниц продуктов, если посетитель читает часть контента блога, которую он нашел с помощью поиска, он, вероятно, захочет получить ответ на вопрос и может почувствовать себя обескураженным или разочарованным, если ответ на этот вопрос скрыт в болото рекламы.
• Неописуемый текст привязки: ваш текст привязки должен действительно соответствовать используемой ссылке. Распространенные ошибки включают использование расплывчатого якорного текста, такого как «щелкните здесь», или вводящего в заблуждение якорного текста, такого как «обслуживание кроссовок», когда ссылка ведет на страницу продукта для беговых кроссовок, которая не имеет никакого отношения к техническому обслуживанию.
• Ссылки без подписки : многие веб-мастера, действующие из лучших побуждений, не переходят по ссылкам, потому что они по существу обеспокоены тем, что ссылки с обязательным отслеживанием вызовут катастрофические утечки в их чашках ссылочного сока. Однако внешние ссылки предлагают чрезвычайно ценные сигналы для повышения авторитета и доверия к вашему сайту. Это значение перевешивает любую потерю ссылочного веса. Более того, Google по-прежнему сканирует эти ссылки, независимо от каких-либо тегов, запрещающих подписку, и отсутствие подписки не отменяет необходимости гарантировать, что эти ссылки соответствуют связанному тексту привязки. Если вы не думаете, что ссылка заслуживает доверия или релевантна, или если она иным образом представляет проблемы с качеством, лучше просто не включать ее.
• Запрещенные всплывающие объявления : необходимость нажимать на несколько всплывающих объявлений или читать вокруг них может заставить вашу аудиторию искать менее раздражающую страницу для получения информации. Всплывающие объявления могут быть очень ценными, но их ценность может уменьшиться, если они будут использоваться чрезмерно.
• Сомнительные отношения с сайтом : обратные ссылки являются чрезвычайно полезным активом для SEO-кампании. Однако не все обратные ссылки имеют одинаковое качество. Спам-ссылки с некачественных сайтов, скорее всего, больше навредят, чем помогут в долгосрочной перспективе.
• Неглубокий контент : ваш контент должен предлагать подлинную ценность вашей аудитории. Лучше иметь несколько полезных, хорошо продуманных материалов, чем лавина броских заголовков без содержания.

Что нужно помнить о своей аудитории

Органический маркетинг в значительной степени зависит от заинтересованности и вовлеченности аудитории, и из этого следует, что многие ошибки SEO связаны с тем, что продукт ставится перед аудиторией, что противоречит сути. Как уже упоминалось, существуют и другие стратегии прямого маркетинга. Органический поисковый маркетинг и другие стратегии органического маркетинга предназначены для того, чтобы использовать другие направления для рекламы.

Не принимая во внимание тот факт, что эти альтернативные стратегии предназначены для создания более широкой маркетинговой сети, маркетологи могут серьезно снизить ценность своих усилий по поисковой оптимизации, существенно удвоив другие усилия менее эффективно. Чтобы избежать этого камня преткновения, маркетологи всегда должны помнить, что аудитория - король. При этом есть несколько вещей, которые маркетологи не должны забывать о своей аудитории при разработке стратегии SEO:

• Вероятно, они не заботятся о вашем конкретном продукте. Если пользователь, посещающий ваш сайт, не искал ваш бренд или продукт по названию, он, скорее всего, будет интересоваться только информацией, связанной с их конкретным поисковым запросом. Хотя пользователи могут быть открыты для знакомства с вашим брендом, продуктом или услугой, они, вероятно, будут чувствовать себя слепыми, если ожидают ответа на свой вопрос и встретят стену рекламных объявлений. Основная цель SEO - связать ваш бренд с честной и полезной информацией. Воспитание этой ассоциации может помочь вашему бренду выделиться среди конкурентов.

• Они не хотят, чтобы их приставали. Если кто-то заходит в ваш блог за ответами, они, скорее всего, не оценят необходимость пробиваться через всплывающие окна и другие рекламные материалы.

• Вам не нужно их обманывать. В случае контента блога часть вашей цели - искренне продемонстрировать свой опыт и желание помочь своей аудитории с намерением создать положительную ассоциацию с брендом. Если вы знаете свою отрасль и свою аудиторию, это должно произойти относительно естественно.

• Люди судят по номинальной стоимости. Хотя нам хотелось бы думать, что люди будут судить, основываясь на содержании сообщения, а не на его презентации, но часто это не так. Если ваши сообщения в блоге неорганизованы и плохо отредактированы, это может снизить восприятие вашей аудиторией вашего профессионализма и приверженности качеству.

Понимание ваших ограничений

Одно из лучших средств защиты от саботажа SEO - это здоровое осознание своих ограничений, а также ограничений вашей компании. Эти ограничения могут быть напрямую связаны с отсутствием знаний в области SEO, но они также могут быть связаны с соответствующими навыками и опытом, такими как написание оптимизированного контента, веб-разработка или создание ссылок. Если вы понимаете свои ограничения, вы можете лучше понять, нужно ли вам улучшить свои навыки, нанять внутреннего специалиста или передать часть или все свои усилия по SEO на аутсорсинг.

Стоит ли пробовать SEO без опыта?

Хотя высокомерие определенно может стать проблемой при погружении в SEO, это не значит, что вы не можете сами сделать несколько небольших шагов, чтобы добиться хорошего результата. Пока вы сосредотачиваетесь на том, что действительно полезно для вашей аудитории, а не размахиваете своим продуктом или услугой перед их лицом, вы, вероятно, будете в хорошей форме, чтобы начать создавать свои ресурсы SEO. Вот несколько простых и очень полезных первых шагов, которые вы можете предпринять:

• Размещение вашей компании в Google My Business (если у вас есть физическое местоположение, которое вы хотите, чтобы клиенты посетили);
• Обеспечение актуальности вашего местоположения (если оно у вас есть для бизнеса) и контактной информации на вашем веб-сайте и в других онлайн-каталогах;
• Проведение юзабилити-тестов вашего сайта;
• Написание нескольких страниц с определениями терминологии, уникальной для вашей области, например, «Что такое компост?» (если ваш товар или услуга имеет отношение к садоводству);
• Написание нескольких страниц с практическими рекомендациями, которые относятся к вашим продуктам и услугам, но не относятся к ним, например, «Как ухаживать за садом во время жары» или «Как использовать Gardenator 3000 во время жары»;
• Соблюдайте достижимый, регулярный график публикации вашего контента.

Короче говоря, начните с простого и ответьте на важные вопросы для вашей аудитории, например, где вы находитесь, как они используют ваши продукты и почему они должны вам доверять.