Стоит ли писать блоги на LinkedIn?

LinkedIn — отличный ресурс для входящего маркетинга. Размещайте ссылки и поощряйте других делать то же самое. Однако, если вы проводите много времени в Linkedin, вы, несомненно, также заметите эту кнопку:

LinkedIn предлагает внутреннюю платформу, на которой вы можете напрямую публиковать блоги. Это простой в использовании и понятный интерфейс с простой аналитикой. Он предлагает преимущества видимости в определенных контекстах. Тем не менее, существуют другие ограничения поиска, и это может показаться излишним ресурсом, если у вас уже есть блог.

Итак, стоит ли публиковать напрямую в LinkedIn? Ответ, к сожалению, может быть. Но это, безусловно, то, что вы должны учитывать.

Ведение блогов на LinkedIn поможет вам найти нужных людей

Существенным преимуществом использования платформы для ведения блогов LinkedIn является то, что LinkedIn будет размещать ваш контент в LinkedIn вместо вас. Это хорошо по двум причинам: 1) лица, принимающие решения, находятся в LinkedIn, поэтому вы там в первую очередь, и; 2) это метод продвижения в социальных сетях, о котором не нужно думать.

А вот второй пункт не так прост. Чтобы иметь широкую известность, вам нужен активный профиль LinkedIn с хорошими связями. LinkedIn делится статьями, размещая их в «ленте новостей» профилей, выбранных с помощью алгоритма. LinkedIn будет делиться вашими материалами с людьми за пределами вашей сети (чего нельзя делать с публикациями), но у вас гораздо больше шансов быть замеченными вашими связями и подписчиками. Простая публикация в LinkedIn не сделает ваш блог доступным для всех 450 миллионов пользователей LinkedIn.

Однако вы имеете ограниченное прямое влияние на видимость вашего блога в LinkedIn.

LinkedIn делится вашими сообщениями с помощью алгоритмов. Хотя ваше взаимодействие с сайтом и прошлая популярность постов будут влиять на то, как LinkedIn продвигает ваш блог, существует ряд других факторов, которые трудно рассчитать.

LinkedIn следит за тем, как определенные профили взаимодействуют с контентом LinkedIn и конкретно с вашими публикациями. Но влияние оказывают и более общие факторы, такие как тенденции внутри вашей компании, сети и отрасли, а также редакционные рекомендации. Вы сочетаете проблемы ранжирования SEO с вариативностью алгоритмов в стиле Facebook. Высокая «сила связи» (прошлая взаимная активность) — лучшая гарантия видимости.

Публикация блогов на LinkedIn помогает с SEO, но не оказывает такого же более широкого воздействия на SEO, как выделенный блог

Когда вы публикуете блоги на LinkedIn, вы получаете немедленный прирост SEO благодаря связи с трафиком и репутацией. Став популярным пользователем LinkedIn, вы еще больше повысите свою видимость, а по мере того, как определенные блоги будут набирать просмотры, комментарии, публикации и лайки, они будут улучшаться в рейтинге. Не забудьте сделать свой профиль общедоступным и активировать « Публикации и действия », чтобы его могли видеть люди за пределами вашей сети и люди, которые не вошли в LinkedIn.

Однако при публикации на LinkedIn вы упускаете то, что весь этот трафик содержится непосредственно в вашей более широкой сети онлайн-бизнеса. Ваши сообщения в блоге на платформе LinkedIn будут иметь небольшое кумулятивное влияние на ваш фактический веб-сайт, когда речь идет о рейтинге поиска Google.

Блоги, размещенные на LinkedIn, не оптимизированы для повторного взаимодействия и активного поиска

Людям сложно искать ваш блог непосредственно в LinkedIn. Статьи перечислены в вашем профиле, что повышает профессионализм вашего профиля. Но на самом деле нет прямого способа поиска вашего материала или даже через материал на странице вашего профиля. Все это делается с помощью общих терминов, таких как поисковая система. Если вы опубликуете статью о SEO-маркетинге и пометите ее тегом #InboundMarketing, ваша статья будет сравниваться с любой другой статьей о #InboundMarketing.

Людям принципиально сложно искать контент конкретной компании в LinkedIn. Видимость в LinkedIn сводится к тому, как LinkedIn продвигает ваш материал. Публикация на LinkedIn помещает ваш материал на платформу, над которой вы имеете ограниченный контроль.

LinkedIn упрощает для вас совместное использование вашего блога на других платформах, но ограничивает возможности визуальной настройки

LinkedIn создает четкие и простые URL-адреса, связанные с авторитетным сайтом. Было показано, что все это оказывает психологическое влияние на рейтинг кликов. Во-вторых, поделиться статьями LinkedIn на других платформах так же просто, как нажать кнопку «Поделиться» и выбрать подходящую платформу.

LinkedIn ограничивает ваш контроль над своим блогом несколькими ключевыми способами. Проще говоря, у вас есть только несколько вариантов шрифта, размера изображения и графического макета. Если вам нужны эстетически уникальные посты в блоге, LinkedIn — не ваша платформа.

LinkedIn Blogdzhing предлагает простую аналитику

LinkedIn не только прост в использовании и публикации, но и предлагает удобную для чтения аналитику. Однако это достигается за счет ограничения деталей. Это может быть плюсом или минусом в зависимости от ваших целей.

LinkedIn предоставляет вам основную информацию о людях, которые прочитали вашу статью и поделились ею в понятном и интуитивно понятном формате. Вы можете увидеть информацию о том, где они живут, описания вакансий и где они нашли вашу статью, но больше ничего. Вы не получите столько информации, сколько получили бы из Google Analytics. Если то, что вы хотите, это то, что предлагает аналитика LinkedIn, то с точки зрения простоты ее трудно превзойти. Вы не будете тратить время на просмотр множества статистических данных, которые вам не интересны.

Публикация блогов на LinkedIn продвигает вас в дополнение к вашему бренду

Для бизнес-маркетинга есть два варианта публикации — профиль компании в LinkedIn или ваш личный профиль. Публикация контента через ваш личный профиль LinkedIn обеспечивает личные преимущества независимо от амбиций вашей компании. Это облегчает входящий спрос для вас.

Опубликованные статьи появляются в разделе «Ваша активность». Эти сообщения привлекут людей к вашему профилю и продемонстрируют ваш отраслевой опыт и писательские способности.

С точки зрения компании все это также верно. Вы, безусловно, должны связать этот тип информации через профиль вашей компании LinkedIn. Однако когда дело доходит до дальнейшего корпоративного взаимодействия, LinkedIn начинает немного давать сбои.

Публикация блогов на LinkedIn НЕ подходит для CTA

Крупнейшая афера LinkedIn возвращается к контролю. LinkedIn ограничивает возможность отвлечь читателей от LinkedIn и привлечь больше внимания к вашей компании. Это ограничивает то, как вы можете размещать «призывы к действию» в своем блоге. Необходимость для читателей (особенно на мобильных устройствах) покинуть LinkedIn для просмотра вашего веб-сайта является препятствием для этого. При публикации напрямую в LinkedIn ваш блог будет находиться в более изолированном пространстве, похожем на СМИ Facebook.

С точки зрения LinkedIn, ваш контент предназначен для добавления интересных материалов в LinkedIn, а не для привлечения людей на ваш сайт. Хотя это, безусловно, возможный результат, если кто-то нажмет на ваш блог, размещенный на LinkedIn, LinkedIn ограничивает возможности взаимодействия по сравнению с тем, что было бы доступно на вашем собственном веб-сайте. Статья LinkedIn, скорее всего, будет именно этим (статьей) для потенциального читателя, а не воротами для дальнейшего взаимодействия с вашим брендом.

РЕЗЮМЕ: LinkedIn — полезный ресурс для ведения блога, но его следует использовать в сочетании со специальным бизнес-блогом.

LinkedIn обеспечивает доступ к лицам, принимающим решения, способами, которые традиционно недоступны для бизнес-блогеров. Это включает в себя продвижение в LinkedIn и более широкие SEO-улучшения. С другой стороны, публикация непосредственно в LinkedIn ограничивает ваш контроль над видимостью и затрудняет дальнейшее взаимодействие читателей с вашим веб-сайтом и брендом или поиск по всему контенту вашего блога. Вы также упускаете возможности для улучшения общего SEO, имея регулярно читаемый блог, непосредственно прикрепленный к веб-сайту вашей компании.

Если вы собираетесь использовать LinkedIn для продвижения, убедитесь, что вы делаете это через полностью разработанный профиль. Ваше взаимодействие с сайтом и сетью напрямую повлияет на то, насколько широко ваш материал будет продвигаться в LinkedIn. Вам также необходимо писать привлекательный и актуальный контент, чтобы увеличить шансы быть увиденным и доставить положительный опыт читателю после того, как он заинтересуется.

Реальное преимущество LinkedIn заключается в том, что он предлагает вам улучшенный доступ к людям, которые используют платформу. Однако стоит подумать о том, что вы можете взаимодействовать с этими людьми в LinkedIn, не жертвуя при этом уровнем контроля над своим блогом.

Если вы публикуете двойную публикацию (публикацию в своем блоге и на LinkedIn или на другой платформе, такой как Medium), вы рискуете потерять свой SEO-рейтинг или даже быть исключенным из списка Google в качестве наказания. Тем не менее, вы можете опубликовать слегка измененное введение в свой пост в блоге на LinkedIn со ссылкой на полную статью в своем собственном блоге. Хотя некоторых людей может оттолкнуть необходимость переходить по ссылке, чтобы продолжить чтение, это один из способов, которым вы можете попытаться получить преимущества прямой публикации в блоге LinkedIn без недостатков.

В любом случае LinkedIn является жизнеспособным ресурсом для обмена контентом и прямых сообщений в блогах. Подумайте о том, чтобы запустить пробную версию с некоторыми из ваших последних материалов по контент-маркетингу и оценить результаты.