هل يجب عليك كتابة مدونات على LinkedIn؟

يُعد LinkedIn مصدرًا رائعًا للتسويق الداخلي. انشر الروابط ، وشجع الآخرين على فعل الشيء نفسه. ومع ذلك ، إذا كنت تقضي وقتًا طويلاً على Linkedin ، فلا شك أنك لاحظت هذا الزر أيضًا:

يقدم LinkedIn نظامًا أساسيًا داخليًا يمكنك من خلاله نشر المدونات مباشرةً. هذه واجهة سهلة الاستخدام ومباشرة مع تحليلات بسيطة. يوفر مزايا الرؤية ضمن سياقات معينة. ومع ذلك ، هناك قيود بحث أخرى ، ويمكن أن يبدو كمورد زائد عن الحاجة إذا كان لديك مدونة بالفعل.

إذن ، هل يستحق النشر مباشرة على LinkedIn؟ الجواب ربما مؤسف. لكنه بالتأكيد شيء يجب أن تفكر فيه.

تساعدك كتابة المدونات على LinkedIn على التواصل مع الأشخاص المناسبين

فائدة كبيرة لاستخدام منصة التدوين على LinkedIn هي أن LinkedIn ستدفع المحتوى الخاص بك على LinkedIn نيابة عنك. يعد هذا أمرًا رائعًا لسببين ، 1) أن صناع القرار موجودون على LinkedIn ، ولهذا السبب أنت موجود في المقام الأول ، و ؛ 2) إنها طريقة للترويج على وسائل التواصل الاجتماعي لا يجب عليك التفكير فيها.

النقطة الثانية ، مع ذلك ، ليست بهذه البساطة. للحصول على رؤية واسعة ، تحتاج إلى ملف تعريف LinkedIn نشط ومتصل جيدًا. تشارك LinkedIn المقالات من خلال وضعها في "موجز الأخبار" للملفات الشخصية المحددة من خلال خوارزمية. ستشارك LinkedIn موادك مع أشخاص من خارج شبكتك (وهو شيء لن تفعله مع المنشورات) ولكن لديك فرصة أفضل بكثير في أن يراها الزملاء والمتابعون. النشر ببساطة على LinkedIn لن يؤدي إلى ظهور مدونتك على خلاصة جميع مستخدمي LinkedIn البالغ عددهم 450 مليونًا.

ومع ذلك ، لديك تأثير مباشر محدود على ظهور مدونتك على LinkedIn

ينشر LinkedIn مشاركاتك من خلال الخوارزميات. على الرغم من أن تفاعلك مع الموقع والشعبية السابقة للمنشورات ستؤثر على كيفية قيام LinkedIn بدفع مدونتك ، إلا أن هناك عددًا من العوامل الأخرى التي يصعب حسابها.

ينظر LinkedIn في كيفية تفاعل ملفات تعريف معينة مع محتوى LinkedIn ومشاركاتك على وجه التحديد. لكن العوامل الأوسع نطاقًا ، مثل الاتجاهات داخل شركتك وشبكتك وصناعتك ، إلى جانب التوصيات التحريرية جميعها لها تأثير. أنت تجمع بين تحديات ترتيب تحسين محركات البحث (SEO) مع تنوع خوارزميات نمط Facebook. "قوة الاتصال" العالية (النشاط المتبادل السابق) هي أفضل ضمان للرؤية.

يساعد نشر المدونات على LinkedIn في تحسين محركات البحث ، ولكن لا يؤدي إلى نفس تأثير تحسين محركات البحث الأوسع نطاقًا مثل مدونة مخصصة

عندما تنشر مدونات على LinkedIn ، فإنك تحصل على دفعة فورية لتحسين محركات البحث من الارتباط بحركة المرور والسمعة. أن تصبح مستخدمًا مشهورًا على LinkedIn سيزيد من ظهورك ، ومع اكتساب مدونات معينة المشاهدات والتعليقات والمشاركات والإعجابات ، فإنها ستتحسن في الترتيب. تذكر تعيين ملف التعريف الخاص بك إلى عام وتنشيط المنشورات والأنشطة من أجل إظهار الأشخاص خارج شبكتك والأشخاص الذين لم يقوموا بتسجيل الدخول إلى LinkedIn.

ما فاتك عند النشر على LinkedIn ، مع ذلك ، هو وجود كل هذه الزيارات الموجودة مباشرة داخل شبكة أعمالك الأوسع عبر الإنترنت. سيكون لمشاركات المدونة الخاصة بك على منصة LinkedIn تأثير تراكمي ضئيل على موقع الويب الفعلي الخاص بك عندما يتعلق الأمر بترتيب بحث Google.

لم يتم تحسين المدونات المنشورة على LinkedIn للمشاركة المتكررة والبحث النشط

يصعب على الأشخاص البحث عن مدونتك مباشرة على LinkedIn. يتم سرد المقالات في ملفك الشخصي ، مما يحسن من احترافية ملفك الشخصي. ولكن ، لا توجد طريقة مباشرة للبحث عن المواد الخاصة بك ، أو حتى من خلال المواد الموجودة على صفحة ملفك الشخصي. يتم كل ذلك من خلال مصطلحات عامة ، مثل محرك البحث. إذا قمت بنشر مقال عن تسويق تحسين محركات البحث (SEO) وقمت بوضع علامة عليه بـ #InboundMarketing ، فسيتم تقييم مقالتك مقابل كل مقالة أخرى حول #InboundMarketing.

من الصعب بشكل أساسي على الأشخاص البحث عن محتوى شركة معينة على LinkedIn. تنحصر الرؤية على LinkedIn في كيفية ترويج LinkedIn لموادك. النشر على LinkedIn يضع المواد الخاصة بك على منصة تحكمك فيها بشكل محدود.

يجعل LinkedIn من السهل عليك مشاركة مدونتك على منصات أخرى ، لكنه يحد من التخصيص المرئي

تنتج LinkedIn عناوين URL نظيفة وبسيطة تتعلق بموقع حسن السمعة. لقد ثبت أن كل هذا له تأثير نفسي على معدلات النقر إلى الظهور. ثانيًا ، تعد مشاركة مقالات LinkedIn على منصات أخرى أمرًا سهلاً مثل النقر على زر المشاركة واختيار النظام الأساسي المناسب.

يحد LinkedIn من سيطرتك على مدونتك بعدة طرق رئيسية. ببساطة ، لديك فقط عدد قليل من خيارات الخط وحجم الصورة وتخطيط الرسوم. إذا كنت تريد منشورات مدونة فريدة من الناحية الجمالية ، فإن LinkedIn ليس منصتك.

يقدم التدوين على LinkedIn تحليلات بسيطة

بالإضافة إلى كونها سهلة الاستخدام وسهلة النشر ، تقدم LinkedIn تحليلات سهلة القراءة. يتم تحقيق ذلك ، مع ذلك ، من خلال الحد من التفاصيل. يمكن أن يكون هذا علامة زائد أو ناقص حسب أهدافك.

يخبرك LinkedIn بالمعلومات الأساسية حول الأشخاص الذين قرأوا مقالتك وشاركوها بتنسيق نظيف وبديهي. يمكنك الاطلاع على معلومات حول المكان الذي يعيشون فيه ، والأوصاف الوظيفية ومكان العثور على مقالتك - ولكن ، القليل من الأمور الأخرى. لن تحصل على أكبر قدر ممكن من المعلومات من Google Analytics. إذا كان ما تريده هو ما تقدمه LinkedIn analytics ، فمن الصعب التغلب عليه من وجهة نظر البساطة. لن تضيع وقتك في البحث عن الكثير من الإحصائيات التي لا تهتم بها.

يؤدي نشر المدونات على LinkedIn إلى الترويج لنفسك بالإضافة إلى علامتك التجارية

لتسويق الأعمال ، هناك احتمالان للنشر - ملف تعريف شركة LinkedIn ، أو ملف شخصي خاص بك. يوفر نشر المحتوى عبر ملفك الشخصي على LinkedIn مزايا شخصية مستقلة عن طموحات شركتك الواردة. يسهل الطلب الوارد لك.

تظهر المقالات المنشورة في قسم "نشاطك". ستجذب هذه المنشورات الأشخاص إلى ملفك الشخصي وتُظهر خبرتك في المجال وقدرتك على الكتابة.

من منظور الشركة ، كل هذا صحيح أيضًا. يجب عليك بالتأكيد ربط هذا النوع من المعلومات عبر الملف الشخصي لشركتك على LinkedIn. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بتعزيز مشاركة الشركات ، يبدأ LinkedIn في التعثر قليلاً.

لا يعد نشر المدونات على LinkedIn أمرًا رائعًا للحث على اتخاذ إجراء

أكبر خدع في LinkedIn يعود للسيطرة. يحد موقع LinkedIn من القدرة على جذب القراء بعيدًا عن LinkedIn وإلى تفاعل أكبر مع شركتك. إنه يحد من كيفية وضع "عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء" على مدونتك. تعد ضرورة مغادرة القراء (خاصة على الأجهزة المحمولة) لـ LinkedIn لعرض موقع الويب الخاص بك عائقًا أمام القيام بذلك. عند النشر مباشرة على LinkedIn ، ستقع مدونتك في مساحة أكثر عزلة ، على غرار وسائط Facebook.

من منظور LinkedIn ، المحتوى الخاص بك موجود لإضافة مواد مثيرة للاهتمام إلى LinkedIn ، وليس جذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك. على الرغم من أن هذه نتيجة محتملة بالتأكيد من قيام شخص ما بالنقر فوق مدونتك المستضافة على LinkedIn ، إلا أن LinkedIn يحد من فرص المشاركة مقارنة بما سيكون متاحًا على موقع الويب الخاص بك. من المرجح أن تكون مقالة LinkedIn مجرد (مقالة) لقارئ محتمل - بدلاً من كونها بوابة للتفاعل المستمر مع علامتك التجارية.

ملخص: يعد LinkedIn مصدرًا مفيدًا للتدوين ، ولكن يجب استخدامه جنبًا إلى جنب مع مدونة أعمال مخصصة

يوفر LinkedIn الوصول إلى صناع القرار بطرق غير متاحة تقليديًا لمدونين الأعمال. يتضمن ذلك الترويج على LinkedIn وتحسينات تحسين محركات البحث الأوسع. من ناحية أخرى ، فإن النشر مباشرة على LinkedIn يحد من سيطرتك على الرؤية ويجعل من الصعب على القراء التفاعل بشكل أكبر مع موقع الويب والعلامة التجارية الخاصة بك ، أو البحث في جميع محتويات مدونتك. تفوتك أيضًا فرصًا لإنشاء تحسينات شاملة لتحسين محركات البحث من خلال قراءة مدونة بانتظام مرتبطة مباشرة بموقع شركتك على الويب.

إذا كنت ستستخدم LinkedIn للترقية ، فتأكد من قيامك بذلك عبر ملف تعريف مطور بالكامل. ستؤثر مشاركتك مع الموقع والشبكة بشكل مباشر على مدى انتشار LinkedIn لترويج المواد الخاصة بك. تحتاج أيضًا إلى كتابة محتوى جذاب وملائم لزيادة فرص رؤيتك ولتقديم تجربة إيجابية للقارئ بمجرد مشاركته.

تتمثل الفائدة الحقيقية لـ LinkedIn في أنه يوفر لك وصولاً محسنًا إلى الأشخاص الذين يستخدمون النظام الأساسي. ومع ذلك ، هناك شيء واحد يجب التفكير فيه ، وهو قدرتك على التعامل مع هؤلاء الأشخاص على LinkedIn دون الحاجة إلى التنازل عن مستوى تحكمك في مدونتك.

إذا قمت بنشر مزدوج (النشر على مدونتك وعلى LinkedIn ، أو نظام أساسي آخر مثل Medium) ، فإنك تخاطر بتعرض تصنيف SEO الخاص بك ، أو حتى يتم حذفه كعقوبة من Google. ومع ذلك ، يمكنك التفكير في نشر مقدمة معدلة قليلاً لمنشور مدونتك على LinkedIn مع رابط للمقال الكامل على مدونتك الداخلية. على الرغم من أن بعض الأشخاص قد يتأخرون عن طريق النقر فوق لمواصلة القراءة ، فهذه إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها محاولة الحصول على فوائد النشر المباشر لمدونة LinkedIn ، دون الجوانب السلبية.

في كلتا الحالتين ، يعد LinkedIn موردًا قابلاً للتطبيق لمشاركة المحتوى وإنشاء مشاركات مدونة مباشرة. ضع في اعتبارك إجراء تجربة باستخدام بعض أحدث مواد تسويق المحتوى الخاصة بك وقياس النتائج.