Você deve escrever blogs no LinkedIn?

O LinkedIn é um ótimo recurso de inbound marketing. Poste links e incentive outros a fazerem o mesmo. No entanto, se você passa muito tempo no Linkedin, sem dúvida também notou este botão:

O LinkedIn oferece uma plataforma interna na qual você pode publicar blogs diretamente. Esta é uma interface fácil de usar e direta com análises simples. Oferece benefícios de visibilidade em determinados contextos. No entanto, existem outras limitações de pesquisa e pode parecer um recurso redundante se você já tiver um blog.

Então, vale a pena publicar diretamente no LinkedIn? A resposta é um infeliz talvez. Mas, certamente é algo que você deve considerar.

Escrever blogs no LinkedIn ajuda você a ficar na frente das pessoas certas

Um benefício significativo de usar a plataforma de blogs do LinkedIn é que o LinkedIn enviará seu conteúdo no LinkedIn para você. Isso é ótimo por dois motivos: 1) os tomadores de decisão estão no LinkedIn, é por isso que você está lá em primeiro lugar e; 2) é um método de promoção de mídia social que você não precisa pensar.

O segundo ponto, no entanto, não é tão simples. Para ter ampla visibilidade, você precisa de um perfil do LinkedIn ativo e bem conectado. O LinkedIn compartilha artigos colocando-os no 'feed de notícias' de perfis selecionados por meio de um algoritmo. O LinkedIn compartilhará seu material com pessoas de fora da sua rede (algo que não fará com postagens), mas você tem uma chance muito maior de ser visto por suas Conexões e Seguidores. Simplesmente publicar no LinkedIn não colocará seu blog no feed de todos os 450 milhões de usuários do LinkedIn.

No entanto, você tem influência direta limitada sobre a visibilidade do seu blog no LinkedIn

O LinkedIn compartilha suas postagens por meio de algoritmos. Embora seu envolvimento com o site e a popularidade anterior de postagens afetem a forma como o LinkedIn impulsiona seu blog, há vários outros fatores que são difíceis de calcular.

O LinkedIn analisa como determinados perfis interagem com o conteúdo do LinkedIn e suas postagens especificamente. Mas fatores mais amplos, como tendências em sua empresa, rede e setor, juntamente com recomendações editoriais, têm impacto. Você está combinando os desafios do ranking de SEO com a variabilidade dos algoritmos no estilo do Facebook. Alta 'força de conexão' (atividade mútua anterior) é a melhor garantia de visibilidade.

Publicar blogs no LinkedIn ajuda no SEO, mas não gera o mesmo impacto de SEO mais amplo que um blog dedicado

Quando você publica blogs no LinkedIn, você ganha um impulso imediato de SEO da associação com tráfego e reputação. Tornar-se um usuário popular do LinkedIn aumentará ainda mais sua visibilidade e, à medida que determinados blogs ganharem visualizações, comentários, compartilhamentos e curtidas, eles melhorarão no ranking. Lembre-se de definir seu perfil como Público e ativar Postagens e Atividades para ganhar visibilidade para pessoas fora da sua rede e pessoas que não estão logadas no LinkedIn.

O que você perde ao postar no LinkedIn, no entanto, é ter todo esse tráfego contido diretamente em sua rede de negócios on-line mais ampla. Suas postagens de blog na plataforma LinkedIn terão pouco impacto cumulativo em seu site real quando se trata de classificações de pesquisa do Google.

Blogs postados no LinkedIn não são otimizados para engajamento repetido e pesquisa ativa

É difícil para as pessoas procurarem seu blog diretamente no LinkedIn. Os artigos são listados em seu perfil, o que melhora o profissionalismo do seu perfil. Mas, na verdade, não há uma maneira direta de pesquisar seu material, ou mesmo através do material em sua página de perfil. Tudo é feito por termos genéricos, como um motor de busca. Se você postar um artigo sobre marketing de SEO e marcá-lo com #InboundMarketing, seu artigo será comparado a todos os outros artigos sobre #InboundMarketing.

É fundamentalmente desafiador para as pessoas pesquisar o conteúdo de uma determinada empresa no LinkedIn. A visibilidade no LinkedIn se resume a como o LinkedIn promove seu material. Publicar no LinkedIn coloca seu material em uma plataforma sobre a qual você tem controle limitado.

O LinkedIn facilita o compartilhamento do seu blog em outras plataformas, mas limita a personalização visual

O LinkedIn produz URLs limpos e simples relacionados a um site respeitável. Tudo isso demonstrou ter um impacto psicológico nas taxas de cliques. Segundo, compartilhar artigos do LinkedIn em outras plataformas é tão fácil quanto clicar no botão de compartilhamento e selecionar a plataforma apropriada.

O LinkedIn limita seu controle sobre seu blog de várias maneiras importantes. Mais simplesmente, você tem apenas um punhado de opções de fonte, tamanho de imagem e layout gráfico. Se você deseja postagens de blog esteticamente únicas, o LinkedIn não é sua plataforma.

Os blogs do LinkedIn oferecem análises simples

Além de ser simples de usar e simples de postar, o LinkedIn oferece análises simples de ler. Isto é conseguido, no entanto, limitando os detalhes. Isso pode ser positivo ou negativo, dependendo de seus objetivos.

O LinkedIn fornece informações básicas sobre as pessoas que leram e compartilharam seu artigo em um formato limpo e intuitivo. Você pode ver informações sobre onde eles moram, descrições de cargos e onde encontraram seu artigo – mas pouco mais. Você não obterá tanta informação quanto receberia do Google Analytics. Se o que você deseja é o que a análise do LinkedIn oferece, é difícil superar do ponto de vista da simplicidade. Você não perderá tempo vasculhando um monte de estatísticas com as quais você não se importa.

Postar blogs no LinkedIn promove a si mesmo além da sua marca

Para o marketing de negócios, existem duas possibilidades de postagem – um perfil da empresa no LinkedIn ou seu próprio perfil pessoal. A publicação de conteúdo por meio de seu perfil pessoal do LinkedIn oferece benefícios pessoais, independentemente das ambições de sua empresa de entrada. Facilita a demanda de entrada para você.

Os artigos publicados aparecem na seção 'Sua atividade'. Essas postagens atrairão pessoas para o seu perfil e demonstrarão sua experiência no setor e capacidade de escrita.

Do ponto de vista da empresa, tudo isso também é verdade. Você certamente deve vincular esse tipo de informação através do perfil do LinkedIn da sua empresa. No entanto, quando se trata de promover o engajamento corporativo, o LinkedIn começa a vacilar um pouco.

Postar blogs no LinkedIn NÃO é ótimo para CTAs

O maior golpe do LinkedIn volta ao controle. O LinkedIn limita a capacidade de atrair leitores do LinkedIn para um maior envolvimento com sua empresa. Limita como você pode colocar 'calls-to-action' em seu blog. A necessidade de os leitores (principalmente em dispositivos móveis) deixarem o LinkedIn para visualizar seu site é uma barreira para isso. Ao postar diretamente no LinkedIn, seu blog ficará em um espaço mais isolado, semelhante à mídia do Facebook.

Do ponto de vista do LinkedIn, seu conteúdo existe para adicionar material interessante ao LinkedIn, não para atrair pessoas ao seu site. Embora esse seja certamente um resultado possível de alguém clicar em seu blog hospedado no LinkedIn, o LinkedIn limita as oportunidades de engajamento em comparação com o que estaria disponível em seu próprio site. É mais provável que um artigo do LinkedIn seja apenas isso (um artigo) para um leitor em potencial – em vez de uma porta de entrada para a interação contínua com sua marca.

RESUMO: O LinkedIn é um recurso útil para blogs, mas deve ser usado em conjunto com um blog comercial dedicado

O LinkedIn fornece acesso aos tomadores de decisão de maneiras que tradicionalmente não estão disponíveis para blogueiros de negócios. Isso inclui promoção no LinkedIn e melhorias mais amplas de SEO. Por outro lado, postar diretamente no LinkedIn limita seu controle sobre a visibilidade e torna mais difícil para os leitores se envolverem ainda mais com seu site e marca, ou pesquisar todo o conteúdo do seu blog. Você também perde oportunidades de construir melhorias gerais de SEO por ter um blog lido regularmente diretamente anexado ao site da sua empresa.

Se você for usar o LinkedIn para promoção, certifique-se de fazer isso por meio de um perfil totalmente desenvolvido. Seu envolvimento com o site e a rede afetará diretamente o quão amplamente seu material é promovido pelo LinkedIn. Você também precisa escrever conteúdo atraente e relevante para aumentar as chances de ser visto e proporcionar uma experiência positiva ao leitor quando ele se envolver.

O benefício real do LinkedIn é que ele oferece acesso aprimorado às pessoas que usam a plataforma. Uma coisa a se pensar, no entanto, é a sua capacidade de se envolver com essas pessoas no LinkedIn sem ter que comprometer o nível de controle que você tem sobre seu blog.

Se você postar duas vezes (postando no seu blog e no LinkedIn, ou em outra plataforma como o Medium) corre o risco de ter seu ranking de SEO derrubado, ou até mesmo ser excluído como punição pelo Google. No entanto, você pode considerar a publicação de uma introdução ligeiramente alterada à sua postagem de blog no LinkedIn com um link para o artigo completo em seu blog interno. Embora algumas pessoas possam ficar desanimadas por ter que clicar para continuar lendo, essa é uma maneira de tentar obter os benefícios da postagem direta no blog do LinkedIn, sem as desvantagens.

De qualquer forma, o LinkedIn é um recurso viável para compartilhar conteúdo e fazer postagens diretas no blog. Considere fazer um teste com alguns dos seus mais recentes materiais de marketing de conteúdo e meça os resultados.