SEO対PPC：2つが入ります-2つが勝ちます

デジタルマーケティングの観点からの最大の質問は常にありました：SEO対PPC、どちらが良いですか？ 彼らは一緒に働くことができますか？ 彼らはいつも頭を突くつもりですか？ どちらに投資しますか？ 私は助けが必要です！

さて、これを一緒に分解して、私たちの質問に対する答えを見つけてみましょう。

SEOとPPCの基本から始めましょう

SEOとは何ですか？ 検索エンジン最適化は、サイトへのトラフィックを増やすために、オーガニック（無料）の検索エンジンランキングを増やして改善する方法です。

PPCとは何ですか？ クリック課金制は、サイトへのトラフィックを増やすために、競争力のあるキーワードのランキングに入札して支払う慣行です。

重要なポイントは、どちらもWebサイトへのトラフィックを増やし、リードを獲得し、製品の販売を支援するように設計されていることです。 どちらのプラクティスも同様の目標を目指しているため、重複する可能性は十分にあるように思われます。 SEOチームとPPCチームがお互いのつま先を踏み始めようとしているのではないかと心配するかもしれません。

どちらがいいですか？ どちらに投資しますか？

さて、私のタイトルはSEOストラテジストであること、私はSEOはPPCより優れていると言いたいです。 しかし、真実は、2つの慣行は同じものではないということです。 それらは似ていますが、それぞれが独自の機能を果たします。

PPCを使用すると、十分な資金を投入する意思がある限り、ほぼ瞬時にトラフィック目標を達成し始めることができます。 SEOが実際に実行されるまでには少し時間がかかる場合がありますが、忍耐と堅実なSEOの実践により、優れた結果が得られます。

もう1つの重要な違いは、PPCは、競合するキーワードを検索した後、ほぼ瞬時に行動を起こす準備ができている、目標到達プロセスの高い買い物客をターゲットにするように作られていることです。 対照的に、SEOは、ショッピングジャーニーを完了し、優れたユーザーエクスペリエンスを提供し、オーガニック検索を介してブランドを構築するのに役立つように作られています。

どちらも独自の目的を果たし、わずかに異なる人々をターゲットにしているため、一方が他方より本質的に優れているわけではありません。 とはいえ、SEOの方が優れています。

彼らはバットヘッドに行きますか？

それで、最初に、SEO対PPCと彼らが頭を突っ込んでいることについての少しの誤解を明らかにしましょう。 （私はこれを書いたので、実際に自分の言葉を片付けています。）SEOとPPCはお互いに邪魔をする可能性がありますが、そのように見えても必ずしも悪いことではありません。初め。

ブランド名でオーガニックポジション1にランク付けしているが、競合他社がそのキーワードに入札していて、広告の最初に表示されているとします。 PPCを使用すると、名前キャンペーンを作成し、名前に入札して、そのキーワードの広告で1位にランク付けすることができます。

ナンバーワンの広告ポジションとナンバーワンのオーガニックポジションを所有することで、あなたは成功のためにあなたのウェブサイトをセットアップしています、そしてこれは明らかに正しいことです。 ただし、オーガニックポジションは広告の下にあるため、ホームページへのオーガニックトラフィックは大幅に少なくなります。 これはまったく悪いことではありませんが、Webサイトのページへのトラフィックの減少のように見え、恐ろしいことがあります。 これは、SEOとPPCが頭を突き合わせてつま先を踏むことができる場所ですが、最終的にはサイトにとってマイナスの要因ではありません。

彼らは一緒に働くことができますか？

はい！ すこし…

ここで分解したいいくつかのポイントがあります：

1. SEOとPPCは、お互いを避け、一意のキーワードをターゲットにすることで連携できます。 これは少し間接的ですが、一般的に、可能な限り多くのSERP権限を取得するための確実な方法です。
1. たとえば、PPCを介したサービスキャンペーンでは、「ネーパービルのオイル交換」をターゲットにしています。
2. また、オーガニックランキングの獲得にも努めているため、「オイル交換はいくらですか」、「オイル交換にかかる時間」、「実際に交換する必要がある頻度」など、さまざまな人気のあるサブトピックを対象としたオイル交換コンテンツを作成しています。あなたの油」など。
3. 上記の両方の戦略を実行することで、お互いのつま先を踏んだり、作業を重複させたりすることなく、SEOまたはPPCのいずれかを介してほとんどのオイル交換ファネルをターゲットにすることができます。
2. 一部の人が言うように、「ポンプをプライミングする」というより物議を醸すルートもあります。 これはあなたがランディングページを作成し、その後ろにいくらかのPPCお金を置き、そしてあなたが最終的にそのお金を他の場所に向けるときにそれが有機的なブームをもたらすことを望む場所です。 私たちは過去にこのようなテストを実行しましたが、そのお金がオフになると、ページの勢いが継続しないことがわかりました。 そのページが有機的に機能する場合、それは多くの場合、元の有料キーワードとは異なるキーワードのセットに対するものです。 この種のことは、有機アルゴリズムと有料アルゴリズムの間の断絶を証明しています。

両方を持つことの利点は何ですか？

私はあなたが決して尋ねないだろうと思った！

上で述べたように、PPCはより直接的な影響を及ぼします。 パートナーが最初の月にPPCをオンにしたとき、27の追加コンバージョンが増加しました。 これは、SEOが実際に競争できないPPCが提供する直接的な影響の例です。

ただし、各サービスにしばらく時間をかけた後、SEOトラフィックは平均してより高い割合で変換されることがわかりました。 両方のサービスが同時に実行されてから10か月目までに、SEOトラフィックのコンバージョン率はPPCトラフィックよりも40％高くなりました。 また、SEOは長期的な投資であり、最終的には大きな成果が得られることにも注目しました。 オーガニックトラフィックは、同じ時間枠で月平均47回のコンバージョンを獲得しました。

結論

分解すると、両方の方法に明らかにメリットがありますが、そのままにしておくのが簡単な方法です。 PPCは、SEOが持つことができない即時の影響を及ぼします。また、競合他社がターゲットにしている名前とキーワードをターゲットにできるため、もう少し直接的な競争力が得られます。

私の意見では、SEOは、特別な金額を支払わない限りPPCでは得られない長期的な賞金を与える可能性があります。 広告は顧客があなたのビジネスを自然に発見した体験を再現できないため、SEOトラフィックはより高いレートでコンバージョンする傾向があります。 ユーザーはより精通し、広告が広告であるかどうかを知ることができるようになります。つまり、SEOトラフィックはPPCトラフィックよりも自然な価値が高くなります。

上で説明したように、これら2つのチャネルは通常、購入ファネルのさまざまな段階でさまざまなユーザーをターゲットにしています。 したがって、企業は一方を他方よりも優先する傾向がありますが、同時に実行すると両方のチャネルが大幅に増加する可能性があるため、両方を使用することには本当にメリットがあります。 しかし、前述したように、SEOは、時間をかけて正しく実行すると、ROIが大きくなります。

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