LinkedIn'de Blog Yazmalı mısınız?

LinkedIn harika bir gelen pazarlama kaynağıdır. Bağlantıları yayınlayın ve başkalarını da aynısını yapmaya teşvik edin. Ancak Linkedin'de çok zaman harcarsanız, şüphesiz bu düğmeyi de fark edeceksiniz:

LinkedIn, doğrudan blogları yayınlayabileceğiniz bir şirket içi platform sunar. Bu, basit analitik ile kullanımı kolay ve anlaşılır bir arayüzdür. Belirli bağlamlarda görünürlük avantajları sunar. Yine de, başka arama sınırlamaları da vardır ve zaten bir blogunuz varsa, gereksiz bir kaynak gibi görünebilir.

Peki, doğrudan LinkedIn'de yayınlamaya değer mi? Cevap talihsiz bir belki. Ancak, kesinlikle dikkate almanız gereken bir şey.

LinkedIn'de Blog Yazmak Doğru İnsanların Önüne Çıkmanıza Yardımcı Olur

LinkedIn blog platformunu kullanmanın önemli bir yararı, LinkedIn'in içeriğinizi sizin için LinkedIn'e göndermesidir. Bu iki nedenden dolayı harika, 1) karar vericiler LinkedIn'de, bu yüzden ilk etapta oradasınız ve; 2) Düşünmenize gerek olmayan bir sosyal medya tanıtım yöntemidir.

Ancak ikinci nokta o kadar basit değil. Geniş bir görünürlüğe sahip olmak için aktif ve iyi bağlantılı bir LinkedIn profiline ihtiyacınız var. LinkedIn, makaleleri bir algoritma aracılığıyla seçilen profillerin 'haber akışına' yerleştirerek paylaşır. LinkedIn, materyalinizi ağınız dışındaki kişilerle paylaşacaktır (bunu gönderilerle yapmaz), ancak Bağlantılarınız ve Takipçileriniz tarafından görülme şansınız çok daha yüksektir. Sadece LinkedIn'de yayınlamak, blogunuzu 450 milyon LinkedIn kullanıcısının tamamına ulaştırmaz.

Ancak, Blogunuzun LinkedIn'deki Görünürlüğü Üzerinde Sınırlı Doğrudan Etkiniz Var

LinkedIn, gönderilerinizi algoritmalar aracılığıyla paylaşır. Siteyle olan etkileşiminiz ve gönderilerin geçmişteki popülerliği, LinkedIn'in blogunuzu nasıl yönlendirdiğini etkilese de, hesaplanması zor olan bir dizi başka faktör vardır.

LinkedIn, belirli profillerin LinkedIn içeriği ve özel olarak gönderilerinizle nasıl etkileşime girdiğine bakar. Ancak, şirketiniz, ağınız ve sektörünüzdeki eğilimler gibi daha geniş faktörlerin yanı sıra editoryal önerilerin hepsinin bir etkisi vardır. SEO sıralamasının zorluklarını Facebook tarzı algoritmaların değişkenliği ile birleştiriyorsunuz. Yüksek 'bağlantı gücü' (geçmişteki karşılıklı etkinlik), görünürlüğün en iyi garantisidir.

LinkedIn'de Blog Göndermek SEO'ya Yardımcı Olur, Ancak Özel Bir Blogla Aynı Daha Geniş SEO Etkisine Sahip Olmaz

LinkedIn'de blog yayınladığınızda, trafik ve itibar ile ilişkilendirmeden anında bir SEO artışı elde edersiniz. Popüler bir LinkedIn kullanıcısı olmak, görünürlüğünüzü daha da artıracak ve belirli bloglar görüntüleme, yorum, paylaşım ve beğeni kazandıkça, sıralamada iyileşeceklerdir. Ağınızın dışındaki kişilere ve LinkedIn'de oturum açmamış kişilere görünürlük sağlamak için profilinizi Herkese Açık olarak ayarlamayı ve Gönderiler ve Etkinlikler'i etkinleştirmeyi unutmayın.

Bununla birlikte, LinkedIn'de yayınlarken kaçırdığınız şey, tüm bu trafiğin doğrudan daha geniş çevrimiçi iş ağınızda yer almasıdır. Google arama sıralamaları söz konusu olduğunda, LinkedIn platformundaki blog yayınlarınızın gerçek web siteniz üzerinde çok az kümülatif etkisi olacaktır.

LinkedIn'de Yayınlanan Bloglar, Tekrarlayan Etkileşim ve Aktif Arama için Optimize Edilmemiştir

İnsanların doğrudan LinkedIn'de blogunuzu araması zordur. Makaleler profilinizde listelenir, bu da profilinizin profesyonelliğini artırır. Ancak, materyalinizi veya hatta profil sayfanızdaki materyali aramanın doğrudan bir yolu yoktur. Hepsi bir arama motoru gibi genel terimlerle yapılır. SEO pazarlaması hakkında bir makale yayınlar ve onu #InboundMarketing ile etiketlerseniz, makaleniz #InboundMarketing ile ilgili diğer tüm makalelere karşı tartılır.

İnsanların belirli bir şirketin içeriğini LinkedIn'de araması temelde zordur. LinkedIn'de görünürlük, LinkedIn'in materyalinizi nasıl tanıttığına bağlıdır. LinkedIn'de yayınlamak, materyalinizi üzerinde sınırlı kontrole sahip olduğunuz bir platforma yerleştirir.

LinkedIn, Blogunuzu Diğer Platformlarda Paylaşmanızı Kolaylaştırır, Ancak Görsel Özelleştirilebilirliği Sınırlar

LinkedIn, saygın bir siteyle ilgili temiz ve basit URL'ler üretir. Tüm bunların tıklama oranları üzerinde psikolojik bir etkisi olduğu gösterilmiştir. İkincisi, LinkedIn makalelerini diğer platformlarda paylaşmak, paylaş düğmesine tıklayıp uygun platformu seçmek kadar kolaydır.

LinkedIn, blogunuz üzerindeki kontrolünüzü birkaç temel yolla sınırlar. En basitinden, yalnızca bir avuç yazı tipi, görüntü boyutu ve grafik düzeni seçeneğiniz var. Estetik açıdan benzersiz blog gönderileri istiyorsanız, LinkedIn sizin platformunuz değil.

LinkedIn Blogları Basit Analizler Sunar

Kullanımı basit ve göndermesi basit olmanın yanı sıra, LinkedIn, okunması kolay analizler sunar. Ancak bu, ayrıntıyı sınırlayarak elde edilir. Bu, hedeflerinize bağlı olarak bir artı veya eksi olabilir.

LinkedIn, makalenizi okuyan ve paylaşan kişilerle ilgili temel bilgileri temiz ve sezgisel bir biçimde verir. Nerede yaşadıkları, iş tanımları ve makalenizi nerede bulduklarıyla ilgili bilgileri görebilirsiniz - ancak başka pek bir şey yok. Google Analytics'ten alacağınız kadar fazla bilgi alamazsınız. İstediğiniz şey LinkedIn analitiğinin sunduğu şeyse, basitlik açısından yenmek zordur. Umursamadığınız bir sürü istatistik arasında dolaşarak zaman kaybetmezsiniz.

LinkedIn'de Blog Göndermek Markanıza Ek Olarak Kendinizi Tanıtır

Ticari pazarlama için, ilan vermek için iki olasılık vardır - bir şirket LinkedIn profili veya kendi kişisel profiliniz. Kişisel LinkedIn profiliniz aracılığıyla yayınlanan içeriği almak, gelen şirket hedeflerinizden bağımsız olarak kişisel faydalar sağlar. Gelen talebi sizin için kolaylaştırır.

Yayınlanan makaleler 'Etkinliğiniz' bölümünde görünür. Bu gönderiler, insanları profilinize çekecek ve sektör uzmanlığınızı ve yazma yeteneğinizi gösterecek.

Şirket açısından bakıldığında, tüm bunlar da doğrudur. Bu tür bilgileri kesinlikle işletmenizin LinkedIn profili aracılığıyla bağlamalısınız. Bununla birlikte, kurumsal katılımı ilerletmek söz konusu olduğunda, LinkedIn biraz bocalamaya başlar.

LinkedIn'de Blog Göndermek CTA'lar İçin Harika DEĞİLDİR

LinkedIn'in en büyük aleyhtarı kontrole geri döndü. LinkedIn, okuyucuları LinkedIn dışına çekme ve şirketinizle daha fazla etkileşim kurma yeteneğini sınırlar. Blogunuza nasıl 'harekete geçirici mesajlar' yerleştirebileceğinizi sınırlar. Okuyucuların (özellikle mobil cihazlarda) web sitenizi görüntülemek için LinkedIn'den ayrılma zorunluluğu, bunu yapmak için bir engeldir. Doğrudan LinkedIn'e gönderi yaparken, blogunuz Facebook medyasına benzer şekilde daha izole bir alanda duracaktır.

LinkedIn'in bakış açısından, içeriğiniz insanları web sitenize çekmek için değil, LinkedIn'e ilginç materyaller eklemek için oradadır. Bu kesinlikle birinin LinkedIn tarafından barındırılan blogunuza tıklamasının olası bir sonucu olsa da, LinkedIn, kendi web sitenizde bulunabileceklere kıyasla katılım fırsatlarını sınırlar. Bir LinkedIn makalesinin, markanızla sürekli etkileşime açılan bir kapıdan ziyade, potansiyel bir okuyucu için tam olarak bu (bir makale) olması daha olasıdır.

ÖZET: LinkedIn Yararlı Bir Bloglama Kaynağıdır, Ancak Özel Bir İş Bloguyla Bağlantılı Olarak Kullanılmalıdır

LinkedIn, karar vericilere geleneksel olarak iş blogcuları için mevcut olmayan yollarla erişim sağlar. Buna LinkedIn'de tanıtım ve daha geniş SEO geliştirmeleri dahildir. Öte yandan, doğrudan LinkedIn'de yayın yapmak, görünürlük üzerindeki kontrolünüzü sınırlar ve okuyucuların web siteniz ve markanızla daha fazla etkileşim kurmasını veya tüm blog içeriğinizde arama yapmasını zorlaştırır. Ayrıca, doğrudan şirket web sitenize eklenmiş, düzenli olarak okunan bir blog bulundurarak genel SEO iyileştirmeleri oluşturma fırsatlarını da kaçırırsınız.

LinkedIn'i tanıtım için kullanacaksanız, bunu tam gelişmiş bir profil üzerinden yaptığınızdan emin olun. Site ve ağ ile olan etkileşiminiz, materyalinizin LinkedIn tarafından ne kadar geniş çapta tanıtıldığını doğrudan etkileyecektir. Ayrıca hem görülme şansını artırmak hem de okuyucu etkileşime geçtiğinde olumlu bir deneyim sunmak için ilgi çekici ve alakalı içerik yazmanız gerekir.

LinkedIn'in gerçek yararı, size platformu kullanan kişilere daha iyi erişim sunmasıdır. Bununla birlikte, düşünülmesi gereken bir şey, blogunuz üzerinde sahip olduğunuz kontrol düzeyinden ödün vermeden LinkedIn'deki bu insanlarla etkileşim kurma yeteneğinizdir.

İki kez yayın yaparsanız (blogunuzda ve LinkedIn'de veya Medium gibi başka bir platformda yayınlarsanız), SEO sıralamanızın düşmesi veya hatta Google tarafından ceza olarak listeden çıkarılması riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Bununla birlikte, şirket içi blogunuzdaki makalenin tamamına bir bağlantı ile LinkedIn'deki blog yazınıza biraz değiştirilmiş bir giriş yayınlamayı düşünebilirsiniz. Bazı insanlar okumaya devam etmek için tıklamak zorunda kalsalar da, bu, doğrudan LinkedIn blog gönderisinin avantajlarından dezavantajlar olmadan yararlanmaya çalışmanın bir yoludur.

Her iki durumda da LinkedIn, içerik paylaşmak ve doğrudan blog gönderileri yapmak için uygun bir kaynaktır. En son içerik pazarlama malzemelerinizden bazılarıyla bir deneme yapmayı düşünün ve sonuçları ölçün.