GoogleAdWordsで下書きと実験を使用する

公開: 2021-07-19

Google AdWordsキャンペーンの最適化には、大量のデータ分析、費やした時間、試行錯誤の要素が含まれる可能性があります。ただし、Google AdWords内のキャンペーンの下書きツールとテストツールを使用して、キャンペーンへの変更をテストし、結果を簡単に測定し、正常に機能していると特定された変更を適用することができます。

GoogleAdWordsのキャンペーンドラフト

キャンペーンドラフトを使用すると、キャンペーンを実装する前に、キャンペーンの変更を作成して確認できます。これには、キャンペーンをアカウント内で公開する前に、キャンペーンに加えたい変更を組み込むことができます。それがAdWordsEditorに少し似ているように聞こえるなら、あなたは正しいです、それは本質的に同じニーズを包含しています。したがって、ドラフトがそれほど一般的に使用されないのはなぜですか。ただし、Editorで使用できない、ドラフトしたい機能がまだいくつかあります。たとえば、エディタでコピーして貼り付けることができるのは広告スケジュールのみですが、ライブキャンペーンではなく、キャンペーンドラフトで広告スケジュール全体を計画することができます。

新しいドラフトを作成するには、キャンペーンの左ナビゲーションの[ドラフトと実験]タブに移動する必要があります。

ドラフトと実験を見つける方法

ドラフトモードは基本的に通常のインターフェースと同じように見え、キャンペーンを公開する前に、必要な数の変更をキャンペーンに加えることができます。主な欠点は、通常のインターフェイスで変更を加えていることです。下書きをエディターにダウンロードして一括変更や.csvインポートを行うことができないため、使用が制限されます。変更が完了したら、[適用]をクリックして広告を公開します。次に、ドラフトの最も一般的な使用法である「実験を実行」できます。

GoogleAdWordsの実験

実験により、ドラフト内で行われた変更が、半管理された環境内でキャンペーンにどのように影響するかをテストできます。キャンペーンの新しいランディングページを開発し、それが古いページよりも優れていることを確認したいとします。古い広告をすべてコピーしてランディングページを変更し、1か月間の結果を比較することもできます。しかし、それは実際には同じように比較しているわけではなく、不正確な結果をもたらす可能性が非常に高いです。少し良いテクニックは、すべての広告を複製し、複製で代替ランディングページを実行することです。これは、両方を同時にテストしているため、連続して実行するよりもはるかに優れています。ただし、結果を引き出すためにExcelでラベルを使用したり、結果をピボットしたりする必要があるため、管理が非常に難しい場合があります。

代わりに、実験を実行して、オークションエントリの50％をメインキャンペーンに送信し、50％を実験（または使用する分割率）に送信することができます。これは使いやすく、アカウントを整理し、結果を簡単に取得できます。

実験により、キャンペーン内のいくつかの要素の変更をテストできます。テストできるより明白なもののいくつかは次のとおりです。

キーワードを追加する
キーワードの入札単価を引き上げる
新しい広告の実装
新しい広告プレースメントの実験
入札単価調整比の追加
制御され構造化された方法で他の重要な変更をテストする

結果の測定

おそらく他のどのマーケティング活動よりもさらにそうですが、実験が結果にどのように影響したかを理解することが不可欠です。キャンペーンの実験では、次の2つの方法で結果を表示できます。

パフォーマンススコアカード：パフォーマンススコアカードを使用すると、実験キャンペーンを元のキャンペーンと比較するのが非常に簡単になります。パフォーマンススコアカードの優れた機能は、結果が重要であると見なされるべきかどうかについても概説することです。

広告グループのパフォーマンスの評価：パフォーマンススコアカードはトップレベルの統計情報に役立ちますが、キャンペーン内の個々の広告グループを確認して、広告グループのパフォーマンスがキャンペーン全体にどのように影響するかを判断する必要がある場合があります。広告グループの指標を監視することで、実験がキャンペーンに与えた影響について別のレベルの洞察を得ることができます。

実験結果に満足したら、実験からの変更を既存のキャンペーンにすばやく適用することができます。必要に応じて、実験キャンペーンを新しいキャンペーンに変換することもできます。

AdWordsでキャンペーンテストを使用するメリット

キャンペーンの実験により、キャンペーンへの変更を系統的にテストする簡単な方法が得られます。主な利点のいくつかは次のとおりです。

予算（またはクリック数）の割合を選択して、実験キャンペーンに分割できます。
実験の長さを選択できます。テストする時間の長さは、定期的に取得するデータの量によって異なります。重要なことは、それを重要なものにするのに十分なデータを確実に取得することです。間違いなく2週間より短いものは短すぎます。もう一方の端では、3か月はおそらく長さの適切な上限です。したがって、その規模の何かがおそらく適切でしょう。
広告やビジネスの目的が大幅に変わった場合は、実験を早期に終了することができます。

キャンペーンの実験と品質スコア

キャンペーン実験を実行する能力の興味深い要素は、パフォーマンスが品質スコアの変化を実験に分離することです。つまり、実験のキーワードの品質スコアは変更されますが、元のキーワードは同じままです。これにより、品質スコアを向上させるために行っている変更をテストするための非常に優れたプラットフォームになります。オリジナルを実験用に交換することを選択した場合、実験で使用された品質スコアが失われます。

実験とドラフトを使用するためのヒントとコツ

AdWords Editorで下書きを編集することはできませんが、そこで実験を編集することはできます。したがって、大きな変更をテストする場合、非常に効果的な戦術となることが多いのは、ドラフトを作成してすぐに実験を行い、その後一時停止することです。これで、AdWordsEditorで心ゆくまで編集できるようになります。

あなたはすでに勝利者を知っていると思うので、実験を早く終わらせないでください。実験で統計的に有意な結果が得られたと言っても、判断を下す前に、実験が終了するまで常に待つ必要があります。この理由は長く、複雑で、非常に数学的なものです。ただし、そうすると、結果にバイアスがかかり、実験で誤検出が発生する可能性が高くなります。

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