SEO vs PPC: اثنان سوف يدخلان - اثنان سيفوزان
نشرت: 2021-10-08لطالما كان السؤال الأكبر من منظور التسويق الرقمي هو: SEO مقابل PPC ، أيهما أفضل؟ هل يمكنهم العمل معًا؟ هل يذهبون دائمًا إلى رؤوسهم؟ في أي واحد أستثمر؟ انا بحاجة الى مساعدة!
حسنًا ، دعنا نحاول تقسيم هذا معًا وإيجاد إجابة سؤالنا.
لنبدأ بأساسيات SEO مقابل PPC
ما هو السيو؟ تحسين محرك البحث هو ممارسة لزيادة وتحسين تصنيفات محرك البحث العضوي - المجاني - لزيادة حركة المرور إلى موقعك.
ما هي قدرة شرائية؟ الدفع لكل نقرة هو ممارسة المزايدة على تصنيفات الكلمات الرئيسية التنافسية والدفع مقابلها لزيادة حركة المرور إلى موقعك.
الوجبات الجاهزة الرئيسية هي أن كلاهما مصمم لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، والحصول على العملاء المحتملين ، والمساعدة في بيع المنتجات. نظرًا لأن كلا العمليتين تهدفان إلى تحقيق أهداف متشابهة ، يبدو أن هناك الكثير من الاحتمالات للتداخل. قد تقلق من أن فرق تحسين محركات البحث (SEO) و PPC ستبدأ في التحرك على أصابع قدم بعضها البعض.
أيهما أفضل؟ في أي واحد أستثمر؟
الآن، لقبي يجري SEO الاستراتيجي، وأود أن أقول أن كبار المسئولين الاقتصاديين هو أفضل من PPC. ومع ذلك ، فإن الحقيقة هي أن العمليتين ليسا نفس الشيء. على الرغم من أنهما متشابهان ، فإن كل منهما يخدم وظيفة فريدة.
باستخدام PPC ، يمكنك البدء في تحقيق أهداف حركة المرور الخاصة بك على الفور تقريبًا طالما أنك على استعداد لوضع أموال جيدة وراء ذلك. يمكن أن يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا أطول قليلاً للبدء حقًا ، ولكن بالصبر وممارسات تحسين محركات البحث القوية ، سترى نتائج ممتازة.
الفرق المهم الآخر هو أن الدفع بالنقرة PPC مصمم لاستهداف المتسوقين ذوي مسار التحويل الأعلى المستعدين لاتخاذ إجراء على الفور تقريبًا بعد البحث عن الكلمات الرئيسية التنافسية. في المقابل ، تم تصميم مُحسّنات محرّكات البحث لإكمال رحلة التسوق ، وتوفير تجربة مستخدم فائقة ، والمساعدة في بناء العلامة التجارية عبر البحث العضوي.
أحدهما ليس أفضل بطبيعته من الآخر لأن كلاهما يخدم أغراضًا فريدة ويستهدف أشخاصًا مختلفين قليلاً. أن قال عن الوجود، كبار المسئولين الاقتصاديين هو أفضل ...
هل هم ذاهبون إلى رؤساء بعقب؟
لذلك أولاً ، دعنا نوضح بعض المفاهيم الخاطئة حول تحسين محركات البحث مقابل الدفع مقابل النقرة. (أعلم ، لقد كتبت هذا ، لذلك أنا في الواقع أقوم بتوضيح كلماتي الخاصة.) يمكن أن يعيق تحسين محركات البحث (SEO) وخدمة الدفع بالنقرة (PPC) بعضهما البعض ، ولكن هذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا حتى لو بدا بهذه الطريقة في أول.
لنفترض أنك تقوم بالترتيب في الموضع العضوي الأول لاسم علامتك التجارية ، لكن منافسك يقدم عروض أسعار على تلك الكلمة الرئيسية ويظهر أولاً في الإعلانات. باستخدام PPC ، يمكنك إنشاء حملة اسم والمزايدة على اسمك لبدء الترتيب الأول في الإعلانات الخاصة بهذه الكلمة الرئيسية.
من خلال امتلاك موضع الإعلان الأول والموضع العضوي الأول ، فأنت تقوم بإعداد موقع الويب الخاص بك لتحقيق النجاح ، ومن الواضح أن هذا هو الشيء الصحيح الذي يجب القيام به. ولكن نظرًا لأن الموضع العضوي أسفل الإعلان ، فسوف ترى عددًا أقل بكثير من الزيارات العضوية إلى صفحتك الرئيسية. هذا ليس شيئًا سيئًا على الإطلاق ، لكنه سيبدو وكأنه انخفاض في حركة المرور إلى صفحة على موقع الويب الخاص بك ، والذي قد يكون مخيفًا. هذا هو المكان الذي يمكن لـ SEO و PPC أن يثبطا فيهما ويخطوا على أصابع القدمين ، لكنه في النهاية ليس عاملاً سلبياً لموقعك.
هل يمكنهم العمل معًا؟
نعم! نوع من…
هناك بعض النقاط التي أريد تفصيلها هنا:
- يمكن أن يعمل SEO و PPC معًا عن طريق تجنب بعضهما البعض واستهداف كلمات رئيسية فريدة. هذا غير مباشر إلى حد ما ، لكنه بشكل عام طريقة قوية للحصول على أكبر قدر ممكن من سلطة SERP.
- على سبيل المثال ، نحن نستهدف "تغيير الزيت في Naperville" في حملتنا الخدمية عبر PPC.
- نحاول أيضًا الحصول على تصنيفات عضوية ، لذلك ننشئ بعض محتوى تغيير الزيت الذي يستهدف العديد من الموضوعات الفرعية الشائعة: "مقدار تغيير الزيت" ، "المدة التي يستغرقها تغيير الزيت" ، "كم مرة تحتاج حقًا للتغيير نفطك "، إلخ.
- يسمح لنا تنفيذ كلتا الاستراتيجيتين أعلاه باستهداف معظم مسار تغيير الزيت عبر تحسين محركات البحث (SEO) أو الدفع مقابل كل نقرة (PPC) دون الخطو على أصابع بعضنا البعض أو مضاعفة الجهود.
- هناك أيضًا الطريق الأكثر إثارة للجدل والمتمثل في "تحضير المضخة" ، كما يقول البعض. هذا هو المكان الذي تنشئ فيه صفحة مقصودة ، وتضع بعض أموال PPC وراءها ، وتأمل أن يؤدي ذلك إلى ازدهار عضوي عندما تقوم في النهاية بتوجيه هذه الأموال إلى مكان آخر. لقد أجرينا اختبارات مثل هذه في الماضي ووجدنا أنه عندما يتم إيقاف هذه الأموال ، لا يستمر زخم الصفحة. إذا كانت هذه الصفحة تعمل بشكل طبيعي ، فغالبًا ما يكون ذلك لمجموعة كلمات رئيسية مختلفة عن الكلمة الرئيسية الأصلية المدفوعة. هذا النوع من إثبات عدم الاتصال بين الخوارزمية العضوية والخوارزمية المدفوعة.
ما فائدة الحصول على كليهما؟
اعتقدت كنت أطلب أبدا!
كما قلنا أعلاه ، فإن قدرة شرائية لها تأثير فوري. عندما قام الشركاء بتشغيل PPC في الشهر الأول ، شهدوا زيادة قدرها 27 تحويلاً إضافيًا. هذا مثال على التأثير الفوري الذي تقدمه PPC والذي لا يمكن لـ SEO منافسته حقًا.
ومع ذلك ، بعد منح كل خدمة بعض الوقت ، وجدنا أن زيارات تحسين محركات البحث ، في المتوسط ، يتم تحويلها بنسبة مئوية أعلى. بحلول الشهر العاشر من تشغيل كلتا الخدمتين بشكل متزامن ، حققت حركة تحسين محركات البحث (SEO) معدل تحويل أعلى بنسبة 40٪ من حركة مرور PPC. لاحظنا أيضًا أن مُحسّنات محرّكات البحث هي استثمار طويل الأجل سيؤتي ثماره بشكل كبير في النهاية. لقد رأينا حركة المرور العضوية تحصد ، في المتوسط ، 47 تحويلاً إضافيًا شهريًا في نفس الإطار الزمني.
استنتاج
إذا قمنا بتقسيمها ، فمن الواضح أن هناك فوائد لكلتا العمليتين ، ولكن ترك الأمر عند هذا الحد هو المخرج السهل. PPC لها هذا التأثير الفوري الذي لا يمكن أن يكون لـ SEO ، كما أنها تتيح قدرًا أكبر من القدرة التنافسية المباشرة حيث يمكنك استهداف الأسماء والكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك.
في رأيي أن مُحسّنات محرّكات البحث لديه القدرة على منحك جائزة طويلة الأجل لا يمكن لـ PPC أن تدفعها إلا إذا دفعت مبلغًا غير عادي من المال. تميل حركة تحسين محركات البحث (SEO) إلى التحويل بمعدل أعلى ، نظرًا لأن الإعلانات ببساطة لا يمكنها تكرار تجربة اكتشاف العميل الطبيعي لعملك. سيصبح المستخدمون أكثر ذكاءً ، وسيكونون قادرين على معرفة متى يكون الإعلان إعلانًا ، مما يعني أن حركة تحسين محركات البحث (SEO) سيكون لها قيمة طبيعية أعلى من حركة PPC.
كما ناقشنا أعلاه ، تستهدف هاتان القناتان عادةً مستخدمين مختلفين في مراحل مختلفة من مسار الشراء. لذلك ، بينما تميل الشركات إلى إعطاء الأولوية لأحدهما على الآخر ، هناك فائدة حقيقية من وجود كليهما ، حيث يمكن للشركات أن ترى زيادات كبيرة في كلتا القناتين عند العمل بشكل متزامن. ولكن كما قلنا ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث لديها عائد استثمار أكبر عندما يتم بشكل صحيح بمرور الوقت.
اشترك في المجلة الرقمية PAGES . الوصول السريع. لا نفايات ، لا فوضى!