LinkedInでブログを書くべきですか？
公開: 2018-08-03LinkedInは優れたインバウンドマーケティングリソースです。 リンクを投稿し、他の人にも同じことをするように勧めます。 ただし、Linkedinに多くの時間を費やしている場合は、このボタンにも気付くはずです。
LinkedInは、ブログを直接公開できる社内プラットフォームを提供しています。 これは、簡単な分析を備えた使いやすく簡単なインターフェースです。 特定のコンテキスト内で可視性の利点を提供します。 ただし、他にも検索の制限があり、すでにブログを持っている場合は冗長なリソースのように見える可能性があります。
では、LinkedInに直接公開する価値はありますか？ 答えはおそらく不幸です。 しかし、それは確かにあなたが考慮すべきものです。
LinkedInでブログを書くと、適切な人の前に立つことができます
LinkedInブログプラットフォームを使用することの重要な利点は、LinkedInがあなたのコンテンツをLinkedInにプッシュすることです。 これは2つの理由で素晴らしいです。1）意思決定者がLinkedInに参加しているため、そもそもそこにいるのです。 2）それはあなたが考える必要のないソーシャルメディアプロモーションの方法です。
ただし、2番目のポイントはそれほど単純ではありません。 広い可視性を得るには、アクティブで適切に接続されたLinkedInプロファイルが必要です。 LinkedInは、アルゴリズムによって選択されたプロファイルの「ニュースフィード」に記事を配置することで記事を共有します。 LinkedInはあなたの素材をあなたのネットワーク外の人々と共有しますが（投稿には関係ありません）、あなたはあなたのコネクションとフォロワーに見られる可能性がはるかに高くなります。 LinkedInで公開するだけでは、4億5000万人のLinkedInユーザーすべてのフィードにブログが表示されるわけではありません。
ただし、LinkedInでのブログの可視性に対する直接的な影響は限られています。
LinkedInはアルゴリズムを通じてあなたの投稿を共有します。 サイトへのエンゲージメントと過去の投稿の人気は、LinkedInがブログをプッシュする方法に影響を与えますが、計算が難しい他の多くの要因があります。
LinkedInは、特定のプロファイルがLinkedInコンテンツおよびあなたの投稿とどのように相互作用するかを具体的に調べます。 ただし、社内、ネットワーク、業界内の傾向などの幅広い要因と、編集上の推奨事項はすべて影響を及ぼします。 あなたはSEOランキングの課題とFacebookスタイルのアルゴリズムの多様性を組み合わせています。 高い「接続強度」（過去の相互活動）は、可視性の最良の保証です。
LinkedInにブログを投稿すると、SEOに役立ちますが、専用ブログと同じようにSEOに大きな影響を与えることはありません。
LinkedInにブログを投稿すると、トラフィックと評判との関連から即座にSEOが向上します。 人気のLinkedInユーザーになると、認知度がさらに高まり、特定のブログの閲覧数、コメント数、共有数、高評価数が増えるにつれて、ランキングが向上します。 ネットワーク外の人やLinkedInにログインしていない人に見えるようにするには、プロフィールを[公開]に設定し、 [投稿とアクティビティ]をアクティブにすることを忘れないでください。
ただし、LinkedInに投稿するときに見逃しているのは、そのすべてのトラフィックがより広いオンラインビジネスネットワーク内に直接含まれていることです。 LinkedInプラットフォームでのブログ投稿は、Google検索ランキングに関して、実際のWebサイトに累積的な影響を与えることはほとんどありません。
LinkedInに投稿されたブログは、リピートエンゲージメントとアクティブ検索用に最適化されていません
LinkedInで直接ブログを検索するのは難しいです。 記事はあなたのプロフィールにリストされ、あなたのプロフィールのプロ意識を向上させます。 ただし、実際には、資料を直接検索する方法はなく、プロフィールページの資料を検索する方法もありません。 それはすべて、検索エンジンのような一般的な用語によって行われます。 SEOマーケティングに関する記事を投稿し、それに#InboundMarketingのタグを付けると、その記事は#InboundMarketingに関する他のすべての記事と比較検討されます。
LinkedInで特定の会社のコンテンツを検索することは、人々にとって根本的に困難です。 LinkedInでの可視性は、LinkedInがあなたの素材をどのように宣伝するかにかかっています。 LinkedInに投稿すると、管理が制限されているプラットフォームに資料が配置されます。
LinkedInを使用すると、ブログを他のプラットフォームで簡単に共有できますが、視覚的なカスタマイズ性が制限されます
LinkedInは、評判の良いサイトに関連するクリーンでシンプルなURLを生成します。 これらはすべて、クリック率に心理的な影響を与えることが示されています。 次に、他のプラットフォームでLinkedInの記事を共有するのは、共有ボタンをクリックして適切なプラットフォームを選択するのと同じくらい簡単です。
LinkedInは、いくつかの重要な方法でブログの管理を制限しています。 最も簡単に言うと、フォント、画像サイズ、グラフィックレイアウトのオプションはほんの一握りです。 見た目にもユニークなブログ投稿が必要な場合、LinkedInはプラットフォームではありません。
LinkedInブログはシンプルな分析を提供します
LinkedInは、使いやすく投稿も簡単であることに加えて、読みやすい分析を提供します。 ただし、これは詳細を制限することによって実現されます。 これは、目標に応じてプラスまたはマイナスになります。
LinkedInは、あなたの記事を読んで共有した人々に関する基本的な情報を、クリーンで直感的な形式で提供します。 彼らが住んでいる場所、仕事の説明、あなたの記事を見つけた場所に関する情報を見ることができますが、それ以外はほとんどありません。 GoogleAnalyticsから得られるほど多くの情報を取得することはありません。 あなたが望むものがLinkedInアナリティクスが提供するものであるなら、単純さの観点から打ち負かすことは難しいです。 気にしない統計の負荷をトローリングする時間を無駄にすることはありません。
LinkedInにブログを投稿すると、ブランドに加えて自分自身を宣伝できます
ビジネスマーケティングの場合、投稿には2つの可能性があります。会社のLinkedInプロファイル、または個人のプロファイルです。 個人のLinkedInプロファイルを介してコンテンツを投稿すると、インバウンド企業の野心に関係なく個人的なメリットが得られます。 それはあなたのためのインバウンド需要を促進します。
投稿された記事は「あなたのアクティビティ」セクションに表示されます。 これらの投稿は、人々をあなたのプロフィールに引き付け、あなたの業界の専門知識と執筆能力を示します。
会社の観点からは、これもすべて当てはまります。 あなたは確かにあなたのビジネスのLinkedInプロフィールを介してこのタイプの情報をリンクする必要があります。 しかし、企業のエンゲージメントを促進することになると、LinkedInはわずかに衰退し始めます。
LinkedInにブログを投稿することはCTAには適していません
LinkedInの最大の欠点は制御に戻ります。 LinkedInは、読者をLinkedInから引き離し、会社とのエンゲージメントを高める能力を制限します。 それはあなたがあなたのブログに「行動への呼びかけ」を置くことができる方法を制限します。 読者（特にモバイルデバイス）がLinkedInを離れてWebサイトを表示する必要があることは、そうすることへの障壁です。 LinkedInに直接投稿する場合、ブログはFacebookメディアと同様に、より隔離されたスペースに配置されます。
LinkedInの観点から見ると、あなたのコンテンツは、LinkedInに興味深い資料を追加するためのものであり、Webサイトに人々を引き付けるためのものではありません。 それは確かに誰かがあなたのLinkedInがホストするブログをクリックした結果である可能性がありますが、LinkedInはあなた自身のウェブサイトで利用できるものと比較してエンゲージメントの機会を制限します。 LinkedInの記事は、ブランドとの継続的なやり取りへの入り口ではなく、潜在的な読者にとってまさにそれ（記事）である可能性が高くなります。
概要：LinkedInは便利なブログリソースですが、専用のビジネスブログと組み合わせて使用する必要があります
LinkedInは、ビジネスブロガーが従来利用できなかった方法で意思決定者へのアクセスを提供します。 これには、LinkedInでのプロモーションやSEOの大幅な改善が含まれます。 一方、LinkedInに直接投稿すると、可視性の制御が制限され、読者がWebサイトやブランドにさらに関与したり、すべてのブログコンテンツを検索したりすることが難しくなります。 また、定期的に読むブログを会社のWebサイトに直接添付することで、全体的なSEOの改善を構築する機会を逃します。
LinkedInをプロモーションに使用する場合は、完全に開発されたプロファイルを介して使用していることを確認してください。 サイトやネットワークへの関与は、LinkedInが素材を宣伝する範囲に直接影響します。 また、魅力的で関連性の高いコンテンツを作成して、見られる可能性を高め、読者が魅力的な体験を提供できるようにする必要があります。
LinkedInの本当の利点は、プラットフォームを使用する人々へのアクセスが改善されることです。 ただし、考慮すべきことの1つは、ブログの管理レベルを妥協することなく、LinkedInでこれらの人々と交流できることです。
二重投稿（ブログやLinkedIn、またはMediumなどの別のプラットフォームに投稿）すると、SEOランキングがノックされたり、Googleによる罰として上場廃止になるリスクがあります。 ただし、社内ブログの記事全体へのリンクを使用して、LinkedInでブログ投稿のわずかに修正された紹介を公開することを検討できます。 読み続けるためにクリックしなければならないことで延期される人もいるかもしれませんが、これは、欠点なしに、LinkedInの直接ブログ投稿のメリットを享受できる1つの方法です。
いずれにせよ、LinkedInは、コンテンツを共有し、直接ブログに投稿するための実行可能なリソースです。 最新のコンテンツマーケティング資料を使ってトライアルを実行し、結果を測定することを検討してください。