你可以从最好的社交内容策展人那里学到什么
已发表: 2019-05-02您的社交媒体策略可以为您的品牌带来巨大的好处。 您可以通过各种不同的渠道获得大量观众，可供挑选。 但是，您如何将它们锁定在您的品牌中呢？
答案很简单：社交内容策划。
社交内容管理直接为您的目标受众提供价值。 它让您可以提供各种有趣、有用且与您的受众相关的内容——博客、视频、照片等。
如果你想让你的社交内容策划成为现实，那么从那些做得对的人那里可以学到很多东西。 继续阅读以了解如何在 2019 年完善您的内容策划策略。
什么是社交内容策划？
社交内容管理是跨社交媒体渠道整理和级联内容（文章、视频、信息图表、新闻等）的过程。
只要内容有用、有趣、有趣或向目标受众传达价值，那么就值得策划。 这是通过社交媒体进行的内容营销，通过在社交媒体上级联的精彩内容让您的品牌受到关注。
我为什么要在社交上策划内容？
几乎所有顶级品牌都在其网站上以及在其社交渠道中进行了内容管理。 这样做有助于这些品牌实现以下目标：
- 通过分享有用或有趣的内容为受众提供价值。
- 通过引用来自非竞争出版商的相关行业内容来加强品牌相关性。
- 通过分享展示品牌个性的内容来增强他们的品牌。
- 用第三方内容填充他们的社交编辑日历，让他们的团队有喘息的空间来专注于其他任务。
社交内容管理几乎是免费的（除非您使用诸如 Social Animal 或 Scoop.it 之类的内容管理工具——稍后会详细介绍），易于操作，并使您的品牌成为对话的一部分。 它将您描绘成的不仅仅是一家企业 - 它将您定位为一个行业中心，您的客户可以一次又一次地返回这里以获取所有最佳内容。
我应该使用哪些社交内容管理工具？
虽然手动查找内容以在您的社交渠道中进行管理是完全可能的，但依靠您可以使用的许多专用内容管理工具中的一种或多种工具更容易、更高效。
社交动物
价格：每月 49 美元 - 499 美元
免费试用？： 14 天
Social Animal 是一种多功能的管理工具，可让您以多种方式识别和监控内容。 您可以在单个仪表板中跟踪关键字、发布者和相关域，每次有有价值的事情发生时都会收到自动电子邮件更新。
形象社会动物
该工具提供了一系列针对不同类型用户量身定制的定价计划。 无论您是博主、代理机构还是完整的企业，Social Animal 都能为您提供完美的计划。 有些人可能会因为相对昂贵的价格而推迟，所以在提交之前先尝试两周的免费试用。
舀
价格：免费——每月 67 美元
免费试用？：不适用
Scoop.it 是内容管理领域的重量级人物。 它全面且直观，用户可以通过其易于使用的界面搜索和分类内容。 Scoop.it 甚至可以插入您的社交平台，因此您可以在几分钟内快速轻松地策划内容。
该工具的主要吸引力之一是其免费计划。 这是个人使用的理想选择，它为您提供了在投入财务之前试用 Scoop.it 的空间。 尽管其最昂贵的套餐为 67 美元，但企业企业可以通过直接与 Scoop.it 联系来协商定制协议。
相扑
价格：每月 79 美元 - 499 美元
免费试用？： 7 天
也许是最流行的内容管理工具，BuzzSumo 的主要重点是内容发现（而不是内容发布）。 它易于使用且功能强大，让用户可以根据关键字或短语在网络的每个角落搜索内容。
真正让 BuzzSumo 与众不同的是每个结果都附带的数据。 BuzzSumo 会显示每条内容在社交平台上的受欢迎程度，帮助您只为您的频道找到最好和最有用的内容。
图像嗡嗡声相扑
此功能使 BuzzSumo 非常值得其付费计划，每个计划都根据您的业务需求进行扩展。 与以往一样，在提交之前尝试免费版本是值得的。 除了内容策展，BuzzSumo 还可以帮助您发现有影响力的人并为原创内容提供灵感，因此值得投资的不仅仅是内容策展。
正确进行社交内容策划的品牌
如果您想使您的社交内容策划成为现实，那么请教专家是值得的。 以下是来自世界各地的一些最佳社交内容策展人，您可以将它们作为您自己的内容策展策略的灵感来源。
Calvin Klein：依靠您的客户进行 UGC 策展
Calvin Klein 可能是世界上最具标志性的品牌之一。 这个奢侈时尚品牌以其高端服装和毫不费力的酷炫风格而闻名。 Calvin Klein 的佩戴者为成为这样一个精英俱乐部的一员而自豪——CK 知道这一点。
这就是该品牌使用#MyCalvins 标签进行社交内容策划的原因，将其引以为豪的客户聚集在 Instagram 和 Twitter 上，展示他们自己的 Calvin Klein 产品。
图片 Instagram
这是一种扭曲的社交内容管理：Calvin Klein 不依赖于知名的行业出版商，而是希望自己的客户为其社交提要提供内容。 它利用 UGC 的财富，将最好的 #MyCalvins 快照分享到自己的社交源和网站上。 Calvin Klein 还将这些图像与相关产品标记在一起，从而进一步推动销售。
这种用户生成的内容管理几乎是免费的，通常是高质量的，它对 CK 客户表示了一些爱——在建立客户社区方面，这不是一件小事。
外卖提示：不要局限于您策划内容的普通出版商，而是使用您客户的内容（当然，在他们的许可下）。 这为您提供了丰富的原创、真实的内容，可以加强您的客户关系，并为您提供社交证明，从而发展您的品牌。
Gymshark：新鲜多样的精选内容
Gymshark 是一个电子商务成功案例，可以激发您的灵感。 该品牌由一位 19 岁的大学生在英国与 Shopify 推出，通过提供价格合理、质量上乘且看起来不错的健身服，在国际上取得了成功。
但 Gymshark 的成功部分建立在其强大的客户社区之上。 它的快闪店定期有数百名参加者，精通时尚的健身爱好者以 Gymshark 品牌聚集在一起。
该社区受到 Gymshark 以客户为中心的社交内容管理的支持。 它的社交渠道充满了吸引其客户社区的各种不同内容。 以下面的例子为例：
图片脸书
图片脸书
图片脸书
教学视频、问题、励志名言——Gymshark 的社交内容多样且影响深远，实现了各种目标。 它通过可操作的健身技巧进行教育，通过幽默的模因进行娱乐，通过问题邀请讨论等等。
这一战略培育了 Gymshark 的客户社区。 它通过吸引人类观众的多样化内容加强关系，以不同的方式吸引不同的情感。
外卖提示：一遍又一遍地策划相同类型的内容最终会让你的观众感到厌烦。 当您的客户浏览社交内容时，他们会寻求各种各样的内容：操作视频、模因、有趣的简短博客等。 多样化的策划内容策略通过保持新鲜感来保持您的受众参与度，因此请努力在您的内容中提供各种类型和格式。
Wirecutter：将观众放在首位的内容策划
如果您是小工具上瘾者，那么您可能已经听说过 Wirecutter。 该技术评论网站以其对所有最新小工具的高质量分析而闻名，它是任何想要投资新智能手机的人的有用知识和建议的中心。
而且该内容不仅仅停留在其网站上。 Wirecutter 也定期在其社交渠道上分享其综合指南：
图片脸书
从最好的转盘或沙拉旋转器到家庭安全建议和 5G 部署的更新，Wirecutter 策划了其观众喜爱的大量有用（且可操作）的内容。 它也各不相同：深入评论、行业专业人士访谈、原创研究、教学视频等等。
进入这个内容的工作是巨大的。 Wirecutter 的作者花费几个小时到几个月的时间来创建内容、测试产品和进行研究，以提供满足其目标受众需求的内容。 最终，证据就在布丁中。
外卖提示：Wirecutter 策划内容的成功部分在于它的高质量，部分是因为它吸引了目标受众。 策划各种各样的内容，以击中观众的痛点，并为他们提供可以带走和使用的价值。
一个好的社交内容策划策略是什么样的？
上面列出的品牌都是正确进行社交内容管理的好例子。 但是你的应该是什么样子的？ 以下是您需要了解的一些关键功能：
- 设定明确的、可衡量的目标
- 针对特定受众
- 只提供高质量的策划内容
- 通过精心策划的内容强化您的品牌
- 找到精选内容的甜蜜点
让我们来看看每个组件。
1. 设定明确的、可衡量的目标
您的内容管理策略应该与您的业务目标保持一致。 品牌知名度、转化率、参与度、追随者——无论你的目标是什么，它都应该是可量化的，这样你就可以随时衡量你的成功。
2. 针对特定受众
强大的内容策划依赖于为正确的受众提供正确的内容。 正如您的原创内容应该考虑到特定的买家角色一样，您的策划内容也应该针对特定的消费者群体。
3.只提供高质量的策划内容
如果您正在策划来自第三方的内容，则尤其如此。 您分享的任何内容都会反映在您身上，因此请避免使用通用的填充内容，并选择观众希望看到并实际提供价值的高质量作品。 记住：少即是多。
4. 通过精心策划的内容强化您的品牌
至少在大多数情况下，您策划的内容最终应该为您的品牌服务。 它应该以某种方式突出您的企业为消费者提供的价值。 例如，如果您销售降噪耳机，您可以分享强调照顾耳朵重要性的内容。
5. 找到精选内容的甜蜜点
内容策划最好适度。 太少了，它会与您的其他内容产生冲突。 太多了，看起来你不会制作任何原创作品。 为您策划的内容创建一个编辑日历并坚持下去——每周三篇是一个很好的起点。
内容策划帮助品牌通过提供他们想要的东西来吸引他们的社交粉丝。 无论是有用的教学指南还是观看者将与朋友分享的有趣视频，在您的社交源上策划各种内容都将使您的观众与您的品牌保持联系。
遵循上述提示，向最好的人学习，并开始策划您的受众今天会喜欢的社交内容。
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