你應該在LinkedIn上寫博客嗎？
已發表: 2018-08-03LinkedIn 是一個很好的入站營銷資源。 發布鏈接，並鼓勵其他人也這樣做。 但是，如果您在 Linkedin 上花費大量時間，您無疑也會注意到這個按鈕：
LinkedIn 提供了一個內部平台，您可以在該平台上直接發布博客。 這是一個易於使用且直觀的界面，具有簡單的分析功能。 它在某些情況下提供可見性優勢。 然而，還有其他搜索限制，如果您已經有博客，它可能看起來像是一個多餘的資源。
那麼，是否值得直接在 LinkedIn 上發布？ 答案可能很不幸。 但是，這當然是您應該考慮的事情。
在LinkedIn上寫博客可以幫助你在合適的人面前
使用 LinkedIn 博客平台的一個顯著好處是 LinkedIn 會為您在 LinkedIn 上推送您的內容。 這很好有兩個原因，1）決策者在LinkedIn上，這就是你首先在那裡的原因，以及； 2）這是一種您不必考慮的社交媒體推廣方法。
然而，第二點並不是那麼簡單。 要獲得廣泛的知名度，您需要一個活躍且連接良好的 LinkedIn 個人資料。 LinkedIn 通過將文章放置在通過算法選擇的個人資料的“新聞提要”中來共享文章。 LinkedIn 將與您網絡之外的人共享您的材料（這不會與帖子有關），但是，您的聯繫人和關注者看到您的機會要大得多。 僅僅在 LinkedIn 上發布不會讓您的博客出現在所有 4.5 億 LinkedIn 用戶的訂閱源中。
但是，您對博客在 LinkedIn 上的可見性的直接影響有限
LinkedIn 通過算法分享您的帖子。 儘管您對網站的參與度和帖子過去的受歡迎程度會影響 LinkedIn 推送您博客的方式，但還有許多其他因素難以計算。
LinkedIn 會查看特定個人資料如何與 LinkedIn 內容和您的帖子進行具體交互。 但是，更廣泛的因素，例如您公司、網絡和行業的趨勢，以及編輯建議都會產生影響。 您正在將 SEO 排名的挑戰與 Facebook 風格算法的可變性結合起來。 高“連接強度”（過去的相互活動）是可見性的最佳保證。
在 LinkedIn 上發布博客有助於 SEO，但不會像專用博客那樣產生更廣泛的 SEO 影響
當您在 LinkedIn 上發布博客時，您會因與流量和聲譽的關聯而立即獲得 SEO 提升。 成為受歡迎的 LinkedIn 用戶將進一步提高您的知名度，並且隨著特定博客獲得瀏覽量、評論、分享和喜歡，它們的排名將會提高。 請記住將您的個人資料設置為公開並激活帖子和活動，以便讓您網絡之外的人和未登錄 LinkedIn 的人看到。
但是，您在 LinkedIn 上發帖時錯過的是將所有流量直接包含在您更廣泛的在線業務網絡中。 當涉及到 Google 搜索排名時，您在 LinkedIn 平台上的博客文章對您的實際網站的累積影響很小。
在 LinkedIn 上發布的博客沒有針對重複參與和主動搜索進行優化
人們很難直接在 LinkedIn 上搜索您的博客。 文章列在您的個人資料中，這提高了您個人資料的專業性。 但是，實際上並沒有直接的方法來搜索您的資料，甚至無法通過您的個人資料頁面上的資料進行搜索。 這一切都是通過通用術語完成的，例如搜索引擎。 如果您發布一篇關於 SEO 營銷的文章並用#InboundMarketing 標記它，那麼您的文章將與其他所有關於#InboundMarketing 的文章進行權衡。
人們在 LinkedIn 上搜索特定公司的內容從根本上來說是一項挑戰。 LinkedIn 上的可見性歸結為 LinkedIn 如何推廣您的材料。 在 LinkedIn 上發帖會將您的資料放在您控制有限的平台上。
LinkedIn 讓您可以輕鬆地在其他平台上分享您的博客，但限制了視覺可定制性
LinkedIn 生成與信譽良好的網站相關的簡潔的 URL。 所有這些都被證明會對點擊率產生心理影響。 其次，在其他平台上分享LinkedIn文章就像點擊分享按鈕並選擇合適的平台一樣簡單。
LinkedIn 在幾個關鍵方面限制了您對博客的控制。 最簡單的是，您只有少數字體、圖像大小和圖形佈局選項。 如果您想要美觀獨特的博客文章，LinkedIn 不是您的平台。
LinkedIn 博客提供簡單的分析
除了易於使用和發布之外，LinkedIn 還提供易於閱讀的分析。 然而，這是通過限制細節來實現的。 根據您的目標，這可能是一個加號或減號。
LinkedIn以簡潔直觀的格式告訴您有關閱讀和分享您文章的人的基本信息。 您可以看到有關他們居住地、職位描述以及他們在哪裡找到您的文章的信息——但除此之外幾乎沒有。 您不會從 Google Analytics 獲得盡可能多的信息。 如果您想要的是 LinkedIn 分析所提供的，那麼從簡單的角度來看，它是很難被擊敗的。 您不會浪費時間瀏覽大量您不關心的統計數據。
在 LinkedIn 上發布博客可以提升自己的品牌知名度
對於商業營銷，有兩種發布方式——公司 LinkedIn 個人資料或您自己的個人資料。 通過您的個人 LinkedIn 個人資料獲取發布的內容可提供獨立於您的入站公司抱負的個人利益。 它促進了您的入境需求。
已發布的文章出現在“您的活動”部分。 這些帖子將吸引人們訪問您的個人資料，並展示您的行業專業知識和寫作能力。
從公司的角度來看，這一切也是如此。 您當然應該通過您企業的 LinkedIn 個人資料鏈接此類信息。 然而，在促進企業參與方面，LinkedIn 開始略有動搖。
在 LinkedIn 上發布博客不適合 CTA
LinkedIn最大的騙局重新獲得控制權。 LinkedIn 限制了吸引讀者離開 LinkedIn 並與您的公司進行更多互動的能力。 它限制了您在博客上放置“號召性用語”的方式。 讀者（尤其是在移動設備上）離開 LinkedIn 以查看您的網站的必要性是這樣做的障礙。 直接發佈到 LinkedIn 時，您的博客將位於一個更加孤立的空間，類似於 Facebook 媒體。
從 LinkedIn 的角度來看，您的內容是為了向 LinkedIn 添加有趣的材料，而不是吸引人們訪問您的網站。 儘管這肯定是某人點擊您的 LinkedIn 託管博客的可能結果，但與您自己網站上可用的內容相比，LinkedIn 限制了參與機會。 一篇LinkedIn文章更有可能只是潛在讀者的（一篇文章）——而不是與您的品牌持續互動的門戶。
摘要：LinkedIn 是一個有用的博客資源，但應與專用商業博客結合使用
LinkedIn 以傳統商業博主無法獲得的方式提供對決策者的訪問。 這包括在 LinkedIn 上的推廣和更廣泛的 SEO 改進。 另一方面，直接在 LinkedIn 上發帖限制了您對可見性的控制，並使讀者更難進一步與您的網站和品牌互動，或搜索您的所有博客內容。 您還錯過了通過將定期閱讀的博客直接附加到您的公司網站來構建整體 SEO 改進的機會。
如果您打算使用 LinkedIn 進行促銷，請確保您是通過完整的個人資料進行的。 您與網站和網絡的互動將直接影響 LinkedIn 推廣您的材料的範圍。 您還需要編寫引人入勝且相關的內容，以增加被看到的機會，並在讀者參與後為他們提供積極的體驗。
LinkedIn 的真正好處在於，它可以讓您更好地訪問使用該平台的人。 然而，需要考慮的一件事是，您能夠在 LinkedIn 上與這些人互動，而不必在您對博客的控制級別上做出妥協。
如果您重複發帖（在您的博客和 LinkedIn 或其他平台（如 Medium）上發帖），您將面臨 SEO 排名下降的風險，甚至被 Google 作為懲罰而除名。 但是，您可以考慮在 LinkedIn 上發布對您的博客文章的略微修改的介紹，其中包含指向您內部博客上的完整文章的鏈接。 儘管有些人可能會因為不得不點擊繼續閱讀而被推遲，但這是您可以嘗試獲得直接 LinkedIn 博客發布的好處的一種方式，而沒有缺點。
無論哪種方式，LinkedIn 都是共享內容和製作直接博客文章的可行資源。 考慮使用一些最新的內容營銷材料進行試驗並衡量結果。