你应该在LinkedIn上写博客吗？

LinkedIn 是一个很好的入站营销资源。 发布链接，并鼓励其他人也这样做。 但是，如果您在 Linkedin 上花费大量时间，您无疑也会注意到这个按钮：

LinkedIn 提供了一个内部平台，您可以在该平台上直接发布博客。 这是一个易于使用且直观的界面，具有简单的分析功能。 它在某些情况下提供可见性优势。 然而，还有其他搜索限制，如果您已经有博客，它可能看起来像是一个多余的资源。

那么，是否值得直接在 LinkedIn 上发布？ 答案可能很不幸。 但是，这当然是您应该考虑的事情。

在LinkedIn上写博客可以帮助你在合适的人面前

使用 LinkedIn 博客平台的一个显着好处是 LinkedIn 会为您在 LinkedIn 上推送您的内容。 这很好有两个原因，1）决策者在LinkedIn上，这就是你首先在那里的原因，以及； 2）这是一种您不必考虑的社交媒体推广方法。

然而，第二点并不是那么简单。 要获得广泛的知名度，您需要一个活跃且连接良好的 LinkedIn 个人资料。 LinkedIn 通过将文章放置在通过算法选择的个人资料的“新闻提要”中来共享文章。 LinkedIn 将与您网络之外的人共享您的材料（这不会与帖子有关），但是，您的联系人和关注者看到您的机会要大得多。 仅仅在 LinkedIn 上发布不会让您的博客出现在所有 4.5 亿 LinkedIn 用户的订阅源中。

但是，您对博客在 LinkedIn 上的可见性的直接影响有限

LinkedIn 通过算法分享您的帖子。 尽管您对网站的参与度和帖子过去的受欢迎程度会影响 LinkedIn 推送您博客的方式，但还有许多其他因素难以计算。

LinkedIn 会查看特定个人资料如何与 LinkedIn 内容和您的帖子进行具体交互。 但是，更广泛的因素，例如您公司、网络和行业的趋势，以及编辑建议都会产生影响。 您正在将 SEO 排名的挑战与 Facebook 风格算法的可变性结合起来。 高“连接强度”（过去的相互活动）是可见性的最佳保证。

在 LinkedIn 上发布博客有助于 SEO，但不会像专用博客那样产生更广泛的 SEO 影响

当您在 LinkedIn 上发布博客时，您会因与流量和声誉的关联而立即获得 SEO 提升。 成为受欢迎的 LinkedIn 用户将进一步提高您的知名度，并且随着特定博客获得浏览量、评论、分享和喜欢，它们的排名将会提高。 请记住将您的个人资料设置为公开并激活帖子和活动，以便让您网络之外的人和未登录 LinkedIn 的人看到。

但是，您在 LinkedIn 上发帖时错过的是将所有流量直接包含在您更广泛的在线业务网络中。 当涉及到 Google 搜索排名时，您在 LinkedIn 平台上的博客文章对您的实际网站的累积影响很小。

在 LinkedIn 上发布的博客没有针对重复参与和主动搜索进行优化

人们很难直接在 LinkedIn 上搜索您的博客。 文章列在您的个人资料中，这提高了您个人资料的专业性。 但是，实际上并没有直接的方法来搜索您的资料，甚至无法通过您的个人资料页面上的资料进行搜索。 这一切都是通过通用术语完成的，例如搜索引擎。 如果您发布一篇关于 SEO 营销的文章并用#InboundMarketing 标记它，那么您的文章将与其他所有关于#InboundMarketing 的文章进行权衡。

人们在 LinkedIn 上搜索特定公司的内容从根本上来说是一项挑战。 LinkedIn 上的可见性归结为 LinkedIn 如何推广您的材料。 在 LinkedIn 上发帖会将您的资料放在您控制有限的平台上。

LinkedIn 让您可以轻松地在其他平台上分享您的博客，但限制了视觉可定制性

LinkedIn 生成与信誉良好的网站相关的简洁的 URL。 所有这些都被证明会对点击率产生心理影响。 其次，在其他平台上分享LinkedIn文章就像点击分享按钮并选择合适的平台一样简单。

LinkedIn 在几个关键方面限制了您对博客的控制。 最简单的是，您只有少数字体、图像大小和图形布局选项。 如果您想要美观独特的博客文章，LinkedIn 不是您的平台。

LinkedIn 博客提供简单的分析

除了易于使用和发布之外，LinkedIn 还提供易于阅读的分析。 然而，这是通过限制细节来实现的。 根据您的目标，这可能是一个加号或减号。

LinkedIn以简洁直观的格式告诉您有关阅读和分享您文章的人的基本信息。 您可以看到有关他们居住地、职位描述以及他们在哪里找到您的文章的信息——但除此之外几乎没有。 您不会从 Google Analytics 获得尽可能多的信息。 如果您想要的是 LinkedIn 分析所提供的，那么从简单的角度来看，它是很难被击败的。 您不会浪费时间浏览大量您不关心的统计数据。

在 LinkedIn 上发布博客可以提升自己的品牌知名度

对于商业营销，有两种发布方式——公司 LinkedIn 个人资料或您自己的个人资料。 通过您的个人 LinkedIn 个人资料获取发布的内容可提供独立于您的入站公司抱负的个人利益。 它促进了您的入境需求。

已发布的文章出现在“您的活动”部分。 这些帖子将吸引人们访问您的个人资料，并展示您的行业专业知识和写作能力。

从公司的角度来看，这一切也是如此。 您当然应该通过您企业的 LinkedIn 个人资料链接此类信息。 然而，在促进企业参与方面，LinkedIn 开始略有动摇。

在 LinkedIn 上发布博客不适合 CTA

LinkedIn最大的骗局重新获得控制权。 LinkedIn 限制了吸引读者离开 LinkedIn 并与您的公司进行更多互动的能力。 它限制了您在博客上放置“号召性用语”的方式。 读者（尤其是在移动设备上）离开 LinkedIn 以查看您的网站的必要性是这样做的障碍。 直接发布到 LinkedIn 时，您的博客将位于一个更加孤立的空间，类似于 Facebook 媒体。

从 LinkedIn 的角度来看，您的内容是为了向 LinkedIn 添加有趣的材料，而不是吸引人们访问您的网站。 尽管这肯定是某人点击您的 LinkedIn 托管博客的可能结果，但与您自己网站上可用的内容相比，LinkedIn 限制了参与机会。 一篇LinkedIn文章更有可能只是潜在读者的（一篇文章）——而不是与您的品牌持续互动的门户。

摘要：LinkedIn 是一个有用的博客资源，但应与专用商业博客结合使用

LinkedIn 以传统商业博主无法获得的方式提供对决策者的访问。 这包括在 LinkedIn 上的推广和更广泛的 SEO 改进。 另一方面，直接在 LinkedIn 上发帖限制了您对可见性的控制，并使读者更难进一步与您的网站和品牌互动，或搜索您的所有博客内容。 您还错过了通过将定期阅读的博客直接附加到您的公司网站来构建整体 SEO 改进的机会。

如果您打算使用 LinkedIn 进行促销，请确保您是通过完整的个人资料进行的。 您与网站和网络的互动将直接影响 LinkedIn 推广您的材料的范围。 您还需要编写引人入胜且相关的内容，以增加被看到的机会，并在读者参与后为他们提供积极的体验。

LinkedIn 的真正好处在于，它可以让您更好地访问使用该平台的人。 然而，需要考虑的一件事是，您能够在 LinkedIn 上与这些人互动，而不必在您对博客的控制级别上做出妥协。

如果您重复发帖（在您的博客和 LinkedIn 或其他平台（如 Medium）上发帖），您将面临 SEO 排名下降的风险，甚至被 Google 作为惩罚而除名。 但是，您可以考虑在 LinkedIn 上发布对您的博客文章的略微修改的介绍，其中包含指向您内部博客上的完整文章的链接。 尽管有些人可能会因为不得不点击继续阅读而被推迟，但这是您可以尝试获得直接 LinkedIn 博客发布的好处的一种方式，而没有缺点。

无论哪种方式，LinkedIn 都是共享内容和制作直接博客文章的可行资源。 考虑使用一些最新的内容营销材料进行试验并衡量结果。