Dovresti scrivere blog su LinkedIn?

LinkedIn è una grande risorsa di marketing inbound. Pubblica link e incoraggia gli altri a fare lo stesso. Tuttavia, se passi molto tempo su Linkedin, avrai senza dubbio notato anche questo pulsante:

LinkedIn offre una piattaforma interna su cui è possibile pubblicare direttamente blog. Questa è un'interfaccia semplice e facile da usare con analisi semplici. Offre vantaggi di visibilità in determinati contesti. Tuttavia, ci sono altre limitazioni di ricerca e può sembrare una risorsa ridondante se hai già un blog.

Quindi, vale la pena pubblicare direttamente su LinkedIn? La risposta è un forse sfortunato. Ma è sicuramente qualcosa che dovresti considerare.

Scrivere blog su LinkedIn ti aiuta a metterti di fronte alle persone giuste

Un vantaggio significativo dell'utilizzo della piattaforma di blogging LinkedIn è che LinkedIn spingerà i tuoi contenuti su LinkedIn per te. Questo è ottimo per due motivi, 1) i decisori sono su LinkedIn, ecco perché sei lì in primo luogo, e; 2) è un metodo di promozione sui social media a cui non devi pensare.

Il secondo punto, tuttavia, non è così semplice. Per avere un'ampia visibilità, è necessario un profilo LinkedIn attivo e ben connesso. LinkedIn condivide gli articoli inserendoli nel 'feed di notizie' dei profili selezionati tramite un algoritmo. LinkedIn condividerà il tuo materiale con persone al di fuori della tua rete (cosa che non farà con i post), ma hai molte più possibilità di essere visto dalle tue connessioni e dai tuoi follower. La semplice pubblicazione su LinkedIn non porterà il tuo blog nel feed di tutti i 450 milioni di utenti LinkedIn.

Tuttavia, hai un'influenza diretta limitata sulla visibilità del tuo blog su LinkedIn

LinkedIn condivide i tuoi post tramite algoritmi. Sebbene il tuo coinvolgimento con il sito e la popolarità passata dei post influiranno sul modo in cui LinkedIn spinge il tuo blog, ci sono una serie di altri fattori difficili da calcolare.

LinkedIn esamina in che modo particolari profili interagiscono con i contenuti di LinkedIn e i tuoi post in particolare. Tuttavia, fattori più ampi, come le tendenze all'interno della tua azienda, rete e settore, insieme ai consigli editoriali, hanno tutti un impatto. Stai combinando le sfide del ranking SEO con la variabilità degli algoritmi in stile Facebook. Un'elevata "forza di connessione" (attività reciproche passate) è la migliore garanzia di visibilità.

Pubblicare blog su LinkedIn aiuta con la SEO, ma non accumula lo stesso impatto SEO più ampio di un blog dedicato

Quando pubblichi blog su LinkedIn, ottieni un aumento SEO immediato dall'associazione con il traffico e la reputazione. Diventare un utente LinkedIn popolare aumenterà ulteriormente la tua visibilità e, man mano che determinati blog ottengono visualizzazioni, commenti, condivisioni e Mi piace, miglioreranno il ranking. Ricordati di impostare il tuo profilo su Pubblico e di attivare Post e attività per ottenere visibilità per le persone al di fuori della tua rete e per le persone che non hanno effettuato l'accesso a LinkedIn.

Ciò che ti perdi quando pubblichi su LinkedIn, tuttavia, è avere tutto quel traffico contenuto direttamente all'interno della tua più ampia rete aziendale online. I tuoi post sul blog sulla piattaforma LinkedIn avranno uno scarso impatto cumulativo sul tuo sito web reale quando si tratta di classifiche di ricerca di Google.

I blog pubblicati su LinkedIn non sono ottimizzati per il coinvolgimento ripetuto e la ricerca attiva

È difficile per le persone cercare il tuo blog direttamente su LinkedIn. Gli articoli sono elencati sul tuo profilo, il che migliora la professionalità del tuo profilo. Ma in realtà non esiste un modo diretto per cercare il tuo materiale, o anche attraverso il materiale nella pagina del tuo profilo. È tutto fatto da termini generici, come un motore di ricerca. Se pubblichi un articolo sul marketing SEO e lo tagghi con #InboundMarketing, il tuo articolo verrà valutato rispetto a tutti gli altri articoli su #InboundMarketing.

È fondamentalmente difficile per le persone cercare i contenuti di una particolare azienda su LinkedIn. La visibilità su LinkedIn dipende dal modo in cui LinkedIn promuove il tuo materiale. La pubblicazione su LinkedIn colloca il tuo materiale su una piattaforma su cui hai un controllo limitato.

LinkedIn ti consente di condividere facilmente il tuo blog su altre piattaforme, ma limita la personalizzazione visiva

LinkedIn produce URL puliti e semplici relativi a un sito rispettabile. Tutto ciò ha dimostrato di avere un impatto psicologico sulle percentuali di clic. In secondo luogo, condividere gli articoli di LinkedIn su altre piattaforme è facile come fare clic sul pulsante di condivisione e selezionare la piattaforma appropriata.

LinkedIn limita il tuo controllo sul tuo blog in diversi modi chiave. Più semplicemente, hai solo una manciata di opzioni di font, dimensioni dell'immagine e layout grafico. Se desideri post sul blog esteticamente unici, LinkedIn non è la tua piattaforma.

Il blog di LinkedIn offre analisi semplici

Oltre ad essere semplice da usare e da pubblicare, LinkedIn offre analisi di facile lettura. Ciò si ottiene, tuttavia, limitando i dettagli. Questo può essere un vantaggio o uno svantaggio a seconda dei tuoi obiettivi.

LinkedIn ti fornisce le informazioni di base sulle persone che hanno letto e condiviso il tuo articolo in un formato pulito e intuitivo. Puoi vedere informazioni su dove vivono, descrizioni di lavoro e dove hanno trovato il tuo articolo, ma poco altro. Non otterrai tutte le informazioni che avresti da Google Analytics. Se quello che vuoi è ciò che offre LinkedIn Analytics, allora è difficile da battere dal punto di vista della semplicità. Non perderai tempo a trainare un sacco di statistiche di cui non ti interessa.

Pubblicare blog su LinkedIn promuove te stesso oltre al tuo marchio

Per il marketing aziendale, ci sono due possibilità per la pubblicazione: un profilo LinkedIn aziendale o il tuo personale. Ottenere contenuti pubblicati tramite il tuo profilo LinkedIn personale offre vantaggi personali indipendentemente dalle ambizioni della tua azienda inbound. Facilita la domanda in entrata per te.

Gli articoli pubblicati vengono visualizzati nella sezione "La tua attività". Questi post attireranno le persone sul tuo profilo e dimostreranno la tua esperienza nel settore e la tua capacità di scrittura.

Dal punto di vista aziendale, tutto questo è anche vero. Dovresti sicuramente collegare questo tipo di informazioni tramite il profilo LinkedIn della tua attività. Tuttavia, quando si tratta di promuovere il coinvolgimento aziendale, LinkedIn inizia a vacillare leggermente.

Pubblicare blog su LinkedIn NON è ottimo per le CTA

La più grande truffa di LinkedIn torna al controllo. LinkedIn limita la capacità di attirare i lettori fuori da LinkedIn e in un maggiore coinvolgimento con la tua azienda. Limita il modo in cui puoi inserire "inviti all'azione" sul tuo blog. La necessità per i lettori (in particolare sui dispositivi mobili) di lasciare LinkedIn per visualizzare il tuo sito Web è un ostacolo a farlo. Quando pubblichi direttamente su LinkedIn, il tuo blog si troverà in uno spazio più isolato, simile ai media di Facebook.

Dal punto di vista di LinkedIn, i tuoi contenuti sono lì per aggiungere materiale interessante a LinkedIn, non per attirare persone sul tuo sito web. Sebbene questo sia sicuramente un possibile risultato da parte di qualcuno che fa clic sul tuo blog ospitato su LinkedIn, LinkedIn limita le opportunità di coinvolgimento rispetto a ciò che sarebbe disponibile sul tuo sito web. È più probabile che un articolo di LinkedIn sia solo questo (un articolo) per un potenziale lettore, piuttosto che un gateway per un'interazione continua con il tuo marchio.

RIEPILOGO: LinkedIn è un'utile risorsa per i blog, ma dovrebbe essere utilizzata insieme a un blog aziendale dedicato

LinkedIn fornisce l'accesso ai decisori in modi che non sono tradizionalmente disponibili per i blogger aziendali. Ciò include la promozione su LinkedIn e miglioramenti SEO più ampi. D'altra parte, pubblicare direttamente su LinkedIn limita il tuo controllo sulla visibilità e rende più difficile per i lettori interagire ulteriormente con il tuo sito Web e il tuo marchio o cercare tutti i contenuti del tuo blog. Perdi anche le opportunità di creare miglioramenti SEO complessivi avendo un blog letto regolarmente collegato direttamente al sito web della tua azienda.

Se hai intenzione di utilizzare LinkedIn per la promozione, assicurati di farlo tramite un profilo completamente sviluppato. Il tuo coinvolgimento con il sito e la rete avrà un impatto diretto sull'ampiezza della promozione del tuo materiale da parte di LinkedIn. Devi anche scrivere contenuti accattivanti e pertinenti sia per aumentare le possibilità di essere visto sia per offrire un'esperienza positiva al lettore una volta che si è impegnato.

Il vero vantaggio di LinkedIn è che ti offre un migliore accesso alle persone che utilizzano la piattaforma. Una cosa a cui pensare, tuttavia, è la tua capacità di interagire con queste persone su LinkedIn senza dover scendere a compromessi sul livello di controllo che hai sul tuo blog.

Se pubblichi un doppio post (pubblicando sul tuo blog e su LinkedIn, o su un'altra piattaforma come Medium) corri il rischio che il tuo ranking SEO venga buttato giù, o addirittura che venga rimosso come punizione da Google. Tuttavia, puoi prendere in considerazione la pubblicazione di un'introduzione leggermente modificata al tuo post sul blog su LinkedIn con un collegamento all'articolo completo sul tuo blog interno. Sebbene alcune persone possano essere scoraggiate dal dover fare clic per continuare a leggere, questo è un modo in cui puoi tentare di ottenere i vantaggi della pubblicazione diretta sul blog di LinkedIn, senza i lati negativi.

Ad ogni modo, LinkedIn è una valida risorsa per la condivisione di contenuti e la creazione di post diretti sul blog. Prendi in considerazione l'idea di eseguire una prova con alcuni dei tuoi ultimi materiali di marketing dei contenuti e misura i risultati.