你可以從最好的社交內容策展人那裡學到什麼
已發表: 2019-05-02您的社交媒體策略可以為您的品牌帶來巨大的好處。 您可以通過各種不同的渠道獲得大量觀眾，可供挑選。 但是，您如何將它們鎖定在您的品牌中呢？
答案很簡單：社交內容策劃。
社交內容管理直接為您的目標受眾提供價值。 它讓您可以提供各種有趣、有用且與您的受眾相關的內容——博客、視頻、照片等。
如果你想讓你的社交內容策劃成為現實，那麼從那些做得對的人那裡可以學到很多東西。 繼續閱讀以了解如何在 2019 年完善您的內容策劃策略。
什麼是社交內容策劃？
社交內容管理是跨社交媒體渠道整理和級聯內容（文章、視頻、信息圖表、新聞等）的過程。
只要內容有用、有趣、有趣或向目標受眾傳達價值，那麼就值得策劃。 這是通過社交媒體進行的內容營銷，通過在社交媒體上級聯的精彩內容讓您的品牌受到關注。
我為什麼要在社交上策劃內容？
幾乎所有頂級品牌都在其網站上以及在其社交渠道中進行了內容管理。 這樣做有助於這些品牌實現以下目標：
- 通過分享有用或有趣的內容為受眾提供價值。
- 通過引用來自非競爭出版商的相關行業內容來加強品牌相關性。
- 通過分享展示品牌個性的內容來增強他們的品牌。
- 用第三方內容填充他們的社交編輯日曆，讓他們的團隊有喘息的空間來專注於其他任務。
社交內容管理幾乎是免費的（除非您使用諸如 Social Animal 或 Scoop.it 之類的內容管理工具——稍後會詳細介紹），易於操作，並使您的品牌成為對話的一部分。 它將您描繪成的不僅僅是一家企業 - 它將您定位為一個行業中心，您的客戶可以一次又一次地返回這里以獲取所有最佳內容。
我應該使用哪些社交內容管理工具？
雖然手動查找內容以在您的社交渠道中進行管理是完全可能的，但依靠您可以使用的許多專用內容管理工具中的一種或多種工具更容易、更高效。
社交動物
價格：每月 49 美元 - 499 美元
免費試用？： 14 天
Social Animal 是一種多功能的管理工具，可讓您以多種方式識別和監控內容。 您可以在單個儀表板中跟踪關鍵字、發布者和相關域，每次有有價值的事情發生時都會收到自動電子郵件更新。
形象社會動物
該工具提供了一系列針對不同類型用戶量身定制的定價計劃。 無論您是博主、代理機構還是完整的企業，Social Animal 都能為您提供完美的計劃。 有些人可能會因為相對昂貴的價格而推遲，所以在提交之前先嘗試兩週的免費試用。
舀
價格：免費——每月 67 美元
免費試用？：不適用
Scoop.it 是內容管理領域的重量級人物。 它全面且直觀，用戶可以通過其易於使用的界面搜索和分類內容。 Scoop.it 甚至可以插入您的社交平台，因此您可以在幾分鐘內快速輕鬆地策劃內容。
該工具的主要吸引力之一是其免費計劃。 這是個人使用的理想選擇，它為您提供了在投入財務之前試用 Scoop.it 的空間。 儘管其最昂貴的套餐為 67 美元，但企業企業可以通過直接與 Scoop.it 聯繫來協商定制協議。
相撲
價格：每月 79 美元 - 499 美元
免費試用？： 7 天
也許是最流行的內容管理工具，BuzzSumo 的主要重點是內容髮現（而不是內容髮布）。 它易於使用且功能強大，讓用戶可以根據關鍵字或短語在網絡的每個角落搜索內容。
真正讓 BuzzSumo 與眾不同的是每個結果都附帶的數據。 BuzzSumo 會顯示每條內容在社交平台上的受歡迎程度，幫助您只為您的頻道找到最好和最有用的內容。
圖像嗡嗡聲相撲
此功能使 BuzzSumo 非常值得其付費計劃，每個計劃都根據您的業務需求進行擴展。 與以往一樣，在提交之前嘗試免費版本是值得的。 除了內容策展，BuzzSumo 還可以幫助您發現有影響力的人並為原創內容提供靈感，因此值得投資的不僅僅是內容策展。
正確進行社交內容策劃的品牌
如果您想使您的社交內容策劃成為現實，那麼請教專家是值得的。 以下是來自世界各地的一些最佳社交內容策展人，您可以將它們作為您自己的內容策展策略的靈感來源。
Calvin Klein：依靠您的客戶進行 UGC 策展
Calvin Klein 可能是世界上最具標誌性的品牌之一。 這個奢侈時尚品牌以其高端服裝和毫不費力的酷炫風格而聞名。 Calvin Klein 的佩戴者為成為這樣一個精英俱樂部的一員而自豪——CK 知道這一點。
這就是該品牌使用#MyCalvins 標籤進行社交內容策劃的原因，將其引以為豪的客戶聚集在 Instagram 和 Twitter 上，展示他們自己的 Calvin Klein 產品。
圖片 Instagram
這是一種扭曲的社交內容管理：Calvin Klein 不依賴於知名的行業出版商，而是希望自己的客戶為其社交提要提供內容。 它利用 UGC 的財富，將最好的 #MyCalvins 快照分享到自己的社交源和網站上。 Calvin Klein 還將這些圖像與相關產品標記在一起，從而進一步推動銷售。
這種用戶生成的內容管理幾乎是免費的，通常是高質量的，它對 CK 客戶表示了一些愛——在建立客戶社區方面，這不是一件小事。
外賣提示：不要局限於您策劃內容的普通出版商，而是使用您客戶的內容（當然，在他們的許可下）。 這為您提供了豐富的原創、真實的內容，可以加強您的客戶關係，並為您提供社交證明，從而發展您的品牌。
Gymshark：新鮮多樣的精選內容
Gymshark 是一個電子商務成功案例，可以激發您的靈感。 該品牌由一位 19 歲的大學生在英國與 Shopify 推出，通過提供價格合理、質量上乘且看起來不錯的健身服，在國際上取得了成功。
但 Gymshark 的成功部分建立在其強大的客戶社區之上。 它的快閃店定期有數百名參加者，精通時尚的健身愛好者以 Gymshark 品牌聚集在一起。
該社區受到 Gymshark 以客戶為中心的社交內容管理的支持。 它的社交渠道充滿了吸引其客戶社區的各種不同內容。 以下面的例子為例：
圖片臉書
圖片臉書
圖片臉書
教學視頻、問題、勵志名言——Gymshark 的社交內容多樣且影響深遠，實現了各種目標。 它通過可操作的健身技巧進行教育，通過幽默的模因進行娛樂，通過問題邀請討論等等。
這一戰略培育了 Gymshark 的客戶社區。 它通過吸引人類觀眾的多樣化內容加強關係，以不同的方式吸引不同的情感。
外賣提示：一遍又一遍地策劃相同類型的內容最終會讓你的觀眾感到厭煩。 當您的客戶瀏覽社交內容時，他們會尋求各種各樣的內容：操作視頻、模因、有趣的簡短博客等。 多樣化的策劃內容策略通過保持新鮮感來保持您的受眾參與度，因此請努力在您的內容中提供各種類型和格式。
Wirecutter：將觀眾放在首位的內容策劃
如果您是小工具上癮者，那麼您可能已經聽說過 Wirecutter。 該技術評論網站以其對所有最新小工具的高質量分析而聞名，它是任何想要投資新智能手機的人的有用知識和建議的中心。
而且該內容不僅僅停留在其網站上。 Wirecutter 也定期在其社交渠道上分享其綜合指南：
圖片臉書
從最好的轉盤或沙拉旋轉器到家庭安全建議和 5G 部署的更新，Wirecutter 策劃了其觀眾喜愛的大量有用（且可操作）的內容。 它也各不相同：深入評論、行業專業人士訪談、原創研究、教學視頻等等。
進入這個內容的工作是巨大的。 Wirecutter 的作者花費幾個小時到幾個月的時間來創建內容、測試產品和進行研究，以提供滿足其目標受眾需求的內容。 最終，證據就在布丁中。
外賣提示：Wirecutter 策劃內容的成功部分在於它的高質量，部分是因為它吸引了目標受眾。 策劃各種各樣的內容，以擊中觀眾的痛點，並為他們提供可以帶走和使用的價值。
一個好的社交內容策劃策略是什麼樣的？
上面列出的品牌都是正確進行社交內容管理的好例子。 但是你的應該是什麼樣子的？ 以下是您需要了解的一些關鍵功能：
- 設定明確的、可衡量的目標
- 針對特定受眾
- 只提供高質量的策劃內容
- 通過精心策劃的內容強化您的品牌
- 找到精選內容的甜蜜點
讓我們來看看每個組件。
1. 設定明確的、可衡量的目標
您的內容管理策略應該與您的業務目標保持一致。 品牌知名度、轉化率、參與度、追隨者——無論你的目標是什麼，它都應該是可量化的，這樣你就可以隨時衡量你的成功。
2. 針對特定受眾
強大的內容策劃依賴於為正確的受眾提供正確的內容。 正如您的原創內容應該考慮到特定的買家角色一樣，您的策劃內容也應該針對特定的消費者群體。
3.只提供高質量的策劃內容
如果您正在策劃來自第三方的內容，則尤其如此。 您分享的任何內容都會反映在您身上，因此請避免使用通用的填充內容，並選擇觀眾希望看到並實際提供價值的高質量作品。 記住：少即是多。
4. 通過精心策劃的內容強化您的品牌
至少在大多數情況下，您策劃的內容最終應該為您的品牌服務。 它應該以某種方式突出您的企業為消費者提供的價值。 例如，如果您銷售降噪耳機，您可以分享強調照顧耳朵重要性的內容。
5. 找到精選內容的甜蜜點
內容策劃最好適度。 太少了，它會與您的其他內容產生衝突。 太多了，看起來你不會製作任何原創作品。 為您策劃的內容創建一個編輯日曆並堅持下去——每週三篇是一個很好的起點。
內容策劃幫助品牌通過提供他們想要的東西來吸引他們的社交粉絲。 無論是有用的教學指南還是觀看者將與朋友分享的有趣視頻，在您的社交源上策劃各種內容都將使您的觀眾與您的品牌保持聯繫。
遵循上述提示，向最好的人學習，並開始策劃您的受眾今天會喜歡的社交內容。
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