Czy powinieneś pisać blogi na LinkedIn?

LinkedIn to świetne źródło marketingu przychodzącego. Publikuj linki i zachęcaj innych do tego samego. Jeśli jednak spędzasz dużo czasu na Linkedin, bez wątpienia zauważysz również ten przycisk:

LinkedIn oferuje wewnętrzną platformę, na której możesz bezpośrednio publikować blogi. Jest to łatwy w użyciu i prosty interfejs z prostą analizą. Oferuje korzyści w zakresie widoczności w określonych kontekstach. Istnieją jednak inne ograniczenia wyszukiwania i może się wydawać, że jest to zbędny zasób, jeśli masz już bloga.

Czy więc warto publikować bezpośrednio na LinkedIn? Odpowiedź może być niefortunna. Ale z pewnością jest to coś, co powinieneś rozważyć.

Pisanie blogów na LinkedIn pomaga dotrzeć do właściwych osób

Istotną korzyścią z korzystania z platformy blogowej LinkedIn jest to, że LinkedIn będzie przesyłać Twoje treści na LinkedIn za Ciebie. To jest świetne z dwóch powodów: 1) decydenci są na LinkedIn, dlatego jesteś tam w pierwszej kolejności; 2) to metoda promocji w mediach społecznościowych, o której nie musisz myśleć.

Druga kwestia nie jest jednak taka prosta. Aby mieć szeroką widoczność, potrzebujesz aktywnego i dobrze połączonego profilu LinkedIn. LinkedIn udostępnia artykuły, umieszczając je w „news feed” profili wybranych za pomocą algorytmu. LinkedIn będzie udostępniać Twoje materiały osobom spoza Twojej sieci (coś, czego nie zrobi z postami), ale masz znacznie większą szansę na to, że Twoje kontakty i Obserwatorzy Cię zobaczą. Samo opublikowanie na LinkedIn nie spowoduje, że Twój blog pojawi się na kanale wszystkich 450 milionów użytkowników LinkedIn.

Jednak masz ograniczony bezpośredni wpływ na widoczność swojego bloga na LinkedIn

LinkedIn udostępnia Twoje posty za pomocą algorytmów. Chociaż Twoje zaangażowanie w witrynę i popularność postów w przeszłości wpłynie na to, jak LinkedIn będzie promować Twój blog, istnieje wiele innych czynników, które trudno obliczyć.

LinkedIn sprawdza, w jaki sposób poszczególne profile wchodzą w interakcję z treściami LinkedIn, a konkretnie z Twoimi postami. Jednak szersze czynniki, takie jak trendy w Twojej firmie, sieci i branży, wraz z zaleceniami redakcyjnymi, mają wpływ. Łączysz wyzwania rankingu SEO ze zmiennością algorytmów w stylu Facebooka. Wysoka „siła połączenia” (przeszłe wspólne działania) jest najlepszą gwarancją widoczności.

Publikowanie blogów na LinkedIn pomaga w pozycjonowaniu, ale nie ma takiego samego większego wpływu na SEO, jak blog dedykowany

Kiedy publikujesz blogi na LinkedIn, zyskujesz natychmiastowy wzrost SEO dzięki powiązaniu z ruchem i reputacją. Stanie się popularnym użytkownikiem LinkedIn jeszcze bardziej zwiększy Twoją widoczność, a gdy poszczególne blogi będą zdobywać wyświetlenia, komentarze, udostępnienia i polubienia, poprawią się w rankingu. Pamiętaj, aby ustawić swój profil na Publiczny i aktywować wpisy i działania , aby uzyskać widoczność dla osób spoza Twojej sieci i osób, które nie są zalogowane na LinkedIn.

Jednak to, czego tracisz, publikując na LinkedIn, to fakt, że cały ten ruch zawiera się bezpośrednio w Twojej szerszej sieci biznesowej online. Twoje posty na blogu na platformie LinkedIn będą miały niewielki skumulowany wpływ na Twoją rzeczywistą witrynę, jeśli chodzi o rankingi wyszukiwania Google.

Blogi publikowane na LinkedIn nie są zoptymalizowane pod kątem ponownego zaangażowania i aktywnego wyszukiwania

Ludziom trudno jest wyszukać Twojego bloga bezpośrednio na LinkedIn. Artykuły są wymienione w Twoim profilu, co poprawia profesjonalizm Twojego profilu. Ale tak naprawdę nie ma bezpośredniego sposobu wyszukiwania materiałów, ani nawet materiałów na stronie profilu. Wszystko odbywa się za pomocą ogólnych terminów, takich jak wyszukiwarka. Jeśli opublikujesz artykuł o marketingu SEO i oznaczysz go #InboundMarketing, Twój artykuł zostanie porównany z każdym innym artykułem o #InboundMarketing.

Wyszukiwanie treści określonej firmy na LinkedIn jest fundamentalnym wyzwaniem. Widoczność na LinkedIn sprowadza się do tego, jak LinkedIn promuje Twoje materiały. Publikowanie na LinkedIn umieszcza Twoje materiały na platformie, nad którą masz ograniczoną kontrolę.

LinkedIn ułatwia udostępnianie bloga na innych platformach, ale ogranicza możliwości wizualnego dostosowywania

LinkedIn tworzy przejrzyste i proste adresy URL związane z renomowaną witryną. Wykazano, że wszystko to ma psychologiczny wpływ na współczynniki klikalności. Po drugie, udostępnianie artykułów LinkedIn na innych platformach jest tak proste, jak kliknięcie przycisku udostępniania i wybranie odpowiedniej platformy.

LinkedIn ogranicza Twoją kontrolę nad Twoim blogiem na kilka kluczowych sposobów. Najprościej, masz tylko kilka opcji czcionki, rozmiaru obrazu i układu graficznego. Jeśli chcesz estetycznie unikalnych postów na blogu, LinkedIn nie jest Twoją platformą.

Blogowanie LinkedIn oferuje proste analizy

Oprócz tego, że jest prosty w użyciu i łatwy do publikowania, LinkedIn oferuje łatwe do odczytania dane analityczne. Osiąga się to jednak poprzez ograniczenie szczegółów. Może to być plus lub minus w zależności od twoich celów.

LinkedIn podaje podstawowe informacje o osobach, które przeczytały i udostępniły Twój artykuł, w przejrzystym i intuicyjnym formacie. Możesz zobaczyć informacje o tym, gdzie mieszkają, opisy stanowisk i gdzie znaleźli Twój artykuł – ale niewiele więcej. Nie uzyskasz tylu informacji, co z Google Analytics. Jeśli to, czego chcesz, to to, co oferuje analityka LinkedIn, to trudno jest przebić z punktu widzenia prostoty. Nie będziesz tracić czasu na przeglądanie mnóstwa statystyk, na których ci nie zależy.

Publikowanie blogów na LinkedIn promuje siebie jako dodatek do marki

W przypadku marketingu biznesowego istnieją dwie możliwości publikowania — firmowy profil LinkedIn lub własny profil osobisty. Otrzymywanie treści publikowanych za pośrednictwem osobistego profilu LinkedIn zapewnia osobiste korzyści niezależne od ambicji Twojej firmy przychodzącej. Ułatwia dla Ciebie popyt przychodzący.

Opublikowane artykuły pojawiają się w sekcji „Twoja aktywność”. Te posty przyciągną ludzi do Twojego profilu i zademonstrują Twoją wiedzę branżową i umiejętność pisania.

Z perspektywy firmy wszystko to również jest prawdą. Z pewnością powinieneś powiązać tego typu informacje za pośrednictwem profilu LinkedIn Twojej firmy. Jednak jeśli chodzi o zwiększanie zaangażowania korporacyjnego, LinkedIn zaczyna nieco słabnąć.

Publikowanie blogów na LinkedIn NIE jest dobre dla CTA

Największy oszust LinkedIn wraca do kontroli. LinkedIn ogranicza możliwość odciągnięcia czytelników od LinkedIn i większego zaangażowania w Twoją firmę. Ogranicza sposób umieszczania na blogu „wezwania do działania”. Konieczność opuszczenia LinkedIn przez czytelników (zwłaszcza na urządzeniach mobilnych) w celu wyświetlenia Twojej strony internetowej jest dla tego przeszkodą. Gdy publikujesz bezpośrednio na LinkedIn, Twój blog będzie znajdował się w bardziej odizolowanej przestrzeni, podobnej do mediów na Facebooku.

Z perspektywy LinkedIn Twoja treść ma na celu dodanie interesujących materiałów do LinkedIn, a nie przyciąganie ludzi do Twojej witryny. Chociaż jest to z pewnością możliwy wynik po kliknięciu przez kogoś bloga hostowanego na LinkedIn, LinkedIn ogranicza możliwości zaangażowania w porównaniu z tym, co byłoby dostępne na Twojej własnej stronie internetowej. Bardziej prawdopodobne jest, że artykuł na LinkedIn będzie właśnie tym (artykułem) dla potencjalnego czytelnika – a nie bramą do dalszej interakcji z Twoją marką.

PODSUMOWANIE: LinkedIn jest użytecznym źródłem blogów, ale powinien być używany w połączeniu z dedykowanym blogiem biznesowym

LinkedIn zapewnia dostęp do decydentów w sposób, który nie jest tradycyjnie dostępny dla blogerów biznesowych. Obejmuje to promocję na LinkedIn i szersze ulepszenia SEO. Z drugiej strony publikowanie bezpośrednio na LinkedIn ogranicza Twoją kontrolę nad widocznością i utrudnia czytelnikom dalsze angażowanie się w Twoją witrynę i markę lub przeszukiwanie całej zawartości Twojego bloga. Tęsknisz również za możliwościami budowania ogólnych ulepszeń SEO, regularnie czytając bloga bezpośrednio dołączonego do witryny Twojej firmy.

Jeśli zamierzasz wykorzystać LinkedIn do promocji, upewnij się, że robisz to poprzez w pełni rozwinięty profil. Twoje zaangażowanie w witrynę i sieć będzie miało bezpośredni wpływ na to, jak szeroko Twój materiał jest promowany przez LinkedIn. Musisz także pisać angażujące i odpowiednie treści, aby zarówno zwiększyć szanse na bycie zauważonym, jak i zapewnić pozytywne wrażenia czytelnikowi, gdy się zaangażują.

Prawdziwą zaletą LinkedIn jest to, że oferuje lepszy dostęp do osób korzystających z platformy. Jedną z rzeczy do przemyślenia jest jednak możliwość nawiązania kontaktu z tymi osobami na LinkedIn bez konieczności narażania poziomu kontroli nad swoim blogiem.

Jeśli publikujesz podwójnie (publikując na swoim blogu i na LinkedIn lub innej platformie, takiej jak Medium), ryzykujesz, że Twój ranking SEO zostanie powalony, a nawet usunięty z listy za karę przez Google. Możesz jednak rozważyć opublikowanie nieco zmienionego wprowadzenia do swojego posta na blogu na LinkedIn z linkiem do pełnego artykułu na swoim wewnętrznym blogu. Chociaż niektóre osoby mogą być zniechęcone koniecznością kliknięcia, aby kontynuować czytanie, jest to jeden ze sposobów, w jaki możesz spróbować czerpać korzyści z bezpośredniego publikowania na blogu LinkedIn, bez wad.

Tak czy inaczej, LinkedIn jest realnym źródłem do udostępniania treści i tworzenia bezpośrednich postów na blogu. Rozważ przeprowadzenie okresu próbnego z najnowszymi materiałami marketingowymi i zmierz wyniki.