Haruskah Anda Menulis Blog Di LinkedIn?

LinkedIn adalah sumber daya pemasaran masuk yang hebat. Posting tautan, dan dorong orang lain untuk melakukan hal yang sama. Namun, jika Anda menghabiskan banyak waktu di Linkedin, Anda pasti juga memperhatikan tombol ini:

LinkedIn menawarkan platform internal di mana Anda dapat langsung mempublikasikan blog. Ini adalah antarmuka yang mudah digunakan dan langsung dengan analitik sederhana. Ini menawarkan manfaat visibilitas dalam konteks tertentu. Namun, ada batasan pencarian lain, dan itu bisa tampak seperti sumber daya yang berlebihan jika Anda sudah memiliki blog.

Jadi, apakah layak dipublikasikan langsung ke LinkedIn? Jawabannya mungkin sangat disayangkan. Tapi, itu pasti sesuatu yang harus Anda pertimbangkan.

Menulis Blog di LinkedIn Membantu Anda Dihadapkan Orang yang Tepat

Manfaat signifikan menggunakan platform blogging LinkedIn adalah LinkedIn akan mendorong konten Anda di LinkedIn untuk Anda. Ini bagus karena dua alasan, 1) pembuat keputusan ada di LinkedIn, itulah sebabnya Anda ada di sana sejak awal, dan; 2) ini adalah metode promosi media sosial yang tidak perlu Anda pikirkan.

Poin kedua, bagaimanapun, tidak sesederhana itu. Untuk memiliki visibilitas yang luas, Anda memerlukan profil LinkedIn yang aktif dan terhubung dengan baik. LinkedIn membagikan artikel dengan menempatkannya di 'umpan berita' profil yang dipilih melalui algoritme. LinkedIn akan membagikan materi Anda dengan orang-orang di luar jaringan Anda (sesuatu yang tidak akan dilakukan dengan posting) tetapi, Anda memiliki peluang yang jauh lebih baik untuk dilihat oleh Koneksi dan Pengikut Anda. Hanya mempublikasikan di LinkedIn tidak akan membuat blog Anda di feed dari semua 450 juta pengguna LinkedIn.

Namun, Anda Memiliki Pengaruh Langsung Terbatas Terhadap Visibilitas Blog Anda Di LinkedIn

LinkedIn membagikan postingan Anda melalui algoritme. Meskipun keterlibatan Anda dengan situs dan popularitas posting sebelumnya akan memengaruhi bagaimana LinkedIn mendorong blog Anda, ada sejumlah faktor lain yang sulit dihitung.

LinkedIn melihat bagaimana profil tertentu berinteraksi dengan konten LinkedIn dan posting Anda secara khusus. Namun, faktor yang lebih luas, seperti tren dalam perusahaan, jaringan, dan industri Anda, bersama dengan rekomendasi editorial, semuanya berdampak. Anda menggabungkan tantangan peringkat SEO dengan variabilitas algoritme gaya Facebook. 'Kekuatan koneksi' yang tinggi (aktivitas bersama sebelumnya) adalah jaminan visibilitas terbaik.

Memposting Blog di LinkedIn Membantu SEO, Tetapi Tidak Menghasilkan Dampak SEO yang Lebih Luas yang Sama dengan Blog Khusus

Saat Anda memposting blog di LinkedIn, Anda mendapatkan peningkatan SEO langsung dari asosiasi dengan lalu lintas dan reputasi. Menjadi pengguna LinkedIn yang populer akan semakin meningkatkan visibilitas Anda, dan karena blog tertentu mendapatkan tampilan, komentar, bagikan, dan suka, peringkatnya akan meningkat. Ingatlah untuk mengatur profil Anda ke Publik dan aktifkan Postingan & Aktivitas untuk mendapatkan visibilitas ke orang-orang di luar jaringan Anda dan orang-orang yang tidak masuk ke LinkedIn.

Apa yang Anda lewatkan saat memposting di LinkedIn, bagaimanapun, adalah memiliki semua lalu lintas yang terkandung langsung dalam jaringan bisnis online Anda yang lebih luas. Posting blog Anda di platform LinkedIn akan memiliki sedikit dampak kumulatif pada situs web Anda yang sebenarnya dalam hal peringkat pencarian Google.

Blog yang Diposting di LinkedIn Tidak Dioptimalkan untuk Interaksi Berulang dan Pencarian Aktif

Sulit bagi orang untuk mencari blog Anda langsung di LinkedIn. Artikel terdaftar di profil Anda, yang meningkatkan profesionalisme profil Anda. Namun, sebenarnya tidak ada cara langsung untuk mencari materi Anda, atau bahkan melalui materi di halaman profil Anda. Itu semua dilakukan dengan istilah umum, seperti mesin pencari. Jika Anda memposting artikel tentang pemasaran SEO dan menandainya dengan #InboundMarketing, artikel Anda akan ditimbang dengan setiap artikel lain tentang #InboundMarketing.

Pada dasarnya sulit bagi orang untuk mencari konten perusahaan tertentu di LinkedIn. Visibilitas di LinkedIn bergantung pada bagaimana LinkedIn mempromosikan materi Anda. Memposting di LinkedIn menempatkan materi Anda pada platform di mana Anda memiliki kendali terbatas.

LinkedIn Memudahkan Anda Untuk Berbagi Blog Anda Di Platform Lain, Tetapi Membatasi Penyesuaian Visual

LinkedIn menghasilkan URL yang bersih dan sederhana yang terkait dengan situs yang bereputasi baik. Semua ini telah terbukti memiliki dampak psikologis pada rasio klik-tayang. Kedua, berbagi artikel LinkedIn di platform lain semudah mengklik tombol bagikan dan memilih platform yang sesuai.

LinkedIn membatasi kendali Anda atas blog Anda dalam beberapa cara utama. Paling sederhana, Anda hanya memiliki beberapa opsi font, ukuran gambar, dan tata letak grafis. Jika Anda menginginkan posting blog yang unik secara estetika, LinkedIn bukanlah platform Anda.

Blogging LinkedIn Menawarkan Analisis Sederhana

Selain mudah digunakan dan mudah diposkan, LinkedIn menawarkan analitik yang mudah dibaca. Ini dicapai, bagaimanapun, dengan membatasi detail. Ini bisa menjadi plus atau minus tergantung pada tujuan Anda.

LinkedIn memberi tahu Anda informasi dasar tentang orang-orang yang telah membaca dan membagikan artikel Anda dalam format yang bersih dan intuitif. Anda dapat melihat informasi tentang di mana mereka tinggal, deskripsi pekerjaan, dan di mana mereka menemukan artikel Anda – tetapi, sedikit yang lain. Anda tidak akan mendapatkan informasi sebanyak yang Anda dapatkan dari Google Analytics. Jika yang Anda inginkan adalah apa yang ditawarkan analitik LinkedIn, maka sulit untuk dikalahkan dari sudut pandang kesederhanaan. Anda tidak akan membuang waktu untuk menelusuri banyak statistik yang tidak Anda pedulikan.

Memposting Blog di LinkedIn Mempromosikan Diri Anda Selain Merek Anda

Untuk pemasaran bisnis, ada dua kemungkinan untuk memposting — profil LinkedIn perusahaan, atau profil pribadi Anda. Mendapatkan konten yang diposting melalui profil LinkedIn pribadi Anda memberikan manfaat pribadi terlepas dari ambisi perusahaan masuk Anda. Ini memfasilitasi permintaan masuk untuk Anda.

Artikel yang diposting muncul di bagian 'Aktivitas Anda'. Postingan ini akan menarik orang ke profil Anda dan menunjukkan keahlian industri dan kemampuan menulis Anda.

Dari perspektif perusahaan, semua ini juga benar. Anda tentu harus menautkan jenis informasi ini melalui profil LinkedIn bisnis Anda. Namun, dalam hal memajukan keterlibatan perusahaan, LinkedIn mulai sedikit goyah.

Memposting Blog di LinkedIn TIDAK Bagus Untuk CTA

Penipu terbesar LinkedIn kembali untuk mengontrol. LinkedIn membatasi kemampuan untuk menarik pembaca keluar dari LinkedIn dan terlibat lebih dalam dengan perusahaan Anda. Ini membatasi bagaimana Anda dapat menempatkan 'ajakan bertindak' di blog Anda. Perlunya pembaca (terutama di perangkat seluler) untuk meninggalkan LinkedIn untuk melihat situs web Anda adalah penghalang untuk melakukannya. Saat memposting langsung ke LinkedIn, blog Anda akan berada di ruang yang lebih terisolasi, mirip dengan media Facebook.

Dari sudut pandang LinkedIn, konten Anda ada untuk menambahkan materi menarik ke LinkedIn, bukan untuk menarik orang ke situs web Anda. Meskipun itu pasti merupakan hasil yang mungkin dari seseorang yang mengklik blog yang dihosting LinkedIn Anda, LinkedIn membatasi peluang untuk keterlibatan dibandingkan dengan apa yang akan tersedia di situs web Anda sendiri. Artikel LinkedIn lebih cenderung hanya itu (artikel) bagi pembaca potensial – daripada pintu gerbang untuk melanjutkan interaksi dengan merek Anda.

RINGKASAN: LinkedIn adalah Sumber Daya Blogging yang Berguna, Tetapi Harus Digunakan Bersamaan Dengan Blog Bisnis Khusus

LinkedIn menyediakan akses ke pembuat keputusan dengan cara yang tidak tersedia secara tradisional untuk blogger bisnis. Itu termasuk promosi di LinkedIn dan peningkatan SEO yang lebih luas. Di sisi lain, memposting langsung di LinkedIn membatasi kendali Anda atas visibilitas dan mempersulit pembaca untuk terlibat lebih jauh dengan situs web dan merek Anda, atau menelusuri semua konten blog Anda. Anda juga kehilangan peluang untuk membangun peningkatan SEO secara keseluruhan dengan memiliki blog yang dibaca secara teratur dan langsung dilampirkan ke situs web perusahaan Anda.

Jika Anda akan menggunakan LinkedIn untuk promosi, pastikan Anda melakukannya melalui profil yang dikembangkan sepenuhnya. Keterlibatan Anda dengan situs dan jaringan akan secara langsung memengaruhi seberapa luas materi Anda dipromosikan oleh LinkedIn. Anda juga perlu menulis konten yang menarik dan relevan untuk meningkatkan peluang dilihat dan memberikan pengalaman positif kepada pembaca begitu mereka terlibat.

Manfaat nyata dari LinkedIn adalah menawarkan Anda akses yang lebih baik ke orang-orang yang menggunakan platform. Namun, satu hal yang perlu dipikirkan adalah kemampuan Anda untuk terlibat dengan orang-orang ini di LinkedIn tanpa harus berkompromi pada tingkat kontrol yang Anda miliki atas blog Anda.

Jika Anda menggandakan posting (memposting di blog Anda dan di LinkedIn, atau platform lain seperti Medium), Anda berisiko terkena peringkat SEO Anda, atau bahkan dihapus dari daftar sebagai hukuman oleh Google. Namun, Anda dapat mempertimbangkan untuk menerbitkan pengantar yang sedikit diubah untuk posting blog Anda di LinkedIn dengan tautan ke artikel lengkap di blog internal Anda. Meskipun beberapa orang mungkin tertunda karena harus mengklik untuk melanjutkan membaca, ini adalah salah satu cara Anda dapat mencoba untuk mendapatkan manfaat dari posting blog langsung LinkedIn, tanpa kerugian.

Either way, LinkedIn adalah sumber daya yang layak untuk berbagi konten dan membuat posting blog langsung. Pertimbangkan untuk menjalankan uji coba dengan beberapa materi pemasaran konten terbaru Anda dan ukur hasilnya.