SEO vs PPC: Zwei werden teilnehmen - Zwei werden gewinnen

Die größte Frage aus Sicht des digitalen Marketings war schon immer: SEO vs. PPC, was ist besser? Können sie zusammenarbeiten? Werden sie immer Köpfe anstoßen? In welches investiere ich? ICH BRAUCHE HILFE!

Nun, lass uns versuchen, das zusammen aufzuschlüsseln und die Antwort auf unsere Frage zu finden.

Beginnen wir mit den Grundlagen von SEO vs. PPC

Was ist SEO? Suchmaschinenoptimierung ist die Praxis, Ihre organischen – kostenlosen – Suchmaschinen-Rankings zu erhöhen und zu verbessern, um den Verkehr auf Ihrer Website zu erhöhen.

Was ist PPC? Pay-per-Click ist die Praxis des Bietens und Bezahlens von Rankings von konkurrierenden Keywords, um den Verkehr auf Ihrer Website zu erhöhen.

Das Wichtigste ist, dass beide darauf ausgelegt sind, den Verkehr auf Ihrer Website zu erhöhen, Ihnen Leads zu verschaffen und den Verkauf von Produkten zu unterstützen. Da in beiden Trainings auf ähnliche Tore geschossen wird, scheint es viel Potenzial für Überschneidungen zu geben. Sie könnten befürchten, dass Ihre SEO- und PPC-Teams beginnen, sich gegenseitig auf die Zehen zu treten.

Welches ist besser? In welches investiere ich?

Nun, mein Titel SEO - Stratege zu sein, würde Ich mag sagen , dass SEO ist besser als PPC. Die Wahrheit ist jedoch, dass die beiden Praktiken nicht dasselbe sind. Obwohl sie ähnlich sind, erfüllt jede eine einzigartige Funktion.

Mit PPC können Sie Ihre Verkehrsziele fast sofort erreichen, solange Sie bereit sind, dafür gutes Geld zu investieren. Es kann etwas länger dauern, bis SEO richtig in Gang kommt, aber mit Geduld und soliden SEO-Praktiken werden Sie hervorragende Ergebnisse erzielen.

Der andere wichtige Unterschied besteht darin, dass PPC auf Käufer im höheren Trichterbereich ausgerichtet ist, die nach der Suche nach wettbewerbsfähigen Keywords fast sofort handlungsbereit sind. Im Gegensatz dazu dient SEO dazu, die Einkaufsreise abzuschließen, ein hervorragendes Benutzererlebnis zu bieten und die Marke über die organische Suche aufzubauen.

Das eine ist nicht von Natur aus besser als das andere, da beide einzigartigen Zwecken dienen und leicht unterschiedliche Menschen ansprechen. Abgesehen davon ist SEO besser.. .

Werden sie auf die Köpfe stoßen?

Lassen Sie uns also zunächst ein wenig Missverständnisse über SEO vs. PPC aufklären und diese Köpfe aneinanderstoßen. (Ich weiß, ich habe das geschrieben, also kläre ich eigentlich meine eigenen Worte.) SEO und PPC können sich gegenseitig in die Quere kommen und tun es auch, aber das ist nicht unbedingt eine schlechte Sache, auch wenn es so aussieht Erste.

Angenommen, Sie ranken für Ihren Markennamen auf organischer Position eins, aber Ihr Mitbewerber bietet auf dieses Keyword und erscheint zuerst in den Anzeigen. Mit PPC können Sie eine Namenskampagne erstellen und auf Ihren Namen bieten, um in den Anzeigen für dieses Keyword an erster Stelle zu stehen.

Indem Sie die Anzeigenposition Nummer eins und die organische Position Nummer eins besitzen, richten Sie Ihre Website auf den Erfolg ein, und dies ist offensichtlich das Richtige. Da sich die organische Position jedoch unterhalb der Anzeige befindet, werden Sie viel weniger organischen Traffic auf Ihrer Startseite sehen. Das ist überhaupt keine schlechte Sache, aber es sieht aus wie ein Rückgang des Traffics auf einer Seite Ihrer Website, was beängstigend sein kann. Hier können sich SEO und PPC aneinanderstoßen und auf die Zehen treten, aber letztendlich ist dies kein negativer Faktor für Ihre Website.

Können sie zusammenarbeiten?

Jawohl! So'ne Art…

Einige Punkte möchte ich hier aufschlüsseln:

1. SEO und PPC können zusammenarbeiten, indem sie sich gegenseitig vermeiden und auf einzigartige Keywords abzielen. Dies ist ein bisschen indirekt, aber im Allgemeinen ist es ein solider Weg, um so viel SERP-Autorität wie möglich zu erhalten.
1. So zielen wir beispielsweise in unserer Service-Kampagne über PPC auf den „Ölwechsel in Naperville“ ab.
2. Wir versuchen auch, organische Rankings zu sammeln, also erstellen wir einige Ölwechselinhalte, die auf verschiedene beliebte Unterthemen abzielen: „Wie viel kostet ein Ölwechsel“, „Wie lange dauert ein Ölwechsel“, „Wie oft müssen Sie wirklich wechseln?“ dein Öl“ usw.
3. Wenn wir beide der oben genannten Strategien anwenden, können wir den größten Teil des Ölwechseltrichters entweder über SEO oder PPC ansprechen, ohne sich gegenseitig auf die Zehen zu treten oder Anstrengungen zu duplizieren.
2. Es gibt auch den umstritteneren Weg des „Anfüllens der Pumpe“, wie manche sagen. Hier erstellen Sie eine Landing Page, legen etwas PPC-Geld dahinter und hoffen, dass es zu einem organischen Boom führt, wenn Sie dieses Geld schließlich woanders hinlenken. Wir haben in der Vergangenheit Tests wie diesen durchgeführt und festgestellt, dass die Seitendynamik nicht anhält, wenn dieses Geld ausgeschaltet wird. Wenn diese Seite eine organische Leistung erbringt, handelt es sich oft um einen anderen Satz von Keywords als das ursprüngliche bezahlte Keyword. Dies beweist die Diskrepanz zwischen dem organischen Algorithmus und dem bezahlten Algorithmus.

Was ist der Vorteil von beidem?

Ich dachte du würdest nie fragen!

Wie bereits erwähnt, hat PPC eher eine unmittelbare Auswirkung. Als Partner im ersten Monat PPC aktivierten, verzeichneten sie einen Anstieg um 27 zusätzliche Conversions. Das ist ein Beispiel für die unmittelbare Wirkung, die PPC bietet, mit der SEO einfach nicht wirklich konkurrieren kann.

Nachdem wir jedoch jedem Service einige Zeit gegeben hatten, stellten wir fest, dass der SEO-Traffic im Durchschnitt zu einem höheren Prozentsatz konvertiert. Im 10. Monat der gleichzeitigen Ausführung beider Dienste hatte SEO-Traffic eine um 40% höhere Conversion-Rate als PPC-Traffic. Wir haben auch festgestellt, dass SEO eine längerfristige Investition ist, die sich am Ende stark auszahlen wird. Wir haben festgestellt, dass der organische Traffic im gleichen Zeitraum durchschnittlich 47 weitere Conversions pro Monat generiert hat.

Abschluss

Wenn wir es aufschlüsseln, haben beide Praktiken eindeutig Vorteile, aber es dabei zu belassen ist der einfache Ausweg. PPC hat diese unmittelbare Wirkung, die SEO nicht haben kann, es ermöglicht auch eine direktere Wettbewerbsfähigkeit, da Sie Namen und Schlüsselwörter ansprechen können, auf die Ihre Konkurrenten abzielen.

SEO hat meiner Meinung nach das Potenzial, Ihnen den langfristigen Preis zu verschaffen, den PPC nicht bieten kann, es sei denn, Sie zahlen einen außergewöhnlichen Geldbetrag. SEO-Traffic tendiert dazu, mit einer höheren Rate zu konvertieren, da Anzeigen einfach nicht die Erfahrung der natürlichen Entdeckung Ihres Unternehmens durch einen Kunden reproduzieren können. Die Benutzer werden versierter und können erkennen, ob es sich bei einer Anzeige um eine Anzeige handelt, was bedeutet, dass SEO-Traffic einen höheren natürlichen Wert hat als PPC-Traffic.

Wie oben besprochen, zielen diese beiden Kanäle in der Regel auf unterschiedliche Nutzer in unterschiedlichen Phasen des Kauftrichters ab. Während Unternehmen also dazu neigen, einen gegenüber dem anderen zu priorisieren, hat es wirklich einen Vorteil, beide zu haben, da Unternehmen bei gleichzeitiger Ausführung eine drastische Zunahme in beiden Kanälen feststellen können. Aber wie gesagt, SEO hat einfach den größeren ROI, wenn es im Laufe der Zeit richtig gemacht wird.

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