Sollten Sie Blogs auf LinkedIn schreiben?

LinkedIn ist eine großartige Inbound-Marketing-Ressource. Veröffentlichen Sie Links und ermutigen Sie andere, dasselbe zu tun. Wenn Sie jedoch viel Zeit auf Linkedin verbringen, ist Ihnen sicherlich auch dieser Button aufgefallen:

LinkedIn bietet eine hauseigene Plattform, auf der Sie direkt Blogs veröffentlichen können. Dies ist eine einfach zu bedienende und unkomplizierte Schnittstelle mit einfachen Analysen. Es bietet Sichtbarkeitsvorteile in bestimmten Kontexten. Es gibt jedoch andere Suchbeschränkungen, und es kann wie eine überflüssige Ressource erscheinen, wenn Sie bereits einen Blog haben.

Lohnt es sich also, direkt auf LinkedIn zu veröffentlichen? Die Antwort ist ein unglückliches Vielleicht. Aber es ist sicherlich etwas, das Sie berücksichtigen sollten.

Das Schreiben von Blogs auf LinkedIn hilft Ihnen, mit den richtigen Leuten in Kontakt zu treten

Ein wesentlicher Vorteil der Nutzung der LinkedIn-Blogging-Plattform besteht darin, dass LinkedIn Ihre Inhalte für Sie auf LinkedIn veröffentlicht. Das ist aus zwei Gründen großartig: 1) Entscheidungsträger sind auf LinkedIn, deshalb sind Sie überhaupt dort, und; 2) Es ist eine Methode der Social-Media-Werbung, über die Sie nicht nachdenken müssen.

Der zweite Punkt ist jedoch nicht so einfach. Um eine breite Sichtbarkeit zu haben, benötigen Sie ein aktives und gut vernetztes LinkedIn-Profil. LinkedIn teilt Artikel, indem es sie in den „Newsfeed“ von Profilen platziert, die durch einen Algorithmus ausgewählt wurden. LinkedIn teilt Ihr Material mit Personen außerhalb Ihres Netzwerks (was bei Posts nicht der Fall ist), aber Sie haben eine viel bessere Chance, von Ihren Kontakten und Followern gesehen zu werden. Das bloße Veröffentlichen auf LinkedIn bringt Ihr Blog nicht in den Feed aller 450 Millionen LinkedIn-Benutzer.

Sie haben jedoch nur begrenzten direkten Einfluss auf die Sichtbarkeit Ihres Blogs auf LinkedIn

LinkedIn teilt Ihre Beiträge über Algorithmen. Obwohl Ihr Engagement mit der Website und die frühere Popularität von Beiträgen Einfluss darauf haben, wie LinkedIn Ihren Blog vorantreibt, gibt es eine Reihe anderer Faktoren, die schwer zu berechnen sind.

LinkedIn untersucht, wie bestimmte Profile mit LinkedIn-Inhalten und Ihren Beiträgen interagieren. Aber auch breitere Faktoren wie Trends in Ihrem Unternehmen, Netzwerk und Ihrer Branche sowie redaktionelle Empfehlungen haben einen Einfluss. Sie kombinieren die Herausforderungen des SEO-Rankings mit der Variabilität von Facebook-ähnlichen Algorithmen. Eine hohe „Verbindungsstärke“ (vergangene gegenseitige Aktivität) ist die beste Garantie für Sichtbarkeit.

Das Posten von Blogs auf LinkedIn hilft bei der Suchmaschinenoptimierung, hat aber nicht die gleiche größere SEO-Wirkung wie ein dedizierter Blog

Wenn Sie Blogs auf LinkedIn veröffentlichen, erhalten Sie einen sofortigen SEO-Schub durch die Verbindung mit Traffic und Reputation. Ein beliebter LinkedIn-Benutzer zu werden, wird Ihre Sichtbarkeit weiter erhöhen, und wenn bestimmte Blogs Aufrufe, Kommentare, Shares und Likes erhalten, werden sie im Ranking verbessert. Denken Sie daran, Ihr Profil auf Öffentlich einzustellen und Posts & Aktivitäten zu aktivieren, um für Personen außerhalb Ihres Netzwerks und Personen, die nicht bei LinkedIn angemeldet sind, sichtbar zu werden.

Was Sie jedoch verpassen, wenn Sie auf LinkedIn posten, ist, dass all dieser Datenverkehr direkt in Ihrem breiteren Online-Geschäftsnetzwerk enthalten ist. Ihre Blog-Beiträge auf der LinkedIn-Plattform haben nur geringe kumulative Auswirkungen auf Ihre eigentliche Website, wenn es um Google-Suchrankings geht.

Auf LinkedIn gepostete Blogs sind nicht für wiederholtes Engagement und aktive Suche optimiert

Es ist schwierig für Leute, direkt auf LinkedIn nach Ihrem Blog zu suchen. Artikel werden in Ihrem Profil aufgelistet, was die Professionalität Ihres Profils verbessert. Es gibt jedoch keine direkte Möglichkeit, nach Ihrem Material zu suchen oder sogar das Material auf Ihrer Profilseite zu durchsuchen. Es wird alles durch allgemeine Begriffe erledigt, wie eine Suchmaschine. Wenn Sie einen Artikel über SEO-Marketing posten und diesen mit #InboundMarketing taggen, wird Ihr Artikel gegen jeden anderen Artikel über #InboundMarketing abgewogen.

Es ist eine grundsätzliche Herausforderung für Menschen, auf LinkedIn nach den Inhalten eines bestimmten Unternehmens zu suchen. Die Sichtbarkeit auf LinkedIn hängt davon ab, wie LinkedIn Ihr Material bewirbt. Das Posten auf LinkedIn platziert Ihr Material auf einer Plattform, über die Sie eingeschränkte Kontrolle haben.

LinkedIn macht es Ihnen leicht, Ihren Blog auf anderen Plattformen zu teilen, schränkt jedoch die visuelle Anpassbarkeit ein

LinkedIn produziert saubere und einfache URLs, die sich auf eine seriöse Website beziehen. All dies hat nachweislich einen psychologischen Einfluss auf die Klickraten. Zweitens ist das Teilen von LinkedIn-Artikeln auf anderen Plattformen so einfach wie das Klicken auf die Schaltfläche „Teilen“ und die Auswahl der entsprechenden Plattform.

LinkedIn schränkt Ihre Kontrolle über Ihr Blog auf verschiedene Weise ein. Am einfachsten haben Sie nur eine Handvoll Optionen für Schriftart, Bildgröße und Grafiklayout. Wenn Sie ästhetisch einzigartige Blogbeiträge wünschen, ist LinkedIn nicht Ihre Plattform.

LinkedIn Blogging bietet einfache Analysen

LinkedIn ist nicht nur einfach zu bedienen und einfach zu posten, sondern bietet auch einfach zu lesende Analysen. Dies wird jedoch durch die Begrenzung der Details erreicht. Dies kann je nach Ihren Zielen ein Plus oder ein Minus sein.

LinkedIn informiert Sie in einem sauberen und intuitiven Format über grundlegende Informationen über die Personen, die Ihren Artikel gelesen und geteilt haben. Sie können Informationen darüber sehen, wo sie leben, Stellenbeschreibungen und wo sie Ihren Artikel gefunden haben – aber sonst wenig. Sie erhalten nicht so viele Informationen wie bei Google Analytics. Wenn das, was Sie wollen, das ist, was LinkedIn Analytics bietet, dann ist es vom Standpunkt der Einfachheit aus schwer zu übertreffen. Sie werden keine Zeit damit verschwenden, durch jede Menge Statistiken zu trollen, die Ihnen egal sind.

Das Posten von Blogs auf LinkedIn fördert Sie zusätzlich zu Ihrer Marke

Für das Unternehmensmarketing gibt es zwei Möglichkeiten zum Posten – ein LinkedIn-Unternehmensprofil oder Ihr eigenes persönliches. Das Posten von Inhalten über Ihr persönliches LinkedIn-Profil bietet persönliche Vorteile, unabhängig von Ihren Inbound-Unternehmensambitionen. Es erleichtert die Inbound-Nachfrage für Sie.

Gepostete Artikel erscheinen im Abschnitt „Ihre Aktivitäten“. Diese Beiträge werden Menschen auf Ihr Profil lenken und Ihre Branchenexpertise und Schreibfähigkeit unter Beweis stellen.

Aus Unternehmenssicht gilt das alles auch. Sie sollten diese Art von Informationen auf jeden Fall über das LinkedIn-Profil Ihres Unternehmens verknüpfen. Wenn es jedoch darum geht, das Unternehmensengagement zu fördern, gerät LinkedIn leicht ins Stocken.

Das Posten von Blogs auf LinkedIn ist NICHT gut für CTAs

Der größte Betrug von LinkedIn kommt wieder in den Griff. LinkedIn schränkt die Fähigkeit ein, Leser von LinkedIn abzulenken und sich stärker mit Ihrem Unternehmen zu beschäftigen. Es schränkt ein, wie Sie „Calls-to-Action“ in Ihrem Blog platzieren können. Die Notwendigkeit für Leser (insbesondere auf mobilen Geräten), LinkedIn zu verlassen, um Ihre Website anzuzeigen, ist ein Hindernis dafür. Wenn Sie direkt auf LinkedIn posten, befindet sich Ihr Blog in einem isolierteren Bereich, ähnlich wie Facebook-Medien.

Aus der Sicht von LinkedIn sind Ihre Inhalte dazu da, interessantes Material zu LinkedIn hinzuzufügen, nicht Menschen auf Ihre Website zu locken. Obwohl dies sicherlich ein mögliches Ergebnis ist, wenn jemand auf Ihren von LinkedIn gehosteten Blog klickt, schränkt LinkedIn die Möglichkeiten zur Interaktion im Vergleich zu dem ein, was auf Ihrer eigenen Website verfügbar wäre. Ein LinkedIn-Artikel ist eher genau das (ein Artikel) für einen potenziellen Leser – und nicht ein Tor zu fortgesetzter Interaktion mit Ihrer Marke.

ZUSAMMENFASSUNG: LinkedIn ist eine nützliche Blogging-Ressource, sollte aber in Verbindung mit einem dedizierten Business-Blog verwendet werden

LinkedIn bietet Zugang zu Entscheidungsträgern auf eine Weise, die Business-Bloggern traditionell nicht zur Verfügung steht. Dazu gehören Werbung auf LinkedIn und umfassendere SEO-Verbesserungen. Auf der anderen Seite schränkt das direkte Posten auf LinkedIn Ihre Kontrolle über die Sichtbarkeit ein und erschwert es den Lesern, sich weiter mit Ihrer Website und Marke zu beschäftigen oder Ihren gesamten Blog-Inhalt zu durchsuchen. Sie verpassen auch Gelegenheiten, allgemeine SEO-Verbesserungen zu erzielen, indem Sie einen regelmäßig gelesenen Blog direkt an Ihre Unternehmenswebsite anhängen.

Wenn Sie LinkedIn für Werbezwecke nutzen, stellen Sie sicher, dass Sie dies über ein vollständig entwickeltes Profil tun. Ihre Interaktion mit der Website und dem Netzwerk wirkt sich direkt darauf aus, wie weit Ihr Material von LinkedIn beworben wird. Sie müssen auch ansprechende und relevante Inhalte schreiben, um sowohl die Chancen zu erhöhen, gesehen zu werden, als auch dem Leser ein positives Erlebnis zu bieten, sobald er sich engagiert.

Der eigentliche Vorteil von LinkedIn besteht darin, dass es Ihnen einen verbesserten Zugang zu Personen bietet, die die Plattform nutzen. Eine Sache, über die Sie jedoch nachdenken sollten, ist Ihre Fähigkeit, mit diesen Personen auf LinkedIn in Kontakt zu treten, ohne Kompromisse bei der Kontrolle eingehen zu müssen, die Sie über Ihr Blog haben.

Wenn Sie doppelt posten (auf Ihrem Blog und auf LinkedIn oder einer anderen Plattform wie Medium posten), laufen Sie Gefahr, dass Ihr SEO-Ranking geschmälert oder sogar als Strafe von Google gestrichen wird. Sie können jedoch erwägen, eine leicht geänderte Einführung zu Ihrem Blog-Beitrag auf LinkedIn mit einem Link zum vollständigen Artikel in Ihrem internen Blog zu veröffentlichen. Obwohl einige Leute davon abgeschreckt sein mögen, sich durchklicken zu müssen, um weiterlesen zu können, ist dies eine Möglichkeit, wie Sie versuchen können, die Vorteile des direkten LinkedIn-Blogpostings ohne die Nachteile zu nutzen.

In jedem Fall ist LinkedIn eine praktikable Ressource, um Inhalte zu teilen und direkte Blog-Posts zu erstellen. Erwägen Sie, einen Test mit einigen Ihrer neuesten Content-Marketing-Materialien durchzuführen und die Ergebnisse zu messen.