Ar trebui să scrieți bloguri pe LinkedIn?

LinkedIn este o resursă excelentă de inbound marketing. Postați linkuri și încurajați-i pe alții să facă același lucru. Cu toate acestea, dacă petreceți mult timp pe Linkedin, veți avea, fără îndoială, să observați și acest buton:

LinkedIn oferă o platformă internă pe care poți publica direct bloguri. Aceasta este o interfață ușor de utilizat și simplă, cu analize simple. Oferă beneficii de vizibilitate în anumite contexte. Cu toate acestea, există și alte limitări de căutare și poate părea o resursă redundantă dacă aveți deja un blog.

Deci, merită să publicați direct pe LinkedIn? Răspunsul este poate nefericit. Dar, cu siguranță este ceva ce ar trebui să iei în considerare.

Scrierea de bloguri pe LinkedIn vă ajută să intrați în fața oamenilor potriviți

Un beneficiu semnificativ al utilizării platformei de blogging LinkedIn este că LinkedIn vă va împinge conținutul pe LinkedIn pentru dvs. Acest lucru este grozav din două motive, 1) factorii de decizie sunt pe LinkedIn, de aceea sunteți acolo în primul rând și; 2) este o metodă de promovare în social media la care nu trebuie să te gândești.

Al doilea punct, însă, nu este chiar atât de simplu. Pentru a avea o vizibilitate largă, ai nevoie de un profil LinkedIn activ și bine conectat. LinkedIn partajează articole prin plasarea lor în „news feed” al profilurilor selectate printr-un algoritm. LinkedIn vă va împărtăși materialul cu persoane din afara rețelei dvs. (ceva ce nu va face cu postările), dar aveți șanse mult mai mari să fiți văzut de conexiunile și urmăritorii dvs. Pur și simplu publicarea pe LinkedIn nu va aduce blogul dvs. în feedul tuturor celor 450 de milioane de utilizatori LinkedIn.

Cu toate acestea, aveți o influență directă limitată asupra vizibilității blogului dvs. pe LinkedIn

LinkedIn vă distribuie postările prin algoritmi. Deși angajamentul dvs. cu site-ul și popularitatea trecută a postărilor vor afecta modul în care LinkedIn vă împinge blogul, există o serie de alți factori care sunt greu de calculat.

LinkedIn analizează modul în care anumite profiluri interacționează cu conținutul LinkedIn și cu postările tale în mod specific. Dar, factori mai largi, cum ar fi tendințele din cadrul companiei, rețelei și industriei dvs., împreună cu recomandările editoriale, au toți un impact. Combini provocările clasamentului SEO cu variabilitatea algoritmilor în stil Facebook. „Forța conexiunii” ridicată (activitatea reciprocă trecută) este cea mai bună garanție a vizibilității.

Postarea blogurilor pe LinkedIn ajută la SEO, dar nu acumulează același impact SEO mai larg ca un blog dedicat

Când postați bloguri pe LinkedIn, obțineți un impuls SEO imediat din asocierea cu traficul și reputația. Devenirea unui utilizator popular LinkedIn vă va crește și mai mult vizibilitatea și, pe măsură ce anumite bloguri câștigă vizualizări, comentarii, distribuiri și aprecieri, acestea se vor îmbunătăți în clasament. Nu uitați să vă setați profilul la Public și să activați Postări și activități pentru a obține vizibilitate pentru persoanele din afara rețelei dvs. și pentru persoanele care nu sunt conectate la LinkedIn.

Totuși, ceea ce ratați atunci când postați pe LinkedIn este să aveți tot acest trafic conținut direct în rețeaua dvs. mai largă de afaceri online. Postările dvs. de blog pe platforma LinkedIn vor avea un impact cumulativ redus asupra site-ului dvs. web real atunci când vine vorba de clasamentele de căutare Google.

Blogurile postate pe LinkedIn nu sunt optimizate pentru implicarea repetată și căutarea activă

Este greu pentru oameni să caute blogul tău direct pe LinkedIn. Articolele sunt listate pe profilul dvs., ceea ce îmbunătățește profesionalismul profilului dvs. Dar, de fapt, nu există o modalitate directă de a căuta materialul dvs. sau chiar prin materialul de pe pagina dvs. de profil. Totul se face prin termeni generici, cum ar fi un motor de căutare. Dacă postați un articol despre marketing SEO și etichetați-l cu #InboundMarketing, articolul dvs. va fi comparat cu orice alt articol despre #InboundMarketing.

Este o provocare fundamental pentru oameni să caute conținutul unei anumite companii pe LinkedIn. Vizibilitatea pe LinkedIn se reduce la modul în care LinkedIn vă promovează materialul. Postarea pe LinkedIn plasează materialul dvs. pe o platformă asupra căreia aveți control limitat.

LinkedIn vă permite să vă împărtășiți blogul pe alte platforme, dar limitează personalizarea vizuală

LinkedIn produce adrese URL curate și simple legate de un site de renume. S-a demonstrat că toate acestea au un impact psihologic asupra ratelor de clic. În al doilea rând, distribuirea articolelor LinkedIn pe alte platforme este la fel de ușor ca să faci clic pe butonul de partajare și să selectezi platforma corespunzătoare.

LinkedIn vă limitează controlul asupra blogului dvs. în mai multe moduri cheie. Cel mai simplu, aveți doar o mână de opțiuni de font, dimensiunea imaginii și aspect grafic. Dacă vrei postări unice din punct de vedere estetic, LinkedIn nu este platforma ta.

Bloggingul LinkedIn oferă analize simple

Pe lângă faptul că este simplu de utilizat și simplu de postat, LinkedIn oferă analize ușor de citit. Acest lucru se realizează, totuși, prin limitarea detaliilor. Acesta poate fi un plus sau un minus, în funcție de obiectivele tale.

LinkedIn vă oferă informații de bază despre persoanele care v-au citit și distribuit articolul într-un format curat și intuitiv. Puteți vedea informații despre locul în care locuiesc, fișele postului și unde au găsit articolul dvs. - dar, puțin altceva. Nu veți obține atât de multe informații ca de la Google Analytics. Dacă ceea ce îți dorești este ceea ce oferă LinkedIn Analytics, atunci este greu de învins din punct de vedere al simplității. Nu veți pierde timpul căutând o mulțime de statistici despre care nu vă pasă.

Postarea de bloguri pe LinkedIn te promovează pe lângă brandul tău

Pentru marketing de afaceri, există două posibilități de postare - un profil LinkedIn al companiei sau unul personal. Postarea de conținut prin intermediul profilului dvs. personal LinkedIn oferă beneficii personale independente de ambițiile companiei dvs. Facilitează cererea de intrare pentru dvs.

Articolele postate apar în secțiunea „Activitatea ta”. Aceste postări vor atrage oamenii către profilul tău și vor demonstra expertiza ta în domeniu și capacitatea de scriere.

Din perspectiva companiei, toate acestea sunt de asemenea adevărate. Cu siguranță ar trebui să legați acest tip de informații prin profilul LinkedIn al companiei dvs. Cu toate acestea, când vine vorba de promovarea angajamentului corporativ, LinkedIn începe să se clatine ușor.

Postarea de bloguri pe LinkedIn NU este grozavă pentru CTA

Cea mai mare fraudă a LinkedIn revine la control. LinkedIn limitează capacitatea de a atrage cititorii de pe LinkedIn și de a se implica mai mult cu compania dvs. Limitează modul în care poți plasa „îndemnuri” pe blogul tău. Necesitatea cititorilor (în special pe dispozitivele mobile) de a părăsi LinkedIn pentru a vă vedea site-ul web este o barieră în acest sens. Când postezi direct pe LinkedIn, blogul tău se va așeza într-un spațiu mai izolat, similar cu media Facebook.

Din perspectiva LinkedIn, conținutul tău este acolo pentru a adăuga material interesant la LinkedIn, nu pentru a atrage oameni pe site-ul tău. Deși acesta este cu siguranță un rezultat posibil de la cineva care face clic pe blogul tău găzduit de LinkedIn, LinkedIn limitează oportunitățile de implicare în comparație cu ceea ce ar fi disponibil pe propriul tău site. Este mai probabil ca un articol LinkedIn să fie doar asta (un articol) pentru un potențial cititor – mai degrabă decât o poartă către interacțiunea continuă cu marca dvs.

REZUMAT: LinkedIn este o resursă de blogging utilă, dar ar trebui folosită împreună cu un blog de afaceri dedicat

LinkedIn oferă acces factorilor de decizie în moduri care nu sunt în mod tradițional disponibile bloggerilor de afaceri. Aceasta include promovarea pe LinkedIn și îmbunătățiri mai ample SEO. Pe de altă parte, postarea directă pe LinkedIn vă limitează controlul asupra vizibilității și îngreunează cititorii să interacționeze în continuare cu site-ul și marca dvs. sau să caute prin tot conținutul blogului dvs. Pierzi, de asemenea, oportunități de a construi îmbunătățiri generale SEO prin a avea un blog citit în mod regulat atașat direct site-ului companiei tale.

Dacă intenționați să utilizați LinkedIn pentru promovare, asigurați-vă că o faceți printr-un profil complet dezvoltat. Angajamentul tău cu site-ul și rețeaua va avea un impact direct asupra gradului de promovare a materialului tău de LinkedIn. De asemenea, trebuie să scrieți conținut captivant și relevant, atât pentru a crește șansele de a fi văzut, cât și pentru a oferi cititorului o experiență pozitivă odată ce acesta se implică.

Beneficiul real al LinkedIn este că vă oferă acces îmbunătățit persoanelor care folosesc platforma. Un lucru la care trebuie să te gândești, totuși, este capacitatea ta de a interacționa cu acești oameni pe LinkedIn fără a fi nevoie să faci compromisuri cu nivelul de control pe care îl ai asupra blogului tău.

Dacă postezi dublu (postează pe blogul tău și pe LinkedIn, sau pe o altă platformă precum Medium) riști să-ți scadă clasamentul SEO, sau chiar să fii eliminat ca pedeapsă de Google. Cu toate acestea, puteți lua în considerare publicarea unei introduceri ușor modificate la postarea de blog pe LinkedIn, cu un link către articolul complet de pe blogul dvs. intern. Deși unii oameni pot fi descurajați dacă trebuie să facă clic pentru a continua să citească, acesta este o modalitate prin care puteți încerca să obțineți beneficiile postării directe pe blogul LinkedIn, fără dezavantajele.

Oricum, LinkedIn este o resursă viabilă pentru partajarea conținutului și pentru a face postări directe pe blog. Luați în considerare efectuarea unei încercări cu unele dintre cele mai recente materiale de marketing de conținut și măsurați rezultatele.