Devriez-vous écrire des blogs sur LinkedIn ?

LinkedIn est une excellente ressource de marketing entrant. Publiez des liens et encouragez les autres à faire de même. Cependant, si vous passez beaucoup de temps sur Linkedin, vous aurez sans doute aussi remarqué ce bouton :

LinkedIn propose une plateforme interne sur laquelle vous pouvez directement publier des blogs. Il s'agit d'une interface simple et facile à utiliser avec des analyses simples. Il offre des avantages de visibilité dans certains contextes. Pourtant, il existe d'autres limitations de recherche, et cela peut sembler être une ressource redondante si vous avez déjà un blog.

Alors, vaut-il la peine de publier directement sur LinkedIn ? La réponse est un malheureux peut-être. Mais, c'est certainement quelque chose que vous devriez considérer.

La rédaction de blogs sur LinkedIn vous aide à vous mettre en contact avec les bonnes personnes

Un avantage important de l'utilisation de la plateforme de blogs LinkedIn est que LinkedIn poussera votre contenu sur LinkedIn pour vous. C'est formidable pour deux raisons, 1) les décideurs sont sur LinkedIn, c'est pourquoi vous êtes là en premier lieu, et ; 2) c'est une méthode de promotion des médias sociaux à laquelle vous n'avez pas à penser.

Le deuxième point, cependant, n'est pas si simple. Pour avoir une large visibilité, vous avez besoin d'un profil LinkedIn actif et bien connecté. LinkedIn partage des articles en les plaçant dans le « fil d'actualité » des profils sélectionnés grâce à un algorithme. LinkedIn partagera votre matériel avec des personnes extérieures à votre réseau (ce qu'il ne fera pas avec les publications), mais vous avez de bien meilleures chances d'être vu par vos relations et vos abonnés. Le simple fait de publier sur LinkedIn ne mettra pas votre blog sur le fil d'actualité des 450 millions d'utilisateurs de LinkedIn.

Cependant, vous avez une influence directe limitée sur la visibilité de votre blog sur LinkedIn

LinkedIn partage vos publications via des algorithmes. Bien que votre engagement avec le site et la popularité passée des publications aient un impact sur la façon dont LinkedIn pousse votre blog, il existe un certain nombre d'autres facteurs difficiles à calculer.

LinkedIn examine comment des profils particuliers interagissent avec le contenu de LinkedIn et vos publications en particulier. Mais des facteurs plus larges, tels que les tendances au sein de votre entreprise, de votre réseau et de votre secteur, ainsi que les recommandations éditoriales ont tous un impact. Vous combinez les défis du classement SEO avec la variabilité des algorithmes de type Facebook. Une « force de connexion » élevée (activité mutuelle passée) est la meilleure garantie de visibilité.

La publication de blogs sur LinkedIn aide au référencement, mais n'a pas le même impact SEO plus large qu'un blog dédié

Lorsque vous publiez des blogs sur LinkedIn, vous bénéficiez d'une amélioration immédiate du référencement grâce à l'association avec le trafic et la réputation. Devenir un utilisateur populaire de LinkedIn augmentera encore votre visibilité, et à mesure que certains blogs gagneront en vues, commentaires, partages et likes, leur classement s'améliorera. N'oubliez pas de définir votre profil sur Public et d'activer les publications et activités afin de gagner en visibilité auprès des personnes extérieures à votre réseau et des personnes qui ne sont pas connectées à LinkedIn.

Ce que vous manquez lorsque vous publiez sur LinkedIn, cependant, c'est que tout ce trafic est contenu directement dans votre réseau commercial en ligne plus large. Les articles de votre blog sur la plate-forme LinkedIn auront peu d'impact cumulatif sur votre site Web actuel en ce qui concerne les classements de recherche Google.

Les blogs publiés sur LinkedIn ne sont pas optimisés pour un engagement répété et une recherche active

Il est difficile pour les gens de rechercher votre blog directement sur LinkedIn. Les articles sont répertoriés sur votre profil, ce qui améliore le professionnalisme de votre profil. Mais, il n'y a pas vraiment de moyen direct de rechercher votre matériel, ou même à travers le matériel sur votre page de profil. Tout est fait par des termes génériques, comme un moteur de recherche. Si vous publiez un article sur le marketing SEO et que vous le taguez avec #InboundMarketing, votre article sera comparé à tous les autres articles sur #InboundMarketing.

Il est fondamentalement difficile pour les gens de rechercher le contenu d'une entreprise particulière sur LinkedIn. La visibilité sur LinkedIn dépend de la manière dont LinkedIn fait la promotion de votre contenu. La publication sur LinkedIn place votre contenu sur une plate-forme sur laquelle vous avez un contrôle limité.

LinkedIn vous permet de partager facilement votre blog sur d'autres plates-formes, mais limite la personnalisation visuelle

LinkedIn produit des URL propres et simples liées à un site réputé. Il a été démontré que tout cela a un impact psychologique sur les taux de clics. Deuxièmement, partager des articles LinkedIn sur d'autres plateformes est aussi simple que de cliquer sur le bouton de partage et de sélectionner la plateforme appropriée.

LinkedIn limite votre contrôle sur votre blog de plusieurs manières. Plus simplement, vous n'avez qu'une poignée d'options de police, de taille d'image et de mise en page graphique. Si vous voulez des articles de blog esthétiquement uniques, LinkedIn n'est pas votre plateforme.

Les blogs LinkedIn offrent des analyses simples

En plus d'être simple à utiliser et simple à publier, LinkedIn propose des analyses simples à lire. Ceci est réalisé, cependant, en limitant les détails. Cela peut être un plus ou un moins selon vos objectifs.

LinkedIn vous donne des informations de base sur les personnes qui ont lu et partagé votre article dans un format clair et intuitif. Vous pouvez voir des informations sur leur lieu de résidence, les descriptions de poste et l'endroit où ils ont trouvé votre article - mais rien d'autre. Vous n'obtiendrez pas autant d'informations que vous obtiendriez de Google Analytics. Si ce que vous voulez est ce que LinkedIn Analytics offre, il est difficile de faire mieux du point de vue de la simplicité. Vous ne perdrez pas de temps à parcourir des tas de statistiques dont vous ne vous souciez pas.

Publier des blogs sur LinkedIn vous fait connaître en plus de votre marque

Pour le marketing d'entreprise, il existe deux possibilités de publication : un profil LinkedIn d'entreprise ou le vôtre. La publication de contenu via votre profil LinkedIn personnel offre des avantages personnels indépendants des ambitions de votre entreprise entrante. Il facilite la demande entrante pour vous.

Les articles publiés apparaissent dans la section "Votre activité". Ces publications attireront des personnes vers votre profil et démontreront votre expertise du secteur et votre capacité à rédiger.

Du point de vue de l'entreprise, tout cela est également vrai. Vous devez certainement lier ce type d'informations via le profil LinkedIn de votre entreprise. Cependant, lorsqu'il s'agit de renforcer l'engagement des entreprises, LinkedIn commence à faiblir légèrement.

Publier des blogs sur LinkedIn n'est PAS idéal pour les CTA

Le plus gros escroquerie de LinkedIn revient au contrôle. LinkedIn limite la capacité à attirer les lecteurs hors de LinkedIn et à s'engager davantage avec votre entreprise. Cela limite la façon dont vous pouvez placer des "appels à l'action" sur votre blog. La nécessité pour les lecteurs (en particulier sur les appareils mobiles) de quitter LinkedIn pour consulter votre site Web est un obstacle à cela. Lorsque vous publiez directement sur LinkedIn, votre blog sera placé dans un espace plus isolé, similaire aux médias Facebook.

Du point de vue de LinkedIn, votre contenu est là pour ajouter du matériel intéressant à LinkedIn, pas pour attirer les gens vers votre site Web. Bien que ce soit certainement un résultat possible si quelqu'un clique sur votre blog hébergé sur LinkedIn, LinkedIn limite les possibilités d'engagement par rapport à ce qui serait disponible sur votre propre site Web. Un article LinkedIn est plus susceptible d'être simplement cela (un article) pour un lecteur potentiel - plutôt qu'une passerelle vers une interaction continue avec votre marque.

RÉSUMÉ : LinkedIn est une ressource utile pour les blogs, mais doit être utilisé conjointement avec un blog professionnel dédié

LinkedIn donne accès aux décideurs d'une manière qui n'est pas traditionnellement disponible pour les blogueurs d'entreprise. Cela inclut la promotion sur LinkedIn et des améliorations plus larges du référencement. D'autre part, publier directement sur LinkedIn limite votre contrôle sur la visibilité et rend plus difficile pour les lecteurs de s'engager davantage avec votre site Web et votre marque, ou de rechercher dans tout le contenu de votre blog. Vous manquez également des opportunités de créer des améliorations globales du référencement en ayant un blog lu régulièrement directement attaché au site Web de votre entreprise.

Si vous envisagez d'utiliser LinkedIn pour la promotion, assurez-vous de le faire via un profil entièrement développé. Votre engagement avec le site et le réseau aura un impact direct sur l'ampleur de la promotion de votre contenu par LinkedIn. Vous devez également rédiger un contenu attrayant et pertinent pour à la fois augmenter les chances d'être vu et offrir une expérience positive au lecteur une fois qu'il s'est engagé.

Le véritable avantage de LinkedIn est qu'il vous offre un meilleur accès aux personnes qui utilisent la plateforme. Une chose à laquelle il faut penser, cependant, est votre capacité à interagir avec ces personnes sur LinkedIn sans avoir à faire de compromis sur le niveau de contrôle que vous avez sur votre blog.

Si vous publiez deux fois (sur votre blog et sur LinkedIn, ou sur une autre plate-forme comme Medium), vous courez le risque de voir votre classement SEO renversé, voire d'être radié en guise de punition par Google. Cependant, vous pouvez envisager de publier une introduction légèrement modifiée à votre article de blog sur LinkedIn avec un lien vers l'article complet sur votre blog interne. Bien que certaines personnes puissent être découragées de devoir cliquer pour continuer à lire, c'est une façon d'essayer d'obtenir les avantages de la publication directe sur un blog LinkedIn, sans les inconvénients.

Quoi qu'il en soit, LinkedIn est une ressource viable pour partager du contenu et créer des articles de blog directs. Envisagez de faire un essai avec certains de vos derniers supports de marketing de contenu et mesurez les résultats.