最高のソーシャルコンテンツキュレーターから学べること

公開: 2019-05-02

あなたのソーシャルメディア戦略はあなたのブランドにとって大きな恩恵になる可能性があります。さまざまなチャネルで膨大な数の視聴者を自由に利用でき、ピッキングに適しています。しかし、どうやってそれらをあなたのブランドに閉じ込めておくのですか？

答えは簡単です。ソーシャルコンテンツのキュレーションです。

ソーシャルコンテンツキュレーションは、ターゲットオーディエンスに直接価値を提供します。ブログ、ビデオ、写真など、視聴者にとって興味深く、有用で、関連性のあるさまざまなコンテンツを提供できます。

ソーシャルコンテンツのキュレーションを適切に行いたい場合は、それを正しく行う人々から学ぶことがたくさんあります。 2019年にコンテンツキュレーション戦略を完成させる方法を見つけるために読んでください。

ソーシャルコンテンツキュレーションとは何ですか？

ソーシャルコンテンツのキュレーションは、ソーシャルメディアチャネル全体でコンテンツ（記事、ビデオ、インフォグラフィック、ニュースなど）を照合およびカスケードするプロセスです。

コンテンツが有用で、面白く、面白く、またはターゲットオーディエンスに価値を伝える限り、キュレーションする価値があります。それはソーシャルメディアを介したコンテンツマーケティングであり、ソーシャル全体にカスケードされた優れたコンテンツを通じてブランドに注目を集めます。

ソーシャルでコンテンツをキュレートする必要があるのはなぜですか？

コンテンツキュレーションは、ウェブサイトのほとんどすべてのトップブランドによって、またソーシャルチャネル全体でも実施されています。そうすることで、これらのブランドは次のことを達成できます。

有用または興味深いコンテンツを共有することで、視聴者に価値を提供します。
競合しない出版社からの関連業界コンテンツを参照することにより、ブランドの関連性を強化します。
ブランドの個性を示すコンテンツを共有することにより、ブランドを強化します。
ソーシャル編集カレンダーにサードパーティのコンテンツを追加して、チームが他のタスクに集中できるようにします。

ソーシャルコンテンツのキュレーションは事実上無料で（Social AnimalやScoop.itなどのコンテンツキュレーションツールを使用しない限り、これらについては後で詳しく説明します）、簡単に実行でき、ブランドを会話の一部に保つことができます。それはあなたを単なるビジネス以上のものとして描写します—それはあなたの顧客がすべての最高のコンテンツのために何度も何度も戻ることができる産業ハブとしてあなたを位置づけます。

どのソーシャルコンテンツキュレーションツールを使用する必要がありますか？

ソーシャルチャネル全体でキュレートするコンテンツを手動で見つけることは完全に可能ですが、自由に使える多くの専用コンテンツキュレーションツールの1つ以上に頼る方が簡単で効率的です。

社会的動物

価格：月額49ドルから499ドル

無料トライアル？： 14日

Social Animalは、さまざまな方法でコンテンツを識別および監視できる、用途の広いキュレーションツールです。単一のダッシュボードでキーワード、発行元、および関連するドメインを追跡し、価値のあるものが発生するたびに自動電子メール更新を受信できます。

画像社会的動物

このツールは、さまざまなタイプのユーザーに合わせたさまざまな料金プランを提供します。あなたがブロガー、代理店、または完全な企業であるかどうかにかかわらず、SocialAnimalはあなたのための完璧な計画を持っています。比較的高い価格で延期される可能性があるため、コミットする前に2週間の無料トライアルを試してみてください。

Scoop.it

価格：無料—月額$ 67

無料トライアル？：該当なし

Scoop.itは、コンテンツキュレーションの世界で大きな打撃を与えています。包括的で直感的であり、ユーザーは使いやすいインターフェイスでコンテンツを検索および分類できます。 Scoop.itはソーシャルプラットフォームにもプラグインできるため、コンテンツを数分ですばやく簡単にキュレートできます。

ツールの主な魅力の1つは、無料プランです。これは個人使用に理想的であり、財政的にコミットする前にScoop.itをサンプリングするためのスペースを提供します。最も高価なセットプランは67ドルですが、企業はScoop.itに直接連絡することで、特注の契約を交渉できます。

BuzzSumo

価格：月額$ 79 — $ 499

無料トライアル？： 7日間

おそらく最も人気のあるコンテンツキュレーションツールであるBuzzSumoの主な焦点は、（コンテンツの公開ではなく）コンテンツの発見です。使いやすく強力で、ユーザーはキーワードやフレーズに基づいてコンテンツをWebの隅々まで探し回ることができます。

BuzzSumoを本当に際立たせているのは、各結果に付随するデータです。 BuzzSumoは、各コンテンツがソーシャルプラットフォーム全体でどれほど人気があるかを示し、チャンネルに最適で最も役立つコンテンツのみを見つけるのに役立ちます。

画像BuzzSumo

この機能により、BuzzSumoは、ビジネスニーズに応じてスケーリングすることで、有料プランに見合う価値があります。相変わらず、コミットする前に無料版を試す価値があります。 BuzzSumoは、コンテンツキュレーションだけでなく、インフルエンサーを見つけてオリジナルコンテンツのインスピレーションを提供するのに役立つため、コンテンツキュレーション以上のものに投資する価値があります。

ソーシャルコンテンツのキュレーションを正しく行うブランド

ソーシャルコンテンツのキュレーションを適切に行いたい場合は、専門家に相談することをお勧めします。ここでは、独自のコンテンツキュレーション戦略のインスピレーションとして使用できる、世界中の最高のソーシャルコンテンツキュレーターのほんの一部を紹介します。

Calvin Klein：UGCキュレーションを顧客に頼る

Calvin Kleinは、おそらく世界で最も象徴的なブランドの1つです。高級ファッションブランドは、そのハイエンドな衣服と楽にクールなスタイルで有名です。 Calvin Kleinの着用者は、そのようなエリートクラブの一員であることを誇りに思っています—そしてCKはそれを知っています。

そのため、ブランドはソーシャルコンテンツのキュレーションに#MyCalvinsハッシュタグを使用し、InstagramとTwitterで誇り高い顧客を集めて、独自のCalvinKlein製品を披露しています。

画像Instagram

これはひねりを加えたソーシャルコンテンツのキュレーションです。CalvinKleinは、既知の業界パブリッシャーに頼るのではなく、自社の顧客にソーシャルフィードのコンテンツを提供することを求めています。この豊富なUGCを活用し、最高の#MyCalvinsスナップを使用して独自のソーシャルフィードやWebサイトで共有します。 Calvin Kleinはまた、これらの画像に問題の製品のタグを付け、結果として売上をさらに伸ばしています。

この種のユーザー生成コンテンツキュレーションは、事実上無料で入手でき、多くの場合高品質であり、CKの顧客にある程度の愛情を示しています。顧客コミュニティの構築に関しては、決して小さなことではありません。

要点：コンテンツを管理している通常の発行元を超えて、代わりに顧客のコンテンツを使用します（もちろん、顧客の許可を得て）。 これにより、顧客との関係を強化し、ブランドを成長させる社会的証明を後押しする、オリジナルで本物のコンテンツが豊富に提供されます。

Gymshark：新鮮で多様な厳選されたコンテンツ

Gymsharkはあなたを刺激するeコマースのサクセスストーリーです。 19歳の大学生が英国のShopifyで立ち上げたこのブランドは、実際に見栄えのする手頃な価格の高品質のジムウェアを提供することで、国際的な成功を収めています。

しかし、Gymsharkの成功は、その強力な顧客コミュニティに部分的に基づいています。そのポップアップストアには定期的に何百人もの参加者があり、スタイルに精通したフィットネス愛好家がジムシャークのブランドで集まっています。

そのコミュニティは、Gymsharkの顧客中心のソーシャルコンテンツキュレーションによって強化されています。そのソーシャルチャネルは、顧客コミュニティにアピールするさまざまな異なるコンテンツでいっぱいです。以下の例を見てください。

画像Facebook

教育ビデオ、質問、感動的な引用— Gymsharkのソーシャルコンテンツは多様で広範囲にわたり、さまざまな目的を達成しています。実用的なフィットネスのヒントで教育し、ユーモラスなミームで楽しませ、質問でディスカッションを招待します。

この戦略は、Gymsharkの顧客コミュニティを育成します。人間としての視聴者にアピールする多様なコンテンツを通じて関係を強化し、さまざまな方法でさまざまな感情を引き込みます。

要点：同じ種類のコンテンツを何度も何度もキュレートすると、最終的に視聴者を飽きさせます。 顧客がソーシャルを閲覧するとき、ハウツービデオ、ミーム、興味深い短い形式のブログなど、さまざまなコンテンツを求めます。 多様なキュレーションされたコンテンツ戦略は、視聴者を新鮮に保つことで魅力を維持します。そのため、さまざまなタイプとフォーマットを提供するように努めてください。

ワイヤーカッター：視聴者を最優先するコンテンツキュレーション

あなたがガジェット中毒者なら、おそらくすでにワイヤーカッターについて聞いたことがあるでしょう。技術レビューWebサイトは、最新のすべてのガジェットの高品質な分析で有名であり、新しいスマートフォンへの投資を考えている人にとって役立つ知識とアドバイスのハブです。

そして、そのコンテンツは、そのWebサイトに静止しているだけではありません。 Wirecutterは、ソーシャルチャネルでも包括的なガイドを定期的に共有しています。

画像Facebook

最高のターンテーブルやサラダスピナーからホームセキュリティのアドバイスや5Gロールアウトの最新情報まで、Wirecutterは視聴者が愛する豊富な有用な（そして実用的な）コンテンツをキュレーションします。また、詳細なレビュー、業界の専門家へのインタビュー、独自の調査、教育ビデオなど、さまざまなものがあります。

このコンテンツに含まれる作業は膨大です。 Wirecutterのライターは、コンテンツの作成、製品のテスト、調査の実施に数時間から数か月を費やして、ターゲットオーディエンスの要求を満たすコンテンツを提供しています。そして最終的に、証拠はプリンにあります。

要点：Wirecutterの厳選されたコンテンツの成功は、その高品質に部分的にあり、また、ターゲットオーディエンスにアピールするために部分的にあります。 視聴者の悩みの種にぶつかる多様なコンテンツをキュレートし、視聴者が持ち去って使用できる価値を提供します。

優れたソーシャルコンテンツキュレーション戦略はどのように見えますか？

上記のブランドはすべて、正しく行われたソーシャルコンテンツキュレーションの良い例です。しかし、あなたはどのように見えるべきですか？知っておく必要のある重要な機能は次のとおりです。

定義された測定可能な目標を設定する
特定のオーディエンスをターゲットにする
高品質の厳選されたコンテンツのみを提供する
厳選されたコンテンツを通じてブランディングを強化する
厳選されたコンテンツのスイートスポットを探す

各コンポーネントを見ていきましょう。

1.定義された測定可能な目標を設定します

コンテンツキュレーション戦略は、ビジネスの目標と一致している必要があります。ブランド認知度、コンバージョン、エンゲージメント、フォロワー—目標が何であれ、それは定量化できる必要があります。そうすれば、成功を測定することができます。

2.特定のオーディエンスをターゲットにする

強力なコンテンツキュレーションは、適切な視聴者に適切なコンテンツを提供することに依存しています。オリジナルのコンテンツが特定の購入者のペルソナを念頭に置いて作成されるのと同様に、キュレーションされたコンテンツも特定の消費者セットをターゲットにする必要があります。

3.高品質の厳選されたコンテンツのみを提供する

これは、サードパーティのコンテンツをキュレーションする場合に特に当てはまります。共有するものは何でもあなたに反映されるので、一般的なフィラーコンテンツを避け、視聴者が見たいと思って実際に価値を提供する高品質の作品を選びましょう。覚えておいてください：少ないほど多くなります。

4.厳選されたコンテンツを通じてブランディングを強化します

キュレートするコンテンツは、ほとんどの場合、少なくとも最終的にはブランドに役立つはずです。それは、何らかの形で、あなたのビジネスが消費者に提供する価値を強調するはずです。たとえば、ノイズキャンセリングヘッドホンを販売している場合、耳の世話をすることの重要性を強調するコンテンツを共有できます。

5.厳選されたコンテンツのスイートスポットを見つける

コンテンツのキュレーションは適度に行うのが最適です。少なすぎると、残りのコンテンツに影響を及ぼします。多すぎると、オリジナルのものを何も作成していないように見えます。キュレーションされたコンテンツの編集カレンダーを作成し、それに固執します—週に3つが出発点として適しています。

コンテンツキュレーションは、ブランドが欲しいものを提供することで、ソーシャルフォロワーのエンゲージメントを維持するのに役立ちます。 視聴者が友だちと共有する便利な教育ガイドであろうと面白い動画であろうと、ソーシャルフィードのさまざまなコンテンツをキュレートすることで、視聴者をブランドに引き付け続けることができます。

上記のヒントに従い、最高のものから学び、視聴者が今日愛するソーシャルコンテンツのキュレーションを開始します。

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