SEO vs PPC：兩個將進入 - 兩個將獲勝
已發表: 2021-10-08從數字營銷的角度來看，最大的問題一直是：SEO 與 PPC，哪個更好？ 他們可以一起工作嗎？ 他們總是要撞頭嗎？ 我投資哪一個？ 我需要幫助！
好吧，讓我們一起嘗試分解它並找到我們問題的答案。
讓我們從 SEO 與 PPC 的基礎開始
什麼是搜索引擎優化？ 搜索引擎優化是一種增加和改善您的有機（免費）搜索引擎排名以增加網站流量的做法。
什麼是每次點擊付費？ 按點擊付費是對競爭性關鍵字的排名進行出價和付費以增加網站流量的做法。
關鍵的一點是，兩者都旨在增加您網站的流量，獲得潛在客戶並幫助銷售產品。 由於這兩種做法都在為相似的目標而努力，因此似乎有很多重疊的可能性。 您可能會擔心您的 SEO 和 PPC 團隊會開始互相指責。
哪一個更好？ 我投資哪一個？
現在，我的標題是搜索引擎優化策略，我想說的是SEO是比PPC更好。 然而，事實是這兩種做法並不是一回事。 雖然它們很相似，但每個都有獨特的功能。
使用 PPC，只要您願意投入大量資金，您幾乎可以立即開始實現您的流量目標。 SEO 可能需要更長的時間才能真正開始，但只要有耐心和紮實的 SEO 實踐，您就會看到出色的結果。
另一個重要的區別是，PPC 的目標是更高渠道的購物者，他們在搜索有競爭力的關鍵字後幾乎立即準備採取行動。 相比之下，搜索引擎優化是為了完成購物之旅，提供卓越的用戶體驗，並通過有機搜索幫助建立品牌。
一個本質上並不比另一個更好，因為它們都服務於獨特的目的，並且針對的人群略有不同。 這一切都這樣說，SEO是更好的..。
他們會去撞頭嗎？
所以首先，讓我們澄清一些關於 SEO 與 PPC 的誤解，以及他們對立的想法。 （我知道，我寫了這個，所以我實際上是在清理我自己的話。）SEO 和 PPC 可以而且確實會互相妨礙，但這不一定是壞事，即使它看起來是這樣第一的。
假設您的品牌名稱在自然排名第一，但您的競爭對手正在對該關鍵字出價並首先出現在廣告中。 使用 PPC，您可以創建名稱廣告系列並以您的名稱出價，以開始在該關鍵字的廣告中排名第一。
通過擁有排名第一的廣告位置和排名第一的自然排名，您正在為成功建立網站，這顯然是正確的做法。 但是，由於自然排名在廣告下方，您將看到首頁的自然流量要少得多。 這根本不是一件壞事，但它看起來像是您網站上某個頁面的流量下降，這可能很可怕。 這是 SEO 和 PPC 可以碰頭和踩腳趾的地方，但最終它不是您網站的負面因素。
他們可以一起工作嗎？
是的！ 的種類…
我想在這里分解幾點：
- SEO 和 PPC 可以通過相互避開並定位獨特的關鍵字來協同工作。 這有點間接，但通常是獲得盡可能多的 SERP 權限的可靠方法。
- 例如，我們通過 PPC 在我們的服務活動中定位“內珀維爾的換油”。
- 我們也在努力獲得有機排名，因此我們創建了一些針對各種流行子主題的換油內容：“換油量是多少”、“換油需要多長時間”、“您真正需要多久換一次油”你的油”等。
- 執行上述兩種策略使我們能夠通過 SEO 或 PPC 來定位大部分換油漏斗，而不會相互影響或重複工作。
- 正如一些人所說，還有一種更具爭議性的“啟動泵”途徑。 這是您創建登錄頁面的地方，在其背後放置一些 PPC 資金，並希望當您最終將這些資金用於其他地方時，它會導致有機繁榮。 我們過去曾進行過這樣的測試，發現當這筆錢被關閉時，頁面動力不會繼續。 如果該頁面確實有機地執行，則通常是針對與原始付費關鍵字不同的一組關鍵字。 這種證明了有機算法和付費算法之間的脫節。
兩者兼得有什麼好處？
我以為你永遠不會問！
就像我們上面所說的，PPC 具有更多的直接影響。 當合作夥伴在第一個月啟用 PPC 時，他們發現轉化次數增加了 27 次。 這是 PPC 提供的直接影響的一個例子，SEO 無法與之競爭。
但是，在為每項服務提供一段時間後，我們發現 SEO 流量平均轉化率更高。 到兩個服務同時運行的第 10 個月，SEO 流量的轉化率比 PPC 流量高 40%。 我們還注意到 SEO 是一項長期投資，最終將獲得巨大回報。 我們看到自然流量在同一時間段內平均每月多獲得 47 次轉化。
結論
如果我們分解它，這兩種做法顯然都有好處，但保留它是最簡單的方法。 PPC 具有 SEO 無法具有的直接影響，它還允許更直接的競爭力，因為您可以定位競爭對手所針對的名稱和關鍵字。
在我看來，SEO 有可能為您提供 PPC 無法提供的長期獎勵，除非您支付大量資金。 SEO 流量的轉化率往往更高，因為廣告根本無法複製客戶自然發現您的業務的體驗。 用戶將變得更加精明，他們將能夠分辨出廣告何時是廣告，這意味著 SEO 流量將比 PPC 流量具有更高的自然價值。
正如我們上面所討論的，這兩個渠道通常針對購買渠道不同階段的不同用戶。 因此，雖然公司傾向於優先考慮一個，但同時擁有兩者確實有好處，因為公司可以在同時運行時看到兩個渠道的急劇增加。 但就像我們說的，隨著時間的推移，如果正確地完成，SEO 只會有更大的投資回報率。
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