ما يمكنك تعلمه من أفضل القائمين على المحتوى الاجتماعي

يمكن أن تكون استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك نعمة كبيرة لعلامتك التجارية. لديك جمهور ضخم تحت تصرفك عبر مجموعة متنوعة من القنوات المختلفة ، جاهزة للاختيار. ولكن كيف يمكنك الاحتفاظ بها في علامتك التجارية؟

الجواب بسيط: تنظيم المحتوى الاجتماعي.

يقدم تنظيم المحتوى الاجتماعي قيمة مباشرة إلى جمهورك المستهدف. يتيح لك توفير مجموعة متنوعة من المحتوى - المدونات ومقاطع الفيديو والصور وما إلى ذلك - يكون ممتعًا ومفيدًا وملائمًا لجمهورك.

إذا كنت ترغب في الحصول على تنظيم المحتوى الاجتماعي الخاص بك على الفور ، فهناك الكثير لتتعلمه من أولئك الذين يقومون بذلك بشكل صحيح. تابع القراءة لاكتشاف كيفية إتقان استراتيجية تنظيم المحتوى في عام 2019.

ما هو تنظيم المحتوى الاجتماعي؟

تنظيم المحتوى الاجتماعي هو عملية تجميع المحتوى وتسلسله - المقالات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والأخبار وما إلى ذلك - عبر قنوات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

طالما أن المحتوى مفيد ، أو ممتع ، أو ترفيهي ، أو ينقل قيمة إلى جمهورك المستهدف ، فإن الأمر يستحق الاهتمام. إنه تسويق المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يجعل علامتك التجارية ملحوظة من خلال محتوى رائع متتالي عبر الشبكات الاجتماعية.

لماذا يجب أن أقوم برعاية المحتوى على مواقع التواصل الاجتماعي؟

تتم ممارسة تنظيم المحتوى من قِبل جميع العلامات التجارية الكبرى تقريبًا على مواقع الويب الخاصة بهم وعبر قنواتهم الاجتماعية أيضًا. يساعد القيام بذلك هذه العلامات التجارية على تحقيق ما يلي:

• قدم قيمة لجمهورهم من خلال مشاركة محتوى مفيد أو ممتع.
• تعزيز صلة العلامة التجارية بالرجوع إلى محتوى الصناعة ذي الصلة من ناشرين غير متنافسين.
• تعزيز علامتهم التجارية من خلال مشاركة المحتوى الذي يعرض شخصية العلامة التجارية.
• قم بتعبئة التقويمات التحريرية الاجتماعية الخاصة بهم بمحتوى تابع لجهة خارجية ، مما يمنح فريقهم مساحة لالتقاط الأنفاس للتركيز على المهام الأخرى.

تنظيم المحتوى الاجتماعي مجاني تقريبًا (ما لم تستخدم أدوات تنظيم المحتوى مثل Social Animal أو Scoop.it - ​​المزيد عن هذه لاحقًا) ، ويسهل القيام به ، ويحافظ على علامتك التجارية جزءًا من المحادثة. إنها تصورك على أنك أكثر من مجرد شركة - فهي تضعك كمركز صناعي يمكن لعملائك العودة إليه مرارًا وتكرارًا للحصول على أفضل محتوى.

ما هي أدوات تنظيم المحتوى الاجتماعي التي يجب أن أستخدمها؟

في حين أنه من الممكن تمامًا العثور على المحتوى يدويًا لرعايته عبر قنواتك الاجتماعية ، فمن الأسهل والأكثر كفاءة الاعتماد على واحدة أو أكثر من أدوات تنظيم المحتوى العديدة المتاحة لك.

الحيوان الاجتماعي

السعر: 49 دولار - 499 دولار في الشهر

الفترة التجريبية المجانية: 14 يومًا

Social Animal هي أداة تنظيم متعددة الاستخدامات تتيح لك تحديد المحتوى ومراقبته بعدة طرق. يمكنك تتبع الكلمات الرئيسية والناشرين والمجالات ذات الصلة في لوحة معلومات واحدة ، وتلقي تحديثات تلقائية بالبريد الإلكتروني في كل مرة يأتي فيها شيء جدير بالاهتمام.

صورة الحيوان الاجتماعي

تقدم الأداة مجموعة من خطط التسعير المصممة لأنواع مختلفة من المستخدمين. سواء كنت مدونًا أو وكالة أو مؤسسة كاملة ، فإن Social Animal لديها الخطة المثالية لك. قد يتم تأجيل البعض بسبب الأسعار الباهظة نسبيًا ، لذا جرب الإصدار التجريبي المجاني لمدة أسبوعين قبل الالتزام.

Scoop.it

السعر: مجاني - 67 دولارًا شهريًا

الإصدار التجريبي المجاني ؟: n / a

Scoop.it هو شيء من الضارب الكبير في عالم تنظيم المحتوى. إنه شامل وبديهي ، ويمكن للمستخدمين البحث عن المحتوى وتصنيفه بواجهة سهلة الاستخدام. يتم توصيل Scoop.it أيضًا بالمنصات الاجتماعية الخاصة بك ، بحيث يمكنك تنظيم المحتوى بسرعة وسهولة في غضون دقائق.

واحدة من النداءات الرئيسية للأداة هي خطتها المجانية. هذا مثالي للاستخدام الفردي ، ويمنحك مساحة لتجربة Scoop.it قبل الالتزام ماليًا. على الرغم من أن خطة المجموعة الأكثر تكلفة في 67 دولارًا ، يمكن للشركات التجارية التفاوض على اتفاقية مخصصة من خلال الوصول إلى Scoop.it مباشرة.

BuzzSumo

السعر: 79 دولار - 499 دولار في الشهر

الفترة التجريبية المجانية: 7 أيام

ربما تكون أداة تنظيم المحتوى الأكثر شيوعًا ، حيث ينصب تركيز BuzzSumo الأساسي على اكتشاف المحتوى (بدلاً من نشر المحتوى). إنه سهل الاستخدام وقوي ، مما يتيح للمستخدمين البحث في كل ركن من أركان الويب عن محتوى يعتمد على كلمة رئيسية أو عبارة.

ما يميز BuzzSumo حقًا هو البيانات المصاحبة لكل نتيجة. يشير BuzzSumo إلى مدى شعبية كل جزء من المحتوى عبر المنصات الاجتماعية ، مما يساعدك في العثور فقط على أفضل الأجزاء وأكثرها فائدة لقنواتك.

صورة BuzzSumo

تجعل هذه الميزة BuzzSumo تستحق خططها المدفوعة ، مع كل توسيع وفقًا لاحتياجات عملك. كما هو الحال دائمًا ، يجدر تجربة الإصدار المجاني قبل الالتزام. بالإضافة إلى تنظيم المحتوى ، يمكن أن يساعدك BuzzSumo في تحديد المؤثرين وتوفير مصدر إلهام للمحتوى الأصلي ، لذلك من المفيد الاستثمار لأكثر من مجرد تنظيم المحتوى.

العلامات التجارية تقوم بتنظيم المحتوى الاجتماعي بشكل صحيح

إذا كنت ترغب في الحصول على تنظيم المحتوى الاجتماعي الخاص بك على الفور ، فمن المفيد أن تنظر إلى الخبراء. في ما يلي عدد قليل من أفضل أمناء المحتوى الاجتماعي من جميع أنحاء العالم والتي يمكنك استخدامها كمصدر إلهام لاستراتيجية تنظيم المحتوى الخاصة بك.

كالفن كلاين: اعتمد على عملائك لتنظيم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون

ربما تكون كالفن كلاين واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم. تشتهر ماركة الأزياء الفاخرة بملابسها الراقية وأسلوبها الرائع. يفخر مرتدي ملابس Calvin Klein بأن يكونوا جزءًا من نادي النخبة هذا - و CK يعرف ذلك.

لهذا السبب تستخدم العلامة التجارية هاشتاج #MyCalvins لتنظيم محتواها الاجتماعي ، حيث تجمع عملائها الفخورين على Instagram و Twitter لعرض منتجات Calvin Klein الخاصة بهم.

صورة Instagram

هذا هو تنسيق المحتوى الاجتماعي مع لمسة: فبدلاً من الاعتماد على ناشري الصناعة المعروفين ، تتطلع كالفن كلاين إلى عملائها لتوفير محتوى لخلاصة الشبكات الاجتماعية الخاصة بها. إنها تستفيد من ثروة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وتأخذ أفضل لقطات #MyCalvins لمشاركتها على الخلاصات الاجتماعية وموقع الويب الخاص بها. يقوم Calvin Klein أيضًا بتمييز هذه الصور بالمنتج المعني ، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات نتيجة لذلك.

هذا النوع من تنظيم المحتوى الذي ينشئه المستخدم مجاني فعليًا المصدر ، وغالبًا ما يكون عالي الجودة ، ويظهر بعض الحب لعملاء CK - ليس بالأمر الهين عندما يتعلق الأمر ببناء مجتمع العملاء.

نصيحة مفيدة: انظر إلى ما هو أبعد من الناشرين المعتادين الذين تشرف على محتواهم واستخدم محتوى عملائك بدلاً من ذلك (بعد الحصول على إذنهم بالطبع). يوفر لك هذا ثروة من المحتوى الأصلي والأصلي الذي يقوي علاقة العملاء ويمنحك دليلًا اجتماعيًا يعزز علامتك التجارية.

Gymshark: محتوى منظم جديد ومتنوع

Gymshark هي قصة نجاح للتجارة الإلكترونية تلهمك. تم إطلاقها مع Shopify في المملكة المتحدة من قبل طالب جامعي يبلغ من العمر 19 عامًا ، وقد حققت العلامة التجارية نجاحًا دوليًا من خلال تقديم ملابس رياضية بأسعار معقولة وعالية الجودة تبدو جيدة بالفعل.

لكن نجاح Gymshark كان مبنيًا جزئيًا على مجتمع العملاء القوي. تضم متاجرها المنبثقة بانتظام المئات من الحاضرين وعشاق اللياقة البدنية الأذكياء الذين يجتمعون تحت العلامة التجارية Gymshark.

يتم دعم هذا المجتمع من خلال تنظيم المحتوى الاجتماعي الذي يركز على العملاء من Gymshark. قنواتها الاجتماعية مليئة بمجموعة متنوعة من المحتويات المختلفة التي تروق لمجتمع عملائها. خذ الأمثلة أدناه:

صورة الفيسبوك

صورة الفيسبوك

صورة الفيسبوك

مقاطع الفيديو التعليمية والأسئلة والاقتباسات الملهمة - المحتوى الاجتماعي لـ Gymshark متنوع وبعيد المدى ، ويصل إلى مجموعة متنوعة من الأهداف. إنه يثقف من خلال نصائح لياقة قابلة للتنفيذ ، ويسلي مع الميمات الفكاهية ، ويدعو إلى المناقشة مع الأسئلة ، وأكثر من ذلك.

هذه الاستراتيجية تغذي مجتمع عملاء Gymshark. إنه يقوي العلاقات من خلال محتوى متنوع يروق لجمهوره كبشر ، ويشترك في مشاعر مختلفة بطرق مختلفة.

نصيحة مفيدة: تنظيم نفس النوع من المحتوى مرارًا وتكرارًا سيضجر جمهورك في النهاية. عندما يتصفح عملاؤك مواقع التواصل الاجتماعي ، فإنهم يبحثون عن مجموعة متنوعة من المحتوى: مقاطع فيديو إرشادية ، وميمات ، ومدونات قصيرة مثيرة للاهتمام ، وما إلى ذلك. تحافظ إستراتيجية المحتوى المنسق المتنوعة على تفاعل جمهورك من خلال إبقائه محدثًا ، لذلك حاول توفير مجموعة متنوعة من الأنواع والتنسيقات في نسختك.

Wirecutter: تنظيم المحتوى الذي يضع الجمهور أولاً

إذا كنت مدمنًا على الأجهزة ، فمن المحتمل أنك سمعت بالفعل عن Wirecutter. يشتهر موقع مراجعة التكنولوجيا بتحليلاته عالية الجودة لأحدث الأدوات ، وهو مركز للمعرفة والنصائح المفيدة لأي شخص يفكر في الاستثمار في هاتف ذكي جديد.

وهذا المحتوى لا يظل ثابتًا على موقعه على الويب فقط. تشارك Wirecutter بانتظام أدلة شاملة على قنواتها الاجتماعية أيضًا:

صورة الفيسبوك

من أفضل القرص الدوار أو السلطة الدوارة إلى نصائح الأمان المنزلية والتحديثات على طرح 5G ، ينظم Wirecutter ثروة من المحتويات المفيدة (والقابلة للتنفيذ) التي يحبها جمهورها. وهو يختلف أيضًا: المراجعات المتعمقة ، والمقابلات مع المتخصصين في الصناعة ، والأبحاث الأصلية ، ومقاطع الفيديو التعليمية ، والمزيد.

العمل الذي يدخل في هذا المحتوى هائل. يقضي كتاب Wirecutter في أي مكان من بضع ساعات إلى عدة أشهر في إنشاء المحتوى واختبار المنتجات وإجراء البحوث لتوفير محتوى يلبي متطلبات الجمهور المستهدف. وفي النهاية ، الدليل موجود في الحلوى.

نصيحة مفيدة: يكمن نجاح المحتوى المنسق لـ Wirecutter جزئيًا في جودته العالية ، وجزئيًا لأنه يجذب الجمهور المستهدف . نظّم مجموعة متنوعة من المحتوى الذي يلبي نقاط الألم لدى جمهورك ووفر لهم قيمة يمكنهم الاستفادة منها واستخدامها.

كيف تبدو استراتيجية تنظيم المحتوى الاجتماعي الجيدة؟

العلامات التجارية المذكورة أعلاه كلها أمثلة رائعة على تنظيم المحتوى الاجتماعي بشكل صحيح. ولكن كيف يجب أن تبدو لك؟ فيما يلي بعض الميزات الرئيسية التي تحتاج إلى معرفتها:

1. ضع أهدافًا محددة وقابلة للقياس
2. استهدف جمهورًا معينًا
3. تقديم محتوى عالي الجودة فقط
4. عزز علامتك التجارية من خلال المحتوى المنسق
5. ابحث عن المحتوى المنسق المكان المناسب

دعنا نتصفح كل مكون.

1. تحديد أهداف محددة وقابلة للقياس

يجب أن تتوافق إستراتيجية تنظيم المحتوى مع أهداف عملك . الوعي بالعلامة التجارية والتحويلات والمشاركة والمتابعين - مهما كان هدفك ، يجب أن يكون قابلاً للقياس الكمي ، حتى تتمكن من قياس نجاحك كما تذهب.

2. استهداف جماهير معينة

يعتمد تنظيم المحتوى القوي على منح الجمهور المناسب المحتوى المناسب . تمامًا كما يجب إنشاء المحتوى الأصلي الخاص بك مع وضع شخصيات مشترية محددة في الاعتبار ، كذلك يجب أن يكون المحتوى المنسق الخاص بك مستهدفًا مجموعات معينة من المستهلكين.

3. توفير محتوى منظم عالي الجودة فقط

هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت تقوم بتنسيق محتوى من جهات خارجية. كل ما تشاركه سينعكس عليك ، لذا تجنب محتوى الحشو العام واذهب إلى القطع عالية الجودة التي يريد جمهورك رؤيتها وتقدم قيمة فعلية . تذكر: الأقل هو الأكثر.

4. عزز علامتك التجارية من خلال المحتوى المنسق

يجب أن يخدم المحتوى الذي تنظمه ، في معظم الحالات على الأقل ، علامتك التجارية في نهاية المطاف. يجب أن يسلط الضوء ، بطريقة ما ، على القيمة التي يوفرها عملك للمستهلكين. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع سماعات إلغاء الضوضاء ، فيمكنك مشاركة المحتوى الذي يبرز أهمية العناية بأذنيك.

5. ابحث عن المحتوى المنسق المكان المناسب

تنظيم المحتوى هو الأفضل في الاعتدال . قليل جدًا ، وسوف يتناغم مع بقية المحتوى الخاص بك. كثير جدًا ، وسيبدو أنك لا تنتج أي شيء أصلي. أنشئ تقويمًا تحريريًا للمحتوى المنسق الخاص بك والتزم به - ثلاث قطع في الأسبوع هي نقطة انطلاق جيدة.

يساعد تنظيم المحتوى العلامات التجارية في الحفاظ على مشاركة متابعيها الاجتماعيين من خلال منحهم ما يريدون. سواء كان دليلًا تعليميًا مفيدًا أو مقطع فيديو ترفيهيًا سيشاركه المشاهد مع أصدقائه ، فإن تنظيم مجموعة متنوعة من المحتوى على خلاصاتك الاجتماعية سوف يحافظ على تفاعل جمهورك مع علامتك التجارية.

اتبع النصائح أعلاه ، وتعلم من الأفضل ، وابدأ في تنظيم المحتوى الاجتماعي الذي سيحبه جمهورك اليوم.

لقد قمت بحفظ ساعتين من تحميل هذا المنشور من محرّر مستندات Google إلى WordPress باستخدام WordPress. جربه اليوم ووفر الكثير من الوقت.