Apa yang Dapat Anda Pelajari Dari Kurator Konten Sosial Terbaik

Diterbitkan: 2019-05-02

Strategi media sosial Anda bisa menjadi keuntungan besar bagi merek Anda. Anda memiliki banyak sekali pemirsa di berbagai saluran yang berbeda, siap untuk dipilih. Tapi bagaimana Anda menjaga mereka terkunci ke dalam merek Anda?

Jawabannya sederhana: kurasi konten sosial.

Kurasi konten sosial memberikan nilai langsung kepada audiens target Anda. Ini memungkinkan Anda menyediakan beragam konten — blog, video, foto, dll — yang menarik, berguna, dan relevan bagi audiens Anda.

Jika Anda ingin kurasi konten sosial Anda tepat sasaran, ada banyak hal yang bisa dipelajari dari mereka yang melakukannya dengan benar. Baca terus untuk mengetahui cara menyempurnakan strategi kurasi konten Anda di tahun 2019.

Apa itu kurasi konten sosial?

Kurasi konten sosial adalah proses menyusun dan mengalirkan konten — artikel, video, infografis, berita, dan sebagainya — di seluruh saluran media sosial Anda.

Selama konten tersebut bermanfaat, menarik, menghibur, atau menyampaikan nilai kepada audiens target Anda, maka konten tersebut layak untuk dikuratori. Ini adalah pemasaran konten melalui media sosial, membuat merek Anda diperhatikan melalui konten hebat yang mengalir di media sosial.

Mengapa saya harus membuat konten di media sosial?

Kurasi konten dipraktikkan oleh hampir semua merek teratas di situs web mereka, dan di seluruh saluran sosial mereka juga. Melakukan hal itu membantu merek-merek ini mencapai hal-hal berikut:

Berikan nilai kepada audiens mereka dengan membagikan konten yang bermanfaat atau menarik.
Perkuat relevansi merek dengan merujuk konten industri terkait dari penerbit yang tidak bersaing.
Meningkatkan branding mereka dengan membagikan konten yang menampilkan kepribadian brand.
Isi kalender editorial sosial mereka dengan konten pihak ketiga, memberi tim mereka ruang bernapas untuk fokus pada tugas lain.

Kurasi konten sosial sebenarnya gratis (kecuali jika Anda menggunakan alat kurasi konten seperti Social Animal atau Scoop.it — lebih lanjut tentang ini nanti), mudah dilakukan, dan membuat merek Anda menjadi bagian dari percakapan. Ini menggambarkan Anda sebagai lebih dari sekadar bisnis — ini memposisikan Anda sebagai pusat industri yang dapat dikunjungi pelanggan Anda berulang kali untuk semua konten terbaik.

Alat kurasi konten sosial apa yang harus saya gunakan?

Meskipun sangat mungkin untuk menemukan konten secara manual untuk dikurasi di seluruh saluran sosial Anda, lebih mudah dan lebih efisien untuk bersandar pada satu atau lebih dari banyak alat kurasi konten khusus yang Anda inginkan.

Hewan Sosial

Harga: $49 — $499 per bulan

Uji coba gratis?: 14 hari

Social Animal adalah alat kurasi serbaguna yang memungkinkan Anda mengidentifikasi dan memantau konten dalam berbagai cara. Anda dapat melacak kata kunci, penerbit, dan domain yang relevan dalam satu dasbor, menerima pembaruan email otomatis setiap kali sesuatu yang berharga datang.

Gambar Hewan Sosial

Alat ini menawarkan berbagai paket harga yang disesuaikan untuk berbagai jenis pengguna. Baik Anda seorang blogger, agensi, atau perusahaan penuh, Social Animal memiliki rencana yang sempurna untuk Anda. Beberapa mungkin tertunda oleh harga yang relatif mahal, jadi bereksperimenlah dengan uji coba gratis dua minggu sebelum melakukan.

Scoop.it

Harga: Gratis — $67 per bulan

Uji coba gratis?: t/a

Scoop.it adalah salah satu pemukul berat di dunia kurasi konten. Ini komprehensif dan intuitif, dan pengguna dapat mencari dan mengkategorikan konten dengan antarmuka yang mudah digunakan. Scoop.it bahkan terhubung ke platform sosial Anda, sehingga Anda dapat dengan cepat dan mudah membuat konten dalam hitungan menit.

Salah satu daya tarik utama alat ini adalah paket gratisnya. Ini sangat ideal untuk penggunaan individu, dan ini memberi Anda ruang untuk mencicipi Scoop.it sebelum berkomitmen secara finansial. Meskipun paketnya paling mahal seharga $67, bisnis perusahaan dapat menegosiasikan kesepakatan yang dipesan lebih dahulu dengan menghubungi Scoop.it secara langsung.

BuzzSumo

Harga: $79 — $499 per bulan

Uji coba gratis?: 7 hari

Mungkin alat kurasi konten paling populer di luar sana, fokus utama BuzzSumo adalah pada penemuan konten (bukan penerbitan konten). Ini mudah digunakan dan kuat, memungkinkan pengguna menjelajahi setiap sudut web untuk konten berdasarkan kata kunci atau frasa.

Apa yang benar-benar membedakan BuzzSumo adalah data yang menyertai setiap hasil. BuzzSumo menunjukkan seberapa populer setiap konten di seluruh platform sosial, membantu Anda menemukan hanya konten terbaik dan paling berguna untuk saluran Anda.

Gambar BuzzSumo

Fitur ini membuat BuzzSumo layak untuk paket berbayarnya, dengan setiap penskalaan sesuai dengan kebutuhan bisnis Anda. Seperti biasa, ada baiknya mencoba versi gratis sebelum melakukan. Selain kurasi konten, BuzzSumo dapat membantu Anda menemukan influencer dan memberikan inspirasi untuk konten asli, jadi ada baiknya berinvestasi lebih dari sekadar kurasi konten.

Merek melakukan kurasi konten sosial dengan benar

Jika Anda ingin mendapatkan kurasi konten sosial Anda tepat sasaran, Anda harus berkonsultasi dengan para ahli. Berikut adalah beberapa kurator konten sosial terbaik dari seluruh dunia yang dapat Anda gunakan sebagai inspirasi untuk strategi kurasi konten Anda sendiri.

Calvin Klein: bersandar pada pelanggan Anda untuk kurasi UGC

Calvin Klein mungkin adalah salah satu merek paling ikonik di dunia. Merek fesyen mewah ini terkenal dengan pakaian kelas atas dan gayanya yang sangat keren. Pemakai Calvin Klein bangga menjadi bagian dari klub elit — dan CK tahu itu.

Itulah mengapa merek menggunakan tagar #MyCalvins untuk kurasi konten sosialnya, menyatukan pelanggan bangganya di Instagram dan Twitter untuk memamerkan produk Calvin Klein mereka sendiri.

Gambar Instagram

Ini adalah kurasi konten sosial dengan twist: daripada bersandar pada penerbit industri terkenal, Calvin Klein mencari pelanggannya sendiri untuk menyediakan konten untuk umpan sosialnya. Ini memanfaatkan kekayaan UGC ini dan mengambil foto #MyCalvins terbaik untuk dibagikan di umpan sosial dan situs webnya sendiri. Calvin Klein juga menandai gambar-gambar ini dengan produk yang bersangkutan, sebagai hasilnya mendorong penjualan lebih jauh.

Jenis kurasi konten buatan pengguna ini hampir gratis untuk sumbernya, seringkali berkualitas tinggi, dan ini menunjukkan kecintaan kepada pelanggan CK — bukan hal kecil dalam hal membangun komunitas pelanggan.

Kiat takeaway: lihat melampaui penerbit biasa yang kontennya Anda kurasi dan gunakan konten pelanggan Anda sebagai gantinya (dengan izin mereka, tentu saja). Ini memberi Anda banyak konten asli dan otentik yang memperkuat hubungan pelanggan Anda dan memberi Anda dorongan bukti sosial yang akan menumbuhkan merek Anda.

Gymshark: konten kurasi yang segar dan beragam

Gymshark adalah kisah sukses e-niaga untuk menginspirasi Anda. Diluncurkan bersama Shopify di Inggris oleh seorang mahasiswa berusia 19 tahun, merek tersebut telah mencapai kesuksesan internasional dengan menawarkan pakaian olahraga berkualitas tinggi yang terjangkau dan benar-benar terlihat bagus.

Namun kesuksesan Gymshark sebagian dibangun di atas komunitas pelanggannya yang kuat. Toko pop-upnya secara teratur memiliki ratusan pengunjung, penggemar kebugaran yang paham gaya, berkumpul di bawah merek Gymshark.

Komunitas itu didukung oleh kurasi konten sosial yang berpusat pada pelanggan dari Gymshark. Saluran sosialnya penuh dengan berbagai konten berbeda yang menarik bagi komunitas pelanggannya. Ambil contoh di bawah ini:

Gambar Facebook

Video instruksional, pertanyaan, kutipan inspirasional — Konten sosial Gymshark beragam dan luas jangkauannya, mencapai berbagai tujuan. Ini mendidik dengan tips kebugaran yang dapat ditindaklanjuti, menghibur dengan meme lucu, mengundang diskusi dengan pertanyaan, dan banyak lagi.

Strategi ini memelihara komunitas pelanggan Gymshark. Ini memperkuat hubungan melalui beragam konten yang menarik bagi audiensnya sebagai manusia, melibatkan emosi yang berbeda dengan cara yang berbeda.

Tip takeaway: kurasi jenis konten yang sama berulang-ulang pada akhirnya akan membuat audiens Anda bosan. Saat pelanggan Anda menelusuri media sosial, mereka mencari beragam konten: video petunjuk, meme, blog pendek yang menarik, dan sebagainya. Strategi konten yang dikuratori beragam membuat audiens Anda tetap terlibat dengan membuatnya tetap segar, jadi berusahalah untuk menyediakan berbagai jenis dan format di milik Anda.

Wirecutter: kurasi konten yang mengutamakan penonton

Jika Anda seorang pecandu gadget, Anda mungkin pernah mendengar tentang Wirecutter. Situs web ulasan teknologi terkenal dengan analisis berkualitas tinggi dari semua gadget terbaru, dan merupakan pusat pengetahuan dan saran yang berguna bagi siapa pun yang berpikir untuk berinvestasi di smartphone baru.

Dan konten itu tidak hanya diam di situs webnya. Wirecutter secara teratur membagikan panduan komprehensifnya di saluran sosialnya juga:

Gambar Facebook

Dari turntable atau salad spinner terbaik hingga saran keamanan rumah dan pembaruan pada peluncuran 5G, Wirecutter mengumpulkan banyak konten berguna (dan dapat ditindaklanjuti) yang disukai audiensnya. Dan itu juga bervariasi: ulasan mendalam, wawancara dengan profesional industri, penelitian asli, video instruksional, dan banyak lagi.

Pekerjaan yang masuk ke konten ini sangat besar. Penulis Wirecutter menghabiskan waktu mulai dari beberapa jam hingga beberapa bulan untuk membuat konten, menguji produk, dan melakukan penelitian untuk menyediakan konten yang memenuhi permintaan audiens targetnya. Dan akhirnya, buktinya ada di puding.

Kiat takeaway: keberhasilan konten yang dikuratori Wirecutter sebagian terletak pada kualitasnya yang tinggi, dan sebagian lagi karena menarik bagi audiens target mereka . Susun beragam konten yang menyentuh titik nyeri audiens Anda dan berikan mereka nilai yang dapat mereka ambil dan gunakan.

Seperti apa strategi kurasi konten sosial yang baik?

Merek yang tercantum di atas adalah contoh bagus dari kurasi konten sosial yang dilakukan dengan benar. Tapi seperti apa tampilanmu? Berikut adalah beberapa fitur utama yang perlu Anda ketahui:

Tetapkan tujuan yang pasti dan terukur
Targetkan audiens tertentu
Hanya sediakan konten yang dikuratori berkualitas tinggi
Perkuat branding Anda melalui konten yang dikurasi
Temukan sweet spot konten yang dikuratori

Mari kita telusuri setiap komponen.

1. Tetapkan tujuan yang pasti dan terukur

Strategi kurasi konten Anda harus selaras dengan tujuan bisnis Anda . Kesadaran merek, konversi, keterlibatan, pengikut — apa pun tujuan Anda, itu harus dapat diukur, sehingga Anda dapat mengukur kesuksesan Anda seiring berjalannya waktu.

2. Targetkan audiens tertentu

Kurasi konten yang kuat bergantung pada pemberian konten yang tepat kepada audiens yang tepat . Sama seperti konten asli Anda yang harus dibuat dengan mempertimbangkan persona pembeli tertentu, demikian juga konten pilihan Anda harus ditargetkan pada set konsumen tertentu.

3. Hanya sediakan konten kurasi berkualitas tinggi

Ini terutama benar jika Anda membuat konten dari pihak ketiga. Apa pun yang Anda bagikan akan tercermin kembali pada Anda, jadi hindari konten pengisi umum dan pilih karya berkualitas tinggi yang ingin dilihat audiens Anda dan benar-benar memberikan nilai . Ingat: lebih sedikit lebih banyak.

4. Perkuat branding Anda melalui konten yang dikurasi

Konten yang Anda kurasi harus, setidaknya dalam banyak kasus, pada akhirnya melayani merek Anda . Itu harus, dalam beberapa cara, menyoroti nilai yang diberikan bisnis Anda kepada konsumen. Misalnya, jika Anda menjual headphone peredam bising, Anda dapat membagikan konten yang menyoroti pentingnya merawat telinga Anda.

5. Temukan sweet spot konten yang dikuratori

Kurasi konten adalah yang terbaik dalam jumlah sedang . Terlalu sedikit, dan itu akan menggelegar dengan sisa konten Anda. Terlalu banyak, dan itu akan terlihat seperti Anda tidak menghasilkan sesuatu yang orisinal. Buat kalender editorial untuk konten pilihan Anda dan patuhi itu — tiga potong seminggu adalah titik awal yang baik.

Kurasi konten membantu merek menjaga pengikut sosial mereka tetap terlibat dengan memberi mereka apa yang mereka inginkan. Baik itu panduan instruksional yang berguna atau video menghibur yang akan dibagikan pemirsa dengan teman-teman mereka, menyusun beragam konten di umpan sosial Anda akan membuat pemirsa tetap terlibat dengan merek Anda.

Ikuti tips di atas, belajar dari yang terbaik, dan mulai kurasi konten sosial yang akan disukai audiens Anda hari ini.

Saya menghemat 2 jam mengunggah posting ini dari Google Documents ke WordPress menggunakan Wordable. Cobalah hari ini dan hemat banyak waktu.