SEO vs PPC：两个将进入 - 两个将获胜
已发表: 2021-10-08从数字营销的角度来看，最大的问题一直是：SEO 与 PPC，哪个更好？ 他们可以一起工作吗？ 他们总是要撞头吗？ 我投资哪一个？ 我需要帮助！
好吧，让我们一起尝试分解它并找到我们问题的答案。
让我们从 SEO 与 PPC 的基础知识开始
什么是搜索引擎优化？ 搜索引擎优化是一种增加和改善您的有机（免费）搜索引擎排名以增加网站流量的做法。
什么是每次点击付费？ 按点击付费是对竞争性关键字的排名进行出价和付费以增加网站流量的做法。
关键的一点是，两者都旨在增加您网站的流量，获得潜在客户并帮助销售产品。 由于这两种做法都在为相似的目标而努力，因此似乎有很多重叠的可能性。 您可能会担心您的 SEO 和 PPC 团队会开始互相指责。
哪一个更好？ 我投资哪一个？
现在，我的标题是搜索引擎优化策略，我想说的是SEO是比PPC更好。 然而，事实是这两种做法并不是一回事。 虽然它们很相似，但每个都有独特的功能。
使用 PPC，只要您愿意投入大量资金，您几乎可以立即开始实现您的流量目标。 SEO 可能需要更长的时间才能真正开始，但只要有耐心和扎实的 SEO 实践，您就会看到出色的结果。
另一个重要的区别是，PPC 的目标是更高渠道的购物者，他们在搜索有竞争力的关键字后几乎立即准备采取行动。 相比之下，搜索引擎优化是为了完成购物之旅，提供卓越的用户体验，并通过有机搜索帮助建立品牌。
一个本质上并不比另一个更好，因为它们都服务于独特的目的，并且针对的人群略有不同。 这一切都这样说，SEO是更好的..。
他们会去撞头吗？
所以首先，让我们澄清一些关于 SEO 与 PPC 的误解，以及他们对立的想法。 （我知道，我写了这个，所以我实际上是在清理我自己的话。）SEO 和 PPC 可以而且确实会互相妨碍，但这不一定是件坏事，即使它看起来是这样第一的。
假设您的品牌名称在自然排名第一，但您的竞争对手正在对该关键字出价并首先出现在广告中。 使用 PPC，您可以创建名称广告系列并以您的名称出价，以开始在该关键字的广告中排名第一。
通过拥有排名第一的广告位置和排名第一的自然排名，您正在为成功建立网站，这显然是正确的做法。 但是，由于自然排名在广告下方，您将看到首页的自然流量要少得多。 这根本不是一件坏事，但它看起来像是您网站上某个页面的流量下降，这可能很可怕。 这是 SEO 和 PPC 可以碰头和踩脚趾的地方，但最终它不是您网站的负面因素。
他们可以一起工作吗？
是的！ 的种类…
我想在这里分解几点：
- SEO 和 PPC 可以通过相互避开并定位独特的关键字来协同工作。 这有点间接，但通常是获得尽可能多的 SERP 权限的可靠方法。
- 例如，我们通过 PPC 在我们的服务活动中瞄准“内珀维尔的石油更换”。
- 我们也在努力获得有机排名，因此我们创建了一些针对各种流行子主题的换油内容：“换油量是多少”、“换油需要多长时间”、“您真正需要多久换一次油”你的油”等。
- 执行上述两种策略使我们能够通过 SEO 或 PPC 来定位大部分换油漏斗，而不会相互影响或重复工作。
- 正如一些人所说，还有一种更具争议性的“启动泵”途径。 这是您创建登录页面的地方，在其背后放置一些 PPC 资金，并希望当您最终将这些资金用于其他地方时，它会导致有机繁荣。 我们过去曾进行过这样的测试，发现当这笔钱被关闭时，页面动力不会继续。 如果该页面确实有机地执行，则通常是针对与原始付费关键字不同的一组关键字。 这种证明了有机算法和付费算法之间的脱节。
两者兼得有什么好处？
我以为你永远不会问！
就像我们上面所说的，PPC 的影响更大。 当合作伙伴在第一个月启用 PPC 时，他们发现转化次数增加了 27 次。 这是 PPC 提供的直接影响的一个例子，SEO 无法与之竞争。
但是，在为每项服务提供一段时间后，我们发现 SEO 流量平均转化率更高。 到两个服务同时运行的第 10 个月，SEO 流量的转化率比 PPC 流量高 40%。 我们还注意到 SEO 是一项长期投资，最终将获得巨大回报。 我们看到自然流量在同一时间段内平均每月多获得 47 次转化。
结论
如果我们分解它，这两种做法显然都有好处，但保留它是最简单的方法。 PPC 具有 SEO 无法具有的直接影响，它还允许更直接的竞争力，因为您可以定位竞争对手所针对的名称和关键字。
在我看来，SEO 有可能为您提供 PPC 无法提供的长期奖励，除非您支付大量资金。 SEO 流量的转化率往往更高，因为广告根本无法复制客户自然发现您的业务的体验。 用户将变得更加精明，他们将能够分辨出广告何时是广告，这意味着 SEO 流量将比 PPC 流量具有更高的自然价值。
正如我们上面所讨论的，这两个渠道通常针对购买渠道不同阶段的不同用户。 因此，虽然公司倾向于优先考虑一个，但同时拥有两者确实有好处，因为公司可以在同时运行时看到两个渠道的急剧增加。 但就像我们说的，随着时间的推移，如果正确地完成，SEO 只会有更大的投资回报率。
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