คุณควรเขียนบล็อกบน LinkedIn หรือไม่

LinkedIn เป็นแหล่งข้อมูลการตลาดขาเข้าที่ยอดเยี่ยม โพสต์ลิงก์และสนับสนุนให้ผู้อื่นทำเช่นเดียวกัน อย่างไรก็ตาม หากคุณใช้เวลามากกับ Linkedin คุณจะไม่ต้องสงสัยเลยว่าปุ่มนี้:

LinkedIn มีแพลตฟอร์มภายในซึ่งคุณสามารถเผยแพร่บล็อกได้โดยตรง นี่คืออินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายและตรงไปตรงมาพร้อมการวิเคราะห์อย่างง่าย มีประโยชน์ในการมองเห็นในบางบริบท ยังมีข้อจำกัดในการค้นหาอื่นๆ และอาจดูเหมือนเป็นแหล่งข้อมูลที่ซ้ำซ้อนหากคุณมีบล็อกอยู่แล้ว

ดังนั้น ควรเผยแพร่โดยตรงไปยัง LinkedIn หรือไม่ คำตอบอาจเป็นเรื่องน่าเสียดาย แต่แน่นอนว่าเป็นสิ่งที่คุณควรพิจารณา

การเขียนบล็อกบน LinkedIn ช่วยให้คุณเข้าถึงคนที่เหมาะสม

ประโยชน์ที่สำคัญในการใช้แพลตฟอร์มบล็อก LinkedIn คือ LinkedIn จะผลักดันเนื้อหาของคุณบน LinkedIn ให้กับคุณ สิ่งนี้ยอดเยี่ยมด้วยเหตุผลสองประการ 1) ผู้มีอำนาจตัดสินใจอยู่ใน LinkedIn นั่นคือเหตุผลที่คุณอยู่ที่นั่นตั้งแต่แรก และ; 2) เป็นวิธีการโปรโมตโซเชียลมีเดียที่คุณไม่ต้องคิด

อย่างไรก็ตาม จุดที่สองนั้นไม่ตรงไปตรงมา เพื่อให้มองเห็นได้กว้าง คุณต้องมีโปรไฟล์ LinkedIn ที่ใช้งานอยู่และเชื่อมต่ออย่างดี LinkedIn แบ่งปันบทความโดยวางไว้ใน 'ฟีดข่าว' ของโปรไฟล์ที่เลือกผ่านอัลกอริทึม LinkedIn จะแบ่งปันเนื้อหาของคุณกับคนนอกเครือข่ายของคุณ (ซึ่งจะไม่ทำกับโพสต์) แต่คุณมีโอกาสมากขึ้นที่คนรู้จักและผู้ติดตามของคุณจะได้เห็น การเผยแพร่บน LinkedIn เพียงอย่างเดียวจะไม่ทำให้บล็อกของคุณอยู่ในฟีดของผู้ใช้ LinkedIn ทั้งหมด 450 ล้านคน

อย่างไรก็ตาม คุณมีอิทธิพลโดยตรงอย่างจำกัดต่อการเปิดเผยบล็อกของคุณบน LinkedIn

LinkedIn แบ่งปันโพสต์ของคุณผ่านอัลกอริทึม แม้ว่าการมีส่วนร่วมของคุณกับไซต์และความนิยมในการโพสต์ในอดีตจะส่งผลต่อการที่ LinkedIn ผลักดันบล็อกของคุณ แต่ก็มีปัจจัยอื่นๆ อีกหลายประการที่ยากต่อการคำนวณ

LinkedIn พิจารณาว่าโพรไฟล์โต้ตอบกับเนื้อหา LinkedIn และโพสต์ของคุณโดยเฉพาะอย่างไร แต่ปัจจัยที่กว้างกว่า เช่น แนวโน้มภายในบริษัท เครือข่าย และอุตสาหกรรมของคุณ ตลอดจนคำแนะนำด้านบรรณาธิการล้วนมีผลกระทบ คุณกำลังรวมความท้าทายของการจัดอันดับ SEO เข้ากับความแปรปรวนของอัลกอริทึมสไตล์ Facebook 'ความแรงในการเชื่อมต่อ' ที่สูง (กิจกรรมร่วมกันในอดีต) เป็นการรับประกันการมองเห็นได้ดีที่สุด

การโพสต์บล็อกบน LinkedIn ช่วยเรื่อง SEO แต่ไม่ก่อให้เกิดผลกระทบต่อ SEO ที่กว้างขึ้นเช่นเดียวกับบล็อกโดยเฉพาะ

เมื่อคุณโพสต์บล็อกบน LinkedIn คุณจะได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ทันทีจากการเชื่อมโยงกับการเข้าชมและชื่อเสียง การเป็นผู้ใช้ LinkedIn ที่ได้รับความนิยมจะช่วยเพิ่มการมองเห็นของคุณ และเมื่อบล็อกใด ๆ ได้รับการดู แสดงความคิดเห็น แบ่งปัน และชอบ พวกเขาจะปรับปรุงในการจัดอันดับ อย่าลืมตั้งค่าโปรไฟล์ของคุณเป็น สาธารณะ และเปิดใช้งาน โพสต์และกิจกรรม เพื่อให้ผู้คนภายนอกเครือข่ายของคุณและผู้ที่ไม่ได้เข้าสู่ระบบ LinkedIn มองเห็นได้

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่คุณพลาดไปเมื่อโพสต์บน LinkedIn คือการเข้าชมทั้งหมดที่อยู่ในเครือข่ายธุรกิจออนไลน์ที่กว้างขึ้นของคุณโดยตรง บล็อกโพสต์ของคุณบนแพลตฟอร์ม LinkedIn จะมีผลสะสมเพียงเล็กน้อยต่อเว็บไซต์จริงของคุณ เมื่อพูดถึงการจัดอันดับการค้นหาของ Google

บล็อกที่โพสต์บน LinkedIn ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการมีส่วนร่วมซ้ำและการค้นหาที่ใช้งานอยู่

เป็นเรื่องยากสำหรับคนที่จะค้นหาบล็อกของคุณโดยตรงบน LinkedIn บทความจะแสดงอยู่ในโปรไฟล์ของคุณ ซึ่งช่วยปรับปรุงความเป็นมืออาชีพของโปรไฟล์ของคุณ แต่ไม่มีวิธีโดยตรงในการค้นหาเนื้อหาของคุณ หรือแม้แต่ผ่านสื่อในหน้าโปรไฟล์ของคุณ ทั้งหมดนี้ทำได้โดยใช้คำทั่วไป เช่น เครื่องมือค้นหา หากคุณโพสต์บทความเกี่ยวกับการตลาด SEO และแท็กด้วย #InboundMarketing บทความของคุณจะถูกชั่งน้ำหนักเทียบกับบทความอื่นๆ เกี่ยวกับ #InboundMarketing

การค้นหาเนื้อหาของบริษัทใดบริษัทหนึ่งบน LinkedIn ถือเป็นความท้าทายโดยพื้นฐาน การมองเห็นบน LinkedIn มาจากการที่ LinkedIn โปรโมตเนื้อหาของคุณ การโพสต์บน LinkedIn จะวางเนื้อหาของคุณบนแพลตฟอร์มที่คุณมีการควบคุมอย่างจำกัด

LinkedIn ช่วยให้คุณแบ่งปันบล็อกของคุณบนแพลตฟอร์มอื่นได้ง่าย แต่จำกัดความสามารถในการปรับแต่งภาพ

LinkedIn สร้าง URL ที่สะอาดและเรียบง่ายที่เกี่ยวข้องกับไซต์ที่มีชื่อเสียง ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่ามีผลกระทบทางจิตวิทยาต่ออัตราการคลิกผ่าน ประการที่สอง การแบ่งปันบทความ LinkedIn บนแพลตฟอร์มอื่นทำได้ง่ายเพียงคลิกปุ่มแชร์และเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสม

LinkedIn จำกัดการควบคุมบล็อกของคุณด้วยวิธีสำคัญหลายประการ อย่างง่ายที่สุด คุณมีฟอนต์ ขนาดรูปภาพ และตัวเลือกเลย์เอาต์กราฟิกเพียงไม่กี่ตัวเท่านั้น หากคุณต้องการโพสต์บล็อกที่สวยงามไม่ซ้ำใคร LinkedIn ไม่ใช่แพลตฟอร์มของคุณ

บล็อก LinkedIn นำเสนอการวิเคราะห์อย่างง่าย

นอกจากจะใช้งานง่ายและโพสต์ง่ายแล้ว LinkedIn ยังเสนอการวิเคราะห์ที่อ่านง่ายอีกด้วย สิ่งนี้ทำได้โดยการจำกัดรายละเอียด ค่านี้สามารถบวกหรือลบได้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ

LinkedIn จะบอกข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับผู้ที่อ่านและแบ่งปันบทความของคุณในรูปแบบที่สะอาดและใช้งานง่าย คุณสามารถดูข้อมูลเกี่ยวกับสถานที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่ รายละเอียดงาน และตำแหน่งที่พวกเขาพบบทความของคุณ แต่ในส่วนอื่นๆ คุณจะไม่ได้รับข้อมูลมากเท่ากับที่คุณได้รับจาก Google Analytics หากสิ่งที่คุณต้องการคือสิ่งที่ LinkedIn Analytics นำเสนอ เป็นเรื่องยากที่จะเอาชนะจากมุมมองที่เรียบง่าย คุณจะไม่เสียเวลาไปกับการสำรวจสถิติมากมายที่คุณไม่สนใจ

การโพสต์บล็อกบน LinkedIn ส่งเสริมตัวเองนอกเหนือจากแบรนด์ของคุณ

สำหรับการตลาดทางธุรกิจ มีความเป็นไปได้สองทางในการโพสต์ — โปรไฟล์ LinkedIn ของบริษัท หรือโปรไฟล์ส่วนตัวของคุณเอง การรับเนื้อหาที่โพสต์ผ่านโปรไฟล์ LinkedIn ส่วนบุคคลของคุณให้ประโยชน์ส่วนบุคคลโดยไม่ขึ้นอยู่กับความทะเยอทะยานของบริษัทขาเข้าของคุณ อำนวยความสะดวกให้กับความต้องการขาเข้าสำหรับคุณ

บทความที่โพสต์จะปรากฏในส่วน 'กิจกรรมของคุณ' โพสต์เหล่านี้จะดึงดูดผู้คนมาที่โปรไฟล์ของคุณและแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมและความสามารถในการเขียนของคุณ

จากมุมมองของบริษัท ทั้งหมดนี้ก็เป็นความจริงเช่นกัน คุณควรเชื่อมโยงข้อมูลประเภทนี้ผ่านโปรไฟล์ LinkedIn ของธุรกิจของคุณอย่างแน่นอน อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงการเพิ่มการมีส่วนร่วมขององค์กร LinkedIn เริ่มลังเลเล็กน้อย

การโพสต์บล็อกบน LinkedIn นั้นไม่ดีสำหรับ CTA

การหลอกลวงที่ใหญ่ที่สุดของ LinkedIn กลับมาควบคุมได้ LinkedIn จำกัดความสามารถในการดึงผู้อ่านออกจาก LinkedIn และมีส่วนร่วมกับบริษัทของคุณมากขึ้น จำกัดวิธีที่คุณสามารถวาง 'คำกระตุ้นการตัดสินใจ' ในบล็อกของคุณ ความจำเป็นสำหรับผู้อ่าน (โดยเฉพาะบนอุปกรณ์เคลื่อนที่) ที่จะออกจาก LinkedIn เพื่อดูเว็บไซต์ของคุณเป็นอุปสรรคในการทำเช่นนั้น เมื่อโพสต์บน LinkedIn โดยตรง บล็อกของคุณจะอยู่ในพื้นที่ที่ห่างไกลออกไป คล้ายกับสื่อของ Facebook

จากมุมมองของ LinkedIn เนื้อหาของคุณมีไว้เพื่อเพิ่มเนื้อหาที่น่าสนใจให้กับ LinkedIn ไม่ใช่ดึงดูดผู้คนให้มาที่เว็บไซต์ของคุณ แม้ว่าจะเป็นผลลัพธ์ที่เป็นไปได้อย่างแน่นอนจากการมีผู้คลิกบนบล็อกที่โฮสต์บน LinkedIn ของคุณ แต่ LinkedIn ก็จำกัดโอกาสในการมีส่วนร่วมเมื่อเทียบกับสิ่งที่มีอยู่บนเว็บไซต์ของคุณเอง บทความ LinkedIn มีแนวโน้มที่จะเป็นเพียง (บทความ) สำหรับผู้มีโอกาสเป็นผู้อ่าน แทนที่จะเป็นประตูสู่การมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณอย่างต่อเนื่อง

สรุป: LinkedIn เป็นแหล่งข้อมูลการเขียนบล็อกที่มีประโยชน์ แต่ควรใช้ร่วมกับบล็อกธุรกิจโดยเฉพาะ

LinkedIn ให้การเข้าถึงแก่ผู้มีอำนาจตัดสินใจในรูปแบบที่บล็อกเกอร์ธุรกิจไม่สามารถทำได้ตามปกติ ซึ่งรวมถึงโปรโมชั่นบน LinkedIn และการปรับปรุง SEO ที่กว้างขึ้น ในทางกลับกัน การโพสต์โดยตรงบน LinkedIn จะจำกัดการควบคุมการมองเห็น และทำให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์และแบรนด์ของคุณได้ยากขึ้น หรือค้นหาเนื้อหาบล็อกทั้งหมดของคุณ คุณยังพลาดโอกาสในการสร้างการปรับปรุง SEO โดยรวมด้วยการมีบล็อกที่อ่านเป็นประจำแนบกับเว็บไซต์บริษัทของคุณโดยตรง

หากคุณกำลังจะใช้ LinkedIn เพื่อโปรโมต ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังดำเนินการผ่านโปรไฟล์ที่พัฒนาอย่างเต็มที่ การมีส่วนร่วมของคุณกับไซต์และเครือข่ายจะส่งผลโดยตรงต่อการประชาสัมพันธ์เนื้อหาของคุณโดย LinkedIn คุณต้องเขียนเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมเพื่อเพิ่มโอกาสในการมองเห็นและเพื่อมอบประสบการณ์เชิงบวกแก่ผู้อ่านเมื่อพวกเขามีส่วนร่วม

ประโยชน์ที่แท้จริงของ LinkedIn คือช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ที่ใช้แพลตฟอร์มได้ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่ควรพิจารณาคือ ความสามารถในการมีส่วนร่วมกับคนเหล่านี้ใน LinkedIn โดยไม่ต้องประนีประนอมกับระดับการควบคุมที่คุณมีต่อบล็อกของคุณ

หากคุณโพสต์ซ้ำ (โพสต์บนบล็อกและ LinkedIn หรือแพลตฟอร์มอื่น เช่น สื่อ) คุณมีความเสี่ยงที่อันดับ SEO ของคุณจะลดลง หรือแม้แต่ถูกเพิกถอนเนื่องจาก Google ถูกลงโทษ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถลองเผยแพร่บทนำที่มีการแก้ไขเล็กน้อยในบล็อกโพสต์ของคุณบน LinkedIn พร้อมลิงก์ไปยังบทความฉบับเต็มในบล็อกภายในองค์กรของคุณ แม้ว่าบางคนอาจรู้สึกท้อแท้เพราะต้องคลิกผ่านเพื่ออ่านต่อ แต่นี่เป็นวิธีหนึ่งที่คุณสามารถลองใช้ประโยชน์ของการโพสต์บล็อก LinkedIn โดยตรงโดยไม่มีข้อเสีย

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด LinkedIn เป็นแหล่งข้อมูลที่ใช้งานได้สำหรับการแบ่งปันเนื้อหาและโพสต์บล็อกโดยตรง ลองใช้การทดลองใช้สื่อการตลาดเนื้อหาล่าสุดของคุณและวัดผลลัพธ์