Utilizzo di bozze ed esperimenti in Google AdWords

L'ottimizzazione di una campagna AdWords di Google può comportare grandi quantità di analisi dei dati, tempo impiegato e un elemento di tentativi ed errori. Tuttavia, puoi utilizzare le bozze di campagna e gli strumenti per gli esperimenti all'interno di Google AdWords per testare le modifiche alle campagne, misurare facilmente i risultati e applicare le modifiche che sono state identificate come efficaci.

Bozze di campagna in Google AdWords

Le bozze di campagna ti consentono di creare e rivedere le modifiche a una campagna prima che vengano implementate. Questo può incorporare qualsiasi modifica che desideri apportare a una campagna prima che venga pubblicata all'interno dell'account. Se suona un po' come AdWords Editor, allora hai ragione, essenzialmente comprende la stessa esigenza. Ecco perché le bozze non sono usate così comunemente. Tuttavia, ci sono ancora alcune funzionalità che potresti voler redigere che non sono disponibili nell'Editor. Ad esempio, puoi solo copiare e incollare le pianificazioni degli annunci nell'editor, mentre puoi pianificare l'intera pianificazione degli annunci nella bozza della campagna, anziché in una campagna live.

Per creare una nuova bozza, devi accedere alla scheda "Bozze ed esperimenti" nel menu di navigazione sinistro della campagna:

La modalità bozza è essenzialmente identica all'interfaccia normale e puoi apportare tutte le modifiche necessarie a una campagna prima di pubblicarla. Lo svantaggio principale è che stai apportando modifiche alla normale interfaccia: non puoi scaricare la bozza nell'Editor per apportare modifiche in blocco o importazioni .csv, il che ne limita l'utilizzo. Una volta completate le modifiche, fai clic su Applica per pubblicare gli annunci. È quindi possibile "eseguire un esperimento", che è l'uso più comune delle bozze.

Esperimenti per Google AdWords

Gli esperimenti ti consentono di testare l'impatto delle modifiche apportate alla bozza sulla campagna in un ambiente semicontrollato. Supponiamo che abbiamo sviluppato una nuova pagina di destinazione per una campagna e vogliamo confermare che funziona meglio di quella precedente. Avremmo potuto semplicemente copiare tutti i vecchi annunci e cambiare la pagina di destinazione, per confrontare i risultati per un periodo di un mese. Ma questo non è davvero paragonare il simile con il simile, ed è molto probabile che fornisca risultati imprecisi. La tecnica leggermente migliore sarebbe quella di duplicare tutti i tuoi annunci e fare in modo che i duplicati eseguano la pagina di destinazione alternativa. Questo è molto meglio che eseguirli uno dietro l'altro mentre li stai testando entrambi contemporaneamente. Tuttavia, può essere molto difficile da gestire, richiedendo l'utilizzo di etichette e/o la rotazione dei risultati in Excel per estrarre i risultati.

Invece, puoi semplicemente eseguire un esperimento per inviare il 50% delle voci dell'asta alla campagna principale e il 50% all'esperimento (o qualsiasi percentuale di suddivisione che desideri utilizzare). Questo è facile da usare, mantiene il tuo account pulito e i risultati sono facili da ottenere.

Gli esperimenti ti consentono di testare una serie di modifiche agli elementi all'interno della tua campagna. Alcune delle cose più ovvie che potresti testare includono:

• Aggiunta di parole chiave aggiuntive
• Aumentare le offerte per le parole chiave
• Implementazione di nuovi annunci
• Sperimentare nuovi posizionamenti degli annunci
• Aggiunta di modificatori di offerta
• Testare altri cambiamenti significativi in ​​modo controllato e strutturato

Misurare i risultati

Forse ancor più che con qualsiasi altra attività di marketing, è essenziale capire come gli esperimenti hanno influenzato i tuoi risultati. Con gli esperimenti campagna, è possibile visualizzare i risultati in due modi:

• La scheda di valutazione del rendimento : la scheda di valutazione del rendimento rende molto facile confrontare la campagna sperimentale rispetto all'originale. Una buona caratteristica della scheda di valutazione delle prestazioni è che indicherà anche se i risultati devono essere considerati significativi.

• Valutare il rendimento del gruppo di annunci: sebbene la scheda di valutazione del rendimento sia utile per le statistiche di primo livello, a volte è necessario esaminare i singoli gruppi di annunci all'interno della campagna, per determinare in che modo il rendimento del gruppo di annunci influisce sulla campagna complessiva. Il monitoraggio delle metriche del gruppo di annunci ti darà un altro livello di informazioni sull'impatto che gli esperimenti hanno avuto sulla campagna.

Una volta soddisfatti dei risultati dell'esperimento, è possibile applicare rapidamente le modifiche dall'esperimento alla campagna esistente. Se necessario, puoi anche convertire la campagna sperimentale in una nuova campagna.

Vantaggi dell'utilizzo di Esperimenti campagna in AdWords

Gli esperimenti sulle campagne ti consentono di testare in modo semplice le modifiche alle campagne in modo metodico. Alcuni dei principali vantaggi includono:

• Puoi scegliere la proporzione del budget (o dei clic) da suddividere nella campagna sperimentale.
• Puoi scegliere la durata dell'esperimento. La durata del test varia a seconda della quantità di dati che ricevi regolarmente. L'importante è assicurarsi di ottenere dati sufficienti per renderlo significativo. Sicuramente qualsiasi cosa più breve di due settimane è troppo breve. Tre mesi sono probabilmente un limite superiore decente per la lunghezza dall'altra parte. Quindi, qualcosa di quella scala sarebbe probabilmente appropriato.
• È possibile terminare un esperimento in anticipo se i tuoi obiettivi pubblicitari o commerciali cambiano in modo significativo.

Esperimenti campagna e punteggio di qualità

Un elemento interessante della capacità di eseguire esperimenti sulla campagna è che il rendimento isolerà qualsiasi cambiamento nel punteggio di qualità dell'esperimento. Vale a dire, le parole chiave nell'esperimento avranno un punteggio di qualità modificato, ma l'originale rimarrà lo stesso. Questo lo rende una piattaforma abbastanza buona per testare le modifiche che stai apportando per migliorare il punteggio di qualità. Se scegli di sostituire l'originale con l'esperimento, verrà eseguito il punteggio di qualità utilizzato nell'esperimento.

Suggerimenti e trucchi per l'utilizzo di esperimenti e bozze

Sebbene non sia possibile modificare le bozze in Adwords Editor, è possibile modificare gli esperimenti lì. Pertanto, se vuoi testare un grande cambiamento, quella che spesso può essere una tattica molto efficace è creare la bozza e poi farne subito un esperimento, ma poi metterla in pausa. Ora sarai in grado di modificarlo in AdWords Editor a tuo piacimento.

Non terminare l'esperimento in anticipo perché pensi di conoscere già il vincitore. Anche se l'esperimento dice che ha un risultato statisticamente significativo, dovresti sempre aspettare che il tempo dell'esperimento finisca prima di esprimere un giudizio. La ragione di ciò è lunga, complicata e molto matematica. Ma se lo fai, distorci i risultati e aumenti la probabilità di un falso positivo nel tuo esperimento.

Per assistenza con le tue campagne PPC, mettiti in contatto con noi oggi.

Se hai bisogno di aiuto non esitare a contattarci.