¿Deberías escribir blogs en LinkedIn?

LinkedIn es un gran recurso de marketing entrante. Publique enlaces y anime a otros a hacer lo mismo. Sin embargo, si pasas mucho tiempo en Linkedin, sin duda también habrás notado este botón:

LinkedIn ofrece una plataforma interna en la que puede publicar blogs directamente. Esta es una interfaz sencilla y fácil de usar con análisis simples. Ofrece beneficios de visibilidad dentro de ciertos contextos. Sin embargo, existen otras limitaciones de búsqueda y puede parecer un recurso redundante si ya tiene un blog.

Entonces, ¿vale la pena publicar directamente en LinkedIn? La respuesta es un quizás desafortunado. Pero, sin duda es algo que debe considerar.

Escribir blogs en LinkedIn lo ayuda a estar frente a las personas adecuadas

Un beneficio importante de usar la plataforma de blogs de LinkedIn es que LinkedIn impulsará su contenido en LinkedIn por usted. Esto es excelente por dos razones: 1) los tomadores de decisiones están en LinkedIn, por eso es que usted está allí en primer lugar, y; 2) es un método de promoción en las redes sociales en el que no tienes que pensar.

El segundo punto, sin embargo, no es tan sencillo. Para tener una amplia visibilidad, necesitas un perfil de LinkedIn activo y bien conectado. LinkedIn comparte artículos colocándolos en el "feed de noticias" de los perfiles seleccionados a través de un algoritmo. LinkedIn compartirá su material con personas fuera de su red (algo que no hará con las publicaciones), pero tiene muchas más posibilidades de ser visto por sus Conexiones y Seguidores. Simplemente publicar en LinkedIn no hará que tu blog aparezca en el feed de los 450 millones de usuarios de LinkedIn.

Sin embargo, tiene una influencia directa limitada sobre la visibilidad de su blog en LinkedIn

LinkedIn comparte tus publicaciones a través de algoritmos. Aunque su compromiso con el sitio y la popularidad pasada de las publicaciones afectarán la forma en que LinkedIn impulsa su blog, hay una serie de otros factores que son difíciles de calcular.

LinkedIn analiza cómo los perfiles particulares interactúan con el contenido de LinkedIn y sus publicaciones específicamente. Pero factores más amplios, como las tendencias dentro de su empresa, red e industria, junto con las recomendaciones editoriales, tienen un impacto. Estás combinando los desafíos de la clasificación SEO con la variabilidad de los algoritmos al estilo de Facebook. Una alta 'fuerza de conexión' (actividad mutua pasada) es la mejor garantía de visibilidad.

Publicar blogs en LinkedIn ayuda con el SEO, pero no acumula el mismo impacto de SEO más amplio que un blog dedicado

Cuando publica blogs en LinkedIn, obtiene un impulso inmediato de SEO a partir de la asociación con el tráfico y la reputación. Convertirse en un usuario popular de LinkedIn aumentará aún más su visibilidad y, a medida que los blogs en particular obtengan vistas, comentarios, acciones y me gusta, mejorarán en la clasificación. Recuerde configurar su perfil como Público y activar Publicaciones y actividades para obtener visibilidad para las personas fuera de su red y las personas que no han iniciado sesión en LinkedIn.

Sin embargo, lo que se pierde al publicar en LinkedIn es tener todo ese tráfico contenido directamente dentro de su red comercial en línea más amplia. Las publicaciones de su blog en la plataforma de LinkedIn tendrán poco impacto acumulativo en su sitio web real en lo que respecta a las clasificaciones de búsqueda de Google.

Los blogs publicados en LinkedIn no están optimizados para la participación repetida y la búsqueda activa

Es difícil para las personas buscar tu blog directamente en LinkedIn. Los artículos se enumeran en su perfil, lo que mejora la profesionalidad de su perfil. Pero, en realidad, no hay una forma directa de buscar su material, o incluso a través del material en su página de perfil. Todo se hace con términos genéricos, como un motor de búsqueda. Si publica un artículo sobre marketing SEO y lo etiqueta con #InboundMarketing, su artículo se comparará con todos los demás artículos sobre #InboundMarketing.

Es fundamentalmente un desafío para las personas buscar el contenido de una empresa en particular en LinkedIn. La visibilidad en LinkedIn se reduce a cómo LinkedIn promociona su material. Publicar en LinkedIn coloca su material en una plataforma sobre la que tiene un control limitado.

LinkedIn le facilita compartir su blog en otras plataformas, pero limita la personalización visual

LinkedIn produce URL limpias y simples relacionadas con un sitio de buena reputación. Se ha demostrado que todo esto tiene un impacto psicológico en las tasas de clics. En segundo lugar, compartir artículos de LinkedIn en otras plataformas es tan fácil como hacer clic en el botón Compartir y seleccionar la plataforma adecuada.

LinkedIn limita su control sobre su blog de varias maneras clave. Simplemente, solo tiene un puñado de opciones de fuente, tamaño de imagen y diseño gráfico. Si desea publicaciones de blog estéticamente únicas, LinkedIn no es su plataforma.

Los blogs de LinkedIn ofrecen análisis simples

Además de ser fácil de usar y de publicar, LinkedIn ofrece análisis fáciles de leer. Sin embargo, esto se logra limitando los detalles. Esto puede ser una ventaja o una desventaja dependiendo de tus objetivos.

LinkedIn te brinda información básica sobre las personas que han leído y compartido tu artículo en un formato claro e intuitivo. Puede ver información sobre dónde viven, descripciones de trabajo y dónde encontraron su artículo, pero poco más. No obtendrá tanta información como lo haría con Google Analytics. Si lo que quiere es lo que ofrece el análisis de LinkedIn, entonces es difícil de superar desde el punto de vista de la simplicidad. No perderá el tiempo revisando un montón de estadísticas que no le interesan.

Publicar blogs en LinkedIn te promociona a ti mismo además de tu marca

Para el marketing empresarial, hay dos posibilidades de publicación: un perfil de empresa en LinkedIn o uno personal. Obtener contenido publicado a través de su perfil personal de LinkedIn proporciona beneficios personales independientemente de las ambiciones de su empresa entrante. Facilita la demanda entrante para usted.

Los artículos publicados aparecen en la sección 'Tu actividad'. Estas publicaciones atraerán a las personas a su perfil y demostrarán su experiencia en la industria y su capacidad de escritura.

Desde la perspectiva de la empresa, todo esto también es cierto. Sin duda, debe vincular este tipo de información a través del perfil de LinkedIn de su empresa. Sin embargo, cuando se trata de promover el compromiso corporativo, LinkedIn comienza a fallar un poco.

Publicar blogs en LinkedIn NO es bueno para las llamadas a la acción

La mayor estafa de LinkedIn vuelve a controlar. LinkedIn limita la capacidad de atraer lectores fuera de LinkedIn y lograr un mayor compromiso con su empresa. Limita la forma en que puede colocar 'llamadas a la acción' en su blog. La necesidad de que los lectores (particularmente en dispositivos móviles) abandonen LinkedIn para ver su sitio web es una barrera para hacerlo. Al publicar directamente en LinkedIn, su blog se ubicará en un espacio más aislado, similar a los medios de Facebook.

Desde la perspectiva de LinkedIn, su contenido está ahí para agregar material interesante a LinkedIn, no para atraer personas a su sitio web. Aunque ese es ciertamente un posible resultado de que alguien haga clic en su blog alojado en LinkedIn, LinkedIn limita las oportunidades de participación en comparación con lo que estaría disponible en su propio sitio web. Es más probable que un artículo de LinkedIn sea solo eso (un artículo) para un lector potencial, en lugar de una puerta de entrada a la interacción continua con su marca.

RESUMEN: LinkedIn es un recurso de blogs útil, pero debe usarse junto con un blog de negocios dedicado

LinkedIn brinda acceso a los tomadores de decisiones de maneras que tradicionalmente no están disponibles para los blogueros de negocios. Eso incluye la promoción en LinkedIn y mejoras más amplias de SEO. Por otro lado, publicar directamente en LinkedIn limita su control sobre la visibilidad y dificulta que los lectores interactúen más con su sitio web y marca, o busquen en todo el contenido de su blog. También pierde oportunidades de desarrollar mejoras generales de SEO al tener un blog de lectura regular directamente adjunto al sitio web de su empresa.

Si va a utilizar LinkedIn para la promoción, asegúrese de hacerlo a través de un perfil completamente desarrollado. Su compromiso con el sitio y la red afectará directamente la amplitud de la promoción de su material por parte de LinkedIn. También debe escribir contenido atractivo y relevante para aumentar las posibilidades de ser visto y brindar una experiencia positiva al lector una vez que se involucra.

El beneficio real de LinkedIn es que le ofrece un mejor acceso a las personas que usan la plataforma. Sin embargo, una cosa en la que pensar es en tu capacidad para interactuar con estas personas en LinkedIn sin tener que comprometer el nivel de control que tienes sobre tu blog.

Si realiza una publicación doble (publicación en su blog y en LinkedIn, u otra plataforma como Medium), corre el riesgo de que su clasificación SEO sea derribada, o incluso de que Google lo elimine de la lista como castigo. Sin embargo, puede considerar publicar una introducción ligeramente modificada a su publicación de blog en LinkedIn con un enlace al artículo completo en su blog interno. Aunque algunas personas pueden sentirse desanimadas por tener que hacer clic para continuar leyendo, esta es una forma en que puede intentar obtener los beneficios de la publicación directa en el blog de LinkedIn, sin las desventajas.

De cualquier manera, LinkedIn es un recurso viable para compartir contenido y hacer publicaciones de blog directas. Considere realizar una prueba con parte de su material de marketing de contenido más reciente y mida los resultados.